我国 知识付费平台 流量知识付费是付出资金获得信息服务的手段,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展。知识付费平台根据内容生产方可分为PGC(专业生产内容)平台和UGC(用户生产内容)平台,强调专业性是PGC的主要特点,满足用户的个性化需求则是UGC的主要特色,两种平台各有优势。目前,PGC以得到、喜马拉雅为典型代表,UGC以知乎、分答为典型代表。

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我国消费者知识付费意愿较强 三四线城市或将成新流量池

字体大小: 2020-04-10 09:59  来源:中国报告网

中国报告网提示:知识付费是付出资金获得信息服务的手段,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展。知识付费平台根据内容生产方可分为PGC(专业生产内容)平台和UGC(用户生产内容)平台,强调专业性是PGC的主要特点,满足用户的个性化需求则是UGC的主要特色,两种平台各有优势。目前,PGC以得到、喜马拉雅为典型代表,UGC以知乎、分答为典型代表。

         知识付费是付出资金获得信息服务的手段,随着移动互联网的发展,知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展。知识付费平台根据内容生产方可分为PGC(专业生产内容)平台和UGC(用户生产内容)平台,强调专业性是PGC的主要特点,满足用户的个性化需求则是UGC的主要特色,两种平台各有优势。目前,PGC以得到、喜马拉雅为典型代表,UGC以知乎、分答为典型代表。

知识付费平台分类及其介绍

平台类型

模式特征

内容特征

核心优势

代表企业

PGC

主打精品化内容,运营,模式较单一

少量头部内容生产方

能够借助头部内容方获得较大用户号召力和吸引力,加深品牌印象,提高品牌溢价

得到、喜马拉雅FM蜻蜓FM豆瓣时间等

UGC

内容覆盖领域广泛,产品形态丰富多元

鼓励长尾内容的加入

满足用户个性化的长尾知识需求,用户兼具生产方和消费者角色,存在关键意见领袖上升的机会,内容生态自循环建立

知乎分答、在行一点

资料来源:公开资料整理

        从2020年初我国用户对知识付费产品的月均消费金额来看,消费者对知识付费产品的消费意愿强烈,且支出水平普遍较高,消费金额在100-500元的用户约33.3%,46.8%的用户每月花费500-2000元。

2020年初我国用户对知识付费月均消费金额分布

数据来源:iiMedia Research

         从典型的付费APP月活跃人数来看,2020年1月月活跃人数排名前三的分别是喜马拉雅、知乎和蜻蜓FM,月活跃人数依次为7990.23万人、2803.52万人、2183.28万人。

2020年1月我国知识付费典型APP月活跃人数TOP 5(单位:万人)

数据来源:iiMedia Research

         经过几年的发展,知识付费逐渐形成较为稳固的头部企业格局,新成立的知识付费平台数量减少,2019年新成立的知识付费类企业仅有5家。

2014-2019年中国知识付费类企业成立数量

数据来源:iiMedia Research

          国主要的知识付费平台有喜马拉雅、知乎、逻辑思维、荔枝微课等,多数头部知识付费平台都获得了不少资本青睐,其中,腾讯与红杉中国称得上是知识付费企业背后最活跃的投资方,两家公司还共同投资罗辑思维。

2014-2019年知识付费投资金额TOP10

获投企业

融资时间

轮次

金额

投资方

喜马拉雅

2018.8

E

4.6亿美元

腾讯、高盛集团(中国新天域资本、泛大西洋投资、春华资本华泰证券

知乎

2018.8

F

4.34亿美元

今日资本、腾讯、百度、快手

知乎

2018.8

E

2.7亿美元

今日资本、腾讯、高盛集团、阳光保险

逻辑思维

2016.12

C

9.6亿美元

红杉资本中国、真格基金、腾讯、英雄互娱等

知乎

2017.1

D

1亿美元

创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗

知乎

2015.11

C

5500万美元

创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗

凯叔讲故事

2019.7

C

5000万美元

百度、好未来、新东方等

喜马拉雅

2015.1

B

5000万美元

宽带资本CB华山资本等

荔枝微课

2017.4

A

数千万美元

金沙江创投、高榕资本

千聊

2017.2

A+

数千万美元

腾讯

资料来源:公开资料整理

        作为内容赛道上的一块高地,知识付费有着上百亿的市场规模,虽然TOP3知识付费平台占据35%的产业规模,但是众多长尾参与者分享40%的市场份额,换言之,目前知识付费不存在一家独大的局面,因此其他企业仍有较大争入上游的机会。

我国知识付费产业营收规模集中度

格局

概述

头部平台

TOP3平台,收入占全行业约35%,付费用户规模超300

腰部应用

TOP4-10玩家,收入占约25%付费收入均高于1亿元

长尾力量

长尾参与者数量众多,营收规模占比达40%,但营收分布较为分散

资料来源:公开资料整理

         从区域分布来看,一二线是知识付费的主要战场,一线城市的知识付费人数占比约76%。但是近年来,三四线城市也在成为新崛起的流量池,或许将为知识付费发展提供新的增长空间。

2019年我国知识付费城市比例

数据来源:iiMedia Research(TC)

          以上数据资料参考《
2020年中国知识付费行业分析报告-市场竞争格局与发展趋势预测》。

         各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn

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