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2006年第3季度中国网络广告市场季度监测

2006年第3季度中国网络广告市场季度监测

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Key Findings

2006年3季度网络广告整体市场规模为12.09亿,其中关键字广告为4.16亿;广告位广告7.04亿;其他广告为0.08亿。与2006年第二季度相比,关键字广告市场规模增速放缓,2006年第三季度市场规模为4.16亿元,占整体市场收入比例为34.4%。

"新浪2006年第三季度广告营收比上一季度增长11%,同比增长42%,主要原因是其增强了体育频道的内容,如与欧足联的合作,以及与意大利国际米兰俱乐部建立了战略合作伙伴关系。其次重新推出了新浪宽频频道,并提供了比较广泛的视频内容。
"
搜狐2006年第三季度广告营收的增长主要是由于加强了体育频道的投入,例如与阿迪达斯战略合作。其次其推出将音视频、传统的文字和图片整合在一起的Web2.0社区也带来了流量的增长。
中搜与上季度相比,三季度主要的营销策略和措施是定向广告,该策略增加了中小企业客户;另外停止划词搜索业务。 Table of Contents
0 研究定义
1 关键发现
2 市场规模
3 厂商排名
4 厂商市场活动跟踪

List of Tables
2-1 网络广告整体市场规模与增长率
2-2 网络广告广告主数量与增长率
2-3 广告位广告市场规模与增长率(按广告平台划分)
2-4 关键字广告市场规模与增长率(按展现平台划分)
2-5 关键字广告市场规模与增长率(按销售方式划分)
3-1 关键字广告厂商收入与增长率(单位:亿元)
3-2 广告位广告厂商收入与增长率(单位:亿元)
3-3 公关广告厂商收入与增长率(单位:亿元)
4-1 厂商市场活动跟踪

List of Figures
2-1 2006年第3季度网络广告整体市场规模(单位:亿元)
2-2 2006年第3季度网络广告各类型市场收入比例(单位:%)
2-3 2006年第3季度 网络广告各细分市场增长率(单位:%)
2-4 2006年第3季度网络广告广告主数量(单位:万)
2-5 2006年第3季度广告位广告市场规模(按广告平台划分)(单位:亿元)
2-6 2006年第3季度广告位广告各平台市场增长率(单位:%)
2-7 2006年第3季度关键字广告市场规模(按展现平台划分)(单位:亿元)
2-8 2006年第3季度关键字广告市场规模(按销售方式划分)(单位:亿元)
3-1 2006年第3季度关键字广告厂商收入排名(单位:亿元)
3-2 2006年第3季度关键字广告厂商收入比例(单位:%)
3-3 2006年第3季度关键字广告厂商收入增长率(单位:%)
3-4 2006年第3季度广告位广告厂商收入排名(单位:亿元)
3-5 2006年第3季度广告位广告厂商收入比例(单位:%)
3-6 2006年第3季度广告位广告厂商收入增长率(单位:%)
3-7 2006年第3季度公关广告厂商收入排名(单位:亿元)
3-8 2006年第3季度公关广告厂商收入比例(单位:%)
3-9 2006年第3季度公关广告厂商收入增长率(单位:%)

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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