1.我国互联网营销服务行业主管部门及监管体制
互联网营销服务是依托互联网来实现营销目标的新型市场营销方式。由于互联网营销服务的跨行业特征，受到互联网行业和广告行业的双重监管。此外，广告内容所涉及行业的监管部门也具有部分监管权力。具体如下：
主管部门及监管体制 |
主要职责 |
工业和信息化部 |
拟订并组织实施行业规划、产业政策和标准；管理通信业，指导推进信息化建设； 协调维护国家信息安全等。 |
国家市场监督管理总局 |
负责拟订广告业发展规划、政策并组织实施；拟订实施广告监督管理的制度措施，组织指导药品、保健食品、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告审查工作；组织监测各类媒介广告发布情况；组织查处虚假广告等违法行为；指导广告审查机构和广告行业组织的工作。 |
中国互联网协会 |
促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制订并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用等。 |
中国广告协会 |
加强行业自律； 行业规范；开展广告业发展状况的调查研究；开展行业信用评价工作；建立、完善行业自律约束机制等。 |
2.我国互联网营销服务行业主要法律法规及政策
（1）法律法规
实施时间 |
法律法规名称 |
发布机构 |
主要内容 |
2021年 |
中华人民共和国广告法（2021修正） |
全国人民代表大会常务委员会 |
于1994年首次发布，于2015年修订，于2018年第一次修正，于2021年第二次修正。旨在规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，针对涉及广告行业的多方面的事宜进行法律规范。 |
2016年 |
广告发布登记管理规定 |
国家工商行政管理总局 |
加强对广告发布活动的监督管理，规范广告发布登记，对广告发布单位的广告发布业务进行法律规范。 |
2016年 |
互联网广告管理暂行办法 |
国家工商行政管理总局 |
规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。针对利用互联网从事的广告活动，进行法律规范。 |
2015年 |
中国移动互联网广告标准 |
中国广告协会互动网络委员会 |
指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，促进移动互联网广告业的健康和快速发展。 |
2014年 |
中国互联网定向广告用户信息保护行业框架标准 |
中国广告协会互动网络分会 |
旨在贯彻《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，维护互联网用户的合法权益并规范行业内互联网定向广告行为，指导和规范各单位在互联网定向广告业务中对用户信息的收集、保存、使用和转移行为。推动各单位加强自身合规和商誉建设，实现互联网用户对自身信息的控制权，为用户提供有效的投诉机制，从而提高行业透明度，推动行业良性发展。 |
2012年 |
规范互联网信息服务市场秩序若干规定 |
工业和信息化部 |
规范互联网信息服务市场秩序，保护互联网信息服务提供者和用户的合法权益，促进互联网行业的健康发展，针对在中华人民共和国境内从事互联网信息服务及与互联网信息服务有关的活动进行法律规范。 |
2011年 |
互联网信息服务管理办法（2011修订） |
国务院 |
于2000年首次发布，于2011年修订。规范互联网信息服务活动，促进互联网信息服务健康有序发展，对于在中华人民共和国境内从事互联网信息服务活动，包括经营性互联网信息服务和非经营性互联网信息服务涉及的各项事宜，进行法律规范。 |
（2）产业政策
实施时间 |
产业政策名称 |
发布机构 |
主要内容 |
2020年 |
网络信息内容生态治理规定 |
国家互联网信息办公室 |
要求网络信息内容服务平台加强对本平台设置的广告位和在本平台展示的广告内容的审核巡查，依法处理违法广告。 |
2019年 |
关于深入开展互联网广告整治工作的通知 |
国家市场监督管理总局 |
要求各级市场监督部门继续深入开展互联网广告整治工作，强化广告导向监督，聚焦重点媒介、重点广告问题，特别是涉及医疗、药品、保健食品、房地产、金融投资理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告，要加大案件查处力度。 |
2017年 |
国家“十 三五”时期文化发展改革规划纲要 |
中共中央办公厅、国务院办公厅 |
优化文化产业结构布局，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计、3D和巨幕电影等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、印刷复制、广告服务、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合，开发文化创意产品，扩大中高端文化供给，推动现代服务业发展。 |
2016年 |
广告产业发展“十三五”规划 |
国家工商行政管理总局 |
支持广告业与互联网产业融合发展，规范数字广告程序化交易管理，建立新的数字广告生态。鼓励广告业以“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。 |
2015年 |
国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见 |
国务院 |
鼓励企业利用移动社交、新媒体等新渠道，发展社交电商、“粉丝”经济等网络营销新模式。 |
2014年 |
关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 |
中央全面深化改革领导小组 |
指出要以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，实现优势互补，共同发展，重点打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。 |
2009年 |
文化产业振兴规划 |
国务院办公厅 |
将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。 |
2008年 |
关于促进广告业发展的指导意见 |
国家工商行政管理总局、国家发展和改革委员会 |
广告业要加快行业结构调整，促进产业的专业化、规模化发展，提升广告策划、创意、制作的整体水平，以优势媒体集团为先导，形成布局合理、结构优化的广告产业体系，使广告业总体发展水平与社会和市场经济的发展水平相适应。 |
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国互联网营销服务行业发展概述
第一节 互联网营销服务行业发展情况概述
一、互联网营销服务行业相关定义
二、互联网营销服务行业基本情况介绍
三、互联网营销服务行业发展特点分析
四、互联网营销服务行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、互联网营销服务行业需求主体分析
第二节 中国互联网营销服务行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、互联网营销服务行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国互联网营销服务行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国互联网营销服务行业生命周期分析
一、互联网营销服务行业生命周期理论概述
二、互联网营销服务行业所属的生命周期分析
第四节 互联网营销服务行业经济指标分析
一、互联网营销服务行业的赢利性分析
二、互联网营销服务行业的经济周期分析
三、互联网营销服务行业附加值的提升空间分析
第五节 中国互联网营销服务行业进入壁垒分析
一、互联网营销服务行业资金壁垒分析
二、互联网营销服务行业技术壁垒分析
三、互联网营销服务行业人才壁垒分析
四、互联网营销服务行业品牌壁垒分析
五、互联网营销服务行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球互联网营销服务行业市场发展现状分析
第一节 全球互联网营销服务行业发展历程回顾
第二节 全球互联网营销服务行业市场区域分布情况
第三节 亚洲互联网营销服务行业地区市场分析
一、亚洲互联网营销服务行业市场现状分析
二、亚洲互联网营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲互联网营销服务行业市场前景分析
第四节 北美互联网营销服务行业地区市场分析
一、北美互联网营销服务行业市场现状分析
二、北美互联网营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、北美互联网营销服务行业市场前景分析
第五节 欧洲互联网营销服务行业地区市场分析
一、欧洲互联网营销服务行业市场现状分析
二、欧洲互联网营销服务行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲互联网营销服务行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界互联网营销服务行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球互联网营销服务行业市场规模预测
第三章 中国互联网营销服务产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国互联网营销服务行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国互联网营销服务产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国互联网营销服务行业运行情况
第一节 中国互联网营销服务行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国互联网营销服务行业市场规模分析
第三节 中国互联网营销服务行业供应情况分析
第四节 中国互联网营销服务行业需求情况分析
第五节 我国互联网营销服务行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第六节 中国互联网营销服务行业供需平衡分析
第七节 中国互联网营销服务行业发展趋势分析
第五章 中国互联网营销服务所属行业运行数据监测
第一节 中国互联网营销服务所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国互联网营销服务所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国互联网营销服务所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国互联网营销服务市场格局分析
第一节 中国互联网营销服务行业竞争现状分析
一、中国互联网营销服务行业竞争情况分析
二、中国互联网营销服务行业主要品牌分析
第二节 中国互联网营销服务行业集中度分析
一、中国互联网营销服务行业市场集中度影响因素分析
二、中国互联网营销服务行业市场集中度分析
第三节 中国互联网营销服务行业存在的问题
第四节 中国互联网营销服务行业解决问题的策略分析
第五节 中国互联网营销服务行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国互联网营销服务行业需求特点与动态分析
第一节 中国互联网营销服务行业消费市场动态情况
第二节 中国互联网营销服务行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 互联网营销服务行业成本结构分析
第四节 互联网营销服务行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国互联网营销服务行业价格现状分析
第六节 中国互联网营销服务行业平均价格走势预测
一、中国互联网营销服务行业价格影响因素
二、中国互联网营销服务行业平均价格走势预测
三、中国互联网营销服务行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国互联网营销服务行业区域市场现状分析
第一节 中国互联网营销服务行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区互联网营销服务市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区互联网营销服务市场规模分析
四、华东地区互联网营销服务市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区互联网营销服务市场规模分析
四、华中地区互联网营销服务市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区互联网营销服务市场规模分析
四、华南地区互联网营销服务市场规模预测
第九章 2017-2021年中国互联网营销服务行业竞争情况
第一节 中国互联网营销服务行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国互联网营销服务行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国互联网营销服务行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 互联网营销服务行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国互联网营销服务行业发展前景分析与预测
第一节 中国互联网营销服务行业未来发展前景分析
一、互联网营销服务行业国内投资环境分析
二、中国互联网营销服务行业市场机会分析
三、中国互联网营销服务行业投资增速预测
第二节 中国互联网营销服务行业未来发展趋势预测
第三节 中国互联网营销服务行业市场发展预测
一、中国互联网营销服务行业市场规模预测
二、中国互联网营销服务行业市场规模增速预测
三、中国互联网营销服务行业产值规模预测
四、中国互联网营销服务行业产值增速预测
五、中国互联网营销服务行业供需情况预测
第四节 中国互联网营销服务行业盈利走势预测
一、中国互联网营销服务行业毛利润同比增速预测
二、中国互联网营销服务行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国互联网营销服务行业投资风险与营销分析
第一节 互联网营销服务行业投资风险分析
一、互联网营销服务行业政策风险分析
二、互联网营销服务行业技术风险分析
三、互联网营销服务行业竞争风险分析
四、互联网营销服务行业其他风险分析
第二节 互联网营销服务行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国互联网营销服务行业发展战略及规划建议
第一节 中国互联网营销服务行业品牌战略分析
一、互联网营销服务企业品牌的重要性
二、互联网营销服务企业实施品牌战略的意义
三、互联网营销服务企业品牌的现状分析
四、互联网营销服务企业的品牌战略
五、互联网营销服务品牌战略管理的策略
第二节 中国互联网营销服务行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国互联网营销服务行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国互联网营销服务行业发展策略及投资建议
第一节 中国互联网营销服务行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国互联网营销服务行业营销渠道策略
一、互联网营销服务行业渠道选择策略
二、互联网营销服务行业营销策略
第三节 中国互联网营销服务行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国互联网营销服务行业重点投资区域分析
二、中国互联网营销服务行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
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