近年来，通过微信公众号创业成为许多创业者的第一选择，公众号博主/作者已经成为了一种常见的“自由职业。
部分公众号创业者创业内容
| 时间 |
主体 |
介绍 |
内容 |
| 2014年10月 |
黎贝卡 |
毕业于暨南大学、曾就职于《南方都市报》的媒体人黎贝卡 |
创办了自己的时尚公众号，通过微信公众号摇身一变成为“买买买”教主 |
| 2019年 |
“半佛仙人” |
公众号 |
在2019年异军突起，一年内粉丝从零增长到60万，常读人数高达18万，平均每篇推文获得近1800个“在看”。 |
| 2020年 |
“小懒猫” |
21岁的公众号博主；在校大学生 |
疫情宅家期间开始尝试写公众号，三个月的时间里，发表了18篇付费文章，其中总付费人数就占了关注总数的27% |
资料来源：公开资料整理
随着自媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升，越来越多的消费者愿意为自媒体提供的内容付费，在众多因素的驱动下，我国自媒体行业发展前景良好。数据显示，2019年我国自媒体市场规模为1624亿元，预计2020年将达到2109亿元，到2023年将达到3397亿元。
驱动我国自媒体行业发展的因素
因素 |
主要内容 |
愈来愈愿意为自媒体提供的内容付费 |
随着消费升级及可支配收入增加,中国的互联网用户愈来愈愿意于互联网为具吸引力及有意义的内容付费。 |
。此外，便捷的支付渠道及自媒体平台(如微信)上用户友善的交易过程已促进用户进行内容支付,其将驱动自媒体营销市场。 |
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5G技术的传输速度较4G更快,使之能够大大改善用户在玩在线游戏和观看直播时的体验,从而进一 步提高了支付意愿。 |
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自媒体发布者对变现服务的需求增加 |
微博及微信的用户群于过去数年迅速增长，驱动自媒体发布者增加。 |
经投入巨资生产高质素内容吸引大量用户流量后,该等自媒体发布者需要变现渠道来维持经营。 |
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中小型自媒体发布者对此需要尤其明显,吸引大量忠实用户及将用户流量变现对彼等而言甚具挑战性,且彼等拥有的变现渠道有限。向能够提供丰富产品的变现服务提供商寻求服务是该等自媒体发布者将彼等的用户流量转化为收入的一种方法。 |
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社交媒体平台对营销服务提供商的依赖程度不断提高
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由于自媒体中的竞争加剧,微信等社交媒体平台日益迫切需要依赖第三方营销服务提供商综合及带来大量营销需求。 |
由于社交媒体平台与营销服务提供商之间建立更多合作伙伴关系，自媒体营销市场快速发展。 |
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行业客户对效果类营销服务的需求不断增加 |
在不断增加的数据收集能力 数据分析能力及效果优化算法发展的支持下，自媒体营销服务提供商能更好地理解受众兴趣及甄别目标受众以分配合适内容。 |
更多的行业客户意识到效果类营销服务的好处,导致对效果类营销服务的需求持续增加。 |
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内容形式及类型丰富 |
新型式的内容展现(例如短视频及直播)，自媒体营销服务提供商将其服务延伸至新的内容形式以为行业客户提供更佳的服务。 |
此外，自媒体发布者不断物色丰富的内容类型及内容形式,为其在线流量赚取盈利,并有望从中可提升营销的有效性及效率。 |
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数据及算法的重要性日益增加 |
营销服务提供商正探索更有效的转化法以变现流量及使个别受众的价值最大化。这需营销服务提供商通过使用高级算法从受众的过往行为数据而对彼等的行为及偏好有更好的了解,以确保及时优化、有效推荐及真实的[受众/用户购买。 |
此外,高级算法能够使营销服务提供商更精确地匹配用户及粉丝与彼等更喜欢的内容。 |
数据来源：公开资料整理
2019-2023年我国自媒体市场规模及预测
数据来源：公开资料整理（shz）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国自媒体行业投资分析报告-行业现状与未来趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国自媒体行业发展概述
第一节 自媒体行业发展情况概述
一、自媒体行业相关定义
二、自媒体行业基本情况介绍
三、自媒体行业发展特点分析
第二节 中国自媒体行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、自媒体行业产业链条分析
三、中国自媒体行业上游环节分析
四、中国自媒体行业下游环节分析
第三节 中国自媒体行业生命周期分析
一、自媒体行业生命周期理论概述
二、自媒体行业所属的生命周期分析
第四节 自媒体行业经济指标分析
一、自媒体行业的赢利性分析
二、自媒体行业的经济周期分析
三、自媒体行业附加值的提升空间分析
第五节 中国自媒体行业进入壁垒分析
一、自媒体行业资金壁垒分析
二、自媒体行业技术壁垒分析
三、自媒体行业人才壁垒分析
四、自媒体行业品牌壁垒分析
五、自媒体行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球自媒体行业市场发展现状分析
第一节 全球自媒体行业发展历程回顾
第二节 全球自媒体行业市场区域分布情况
第三节 亚洲自媒体行业地区市场分析
一、亚洲自媒体行业市场现状分析
二、亚洲自媒体行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲自媒体行业市场前景分析
第四节 北美自媒体行业地区市场分析
一、北美自媒体行业市场现状分析
二、北美自媒体行业市场规模与市场需求分析
三、北美自媒体行业市场前景分析
第五节 欧盟自媒体行业地区市场分析
一、欧盟自媒体行业市场现状分析
二、欧盟自媒体行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟自媒体行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界自媒体行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球自媒体行业市场规模预测
第三章 中国自媒体产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品自媒体总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国自媒体行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国自媒体产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国自媒体行业运行情况
第一节 中国自媒体行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国自媒体行业市场规模分析
第三节 中国自媒体行业供应情况分析
第四节 中国自媒体行业需求情况分析
第五节 中国自媒体行业供需平衡分析
第六节 中国自媒体行业发展趋势分析
第五章 中国自媒体所属行业运行数据监测
第一节 中国自媒体所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国自媒体所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国自媒体所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国自媒体市场格局分析
第一节 中国自媒体行业竞争现状分析
一、中国自媒体行业竞争情况分析
二、中国自媒体行业主要品牌分析
第二节 中国自媒体行业集中度分析
一、中国自媒体行业市场集中度分析
二、中国自媒体行业企业集中度分析
第三节 中国自媒体行业存在的问题
第四节 中国自媒体行业解决问题的策略分析
第五节 中国自媒体行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国自媒体行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国自媒体行业需求特点与动态分析
第一节 中国自媒体行业消费者基本情况
第二节 中国自媒体行业消费者属性及偏好调查
第三节 自媒体行业成本分析
第四节 自媒体行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国自媒体行业价格现状分析
第六节 中国自媒体行业平均价格走势预测
一、中国自媒体行业价格影响因素
二、中国自媒体行业平均价格走势预测
三、中国自媒体行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国自媒体行业区域市场现状分析
第一节 中国自媒体行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区自媒体市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区自媒体市场规模分析
四、华东地区自媒体市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区自媒体市场规模分析
四、华北地区自媒体市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区自媒体市场规模分析
四、华南地区自媒体市场规模预测
第九章 2017-2020年中国自媒体行业竞争情况
第一节 中国自媒体行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国自媒体行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国自媒体行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 自媒体行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国自媒体行业发展前景分析与预测
第一节 中国自媒体行业未来发展前景分析
一、自媒体行业国内投资环境分析
二、中国自媒体行业市场机会分析
三、中国自媒体行业投资增速预测
第二节 中国自媒体行业未来发展趋势预测
第三节 中国自媒体行业市场发展预测
一、中国自媒体行业市场规模预测
二、中国自媒体行业市场规模增速预测
三、中国自媒体行业产值规模预测
四、中国自媒体行业产值增速预测
五、中国自媒体行业供需情况预测
第四节 中国自媒体行业盈利走势预测
一、中国自媒体行业毛利润同比增速预测
二、中国自媒体行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国自媒体行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 自媒体产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 自媒体行业投资风险分析
一、自媒体行业政策风险分析
二、自媒体行业技术风险分析
三、自媒体行业竞争风险分析
四、自媒体行业其他风险分析
第三节 自媒体行业企业经营发展分析及建议
一、自媒体行业经营模式
二、自媒体行业销售模式
三、自媒体行业创新方向
第四节 自媒体行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国自媒体行业发展战略及规划建议
第一节 中国自媒体行业品牌战略分析
一、自媒体企业品牌的重要性
二、自媒体企业实施品牌战略的意义
三、自媒体企业品牌的现状分析
四、自媒体企业的品牌战略
五、自媒体品牌战略管理的策略
第二节 中国自媒体行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国自媒体行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国自媒体行业发展策略及投资建议
第一节 中国自媒体行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国自媒体行业定价策略分析
第三节 中国自媒体行业营销渠道策略
一、自媒体行业渠道选择策略
二、自媒体行业营销策略
第四节 中国自媒体行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国自媒体行业重点投资区域分析
二、中国自媒体行业重点投资产品分析
图表详见正文
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