2007年第一季度中国网络广告季度报告

研究要点 行业规模、广告主网络广告投放行为、新增广告主、广告投放形式
涉及企业 网络广告主 编号： 报告摘要：
品牌图形和付费搜索广告市场规模增长显著
受季节性因素影响，2007年第一季度除了付费搜索广告外，品牌图形、固定文字链等其他形式广告市场规模都出现下降；2006Q1-2007Q1品牌图形和付费搜索广告市场规模增长趋势较为明显，二者在中国网络广告市场中占主流地位。 中国网络广告市场集中度逐渐降低
2006Q1-2007Q1中小垂直媒体网络广告市场份额逐渐提高，媒体广告份额越来越分散，随着大量中小专业垂直媒体的崛起，中国网络广告市场集中度逐渐降低。 品牌网络广告形式呈多元化趋势
未来中国品牌广告形式多元化发展趋势不可避免，富媒体广告、视频广告等其他品牌广告将有很大的发展空间；2006年中国视频广告市场规模达到0.6亿元，富媒体广告市场规模已经由2004年的0.3亿增至2006年的2.5亿元。 中小垂直媒体在品牌广告中的优势日益凸显
2006年各季度几大门户网站品牌广告市场份额呈下降趋势，而中小垂直媒体品牌广告市场份额已经由2006Q1的44.4%增长到2007Q1的50.1%，中小垂直媒体未来在品牌广告中大有可为。 付费搜索广告市场处于寡头垄断
2007Q1百度付费搜索广告市场份额最高，达到58.3%，其次是google，市场份额为22.4%，而雅虎中国只占6.1%；中国付费搜索广告市场份额主要集中在百度、google和雅虎中国，付费搜索市场的寡头垄断格局在短期内不会改变。 一季度交通汽车取代IT列网络广告投放行业首位
2006Q1-2007Q1交通行业网络广告投放费用一直保持快速增长趋势，在07年Q1首次超过IT行业，居各大行业网络广告投放费用之首；中国交通汽车行业网络广告投放费用快速增长主要由于交通行业的迅速发展和互联网的媒体优势日益凸显两方面因素引起的。 报告目录 I 研究方法 3
II 概念定义 4
III 报告摘要 5
IV 报告正文 6
1. 一季度中国网络广告市场分析 6
1.1 网络广告市场规模 6
1.2 网络广告市场结构 7
1.3 网络广告运营商收入 12
1.4 网络广告市场份额 14
2. 一季度中国品牌网络广告市场分析 16
2.1 品牌网络广告市场规模 16
2.2 品牌网络广告市场结构 17
2.3 品牌网络广告运营商收入 19
2.4 品牌网络广告市场份额 21
3. 一季度中国付费搜索网络广告市场分析 23
3.1 付费搜索网络广告市场规模 23
3.2 付费搜索网络广告运营商收入 24
3.3 付费搜索网络广告市场份额 26
3.4 搜索引擎运营商页面搜索市场份额 28
4. 一季度中国网络广告细分行业分析 29
4.1 网络广告投放费用 29
4.2 网络广告主数量 31
4.3 网络广告投放天次 33
法律声明： 35 图目录
图1- 1 2006Q1-2007Q1中国网络广告市场规模 6
图1- 2 2006Q1-2007Q1中国各形式网络广告市场规模结构 7
图1- 3 2007Q1中国各形式网络广告市场规模比重 9
图1- 4 2007Q1中国主要形式网络广告市场规模比较 10
图1- 5 2006Q1-2007Q1中国主要形式网络广告市场规模比重 11
图1- 6 2007Q1中国网络广告主要运营商收入规模 12
图1- 7 2006Q1-2007Q1中国网络广告核心运营商收入规模 13
图1- 8 2007Q1中国网络广告市场主要运营商市场份额 14
图1- 9 2006Q1-2007Q1中国网络广告核心运营商市场份额比较 15
图2- 1 2006Q1-2007Q1中国品牌网络广告市场规模 14
图2- 2 2007Q1中国各形式品牌网络广告市场规模比较 15
图2- 3 2006Q1-2007Q1中国主要形式品牌网络广告市场规模比重比较 16
图2- 4 2007Q1中国品牌网络广告主要运营商收入规模 17
图2- 5 2006Q1-2007Q1中国品牌网络广告核心运营商收入规模 18
图2- 6 2007Q1中国品牌网络广告主要运营商市场份额 19
图2- 7 2006Q1-2007Q1中国品牌网络广告核心运营商市场份额比较 20
图3- 1 2006Q1-2007Q1中国付费搜索网络广告市场规模 23
图3- 2 2007Q1中国付费搜索网络广告主要运营商收入规模 24
图3- 3 2006Q1-2007Q1中国付费搜索网络广告核心运营商收入规模 25
图3- 4 2007Q1中国付费搜索网络广告市场主要运营商收入市场份额 26
图3- 5 2006Q1-2007Q1中国付费搜索网络广告核心运营商收入市场份额比较 27
图3- 6 2007Q1中国搜索引擎页面搜索访问次数市场份额 28
图3- 7 2006Q3-2007Q1中国搜索引擎页面搜索访问次数市场份额比较 29
图4- 1 2006Q1-2007Q1中国网络广告投放费用 26
图4- 2 2006Q1-2007Q1中国各大行业网络广告投放费用TOP10 27
图4- 3 2006Q1-2007Q1中国网络广告主数量 28
图4- 4 2006Q1-2007Q1中国各大行业网络广告主数量TOP10 29
图4- 5 2006Q1-2007Q1中国网络广告投放天次 30
图4- 6 206Q1-2007Q1中国各大行业网络广告投放天次TOP10 31 表目录
表1- 1 2006Q1-2007Q1中国视频广告和富媒体广告市场规模 8