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2018年中国AR/VR市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究

2018年中国AR/VR市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究

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        一、AR/VR 产品技术现状

        AR/VR 概念兴起已经有很多年,但直到 2015 年,国内 AR/VR 行业才真正走上了风口浪尖,2016 年,Oculus、Sony、HTC、微软、Meta 纷纷发布消费级 AR/VR 产品,百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头也纷纷进入 AR/VR 领域,AR/VR 变得炙手可热,国内市场竞争激烈,2016 年国内 VR 行业投资案例达 61 笔。

        VR 主要有 PC 头显、手机头显和一体机三类形态产品,AR 设备主要是一体机眼镜。PC 头显需要连接 PC 观看,依托 PC 运行 VR 应用程序和视频,PC 头显属于专业级 VR 设备,产品单价高,用户体验好,适合专业发烧友,对 PC 性能尤其是显卡要求高,主要厂商包括 Oculus、HTC。手机头显需要连接手机观看,依托手机运行 VR 应用程序和视频,属于入门级设备,产品单价低,几十元到几百元不等,主要厂商包括谷歌、三星、小米等,适合初步体验用户。

        VR 一体机和 AR 眼镜均属于移动智能终端,具有 CPU、GPU 和操作系统(主要是安卓定制),可直接运行 AR/VR 应用程序和视频,支持 WIFI、蓝牙等网络连接,完全独立使用,但产品单价较高,效果跟手机搭配头显并无明显差别,且硬件配置不高,对消费者吸引力低,而随着软硬一体化专业设计、成本持续降低和用户体验优化,未来一体机或将成为主要产品形态,代表厂商有大朋、暴风、IDEALENS。

        总结概述,手机头显属于简单的硬件外设,PC 头显属于智能硬件,一体机属于移动智能终端。

        AR/VR 面向的主要客群是对视觉体验有较高要求的个人消费者,而随着行业应用渗透,企业用户开始逐步增长,整体上看 AR/VR 兴起时间短、投入大、变现周期长,杀手级产品和应用少,市场教育仍需较长时间。
        AR/VR 行业的计算价值和网络价值较大,但是受限于其客群主要面向少部分专业玩家、爱好者及尝新用户,行业影响力较低;横向对比,AR/VR 价值模型与云计算(SaaS)、大数据价值模型面积大小相当。因此,AR/VR 行业价值一般,与云计算(SaaS)、大数据一样,目前及未来三年国内市场规模均为百亿量级。
       2016 年,VR 市场经历快速爆发,随着市场趋于理性,2017 年,沉浸式虚拟现实市场增速将放缓,预计中国市场规模达 17.4 亿元;2016 年,计算机视觉等技术为 AR 增强现实发展奠定了基础,预计在 2017 年将会有更多的 AR 眼镜、AR 手机等消费级产品推出,市场将迎来小爆发,市场规模预计可达 145.5 亿元。未来三年,AR/VR 将保持高速增长,市场规模达百亿量级,与行业价值模型评估结论一致。

        综上所述,易观分析认为,AR/VR 行业不具有成为时代行业的价值和潜力,其行业价值及市场规模与云计算、大数据行业相当,而 AR/VR 行业方兴未艾,在未来几年将保持高速增长,中国市场规模将达数百亿元,AR/VR 的高速发展也必将带来可观的发展红利,同样值得整个产业界、投资界跟踪关注。

        观研天下发布的《2018年中国AR/VR市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。


         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国AR/VR、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及AR/VR交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、AR/VRT分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国AR/VR行业发展概述
第一节 AR/VR行业发展情况概述
一、AR/VR行业相关定义
二、AR/VR行业基本情况介绍
三、AR/VR行业发展特点分析
第二节中国AR/VR行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、AR/VR行业产业链条分析
三、中国AR/VR行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国AR/VR行业生命周期分析
一、AR/VR行业生命周期理论概述
二、AR/VR行业所属的生命周期分析
第四节 AR/VR行业经济指标分析
一、 AR/VR行业的赢利性分析
二、 AR/VR行业的经济周期分析
三、AR/VR行业附加值的提升空间分析
第五节 国中AR/VR行业进入壁垒分析
一、AR/VR行业资金壁垒分析
二、AR/VR行业技术壁垒分析
三、AR/VR行业人才壁垒分析
四、AR/VR行业品牌壁垒分析
五、AR/VR行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球AR/VR行业市场发展现状分析
第一节 全球AR/VR行业发展历程回顾
第二节全球AR/VR行业市场区域分布情况
第三节 亚洲AR/VR行业地区市场分析
一、亚洲AR/VR行业市场现状分析
二、亚洲AR/VR行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲AR/VR行业市场前景分析
第四节 北美AR/VR行业地区市场分析
一、北美AR/VR行业市场现状分析
二、北美AR/VR行业市场规模与市场需求分析
三、北美AR/VR行业市场前景分析
第五节 欧盟AR/VR行业地区市场分析
一、欧盟AR/VR行业市场现状分析
二、欧盟AR/VR行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟AR/VR行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界AR/VR行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球AR/VR行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国AR/VR产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国AR/VR行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国AR/VR产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、AR/VR环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国AR/VR行业运行情况
第一节 中国AR/VR行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国AR/VR行业市场规模分析
第三节 中国AR/VR行业供应情况分析
第四节 中国AR/VR行业需求情况分析
第五节 中国AR/VR行业供需平衡分析
第六节 中国AR/VR行业发展趋势分析

第五章 中国AR/VR所属行业运行数据监测
第一节 中国AR/VR所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国AR/VR所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国AR/VR所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国AR/VR市场格局分析
第一节 中国AR/VR行业竞争现状分析
一、中国AR/VR行业竞争情况分析
二、中国AR/VR行业主要品牌分析
第二节  中国AR/VR行业集中度分析
一、中国AR/VR行业市场集中度分析
二、中国AR/VR行业企业集中度分析
第三节 中国AR/VR行业存在的问题
第四节 中国AR/VR行业解决问题的策略分析
第五节 中国AR/VR行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国AR/VR行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国AR/VR行业消费特点
第二节 中国AR/VR行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 AR/VR行业成本分析
第三节 AR/VR行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国AR/VR行业价格现状分析
第五节 中国AR/VR行业平均价格走势预测
一、中国AR/VR行业价格影响因素
二、中国AR/VR行业平均价格走势预测
三、中国AR/VR行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国AR/VR行业区域市场现状分析
第一节 中国AR/VR行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地AR/VR市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区AR/VR市场规模分析
四、华东地区AR/VR市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区AR/VR市场规模分析
四、华中地区AR/VR市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区AR/VR市场规模分析

第九章 2015-2017年中国AR/VR行业竞争情况
第一节 中国AR/VR行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国AR/VR行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国AR/VR行业竞争环境分析(AR/VRT)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 AR/VR行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国AR/VR行业发展前景分析与预测
第一节中国AR/VR行业未来发展前景分析
一、AR/VR行业国内投资环境分析
二、中国AR/VR行业市场机会分析
三、中国AR/VR行业投资增速预测
第二节中国AR/VR行业未来发展趋势预测
第三节中国AR/VR行业市场发展预测
一、中国AR/VR行业市场规模预测
二、中国AR/VR行业市场规模增速预测
三、中国AR/VR行业产值规模预测
四、中国AR/VR行业产值增速预测
五、中国AR/VR行业供需情况预测
第四节中国AR/VR行业盈利走势预测
一、中国AR/VR行业毛利润同比增速预测
二、中国AR/VR行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国AR/VR行业投资风险与营销分析
第一节 AR/VR行业投资风险分析
一、AR/VR行业政策风险分析
二、AR/VR行业技术风险分析
三、AR/VR行业竞争风险分析
四、AR/VR行业其他风险分析
第二节 AR/VR行业企业经营发展分析及建议
一、AR/VR行业经营模式
二、AR/VR行业销售模式
三、AR/VR行业创新方向
第三节 AR/VR行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国AR/VR行业发展策略及投资建议
第一节 中国AR/VR行业品牌战略分析
一、AR/VR企业品牌的重要性
二、AR/VR企业实施品牌战略的意义
三、AR/VR企业品牌的现状分析
四、AR/VR企业的品牌战略
五、AR/VR品牌战略管理的策略
第二节中国AR/VR行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国AR/VR行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国AR/VR行业发展策略及投资建议
第一节中国AR/VR行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国AR/VR行业定价策略分析
第二节中国AR/VR行业营销渠道策略
一、AR/VR行业渠道选择策略
二、AR/VR行业营销策略
第三节中国AR/VR行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国AR/VR行业重点投资区域分析
二、中国AR/VR行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYZQ)

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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