2013-2017年中国家电行业的销售收入呈现波动性变化，从家电行业的运行态势来看，在经历了数十年的快速发展后，中国家电行业已走过普及使用带来的快速成长期，进入到以消费升级，根据消费者需求细分化家电产品为主要特征的低速成长和整合提升的阶段，2018年上半年中国家电行业的销售收入达到0.74万亿元，同比增长13.10%。
2013-2018年中国家电行业销售收入及增长走势
数据来源：安全生产监督管理局
2013-2017年中国家电行业规模以上企业数量情况
数据来源：安全生产监督管理局
2013-2017年中国家电行业分领域CR4情况
数据来源：安全生产监督管理局
从家电行业生产规模来看，目前我国大家电生产规模为3.75亿台，而小家电生产规模高达26亿台，大家电（包括白电、黑电及厨电）的市场发展成熟，饱和程度较高，整体存在一定的库存压力，而小家电由于一二线结构升级市场规模不断扩大。
中国家电行业分子行业生产规模情况
数据来源：安全生产监督管理局
随着人们生活水平的逐渐提高，各种贴近生活的小家电产品的需求会相应而生，国内小家电市场的产品线也将不断丰富。
近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。数据统计显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这意味这，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。（JP YZ）
【报告大纲】
第一章 家电行业相关概述
第一节 家电行业定义
第二节 家电行业产品知识
家用电器安全使用年限
家用电器更新量
第三节 家电行业分类情况
第二章 2018年家用电器行业运行环境分析
第一节 2018年国内外社会经济发展状况
一、总体数据
二、规模以上工业增加值
三、固定资产投资
四、社会消费品零售总额
五、进出口贸易
六、物价水平
七、居民收入
八、货币供应
九、全球经济总体运行概况
十、美国经济
十一、日本经济
十二、欧元区经济
第二节 国家经济政策
第三节 家用电器行业政策
第三章 全球家用电器行业发展分析
第一节 2015-2018年全球家用电器市场运行情况
一、全球家用电器市场调研
二、全球家用电器市场需求状况
三、全球家用电器市场价格变化情况
四、全球家用电器市场发展趋势
第二节 2015-2018年全球部分地区家用电器市场调研
一、美国家用电器市场调研
二、欧盟家用电器市场调研
三、韩国家用电器市场调研
四、日本家用电器市场调研
第四章 中国家用电器行业发展现状分析
第一节 2015-2018年家用电器行业发展现状
一、家用电器行业发展概况
二、家用电器行业生产分析
三、家用电器行业消费分析
第二节 2015-2018年家用电器企业发展分析
一、家用电器企业发展动态分析
二、家用电器企业自身发展分析
三、家用电器企业发展规划分析
第三节 2015-2018年家用电器行业经济运行分析
一、2015-2018年家用电器行业产值分析
二、2015-2018年家用电器行业效益分析
三、2015-2018年家用电器行业投资分析
四、2015-2018年家用电器行业出口分析
第四节 2015-2018年家用电器市场发展分析
一、2018年家用电器市场调研
二、2018年家用电器市场变化分析
三、2018年家用电器市场走势分析
四、2019-2025年家用电器市场发展趋势分析
第五节 家用电器行业面临的挑战及发展建议
一、家用电器行业发展面临的难题
二、家用电器行业发展建议
第五章 中国家用电器消费市场调研
第一节 2015-2018年家用电器消费者特征分析
一、性别结构分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、收入结构分析
第二节 2015-2018年家用电器消费市场区域分布
第三节 家用电器市场消费特点
第四节 家用电器消费市场新趋势
第五节 2015-2018年家用电器行业消费市场新政策
第六章 中国家用电器行业市场营销战略分析
第一节 家用电器企业营销分析
一、家用电器市场营销现状
二、家用电器品牌成功因素分析
三、家用电器企业营销战略研究
第二节 家用电器营销渠道分析
一、家用电器销售渠道构成
二、家用电器营销渠道策略分析
第三节 家用电器行业营销策略分析
一、连锁经营的"集中一点"策略
二、连锁经营的促销策略
三、连锁经营的渠道策略
四、连锁经营物流配送与管理实施策略
第四节 家用电器企业成功营销策略分析
一、专卖店营销策略分析
二、广告营销策略分析
三、体育营销策略分析
四、电子商务营销策略分析
五、主题营销策略分析
六、整体家居营销策略分析
七、路演营销策略分析
第七章 中国家用电器行业发展分析
第一节 2015-2018年家用电器制造行业总体规模分析
一、2015-2018年家用电器制造企业数量结构分析
二、2015-2018年家用电器制造行业生产规模分析
第二节 2015-2018年家用电器制造行业产销分析
一、2015-2018年家用电器制造行业产成品情况总体分析
二、2015-2018年家用电器制造行业产品销售收入总体分析
第三节 2015-2018年家用电器制造行业盈利能力分析
一、家用电器制造行业销售利润率
二、家用电器制造行业成本费用利润率
三、家用电器制造行业亏损面
第四节 2015-2018年家用电器制造行业偿债能力分析
一、家用电器制造行业资产负债比率
二、家用电器制造行业利息保障倍数
第五节 2015-2018年家用电器制造行业营运能力分析
一、家用电器制造行业应收账款周转率
二、家用电器制造行业总资产周转率
第六节 2015-2018年家用电器制造行业发展能力分析
一、家用电器制造行业总资产增长率
二、家用电器制造行业利润总额增长率
三、家用电器制造行业主营业务收入增长率
第八章 2018年大家电行业发展分析
第一节 2015-2018年大家电市场发展分析
一、大家电市场发展分析
二、大家电市场发展有利因素分析
三、大家电市场消费特点分析
第二节 2015-2018年大家电出口状况分析
一、大家电出口数量及金额分析
二、大家电主要出口市场调研
第三节 2015-2018年大家电行业存在的问题及对策
一、大家电产品问题分析
二、大家电行业存在的问题
三、大家电外销市场问题分析
四、大家电行业品牌策略分析
五、提高大家电市场竞争力策略分析
第九章 2015-2018年小家电行业发展分析
第一节 2015-2018年小家电市场发展分析
一、小家电市场发展分析
二、小家电市场发展有利因素分析
三、小家电市场消费特点分析
第二节 2015-2018年小家电出口状况分析
一、小家电出口数量及金额分析
二、小家电主要出口市场调研
第三节 2015-2018年小家电行业存在的问题及对策
一、小家电产品问题分析
二、小家电行业存在的问题
三、小家电外销市场问题分析
四、小家电行业品牌策略分析
五、提高小家电市场竞争力策略分析
第十章 中国家用电器行业竞争格局分析
第一节 2015-2018年中国家用电器行业竞争结构分析
一、家电行业领导者
二、家电行业挑战者
三、家电行业追随者
第二节 2015-2018年中国家用电器行业竞争格局分析
一、区域竞争情况
二、品牌竞争情况
三、家电行业核心技术发展趋势
第三节 2019-2025年中国家电行业竞争格局变化趋势
第十一章 细分产业竞争格局分析
第一节 大家电行业竞争格局分析
一、2015-2018年大家电行业竞争结构分析
二、2015-2018年大家电行业竞争格局分析
第二节 小家电行业竞争格局分析
一、2015-2018年小家电行业竞争结构分析
二、2015-2018年小家电行业竞争格局分析
第三节 细分行业竞争环境分析
第十二章 优势企业发展分析
第一节 广东美的集团
一、企业简介
二、经营状况
三、投资策略
第二节 珠海格力电器股份有限公司
一、企业简介
二、经营状况
三、企业经营动态
四、投资策略
第三节 青岛海尔股份有限公司
一、企业简介
二、经营状况
三、企业经营动态
四、投资策略
第四节 TCL集团股份有限公司
一、企业简介
二、经营状况
三、企业经营动态
四、投资策略
第五节 广东格兰仕集团有限公司
一、企业简介
二、经营状况
三、投资策略
第六节 四川长虹电器股份有限公司
一、企业简介
二、经营状况
三、企业经营动态
四、投资策略
第十三章 2019-2025年中国家电行业发展趋势分析
第一节 家电行业调整过渡在所难免
第二节 家电行业智能战略发展趋势：云端为主流
第三节 "铝代铜"或成家电行业发展趋势
第十四章 2019-2025年中国家电行业发展预测
第一节 中国家电行业发展特点
第二节 中国家电行业市场结构及竞争力格局趋势
第三节 2019-2025年家电行业发展预测
第十五章 2019-2025年中国家用电器行业发展规划
第一节 家用电器行业"十三五"规划解析
一、家用电器行业"十三五"规划建议
二、家用电器行业"十三五"规划解析
第二节 地方性家用电器产业振兴规划
第三节 家电企业发展规划趋势
第十六章 2019-2025年中国家用电器行业发展机遇
第一节 家用电器智能化趋势预测
第二节 家用电器产业节能环保分析
第三节 家用电器产业进出口政策
第十七章 2019-2025年中国家用电器行业投资分析
第一节 家用电器行业市场投资分析
一、家用电器市场投资现状
二、家用电器投资机会分析
三、对家用电器投资分析
第二节 2019-2025年家用电器投资前景分析
一、2019-2025年家用电器市场风险预测
二、2019-2025年家用电器政策风险预测
三、2019-2025年家用电器经营风险预测
四、2019-2025年家用电器竞争风险预测
五、2019-2025年家用电器其他风险预测
第三节 2019-2025年家用电器投资规划建议分析
一、家用电器投资前景研究分析
二、家用电器细分市场投资前景研究分析
三、对家用电器的投资建议
第十八章 中国家用电器行业投资前景研究
第一节 市场策略分析
一、家用电器价格策略分析
二、家用电器渠道策略分析
第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 对我国家电品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、家电实施品牌战略的意义
三、家电企业品牌的现状分析
四、我国家电企业的品牌战略
五、家电品牌战略管理的策略
第四节 家用电器企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
第五节家电行业投资前景研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
图表目录
图表 2015-2018年家用电器行业产值
图表 2015-2018年家用电器行业产销率
图表 2015-2018年国内空调产量
图表详见报告正文……（GY YX）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国家用电器市场分析报告-行业供需现状与投资战略研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
