我国母婴电商发展历程
资料来源：公开资料
目前我国母婴电商包括三大类：综合类、垂直类及垂直类，综合类有C2C平台如淘宝、B2C平台如天猫、京东、苏宁易购等开设的母婴频道；垂直类以亲亲宝贝、蜜牙宝贝、贝贝网等为代表；社区类包括宝宝树、辣妈帮等平台。
我国母婴电商产业链
母婴电商产业链全景图 |
||
品牌供应商 |
奶粉、辅食 |
美素佳儿、惠氏、英氏、金领冠、飞鹤等 |
尿不湿 |
雀氏、帮宝适、好奇、尤妮佳等 |
|
婴儿玩具 |
好孩子、乐高等 |
|
婴儿奶瓶、奶嘴 |
爱得利、飞利浦、新安怡、NUK、可么多么、贝亲等 |
|
电商平台 |
综合平台 |
天猫、京东、唯品会、淘宝、苏宁易购、小红书、洋码头等 |
垂直平台 |
贝贝、美囤妈妈、母婴之家、好孩子、蜜芽、辣妈商城等 |
|
社区 |
辣妈帮、宝宝树、母婴说等 |
|
代运营 |
RUOYUCHEN |
|
支付平台 |
支付宝、银联、财付通、易宝支付、快钱等 |
|
物流平台 |
顺丰、中通、圆通、百世汇通、金峰快递、韵达等 |
|
资料来源：公开资料
即使我国开放二胎政策，仍然难挽我国出生人口不断下降及出生率不断下滑趋势。由于近两年婚姻观、生育观的转变，加上2019年遭遇经济寒冬，出生人口跌至1465万人，出生率滑落至10.48%。在人口红利持续减少的背景下，母婴电商行业发展也有所放缓。2019年我国母婴移动端用户规模约2.1亿，同比增长36.4%，但增速较去年明显降低。2019年我国母婴电商行业交易规模约8115.4亿元，增速持续下降至8.6%。
2016-2019年中国出生人口、增速及出生率
数据来源：国家统计局
2014-2020年我国母婴移动端用户规模及增速
数据来源：公开资料
2014-2020年我国母婴电商行业交易规模及增速
数据来源：公开资料
虽然我国母婴电商用户规模及市场规模走低发展，但随着90后逐渐进入育龄，新生代母婴用户消费观念升级，越来越多的“妈妈群”更愿意选择线上消费，我国母婴电商市场渗透率不断提升，从2011年的3.4%上升至2019年的25.2%
2011-2019年我国母婴电商行业市场渗透率情况
数据来源：公开资料
资本对母婴电商投资的热度减退，融资金额方面，2014-2019年母婴电商融资总额为133.1亿元，其中，2019年创近六年来新低，仅3.5亿元，同比下滑幅度近90%。融资事件方面，2019年母婴电商行业共完成5笔融资，同比大幅下滑超七成。
2014-2019年母婴电商行业融资金额及增速
数据来源：公开资料
2014-2019年母婴电商行业融资事件
数据来源：公开资料
随着母婴行业竞争激烈，垂直类母婴电商的日子愈加难过。2019年在整个母婴电商产业结构中，有41.3%被综合电商拿下，其次是垂直类电商，渠道占比约20%。
2019年我国母婴电商行业不同销售渠道占比情况
数据来源：公开资料
与垂直型电商平台相比，拥有稳定客流的综合型电商平台的优势更加明显。从2019年我国母婴电商品牌热度来看，前十名几乎被京东、淘宝、天猫、亚马逊、苏宁易购、唯品会等综合电商占据，垂直类母婴电商品牌也仅占两席。
2019年我国母婴电商品牌热度TOP 10
数据来源：公开资料
目前众多目前电商平台都添加了交流社区，以增加平台的用户流量和用户黏性，吸引更多消费者的注意力，提高消费者忠诚度，可见，社区电商依然是母婴电商的发展方向。由于孕期市场用户的非周期性，母婴电商老用户较少，行业将拓展孕期下游价值，如提供月嫂、二手玩具交易等孕周期下游的产品和服务。母婴电商用户以女性居多，在行业同质化、竞争加剧的情况下，母婴电商或将从男性视角出发，提供适合父亲的婴童产品，男性用户市场将是母婴电商行业新的发展突破口。
中国母婴电商产业发展趋势
资料来源：公开资料（TC）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国母婴电商市场分析报告-市场规模现状与投资前景研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国母婴电商行业发展概述
第一节 母婴电商行业发展情况概述
一、母婴电商行业相关定义
二、母婴电商行业基本情况介绍
三、母婴电商行业发展特点分析
第二节 中国母婴电商行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、母婴电商行业产业链条分析
三、中国母婴电商行业上游环节分析
四、中国母婴电商行业下游环节分析
第三节 中国母婴电商行业生命周期分析
一、母婴电商行业生命周期理论概述
二、母婴电商行业所属的生命周期分析
第四节 母婴电商行业经济指标分析
一、母婴电商行业的赢利性分析
二、母婴电商行业的经济周期分析
三、母婴电商行业附加值的提升空间分析
第五节 中国母婴电商行业进入壁垒分析
一、母婴电商行业资金壁垒分析
二、母婴电商行业技术壁垒分析
三、母婴电商行业人才壁垒分析
四、母婴电商行业品牌壁垒分析
五、母婴电商行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球母婴电商行业市场发展现状分析
第一节 全球母婴电商行业发展历程回顾
第二节 全球母婴电商行业市场区域分布情况
第三节 亚洲母婴电商行业地区市场分析
一、亚洲母婴电商行业市场现状分析
二、亚洲母婴电商行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲母婴电商行业市场前景分析
第四节 北美母婴电商行业地区市场分析
一、北美母婴电商行业市场现状分析
二、北美母婴电商行业市场规模与市场需求分析
三、北美母婴电商行业市场前景分析
第五节 欧盟母婴电商行业地区市场分析
一、欧盟母婴电商行业市场现状分析
二、欧盟母婴电商行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟母婴电商行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界母婴电商行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球母婴电商行业市场规模预测
第三章 中国母婴电商产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品母婴电商总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国母婴电商行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国母婴电商产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国母婴电商行业运行情况
第一节 中国母婴电商行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国母婴电商行业市场规模分析
第三节 中国母婴电商行业供应情况分析
第四节 中国母婴电商行业需求情况分析
第五节 中国母婴电商行业供需平衡分析
第六节 中国母婴电商行业发展趋势分析
第五章 中国母婴电商所属行业运行数据监测
第一节 中国母婴电商所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国母婴电商所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国母婴电商所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国母婴电商市场格局分析
第一节 中国母婴电商行业竞争现状分析
一、中国母婴电商行业竞争情况分析
二、中国母婴电商行业主要品牌分析
第二节 中国母婴电商行业集中度分析
一、中国母婴电商行业市场集中度分析
二、中国母婴电商行业企业集中度分析
第三节 中国母婴电商行业存在的问题
第四节 中国母婴电商行业解决问题的策略分析
第五节 中国母婴电商行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国母婴电商行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国母婴电商行业需求特点与动态分析
第一节 中国母婴电商行业消费者基本情况
第二节 中国母婴电商行业消费者属性及偏好调查
第三节 母婴电商行业成本分析
第四节 母婴电商行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国母婴电商行业价格现状分析
第六节 中国母婴电商行业平均价格走势预测
一、中国母婴电商行业价格影响因素
二、中国母婴电商行业平均价格走势预测
三、中国母婴电商行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国母婴电商行业区域市场现状分析
第一节 中国母婴电商行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区母婴电商市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区母婴电商市场规模分析
四、华东地区母婴电商市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区母婴电商市场规模分析
四、华北地区母婴电商市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区母婴电商市场规模分析
四、华南地区母婴电商市场规模预测
第九章 2017-2020年中国母婴电商行业竞争情况
第一节 中国母婴电商行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国母婴电商行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国母婴电商行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 母婴电商行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国母婴电商行业发展前景分析与预测
第一节 中国母婴电商行业未来发展前景分析
一、母婴电商行业国内投资环境分析
二、中国母婴电商行业市场机会分析
三、中国母婴电商行业投资增速预测
第二节 中国母婴电商行业未来发展趋势预测
第三节 中国母婴电商行业市场发展预测
一、中国母婴电商行业市场规模预测
二、中国母婴电商行业市场规模增速预测
三、中国母婴电商行业产值规模预测
四、中国母婴电商行业产值增速预测
五、中国母婴电商行业供需情况预测
第四节 中国母婴电商行业盈利走势预测
一、中国母婴电商行业毛利润同比增速预测
二、中国母婴电商行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国母婴电商行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 母婴电商产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 母婴电商行业投资风险分析
一、母婴电商行业政策风险分析
二、母婴电商行业技术风险分析
三、母婴电商行业竞争风险分析
四、母婴电商行业其他风险分析
第三节 母婴电商行业企业经营发展分析及建议
一、母婴电商行业经营模式
二、母婴电商行业销售模式
三、母婴电商行业创新方向
第四节 母婴电商行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国母婴电商行业发展战略及规划建议
第一节 中国母婴电商行业品牌战略分析
一、母婴电商企业品牌的重要性
二、母婴电商企业实施品牌战略的意义
三、母婴电商企业品牌的现状分析
四、母婴电商企业的品牌战略
五、母婴电商品牌战略管理的策略
第二节 中国母婴电商行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国母婴电商行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国母婴电商行业发展策略及投资建议
第一节 中国母婴电商行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国母婴电商行业定价策略分析
第三节 中国母婴电商行业营销渠道策略
一、母婴电商行业渠道选择策略
二、母婴电商行业营销策略
第四节 中国母婴电商行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国母婴电商行业重点投资区域分析
二、中国母婴电商行业重点投资产品分析
图表详见正文······
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
