2019年中国网络精准营销行业分析报告-行业运营态势与发展趋势分析

报告大纲
研究方法
数据来源
订购流程

【报告大纲】

第一章网络精准营销的相关概念界定
1.1网络营销的定义及分类
1.1.1网络营销的定义
1.1.2网络营销的分类
1.2网络精准营销的定义
1.2.1精准营销的定义及特点
1.2.2网络精准营销的定义
1.2.3网络精准营销的特点
1.3大数据时代下精准营销的演变
1.3.1IP小时代下的双向互联网精准营销
1.3.2精准营销——大数据唯一商业化应用途径
1.3.3互联网精准营销盛宴全面开启
1.3.4移动互联时代下广告的“质变”

第二章网络精准营销的发展背景分析
2.1网络精准营销发展的社会背景
2.1.1参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
（1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作
（2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化
2.1.2移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加
2.1.3大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
2.2网络精准营销发展的商业背景
2.2.1世界营销理念的变革及营销3.0革命
（1）世界营销理念的变迁
（2）营销3.0革命的出现
1）协同创新
2）社区化
3）特征塑造
2.2.2移动电商市场规模迅猛增长
2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快
2.3网络精准营销发展的技术背景
2.3.14G的接入及其商业价值
（1）4G网络通信技术的优点
（2）中国4G网络通信技术应用现状
1）中国4G基站建设情况
2）中国4G网络的覆盖率
3）中国4G用户规模分析
（3）4G网络通信技术带来的商业变革
1）速率和用户体验的推动整个移动互联网行业的创新发展
2）成本降低将会使得移动互联网渗透率更高
3）智能化的发展将会促使企业的商业模式和商业活动发生颠覆性创新变革
2.3.2大数据的发展及带来的商业价值
（1）大数据的定义和发展现状
（2）大数据发展带来的商业价值
2.3.3LBS技术的发展及其带来的商业价值
（1）LBS位置服务技术发展现状
（2）LBS技术带来的商业价值
1）LBS的商业价值应用方向
2）基于LBS的移动互联网的应用模式
2.3.4手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
（1）手机二维码的定义及应用模式
（2）手机二维码技技术带来的商业价值
1）将优惠券等促销凭证制作成二维码
2）使用二维码支付
3）使用二维码实现资讯阅读的延伸
4）二维码管理生产，质量监控有保障

第三章网络精准营销的产业背景分析
3.1互联网广告发展现状分析
3.1.1互联网广告市场规模分析
3.1.2互联网广告市场结构分析
（1）按形式划分
（2）按网站类型
（3）按收费方式
3.1.3互联网广告投放主要行业
3.1.4移动互联网广告市场调研
（1）移动互联网广告发展历程
（2）移动互联网广告评价指标
（3）移动互联网广告产业链日益完善
（4）移动互联网广告盈利模式
（5）移动互联网广告市场规模
（6）移动程序化购买产业链正在快速完善
3.2互联网广告行业竞争分析
3.2.1互联网广告行业竞争概况
3.2.2互联网广告与传统媒体广告的竞争
（1）互联网与传统媒体广告规模对比
（2）互联网与传统媒体广告效果对比
（3）互联网与传统媒体广告自适性分析
（4）互联网与传统媒体广告发展速度对比
3.2.3互联网广告市场内部竞争分析
（1）互联网广告市场竞争格局分析
（2）互联网广告市场竞争格局分析
（3）互联网广告市场产业链分析
3.3互联网广告细分领域分析
3.3.1展示类互联网广告
3.3.2关键字搜索广告
3.3.3在线视频广告
3.3.4搜索引擎广告
3.3.5门户网站广告

第四章网络精准营销的发展现状分析
4.1细化、平合化是箱准营销产业链变迁主流
4.1.1程序化购买大风起
4.1.2需求方与供给方——两极化战略
（1）广告主的移动化、精准化战略大势所趋
（2）供给媒体端的结构化寡头格局显着
4.1.3中间方——平合化产业链融合战略
（1）DSP浪潮风起云涌
（2）DiNP精准营销拳头角色
（3）AdExchan罗和SSP-BAT的天下
4.2移动精准营销四维度、三主线立体逻辑
4.2.1基于互联网巨头的精准营销四维评价体系
（1）信息流广告——FACEBOOK
（2）搜索广告——GOOGLK
（3）电商广告——亚马逊
（4）视频广告
4.2.2BAT寡占下的精准营销产业链三大投资逻辑
（1）阿里
（2）腾讯
（3）百度
4.3网络精准营销发展现状分析
4.3.1网络精准营销发展历程
4.3.2网络精准营销市场规模
4.3.3网络精准营销需求分析
4.3.4网络精准营销表现形式
4.3.5网络精准营销现存问题分析
4.3.6网络精准营销主要对策分析
4.4网络精准营销RTB系统分析
4.4.1RTB相关概述
（1）RTB介绍
（2）RTB产业链分析
（3）RTB交易流程
（4）RTB营销优势
4.4.2RTB发展现状
（1）全球RTB发展规模分析
（2）中国RTB发展规模分析
（3）国内RTB生态圈：分工尚不明确
4.4.3RTB产业链布局
4.4.4RTB面临的机遇和挑战

第五章主要网络精准营销推广模式分析
5.1搜索引擎精准营销
5.1.1搜索引擎精准营销价值分析
5.1.2搜索引擎精准营销现状分析
5.1.3搜索引擎精准营销推广模式
5.1.4搜索引擎精准营销优秀案例
5.1.5搜索引擎精准营销发展趋势
5.2微信精准营销
5.2.1微信精准营销价值分析
5.2.2微信精准营销现状分析
5.2.3微信精准营销推广模式
5.2.4微信精准营销优秀案例
5.2.5微信精准营销发展趋势
5.3微博精准营销
5.3.1微博精准营销价值分析
5.3.2微博精准营销现状分析
5.3.3微博精准营销推广模式
5.3.4微博精准营销优秀案例
5.3.5微博精准营销发展趋势
5.4电商精准营销
5.4.1电商精准营销价值分析
5.4.2电商精准营销现状分析
5.4.3电商精准营销推广模式
5.4.4电商精准营销优秀案例
5.4.5电商精准营销发展趋势
5.5知识型精准营销
5.5.1知识型精准营销价值分析
5.5.2知识型精准营销现状分析
5.5.3知识型精准营销推广模式
5.5.4知识型精准营销优秀案例
5.5.5知识型精准营销发展趋势
5.6富媒体精准营销
5.6.1富媒体精准营销价值分析
5.6.2富媒体精准营销现状分析
5.6.3富媒体精准营销推广模式
5.6.4富媒体精准营销优秀案例
5.6.5富媒体精准营销发展趋势
5.7电子邮件精准营销
5.7.1电子邮件精准营销价值分析
5.7.2电子邮件精准营销现状分析
5.7.3电子邮件精准营销推广模式
5.7.4电子邮件精准营销优秀案例
5.7.5电子邮件精准营销发展趋势

第六章网络精准营销重点企业分析
6.1优蜜移动
6.1.1公司发展简况
6.1.2公司经营情况分析
6.1.3公司网络精准营销优势分析
6.1.4公司网络精准营销业务分析
6.2银橙传媒
6.2.1公司发展简况
6.2.2公司经营情况分析
6.2.3公司网络精准营销优势分析
6.2.4公司网络精准营销业务分析
6.3哇棒传媒
6.3.1公司发展简况
6.3.2公司经营情况分析
6.3.3公司网络精准营销优势分析
6.3.4公司网络精准营销业务分析
6.4道有道
6.4.1公司发展简况
6.4.2公司经营情况分析
6.4.3公司网络精准营销优势分析
6.4.4公司网络精准营销业务分析
6.5璧合科技
6.5.1公司发展简况
6.5.2公司经营情况分析
6.5.3公司网络精准营销优势分析
6.5.4公司网络精准营销业务分析
6.6拓尔思
6.6.1公司发展简况
6.6.2公司经营情况分析
6.6.3公司网络精准营销优势分析
6.6.4公司网络精准营销业务分析
6.7利欧股份
6.7.1公司发展简况
6.7.2公司经营情况分析
6.7.3公司网络精准营销优势分析
6.7.4公司网络精准营销业务分析
6.8腾信股份
6.8.1公司发展简况
6.8.2公司经营情况分析
6.8.3公司网络精准营销优势分析
6.8.4公司网络精准营销业务分析
6.9天龙集团
6.9.1公司发展简况
6.9.2公司经营情况分析
6.9.3公司网络精准营销优势分析
6.9.4公司网络精准营销业务分析
6.10华谊嘉信
6.10.1公司发展简况
6.10.2公司经营情况分析
6.10.3公司网络精准营销优势分析
6.10.4公司网络精准营销业务分析
6.11日月同行
6.11.1公司发展简况
6.11.2公司经营情况分析
6.11.3公司网络精准营销优势分析
6.11.4公司网络精准营销业务分析

图表目录
图表1：网络营销的分类
图表2：精准营销的定义
图表3：精准营销与传统营销的对比
图表4：网络精准营销的定义
图表5：网络精准营销的特点
图表6：大数据行业应用图谱
图表7：企业运营的大数据价值金字塔
图表8：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点

图表详见报告正文······（GYYL）

【简介】

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国网络精准营销行业分析报告-行业运营态势与发展趋势分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签网络精准营销

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。