浏览器示意图
数据来源：公开资料整理
一、美国浏览器市场分析
1.美国浏览器市场集中度
美国浏览器市场龙头效果显著，市场集中化程度不断提升。谷歌是美国乃至全球最大的浏览器经营企业，占据全球近2/3的市场份额，产品涵盖谷歌搜索、广告、谷歌云等。近几年，在全球经济不景气的市场环境下，谷歌营业收入稳定增长，行业龙头地位稳固。与此同时，紧随其后的苹果的Safari浏览器的市占率约为17.68%，与谷歌相比，还是有一定差距的。
2017-2019年美国浏览器行业龙头市占率
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2.龙头企业运营特征——以谷歌为例
（1）经营模式的两大关键：谷歌的主要营利收入来源是广告，其两大关键是关键字广告AdWords和与其他网站经营者共享利润。
谷歌两大经营模式的关键及其运作方式
类型 |
简介 |
运作方式 |
Google AdWords |
一种快速简单的赚买广告服务的方式，消费者搜寻关键字后，才将相关广告播放，点击你的广告时，你才需要付款节省开支 |
账户中每个关键字会依据其品质而有一个最低竞标价格。如果您的关键字或广告群组的最高每次点击成本达到最低竞标价格的话，您的关键字将会运作并触发广告。如果未达到最低竞标价格，您的关键字将会停播，也不会触发广告在Google或其搜寻伙伴的网站上 |
AdSense |
AdSense根据网页内容中的关键词而自动显示适合广告，Google将会把部分根据点击数计算获得的广告收入回馈给该网页的出版者 |
AdSense for content会自动检索您网页的美容，系统会结合出最适合的广告，让您的读者确实发现这些广告是有用的；Adsense for search网站发布者为访客提供Google 网页和网站搜寻功能 |
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（2）谷歌的经营策略是将营收触角从大受欢迎的点击付费广告系统向外大幅延伸，主要围绕产品、顾客关系、资源运用、财务四大重点来展开。为求收益来源多样化，Google开始提供广告主一系列免费行销分析工具，Google关键字搜寻广告系统，早在几年前还只是通晓科技的行销商用来帮助客户提升网站在搜寻结果顺序的小型利基事业，再为引擎最佳化。
谷歌的经营策略四大重点
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（3）产品方面强化自主设计、重视功能性产品的开发。根据相关资料显示，Google在全球同时研发的产品超过1600项。其中，在搜索定向营销方面，Google推出了可以用于视频、文字、图像等不同文件传输形式的搜索工具，达到更加精准以及信息传送率更加快速的效果。而且，Google还开发出“One Box”，搜索方式更加简单，响应速度更快，也可以为企业局域网提供搜索服务。
二、韩国浏览器市场分析
韩国浏览器市场集中度相对于美国而言较低，主要集中在三星。三星作为韩国浏览器的头部企业，主要是依托于其消费电子产品的发展，2019年市场份额占全球的3.46%，位列第四位。
三星浏览器的主要竞争优势体现在保密模式以及超级省电模式上。例如保密模式采用的是KNOX安全技术，在通过指纹认证开启后所进行的各种行为纪录都不会被显示；而超级省电模式下，三星浏览器是唯一一个与电话、短信并列的默认应用，而且可以进行浏览器操作，这样不仅为客户节省手机耗电，还能满足用户网页浏览的需求。
三星浏览器保密模式下的页面
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三、中国浏览器市场分析
1. 中国浏览器行业集中度
目前，我国浏览器行业呈现一超多强的竞争格局。其中，谷歌凭借自身的竞争优势在国内占据一半的市场份额，但是近两年以UC浏览器、QQ浏览器等为代表的国产企业逐渐发力，在2020年三季度UC浏览器、QQ浏览器和360浏览器拿下14.28%、10.09%和9.30%的市场份额，谷歌浏览器市场份额收缩至44.57%。
2020年前三季度我国浏览器行业市场份额占比情况
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2.龙头企业运营模式——以UC浏览器为例
UC浏览器的产品定位是移动互联网的管道工，除了具备基本的网页浏览功能外，还整合了应用下载、网页应用、网址导航、UC网盘等功能，所以UC浏览器是浏览器app和移动互联网浏览入口平台的结合。同时，UC浏览器还有四个主要价值点。
UC浏览器的价值点
序号 |
价值点 |
内容 |
1 |
同时拥有内容入口和应用分发功能 |
UC进行了若干平台化动作：逐渐强化应用（包括Web和Native）分发特性，推出UC＋平台，等等。这意味着，单纯从浏览器的角度观察UC已经不够，它还是一个集成了流量入口和分发的综合平台 |
2 |
高用户量和长停留时间 |
艾瑞数据显示，UC浏览器目前是国内第一大第三方手机浏览器，用户超过3亿人（此数据由UC提供），同时，根据CNZZ数据，UC在所有手机浏览器中以13.79%的市场份额排在安卓自带浏览器和iPad浏览器之后排在第三名 |
3 |
盈利模式 |
UC浏览器的盈利模式为广告（导航、换量）和增值服务（主要是游戏）。同时，采用出售导航广告位或者换量的模式，吸引了大量移动站长，运营模式成熟，游戏增长率超过广告 |
4 |
国际化 |
2013年UC就已在印度市场超过Opera成为排名第一的第三方手机浏览器，2019年占据全球2.87的市场份额，且排行第四 |
数据来源：公开资料整理（WYD）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2021年中国浏览器市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国浏览器行业发展概述
第一节 浏览器行业发展情况概述
一、浏览器行业相关定义
二、浏览器行业基本情况介绍
三、浏览器行业发展特点分析
四、浏览器行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、浏览器行业需求主体分析
第二节 中国浏览器行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、浏览器行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国浏览器行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国浏览器行业生命周期分析
一、浏览器行业生命周期理论概述
二、浏览器行业所属的生命周期分析
第四节 浏览器行业经济指标分析
一、浏览器行业的赢利性分析
二、浏览器行业的经济周期分析
三、浏览器行业附加值的提升空间分析
第五节 中国浏览器行业进入壁垒分析
一、浏览器行业资金壁垒分析
二、浏览器行业技术壁垒分析
三、浏览器行业人才壁垒分析
四、浏览器行业品牌壁垒分析
五、浏览器行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球浏览器行业市场发展现状分析
第一节 全球浏览器行业发展历程回顾
第二节 全球浏览器行业市场区域分布情况
第三节 亚洲浏览器行业地区市场分析
一、亚洲浏览器行业市场现状分析
二、亚洲浏览器行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲浏览器行业市场前景分析
第四节 北美浏览器行业地区市场分析
一、北美浏览器行业市场现状分析
二、北美浏览器行业市场规模与市场需求分析
三、北美浏览器行业市场前景分析
第五节 欧洲浏览器行业地区市场分析
一、欧洲浏览器行业市场现状分析
二、欧洲浏览器行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲浏览器行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界浏览器行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球浏览器行业市场规模预测
第三章 中国浏览器产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品浏览器总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国浏览器行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国浏览器产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国浏览器行业运行情况
第一节 中国浏览器行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国浏览器行业市场规模分析
第三节 中国浏览器行业供应情况分析
第四节 中国浏览器行业需求情况分析
第五节 我国浏览器行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第六节 中国浏览器行业供需平衡分析
第七节 中国浏览器行业发展趋势分析
第五章 中国浏览器所属行业运行数据监测
第一节 中国浏览器所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国浏览器所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国浏览器所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国浏览器市场格局分析
第一节 中国浏览器行业竞争现状分析
一、中国浏览器行业竞争情况分析
二、中国浏览器行业主要品牌分析
第二节 中国浏览器行业集中度分析
一、中国浏览器行业市场集中度影响因素分析
二、中国浏览器行业市场集中度分析
第三节 中国浏览器行业存在的问题
第四节 中国浏览器行业解决问题的策略分析
第五节 中国浏览器行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2020年中国浏览器行业需求特点与动态分析
第一节 中国浏览器行业消费市场动态情况
第二节 中国浏览器行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 浏览器行业成本结构分析
第四节 浏览器行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国浏览器行业价格现状分析
第六节 中国浏览器行业平均价格走势预测
一、中国浏览器行业价格影响因素
二、中国浏览器行业平均价格走势预测
三、中国浏览器行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国浏览器行业区域市场现状分析
第一节 中国浏览器行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区浏览器市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区浏览器市场规模分析
四、华东地区浏览器市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区浏览器市场规模分析
四、华中地区浏览器市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区浏览器市场规模分析
四、华南地区浏览器市场规模预测
第九章 2017-2020年中国浏览器行业竞争情况
第一节 中国浏览器行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国浏览器行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国浏览器行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 浏览器行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国浏览器行业发展前景分析与预测
第一节 中国浏览器行业未来发展前景分析
一、浏览器行业国内投资环境分析
二、中国浏览器行业市场机会分析
三、中国浏览器行业投资增速预测
第二节 中国浏览器行业未来发展趋势预测
第三节 中国浏览器行业市场发展预测
一、中国浏览器行业市场规模预测
二、中国浏览器行业市场规模增速预测
三、中国浏览器行业产值规模预测
四、中国浏览器行业产值增速预测
五、中国浏览器行业供需情况预测
第四节 中国浏览器行业盈利走势预测
一、中国浏览器行业毛利润同比增速预测
二、中国浏览器行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国浏览器行业投资风险与营销分析
第一节 浏览器行业投资风险分析
一、浏览器行业政策风险分析
二、浏览器行业技术风险分析
三、浏览器行业竞争风险分析
四、浏览器行业其他风险分析
第二节 浏览器行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国浏览器行业发展战略及规划建议
第一节 中国浏览器行业品牌战略分析
一、浏览器企业品牌的重要性
二、浏览器企业实施品牌战略的意义
三、浏览器企业品牌的现状分析
四、浏览器企业的品牌战略
五、浏览器品牌战略管理的策略
第二节 中国浏览器行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国浏览器行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 浏览器行业竞争力提升策略
一、浏览器行业产品差异性策略
二、浏览器行业个性化服务策略
三、浏览器行业的促销宣传策略
四、浏览器行业信息智能化策略
五、浏览器行业品牌化建设策略
六、浏览器行业专业化治理策略
第十四章 2021-2026年中国浏览器行业发展策略及投资建议
第一节 中国浏览器行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国浏览器行业营销渠道策略
一、浏览器行业渠道选择策略
二、浏览器行业营销策略
第三节 中国浏览器行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国浏览器行业重点投资区域分析
二、中国浏览器行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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