数据显示，截止2020年我国图书零售市场网店渠道市场规模为767.2亿元，同比增长7.29%，在图书零售市场渠道结构中的占比高达79.03%。
2016-2020年我国图书零售市场网店渠道规模变化
2020年我国图书零售市场渠道结构
一、优势分析
（1）检索能力强，可进行海量查询：传统书店受店面面积限制，不可能罗列所有的图书，而且读者找起来也比较麻烦，有很多情况是，营业员也不能清楚的知道放在什么地方，只知道一个大概的区域，但是网上书店却可以通过搜索关键词来完成，并且还可以提供对比选项，可以最快地帮助读者选到最合适的书，检索能力极强。
（2）客户遍及网络覆盖区域：由于网上书店不需要店面，是依靠网络而形成的，只要是在网络覆盖地区，消费者就可以不受时间、地点的限制进行阅读。
（3）可提供增值服务：网上书店充分发挥其网络优势，多数网上书店都提供了多种多样的服务，如新书推荐、畅销书排行、读者评论、作者访谈、专家点评等栏目，使读者既可以全方位地把握图书信息，又可以进行在线讨论，交流心得。能为用户提供一个与书店进行直接沟通、相互联系的优越条件，是网上书店的一大特色。还有的网上书店提供跟踪服务，当读者在某书店有过一次购买行为后，它就会根据记录，在读者下次再登录该书店时，为其提供专门设计的“推荐书目”。
我国网上书店行业发展优势分析
二、劣势分析
（1）无法查看图书详细内容，影响消费者体验感：在网上书店中，顾客不能够直接与书本接触，只能查看到书名及有贴出的部分简介内容，缺少了对书纸质、感觉、内容等等的判断。
（2）物流成本高、效率低：目前网上书店的物流系统还不是很完备，部分城市依靠邮政代发，物流效率不能保证，并且有些物流快递公司还不支持偏远地区送货，相对于传统书店，物流成本较高。
三、机遇分析
（1）用户网络购物消费行为逐渐形成：随着互联网发展，我国居民上网购物习惯逐渐形成，网络购物用户数量不断增加。数据显示，截止2020年12月，我国网络购物用户为7.82亿，较2020年3月增长7215万。
2016年12月-2020年12月我国网络购物用户数量变化
（2）政策利好：政府开放发行市场，并且鼓励互联网行业形态发展，将利好网上书店行业发展。
我国网上书店行业发展机遇分析
四、威胁分析
（1）传统书店的冲击：目前人们仍然较为倾向到传统书店买书，因为这样可以真切的翻阅书籍，对书的内容有个大概的了解。
（2）市场竞争激烈：近年以新华书店为代表的实体书店也正在向线上市场进行转型，而且现在已开设网上商城，未来将有更多的实体书店纷纷建立网上销售渠道，这将对网上书店构成一定的威胁，从而激化行业市场竞争。
（3）国民阅读习惯尚未形成:目前我国居民用在阅读上的时间较少，阅读习惯尚未形成。
（4）知识版权风险影响后续销售：现在网上随处都能找到免费下载TXT格式的电子书，他们的内容与原作完全相同，只是载体有纸张换成了在电脑中显示的字符，这对于小说这一类以情节见长的书失去了很多的买者，因为如果看过了一次以后，就很难再有动力去买下原作重新看一次。
我国网上书店行业发展威胁分析
资料来源：公开资料整理（shz）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国网上书店市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国网上书店行业发展概述
第一节 网上书店行业发展情况概述
一、网上书店行业相关定义
二、网上书店行业基本情况介绍
三、网上书店行业发展特点分析
四、网上书店行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、网上书店行业需求主体分析
第二节 中国网上书店行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、网上书店行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国网上书店行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国网上书店行业生命周期分析
一、网上书店行业生命周期理论概述
二、网上书店行业所属的生命周期分析
第四节 网上书店行业经济指标分析
一、网上书店行业的赢利性分析
二、网上书店行业的经济周期分析
三、网上书店行业附加值的提升空间分析
第五节 中国网上书店行业进入壁垒分析
一、网上书店行业资金壁垒分析
二、网上书店行业技术壁垒分析
三、网上书店行业人才壁垒分析
四、网上书店行业品牌壁垒分析
五、网上书店行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球网上书店行业市场发展现状分析
第一节 全球网上书店行业发展历程回顾
第二节 全球网上书店行业市场区域分布情况
第三节 亚洲网上书店行业地区市场分析
一、亚洲网上书店行业市场现状分析
二、亚洲网上书店行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲网上书店行业市场前景分析
第四节 北美网上书店行业地区市场分析
一、北美网上书店行业市场现状分析
二、北美网上书店行业市场规模与市场需求分析
三、北美网上书店行业市场前景分析
第五节 欧洲网上书店行业地区市场分析
一、欧洲网上书店行业市场现状分析
二、欧洲网上书店行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲网上书店行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界网上书店行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球网上书店行业市场规模预测
第三章 中国网上书店产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品网上书店总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国网上书店行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国网上书店产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国网上书店行业运行情况
第一节 中国网上书店行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国网上书店行业市场规模分析
第三节 中国网上书店行业供应情况分析
第四节 中国网上书店行业需求情况分析
第五节 我国网上书店行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国网上书店行业供需平衡分析
第七节 中国网上书店行业发展趋势分析
第五章 中国网上书店所属行业运行数据监测
第一节 中国网上书店所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国网上书店所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国网上书店所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国网上书店市场格局分析
第一节 中国网上书店行业竞争现状分析
一、中国网上书店行业竞争情况分析
二、中国网上书店行业主要品牌分析
第二节 中国网上书店行业集中度分析
一、中国网上书店行业市场集中度影响因素分析
二、中国网上书店行业市场集中度分析
第三节 中国网上书店行业存在的问题
第四节 中国网上书店行业解决问题的策略分析
第五节 中国网上书店行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国网上书店行业需求特点与动态分析
第一节 中国网上书店行业消费市场动态情况
第二节 中国网上书店行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 网上书店行业成本结构分析
第四节 网上书店行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国网上书店行业价格现状分析
第六节 中国网上书店行业平均价格走势预测
一、中国网上书店行业价格影响因素
二、中国网上书店行业平均价格走势预测
三、中国网上书店行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国网上书店行业区域市场现状分析
第一节 中国网上书店行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区网上书店市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区网上书店市场规模分析
四、华东地区网上书店市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区网上书店市场规模分析
四、华中地区网上书店市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区网上书店市场规模分析
四、华南地区网上书店市场规模预测
第九章 2017-2020年中国网上书店行业竞争情况
第一节 中国网上书店行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国网上书店行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国网上书店行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 网上书店行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国网上书店行业发展前景分析与预测
第一节 中国网上书店行业未来发展前景分析
一、网上书店行业国内投资环境分析
二、中国网上书店行业市场机会分析
三、中国网上书店行业投资增速预测
第二节 中国网上书店行业未来发展趋势预测
第三节 中国网上书店行业市场发展预测
一、中国网上书店行业市场规模预测
二、中国网上书店行业市场规模增速预测
三、中国网上书店行业产值规模预测
四、中国网上书店行业产值增速预测
五、中国网上书店行业供需情况预测
第四节 中国网上书店行业盈利走势预测
一、中国网上书店行业毛利润同比增速预测
二、中国网上书店行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国网上书店行业投资风险与营销分析
第一节 网上书店行业投资风险分析
一、网上书店行业政策风险分析
二、网上书店行业技术风险分析
三、网上书店行业竞争风险分析
四、网上书店行业其他风险分析
第二节 网上书店行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国网上书店行业发展战略及规划建议
第一节 中国网上书店行业品牌战略分析
一、网上书店企业品牌的重要性
二、网上书店企业实施品牌战略的意义
三、网上书店企业品牌的现状分析
四、网上书店企业的品牌战略
五、网上书店品牌战略管理的策略
第二节 中国网上书店行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国网上书店行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 网上书店行业竞争力提升策略
一、网上书店行业产品差异性策略
二、网上书店行业个性化服务策略
三、网上书店行业的促销宣传策略
四、网上书店行业信息智能化策略
五、网上书店行业品牌化建设策略
六、网上书店行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国网上书店行业发展策略及投资建议
第一节 中国网上书店行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国网上书店行业营销渠道策略
一、网上书店行业渠道选择策略
二、网上书店行业营销策略
第三节 中国网上书店行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国网上书店行业重点投资区域分析
二、中国网上书店行业重点投资产品分析
图表详见正文······
