我国有声阅读市场还处于起步阶段。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年中国听书市场规模为29.1亿元，同比增长48.3%，过去四年复合增速为40.35%；预计2017年市场规模有望向35亿迈进。截至2015H1，我国有声阅读用户规模已经突破1.3亿人；据估算，2016年底有声阅读用户将在2亿人左右。2014年，德国约有500万（2016年总人口8267万人，占比为6%）用户购买有声读物，平均人均消费19美元；在美国，约有8000万人（2016年总人口3.231亿人，占比为24.7%）参与有声读书市场；2014年，英国有声阅读市场同比增长25%。对标国外的市场，我国有声阅读市才刚刚起步，未来在用户规模和人均消费额均有提升空间。
图：2012-2016 年听书市场规模及增速
图：有声阅读的主要途径及比例
资料来源：观研天下整理
有声阅读习惯有待培养和推广。根据《第十四次全国国民阅读调查报告》，83%受访者没有接触过有声阅读，没接触有声阅读的主要原因在于没有听书习惯。随着听书的普及与推广，会有一定比例阅读人群转为有声阅读用户。在接触过有声阅读的受访者中大部分通过广播（广播评述、阅读故事节选、广播连载等）来参与有声阅读，占比为8.4%；通过移动有声App占比仅为6.5%，通过微信语音推送占3.6%。有声阅读用户中，47.7%主要收听评书连播，32.3%听图书连载或节选，42.5%听故事。从类型看，情感故事、历史文化、经典诵读、文学是最受欢迎的题材。
图：有声阅读的主要目的
资料来源：观研天下整理
图：移动听书 APP 举例
资料来源：观研天下整理
图：2015Q2主流音频App用户渗透率
资料来源：观研天下整理
图：2016M1主流有声阅读App用户渗透率
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在垂直有声阅读App中，懒人听书成为无愧王者。2017年5月，懒人听书的MAU高达1102.4万，远高于第二名酷我听书（MAU123.3万）和第三名氧气听书（MAU84万）。从用户平均单次运行时长来看，酷我听书以8.5分钟反超成行业冠军，懒人听书以6.6分钟位居行业第二名，第三名氧气听书的单次平均时长仅有3.9分钟。从用户人均日启动次数来看，懒人听书和氧气听书分别以4.5次和4.4次位居前两位。综上，懒人听书在多个指标上均处于龙头地位。
图：2017M5 主要听书 App 用户人均启动次数
资料来源：观研天下整理
图：2017M5 听书类 App MAU 情况（万人）
资料来源：观研天下整理
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【报告目录】
第一章 2015-2017年中国有声阅读行业发展概述
第一节 2015-2017年有声阅读行业发展情况概述
一、有声阅读行业相关定义
二、有声阅读行业基本情况介绍
三、2015-2017年有声阅读行业国内发展特点分析
第二节2015-2017年中国有声阅读行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、有声阅读行业产业链条分析
三、2015-2017年中国有声阅读行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 2015-2017年中国有声阅读行业生命周期分析
一、有声阅读行业生命周期理论概述
二、2017年有声阅读行业所属的生命周期分析
第四节 2015-2017年有声阅读行业经济指标分析
二、 2015-2017年有声阅读行业的赢利性分析
四、 2015-2017年有声阅读行业的经济周期分析
三、有声阅读行业附加值的提升空间分析
第五节 2015-2017年国中有声阅读行业进入壁垒分析
一、有声阅读行业技术壁垒分析
二、有声阅读行业规模壁垒分析
三、有声阅读行业品牌壁垒分析
四、有声阅读行业其他壁垒分析
第二章 2015-2017年全球有声阅读行业市场发展现状分析
第一节 全球有声阅读行业发展历程回顾
第二节2015-2017年全球有声阅读行业市场区域分布情况
第三节 2015-2017年亚洲有声阅读行业地区市场分析
一、2015-2017年亚洲有声阅读行业市场现状分析
二、2015-2017年亚洲有声阅读行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年亚洲有声阅读行业市场前景分析
四、2018-2024年亚洲有声阅读发展趋势分析
第四节 2015-2017年北美有声阅读行业地区市场分析
一、2015-2017年北美有声阅读行业市场现状分析
二、2015-2017年北美有声阅读行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年北美有声阅读行业市场前景分析
四、2018-2024年北美有声阅读行业发展趋势分析
第五节 2015-2017年欧盟有声阅读行业地区市场分析
一、2015-2017年欧盟有声阅读行业市场现状分析
二、2015-2017年欧盟有声阅读行业市场规模与市场需求分析
三、2018-2024年欧盟有声阅读行业市场前景分析
四、2018-2024年欧盟有声阅读行业发展趋势分析
第六节 2018-2024年世界有声阅读行业分布走势预测
第七节 2018-2024年全球有声阅读行业市场规模预测
一、2018-2024年亚洲有声阅读行业市场规模预测
二、2018-2024年北美有声阅读行业市场规模预测
三、2018-2024年欧盟有声阅读行业市场规模预测
第三章 2015-2017年中国有声阅读产业发展环境分析
第一节 2015-2017年我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 2015-2017年中国有声阅读行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第四节 2015-2017年中国有声阅读产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 2015-2017年中国有声阅读产业运行情况
第一节 中国有声阅读行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业技术现状分析
三、行业发展特点分析
第二节 2015-2017年中国有声阅读行业市场规模分析
第三节 2015-2017年中国有声阅读行业供应情况分析
一、行业生产企业分析
二、2015-2017年中国有声阅读行业产能情况分析
三、2015-2017年中国有声阅读行业产能区域分布情况
第四节 2015-2017年中国有声阅读行业需求情况分析
一、2015-2017年中国有声阅读行业行业需求量分析
二、2015-2017年中国有声阅读行业行业需求区域分布
第四节 2018-2024年中国有声阅读行业发展趋势分析
第五章 2015-2017年中国有声阅读市场格局分析
第一节 2015-2017年中国有声阅读行业竞争现状分析
一、中国有声阅读行业竞争情况分析
二、中国有声阅读行业主要品牌分析
第二节 2015-2017年中国有声阅读行业集中度分析
一、中国行业市场集中度分析
二、中国行业企业集中度分析
第三节 2015-2017年中国有声阅读行业存在的问题
第四节 2015-2017年中国有声阅读行业解决问题的策略分析
第五节 2015-2017年中国有声阅读行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六章 2015-2017年中国有声阅读市场价格走势分析
第一节 2015-2017年有声阅读行业价格影响因素分析
一、成本因素
二、供需因素
三、渠道因素
四、其他因素
第二节 2015-2017年中国有声阅读行业价格现状分析
一、2015-2017年有声阅读行业平均价格走势回顾分析
二、2018年有声阅读行业平均价格走势预测
第三节 2018-2024年中国有声阅读行业平均价格走势预测
一、价格预测依据
二、2018-2024年中国有声阅读行业平均价格走势预测
三、2018-2024年中国有声阅读行业平均价格增速预测
第七章 2015-2017年中国有声阅读行业区域市场现状分析
第一节 2015-2017年中国有声阅读行业区域市场规模分布
第二节 2015-2017年中国华东地区有声阅读市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、2015-2017年华东地区有声阅读市场规模分析
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、2015-2017年华中地区有声阅读市场规模分析
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、2015-2017年华南地区有声阅读市场规模分析
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、2015-2017年华北地区有声阅读市场规模分析
第八章 2015-2017年中国有声阅读行业竞争情况
第一节 2015-2017年中国有声阅读行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 2015-2017年中国有声阅读行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 2015-2017年中国有声阅读行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第九章 中国有声阅读所属行业数据监测
第一节 中国有声阅读所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国有声阅读所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国有声阅读所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 我国有声阅读行业重点生产企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业一
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、 企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第十一章2018-2024年中国有声阅读行业发展前景分析与预测
第一节2018-2024年中国有声阅读行业未来发展前景分析
一、2018-2024年行业国内投资环境分析
二、2018-2024年中国有声阅读行业市场机会分析
三、2018-2024年中国有声阅读行业投资增速预测
第二节2018-2024年中国有声阅读行业未来发展趋势预测
第三节2018-2024年中国有声阅读行业市场发展预测
一、2018-2024年中国有声阅读行业市场规模预测
二、2018-2024年中国有声阅读行业市场规模增速预测
三、2018-2024年中国有声阅读行业产值规模预测
四、2018-2024年中国有声阅读行业产值增速预测
第四节2018-2024年中国有声阅读行业盈利走势预测
一、2018-2024年中国有声阅读行业毛利润同比增速预测
二、2018-2024年中国有声阅读行业利润总额同比增速预测
第十二章 2018-2024年中国有声阅读行业投资风险与营销分析
第一节 2018-2024年有声阅读行业投资风险分析
一、2018-2024年有声阅读行业政策风险分析
二、2018-2024年有声阅读行业技术风险分析
三、2018-2024年有声阅读行业竞争风险分析
四、2018-2024年有声阅读行业其他风险分析
第二节 2018-2024年有声阅读行业企业经营发展分析及建议
一、2018-2024年有声阅读行业经营模式
二、2018-2024年有声阅读行业生产模式
三、2018-2024年有声阅读行业销售模式
第三节 2018-2024年有声阅读行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2018-2024年中国有声阅读行业发展策略及投资建议
第一节 2018-2024年中国有声阅读行业品牌战略分析
一、有声阅读企业品牌的重要性
二、有声阅读企业实施品牌战略的意义
三、有声阅读企业品牌的现状分析
四、有声阅读企业的品牌战略
五、有声阅读品牌战略管理的策略
第二节2018-2024年中国有声阅读行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 2018-2024年中国有声阅读行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2018-2024年中国有声阅读行业发展策略及投资建议
第一节2018-2024年中国有声阅读行业产品策略分析
一、产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节2018-2024年中国有声阅读行业营销渠道策略
一、 2018-2024年有声阅读行业营销模式
二、2018-2024年有声阅读行业营销策略
第三节2018-2024年中国有声阅读行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、2018-2024年中国有声阅读行业投资区域分析
二、2018-2024年中国有声阅读行业投资产品分析
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