中国 电商代运营 行业前景 深度分析 投资前景近年来随着国内B2C电商兴起,线上零售渗透率快速提升,传统品牌“触电”需求的增加,市场得到不断扩展。根据数据显示,2018年中国电商代运营市场规模达1,613亿元,同比增长45.7%;初步估算,到2019年将达到**亿元。

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2020年中国电商代运营行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究

字体大小: 2020-06-30 09:45  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2020年中国电商代运营行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究
  • 【关 键 字】中国 电商代运营 行业前景 深度分析 投资前景
  • 【出版日期】2020
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示:近年来随着国内B2C电商兴起,线上零售渗透率快速提升,传统品牌“触电”需求的增加,市场得到不断扩展。根据数据显示,2018年中国电商代运营市场规模达1,613亿元,同比增长45.7%;初步估算,到2019年将达到**亿元。

       电商代运营主要是指依托天猫/京东/拼多多等平台,为品牌方提供线上店铺管理、全域消费者运营、品类规划创新、内容营销、会员管理等服务。
       
       近年来随着国内B2C电商兴起,线上零售渗透率快速提升,传统品牌“触电”需求的增加,市场得到不断扩展。根据数据显示,2018年中国电商代运营市场规模达1,613亿元,同比增长45.7%;初步估算,到2019年将达到**亿元。
       
       2014-2019年我国电商代运营市场规模
        
       数据来源:公开数据整理
       
       目前我国电商代运营的服务模式可以分为经销、代运营、代销三大类,其中经销、代运营模式占比较大。据了解,在经销模式下,电商代运营企业买断销售,拥有货权、但需占用资金、承担库存,对规模/资金实力要求高,但盈利来源除了进销差价还有经销商返利。在代运营模式下,电商代运营企业无需承担库存风险,收取固定服务费或按GMV一定比例的服务费,参照宝尊/ 壹网壹创等业务数据,单一客户的服务费率存在下行趋势。体量较大的品牌方可能会倾向选择代运营模式。
       
       电商代运营企业主要业务模式对比

分离

业务模式

权利及风险

盈利模式

经销

向品牌商采购商品并在天猫、京东等电商平台销售

拥有货权、占用资金、承担库存

经销差价、返利

代运营

为品牌方量身定制线上运营服务并执行,并根据服务效果向品牌方收取服务费用

货权为品牌方所有,营销等费用全部由品牌方承担, 但可能需要垫资

服务费(固定金额或按GMV一定比例收取)

代销

获得品牌方分销业务授权,面向在天猫或淘宝的卖家或其他第三方 B2C 平台分销产品

货权为品牌方所有,承担采购、销售推广、物流等成本和费用

商品的销售收入与采购成本及各项费用的差额

资料来源:公开资料整理
       
       从市场格局来看,目前我国电商代运营行业竞争格局分散,预计后续将向头部集中。数据显示,截止到2019年,天猫平台认证服务商数量超过1000家,其中GMV超过 20 亿的仅有15家。其中龙头企业宝尊电商自15年以来市场份额逐年提升,头部效应逐渐显现,到19年GMV达到444亿元,在品牌电商服务市场占比21%。预计随品牌商对电商服务需求不断升级、对服务商各项能力要求提升,电商服务行业进入精细化运营时代。而头部企业受益于规模较大、资金及供应链实力较强等利好因素,有望在品牌建设、流量运营、数据处理、仓储物流、服务能力等方面壁垒将进一步提升,行业集中度也将持续提高。
       
       主要电商代运营公司对比

公司

主营品类

服务内容

GMV(亿元)

营收(亿元)

毛利率

净利率

ROE

合作品牌数量

宝尊电商

全品类

产品销售和服务

444.1

72.78

61.88%

3.87%

10.95%

231

丽人丽妆

美妆

电商零售为主

71

16.57(19H1)

36.73%(19H1)

9.03%(19H1)

10.44%

70+

壹网壹创

美妆、日化

经销、分销和服务

62(2018)

14.37

42.48%

15.25%

17.14%

40+

若羽臣

母婴、保健品

代运营和分销

-

6.28(19Q1-Q3)

32.43%(19Q1-Q3)

7.98%(19Q1-Q3)

9.87%

80+

凯诘电商

日化、食品

经销、代销

-

15.38(2018)

23.38%(2018)

3.39%(2018)

30.57%(2018)

近 40

资料来源:公开资料整理(WW)

       中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国电商代运营行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
 
       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
 
       本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
 
【报告大纲】
 
第一章 2017-2020年中国电商代运营行业发展概述
第一节 电商代运营行业发展情况概述
一、电商代运营行业相关定义
二、电商代运营行业基本情况介绍
三、电商代运营行业发展特点分析
第二节 中国电商代运营行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电商代运营行业产业链条分析
三、中国电商代运营行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电商代运营行业生命周期分析
一、电商代运营行业生命周期理论概述
二、电商代运营行业所属的生命周期分析
第四节 电商代运营行业经济指标分析
一、电商代运营行业的赢利性分析
二、电商代运营行业的经济周期分析
三、电商代运营行业附加值的提升空间分析
第五节 中国电商代运营行业进入壁垒分析
一、电商代运营行业资金壁垒分析
二、电商代运营行业技术壁垒分析
三、电商代运营行业人才壁垒分析
四、电商代运营行业品牌壁垒分析
五、电商代运营行业其他壁垒分析
 
第二章 2017-2020年全球电商代运营行业市场发展现状分析
第一节 全球电商代运营行业发展历程回顾
第二节 全球电商代运营行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电商代运营行业地区市场分析
一、亚洲电商代运营行业市场现状分析
二、亚洲电商代运营行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电商代运营行业市场前景分析
第四节 北美电商代运营行业地区市场分析
一、北美电商代运营行业市场现状分析
二、北美电商代运营行业市场规模与市场需求分析
三、北美电商代运营行业市场前景分析
第五节 欧盟电商代运营行业地区市场分析
一、欧盟电商代运营行业市场现状分析
二、欧盟电商代运营行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电商代运营行业市场前景分析
第六节 全球电商代运营行业重点企业分析
一、企业A
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
二、企业B
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
三、企业C
1、企业介绍
2、企业主营业务
3、企业经营分析
第七节 2021-2026年世界电商代运营行业分布走势预测
第八节 2021-2026年全球电商代运营行业市场规模预测
 
第三章 中国电商代运营产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品电商代运营总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国电商代运营行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国电商代运营产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
 
第四章 中国电商代运营行业运行情况
第一节 中国电商代运营行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电商代运营行业市场规模分析
第三节 中国电商代运营行业供应情况分析
第四节 中国电商代运营行业需求情况分析
第五节 中国电商代运营行业供需平衡分析
第六节 中国电商代运营行业发展趋势分析
 
第五章 中国电商代运营所属行业运行数据监测
第一节 中国电商代运营所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电商代运营所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电商代运营所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
 
第六章 2017-2020年中国电商代运营市场格局分析
第一节 中国电商代运营行业竞争现状分析
一、中国电商代运营行业竞争情况分析
二、中国电商代运营行业主要品牌分析
第二节 中国电商代运营行业集中度分析
一、中国电商代运营行业市场集中度分析
二、中国电商代运营行业企业集中度分析
第三节 中国电商代运营行业存在的问题
第四节 中国电商代运营行业解决问题的策略分析
第五节 中国电商代运营行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
 
第七章 2017-2020年中国电商代运营行业需求特点与动态分析
第一节 中国电商代运营行业消费市场动态情况
第二节 中国电商代运营行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电商代运营行业成本分析
第四节 电商代运营行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国电商代运营行业价格现状分析
第六节 中国电商代运营行业平均价格走势预测
一、中国电商代运营行业价格影响因素
二、中国电商代运营行业平均价格走势预测
三、中国电商代运营行业平均价格增速预测
 
第八章 2017-2020年中国电商代运营行业区域市场现状分析
第一节 中国电商代运营行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区电商代运营市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电商代运营市场规模分析
四、华东地区电商代运营市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电商代运营市场规模分析
四、华中地区电商代运营市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电商代运营市场规模分析
四、华南地区电商代运营市场规模预测
 
第九章 2017-2020年中国电商代运营行业竞争情况
第一节 中国电商代运营行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电商代运营行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电商代运营行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
 
第十章 电商代运营行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、发展现状
四、优劣势分析
 
第十一章 2021-2026年中国电商代运营行业发展前景分析与预测
第一节 中国电商代运营行业未来发展前景分析
一、电商代运营行业国内投资环境分析
二、中国电商代运营行业市场机会分析
三、中国电商代运营行业投资增速预测
第二节 中国电商代运营行业未来发展趋势预测
第三节 中国电商代运营行业市场发展预测
一、中国电商代运营行业市场规模预测
二、中国电商代运营行业市场规模增速预测
三、中国电商代运营行业产值规模预测
四、中国电商代运营行业产值增速预测
五、中国电商代运营行业供需情况预测
第四节 中国电商代运营行业盈利走势预测
一、中国电商代运营行业毛利润同比增速预测
二、中国电商代运营行业利润总额同比增速预测
 
第十二章 2021-2026年中国电商代运营行业投资风险与营销分析
第一节 电商代运营行业投资风险分析
一、电商代运营行业政策风险分析
二、电商代运营行业技术风险分析
三、电商代运营行业竞争风险分析
四、电商代运营行业其他风险分析
第二节 电商代运营行业企业经营发展分析及建议
一、电商代运营行业经营模式
二、电商代运营行业销售模式
三、电商代运营行业创新方向
第三节 电商代运营行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2021-2026年中国电商代运营行业发展战略及规划建议
第一节 中国电商代运营行业品牌战略分析
一、电商代运营企业品牌的重要性
二、电商代运营企业实施品牌战略的意义
三、电商代运营企业品牌的现状分析
四、电商代运营企业的品牌战略
五、电商代运营品牌战略管理的策略
第二节 中国电商代运营行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电商代运营行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
 
第十四章 2021-2026年中国电商代运营行业发展策略及投资建议
第一节 中国电商代运营行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电商代运营行业定价策略分析
第三节 中国电商代运营行业营销渠道策略
一、电商代运营行业渠道选择策略
二、电商代运营行业营销策略
第四节 中国电商代运营行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电商代运营行业重点投资区域分析
二、中国电商代运营行业重点投资产品分析
 
图表详见正文······

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