2006-2007年中国网络购物研究报告

研究要点 网络购物市场特点、典型企业运营模式、市场前景、用户行为研究
涉及企业 （1）国外典型运营商：Amazon/eBay/雅虎日本
（2）中国典型运营商：当当、卓越、北斗手机网、淘宝、eBay易趣、拍拍网、七彩谷、蔚蓝等B2C和C2C运营企业。
（3）其他企业：比较购物网站和易物网站。 报告亮点：
（一） 通过翔实准确的数据和丰富的信息，结合B2C和C2C融合趋势，全面阐述中国网络购物市场的发展现状和特点，帮助企业和投资者全面了解和把握网络市场的发展特征和趋势。
（二） 着重对网络购物市场的典型企业进行分析，按照盈利模式、目标客户和内容资源的特点将企业划分为×种类型；通过对各类企业进行SWOT分析，通过企业成长性和市场地位等多个指标深入研究企业前景，为投资者制定竞争战略提供参考。
（三） 通过连续4年（2003年~2006年）的网络购物市场用户研究，全面掌握该类产品/服务的用户消费特征和消费倾向，分析用户的付费可能和付费意愿，了解不同时间段和不同企业的用户属性差异，为企业制定恰当的产品和营销策略提供参考。
（四） 从市场的成长性和发展策略进行分析，对未来市场的发展作出定性和定量的预测，从中分析投资机会，评估盈利前景，并给出市场意见和建议。
（五） 结合网络购物市场的热点进行深入挖掘，如收费与免费问题，搜索与电子商务网站的结合，网络购物的WEB2.0等等，从新的视角观察网络购物市场的现状及未来发展趋势，为现有网络购物网站经营提供参考思路，为新进者规避不必要风险，对新兴商业方向和模式保持敏锐的观察触角。
正式版报告目录 Page7—— I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景
Page9—— II. 研究方法
Page10——III. 行业研究背景
Page11——IV. 概念定义
Page12——V. 报告摘要
Page14——VI. 报告正文
Page14——1．网络购物的基本内容
Page14——1.1 网络购物报告背景
Page15——1.2 网络购物相关定义
Page17——2．全球网络购物市场
Page17——2.1. 全球网络购物市场总体概况
Page17——2.1.1 全球网民数量
Page19——2.1.2 全球网络购物市场特征
Page21——2.1.3 全球网络购物市场规模
Page22——2.2. 美国网络购物市场
Page24——2.3 欧洲网络购物市场
Page26——2.4. 亚洲网络购物市场
Page28——3 中国网络购物的市场发展概况
Page28——3.1 中国网络购物市场发展阶段
Page29——3.1.1引入期（1997-2002年）
Page31——3.1.2 成长期（2003-2010年）
Page33——3.1.3 成熟期（2010年以后）
Page34——3.2 2006年中国网络购物市场问题分析
Page34——3.2.1中国网络购物消费者权益问题
Page34——3.2.2中国网络购物安全问题
Page34——3.2.3.中国网络购物的支付结算问题
Page34——3.2.4.中国网络购物商家信誉的问题
Page35——3.2.5中国网络购物立法问题
Page36——4.中国网络购物市场规模
Page36——4.1 2001-2010年中国网络购物市场规模
Page37——4.2 2003-2006年中国网络购物细分市场规模
Page38——4.3 2004-2010年中国网络购物网上支付规模
Page39——4.4 2001-2010年中国网络购物市场总体用户规模
Page40——4.5 2001-2010年中国网络购物细分市场用户规模
Page41——4.6 2001-2010年中国网络购物市场结构
Page41——4.6.1 2003-2006中国电子商务交易额结构
Page42——4.6.2 2001-2010年中国网络购物交易额占社会消费品零售额比例
Page43——4.6.3 2001-2010年中国网络购物市场用户结构
Page44——4.6.4 2001-2010年中国网络购物市场用户占互联网用户总数比例
Page45——4.7 2006年中国网络购物市场交易份额
Page45——4.7.1 2006年中国网络购物网站市场份额
Page45——4.7.1.1 绝对市场份额
Page47——4.7.1.2 相对市场份额
Page48——4.7.2 2006中国网络购物市场竞争结构
Page50——5．中国网络购物的产业链
Page50——5.1中国网络购物的产业链
Page50——5.1.1 中国网络购物产业链分析
Page51——5.1.2 中国两类网络购物产业链分析
Page52——5.2 中国产业链三方主体状况
Page52——5.2.1 商家/卖家
Page54——5.2.2 网络购物网站
Page54——5.2.2.1按交易主体分类
Page55——5.2.2.2按交易商品范围分类
Page56——5.2.3 终端用户
Page58——5.3 网络购物支付
Page59——5.4 物流配送
Page59——5.4.1中国B2C网络购物物流配送
Page60——5.4.2中国C2C网络购物物流配送
Page61——5.5 营销
Page62——6 . 2006年中国网络购物网站竞争力分析
Page62——6.1 中国网络购物市场竞争力指标体系
Page63——6.2 中国两类购物网站竞争力对比
Page65——6.2.1网站指标
Page65——6.2.2功能指标
Page65——6.2.3服务指标
Page65——6.2.4经营指标
Page65——6.2.5营销指标
Page66——6.3 中国C2C典型购物网站竞争力对比
Page68——6.3.1 网站指标
Page68——6.3.1.1 网页打开速度
Page68——6.3.1.2域名
Page68——6.3.1.3 页面设计与布局
Page69——6.3.2 功能指标
Page69——6.3.2.1注册使用
Page69——6.3.2.2搜索功能
Page70——6.3.2.3辅助功能
Page71——6.3.3 服务指标
Page71——6.3.3.1服务费用
Page71——6.3.3.2售后服务
Page71——6.3.3.3服务创新
Page72——6.3.4经营指标
Page73——6.3.5 营销指标
Page73——6.3.5.1营销渠道
Page73——6.3.5.2营销费用
Page75——7．2006年中国主要网络购物网站
Page75——7.1 2006年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为
Page75——7.1.1 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总访问次数
Page76——7.1.2 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
Page77——7.2 B2C类购物网站
Page77——7.2.1.卓越网
Page79——7.2.2.当当网
Page81——7.3 C2C类购物网站
Page81——7.3.1.淘宝
Page83——7.3.2. eBay易趣
Page85——7.3.3.拍拍网
Page87——8.2006年中国网络购物市场热点
Page87——8.1 新型购物网站层出不穷
Page87——8.1.1比较购物网站：购物＋搜索 1＋1＞2？
Page89——8.1.2易物类购物网站：回归传统还是创新
Page89——8.1.3 论坛类购物网站：网络购物2.0时代来临
Page91——8.2 市场竞争加剧——未来一年充满变数
Page92——8.3 免费不是长久之计，盈利模式有待探索
Page93——9. 2006年中国网络购物市场用户分析
Page93——9.1中国网络购物用户总体分析
Page93——9.1.1 2006年中国网络购物用户购物次数
Page94——9.1.2 2006年中国网民未进行网络购物原因
Page95——9.1.3 2006年中国网络购物用户属性
Page96——9.1.4 2006年中国网络购物用户结构
Page97——9.1.5 2006年中国网络购物用户获知购物网站渠道
Page98——9.1.6 2006年中国网络购物用户网络购物沟通方式
Page99——9.1.7 2006年中国网络购物用户网络购物支付方式
Page101——9.1.8 2006年中国网络购物用户交易网站类型
Page105——9.1.9 2007年中国网络购物用户预购网站类型
Page106——9.2 中国网络购物买家分析
Page106——9.2.1 2006年中国网络购物买家交易考虑因素
Page107——9.2.2 2006年中国网络购物买家使用购物网站情况
Page108——9.2.3 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
Page110——9.2.4 2006年中国主要购物网站买家购买金额结构
Page110——9.2.4.1 2006年中国主要C2C购物网站买家购买金额结构
Page111——9.2.4.2 2006年中国主要B2C购物网站买家购买金额结构
Page112——9.2.5 2006年中国网络购物网站买家用户忠诚度
Page113——9.2.6 2006年中国网络购物买家购买商品种类
Page114——9.2.7 中国网络购物商品分析—以手机为例
Page114——9.2.7.1手机网络销售潜力分析
Page114——9.2.7.2手机购物网站SWOT分析
Page115——9.2.7.3手机品牌厂商分析
Page118——9.3中国网络购物卖家分析
Page118——9.3.1 2006年中国网络购物卖家交易主要考虑因素
Page119——9.3.2 2006年中国网络购物卖家网上开设店铺原因
Page121——9.3.3 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
Page124——9.3.4 2006年中国网络购物网站卖家用户忠诚度
Page125——9.3.5 2006年中国网络购物卖家出售商品种类
Page126——附录：调研方法及调研流程
Page129——法律声明 正式版图目录 Page14——图1- 1中国网络购物经营模式
Page15——图1- 2网络购物定义
Page19——图2- 1 2005年全球各洲网络购物渗透率
Page21——图2- 2 2003-2010年全球网络购物市场交易额
Page23——图2- 3 2002-2006年美国网络购物假日销售额
Page25——图2- 4 2006年7月法国前5家电子商务网站访问量及活跃用户比例
Page28——图3- 1中国网络购物市场发展三个阶段
Page29——图3- 2中国网络购物引入期间特征
Page31——图3- 3 中国网络购物成长期特征
Page31——图3- 4 1998-2005年中国新成立的主要购物网站
Page36——图4- 1 2001-2010年中国网络购物市场交易额
Page38——图4- 2 2004-2010年中国网络购物网上支付规模
Page39——图4- 3 2001-2010年中国网络购物市场总体用户规模
Page40——图4- 4 2001-2010年中国网络购物细分市场用户规模
Page42——图4- 5 2001-2010年中国网络购物交易额占社会消费品零售额比例
Page45——图4- 6 2006年中国C2C购物网站市场份额
Page46——图4- 7 2006年中国B2C购物网站市场份额
Page46——图4- 8 2003-2006年中国C2C购物网站市场份额
Page49——图4- 9中国两类网络购物市场竞争状态变化趋势图
Page50——图5- 1中国网络购物产业链分析
Page57——图5- 2中国网络购物在线消费者类型
Page61——图5- 3中国购物网站的网络营销功能及方式
Page64——图6- 1中国两类购物网站竞争力现状对比
Page67——图6- 2淘宝和eBay易趣网网站竞争力现状对比
Page74——图6- 3 淘宝和eBay易趣广告投放天次
Page75——图7- 1 2006年9-12月中国两类网络购物平台用户月度总访问次数
Page76——图7- 2 2006年9-12月两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
Page87——图8- 1中国比较购物网站催生动力
Page93——图9- 1 2006年中国网络购物用户购物次数
Page94——图9- 2 2006年中国网民未进行网络购物原因
Page96——图9- 3 2006年中国网络购物用户结构
Page97——图9- 4 2006年中国网络购物用户获知购物网站渠道
Page98——图9- 5 2006年中国网络购物用户网络购物沟通方式
Page99——图9- 7 2006年中国网络购物用户网络购物支付方式
Page100——图9- 8 2006年中国网络购物用户网络购物使用的第三方支付平台
Page101——图9- 9 2006年中国网络购物用户交易网站类型
Page102——图9- 10中国网络购物用户对C2C和B2C购物网站区别认识情况
Page103——图9- 11 2006年中国网络购物用户不在C2C类购物网站购物的原因
Page104——图9- 12 2006年中国网络购物用户不在B2C类购物网站购物的原因
Page105——图9- 13 2007年中国网络购物用户预购网站类型
Page106——图9- 14 2006年中国网络购物买家交易考虑因素
Page107——图9- 15 2006年中国网络购物买家使用购物网站情况
Page108——图9- 16 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
Page110——图9- 17 2006年中国主要C2C购物网站买家购买金额结构
Page111——图9- 18 2006年中国主要B2C购物网站买家购买金额结构
Page113——图9- 19 2006年中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类
Page116——图9- 20中国网民使用的手机品牌分布
Page118——图9- 21 2006年中国网络购物卖家交易主要考虑因素
Page119——图9- 22 2006年中国网络购物卖家网上开设店铺原因
Page120——图9- 23 2006年中国网络购物卖家使用购物网站情况
Page121——图9- 24 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
Page123——图9- 25 2006年中国网络购物卖家营业额结构
Page125——图9- 26 2006年中国网络购物卖家出售商品种类 正式版表目录 Page15——表1- 1网络购物分类
Page18——表2- 1全球网民数量TOP10国家
Page22——表2- 2 2003-2008年美国电子零售市场
Page24——表2- 3 2006年欧洲5国电子零售市场份额
Page29——表3- 1 1999-2002年中国互联网发展状况
Page38——表4- 1 2003－2006年中国网络购物细分市场规模
Page42——表4- 2 2003-2006中国电子商务市场交易额结构
Page44——表4- 3 2001-2010年中国网络购物市场用户结构
Page45——表4- 4 2001-2010年中国网络购物市场用户占互联网用户总数比例
Page49——表4- 5 2006年中国网络购物市场竞争结构
Page50——表4- 6 2006年中国两类网络购物市场竞争状态
Page52——表5- 1中国两类网络购物产业链对比
Page53——表5- 2中国三类产业链上游主体对比
Page55——表5- 3中国购物网站分类
Page56——表5- 4中国购物网站分类——按交易主体分类
Page56——表5- 5中国购物网站分类——按交易商品范围分类
Page59——表5- 6中国网络购物支付方式对比
Page60——表5- 7中国B2C网络购物物流配送方式对比
Page61——表5- 8中国C2C网络购物物流配送方式对比
Page63——表6- 1中国网络购物市场竞争力指标体系
Page64——表6- 2 中国C2C和B2C两类购物网站竞争力对比
Page67——表6- 3 中国C2C典型购物网站竞争力对比
Page69——表6- 4淘宝和eBay易趣网站反应速度测试
Page70——表6- 5淘宝和eBay易趣搜索功能对比
Page73——表6- 6淘宝和eBay易趣网站经营指标对比
Page74——表6- 7淘宝和eBay易趣营销渠道对比
Page78——表7- 1卓越网简介
Page80——表7- 2当当网简介
Page82——表7- 3淘宝网简介
Page84——表7- 4 eBay易趣简介
Page86——表7- 5拍拍网简介
Page90——表8- 1 2006年中国网络购物市场并购事件
Page96——表9- 1 2006年中国网络购物用户样本属性
Page110——表9- 2 2006年中国主要购物网站买家用户满意度
Page113——表9- 3 2006年中国网络购物网站买家用户忠诚度
Page116——表9- 4手机购物网站SWOT分析
Page118——表9- 5手机各类网络销售渠道对比
Page123——表9- 6 2006年中国主要购物网站卖家用户满意度
Page125——表9- 7 2006年中国网络购物网站卖家用户忠诚度