平台类型 |
模式特征 |
内容特征 |
核心优势 |
代表企业 |
PGC |
主打精品化内容，运营，模式较单一 |
少量头部内容生产方 |
能够借助头部内容方获得较大用户号召力和吸引力，加深品牌印象，提高品牌溢价 |
得到、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣时间等 |
UGC |
内容覆盖领域广泛，产品形态丰富多元 |
鼓励长尾内容的加入 |
可满足用户个性化的长尾知识需求，用户兼具生产方和消费者角色，并存在关键意见领袖上升的机会，内容生态自循环建立 |
知乎、分答、在行一点等 |
从2020年初我国用户对知识付费产品的月均消费金额来看，消费者对知识付费产品的消费意愿强烈，且支出水平普遍较高，消费金额在100-500元的用户约33.3%，46.8%的用户每月花费500-2000元。
从典型的付费APP月活跃人数来看，2020年1月月活跃人数排名前三的分别是喜马拉雅、知乎和蜻蜓FM，月活跃人数依次为7990.23万人、2803.52万人、2183.28万人。
经过几年的发展，知识付费逐渐形成较为稳固的头部企业格局，新成立的知识付费平台数量减少，2019年新成立的知识付费类企业仅有5家。
国主要的知识付费平台有喜马拉雅、知乎、逻辑思维、荔枝微课等，多数头部知识付费平台都获得了不少资本青睐，其中，腾讯与红杉中国称得上是知识付费企业背后最活跃的投资方，两家公司还共同投资罗辑思维。
获投企业 |
融资时间 |
轮次 |
金额 |
投资方 |
喜马拉雅 |
2018.8 |
E轮 |
4.6亿美元 |
腾讯、高盛集团（中国）新天域资本、泛大西洋投资、春华资本华泰证券 |
知乎 |
2018.8 |
F轮 |
4.34亿美元 |
今日资本、腾讯、百度、快手 |
知乎 |
2018.8 |
E轮 |
2.7亿美元 |
今日资本、腾讯、高盛集团、阳光保险 |
逻辑思维 |
2016.12 |
C轮 |
9.6亿美元 |
红杉资本中国、真格基金、腾讯、英雄互娱等 |
知乎 |
2017.1 |
D轮 |
1亿美元 |
创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗 |
知乎 |
2015.11 |
C轮 |
5500万美元 |
创新工场、启明创投、腾讯、赛富基金、搜狗 |
凯叔讲故事 |
2019.7 |
C轮 |
5000万美元 |
百度、好未来、新东方等 |
喜马拉雅 |
2015.1 |
B轮 |
5000万美元 |
宽带资本CB、华山资本等 |
荔枝微课 |
2017.4 |
A轮 |
数千万美元 |
金沙江创投、高榕资本 |
千聊 |
2017.2 |
A+轮 |
数千万美元 |
腾讯 |
作为内容赛道上的一块高地，知识付费有着上百亿的市场规模，虽然TOP3知识付费平台占据35%的产业规模，但是众多长尾参与者分享40%的市场份额，换言之，目前知识付费不存在一家独大的局面，因此其他企业仍有较大争入上游的机会。
格局 |
概述 |
头部平台 |
TOP3平台，收入占全行业约35%，付费用户规模超300万 |
腰部应用 |
TOP4-10玩家，收入占约25%，付费收入均高于1亿元 |
长尾力量 |
长尾参与者数量众多，营收规模占比达40%，但营收分布较为分散 |
从区域分布来看，一二线是知识付费的主要战场，一线城市的知识付费人数占比约76%。但是近年来，三四线城市也在成为新崛起的流量池，或许将为知识付费发展提供新的增长空间。
以上数据资料参考《2020年中国知识付费行业分析报告-市场竞争格局与发展趋势预测》。
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