交互式网络电视 数字电视IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家

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2019年我国IPTV产业营收及用户规模分析

字体大小: 2019-03-11 10:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家

        IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。国际上对IPTV的定义是可控可管安全传输并具有QoS认证的有线或无线Ip网络,提供包括视频,音频(包括语音),文本,图形,和数据等业务在内的多媒体业务。其中接收终端包括电视机,Pad,手机,移动电视及其他类似终端。我国对于IPTV的定义是通过可控可管的安全QoS传输的基于有线Ip网络的终端为电视机的多媒体业务。

        参考观研天下发布《2019年中国网络电视(IPTV)市场分析报告-行业深度分析与未来趋势研究

IPTV 行业总体架构

资料来源:互联网

        目前用户视频收视渠道主要分为四大类:IPTV、DVB(有线数字电视)、OTT(互联网电视)及在线视频,其中大屏端包括IPTV、DVB、OTT三类。数据显示,2017年新媒体业务收入277.66亿元,占实际创收收入5.73%,其中,交互式网络电视(IPTV)收入67.61亿元,互联网电视(OTT)收入18.31亿元,网络视听节目服务收入142.98亿元。

我国IPTV与其他视频收视渠道业务收入对比

数据来源:国家广播电视总局

        2016-2017,是IPTV的发展盛世,规模效益下的用户红利不断增长,市场看起来一片大好。2017年末,IPTV用户数达到1.22亿户,全年净增3545万户,净增用户占光纤接入净增用户总数的53.5%。按照工信部最新公布的数据,截至2018年10月末,基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.51亿户。

2012-2018年10月我国IPTV用户数量

数据来源:国家广播电视总局

        内容运营商是整个IPTV产业链中的核心部分,与网络运营商、设备制造商和用户均有着密切的联系,在产业链中的职责是业务运营、客户推广和服务,还有对央视节目和其他拥有版权的节目的数字版权进行保护。

        在版权内容日益规范的情况下,独家内容和特色内容等优质版权内容对用户流量拉动、 品牌形象的塑造起着更加重要的作用。购买优质版权,逐步成为保障业内企业行业地位并增强企业市场竞争力的重要手段。同时,优质版权内容还能够提高用户的付费意愿,培养用户付费习惯的养成,从而提高用户的付费率,进而为提升户均消费价值,增值业务的快速发展提供有力支持。因此,优质版权内容已经成为行业竞争的核心要素。

资料来源:国家广播电视总局,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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