第一章 网络广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 网络广告
一、网络广告的概念
二、网络广告的划分
三、网络广告的主要功能
四、网络广告媒体
五、网络广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、 全球广告经营状况
二、世界广告业排名状况分析
三、世界广告业发展状况
第二节 世界广告业发展状况分析
一、世界广告业发展规模分析
二、世界广告业发展特点分析
三、世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、戛纳广告节的开展情况
三、全球广告支出情况分析
四、全球互联网广告开支额
五、经济风暴对广告行业的冲击
六、中国对全球广告市场的贡献
第四节 2015-2019年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、全球广告支出增长预测
四、全球广告预算情况
五、2015-2019年广告行业发展前景
第三章 世界网络广告业发展分析
第一节 世界网络广告市场发展分析
第二节 美国网络广告市场分析
第三节 欧洲网络广告市场分析
第四节 日本网络广告市场状况
第五节 韩国网络广告发展状况
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
第三节 我国广告市场规范情况
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告业存在的主要问题探讨
三、中国广告行业新的自律规则
四、广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国网络广告行业发展分析
第一节 网络广告发展现状分析
一、互联网广告现状发展分析
二、中国网络广告发展分析
第二节 中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、网络广告的发展是时代的选择
三、中国网络广告收入增长步入快车道
四、中国网络广告市场发展特点
五、网络广告市场发展趋于理性
第三节 中国网络广告市场价格及盈利分析
一、中国网络广告价格情况分析
二、网络广告的各种计价方式分析
三、中国网络媒体广告定价方式发展
四、互联网广告盈利模式创新分析
第四节 互联网广告市场存在问题
一、互联网广告市场竞争中的问题
二、数字媒体营销出现的问题分析
三、中国网络广告中欺诈行为分析
四、网络广告市场专业评测的问题
第六章 我国网络广告市场分析
第一节 中国网络广告市场分析
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第二节 中国网络广告市场分析
一、四大门户网站广告收入情况
二、首届中国网络广告行业大会
三、中国网络广告市场规模情况
四、中国网络展示广告市场价值
五、奥运赞助商网络广告的投放
六、房地产行业网络广告的投放
七、汽车行业网络广告投放情况
第七章 中国网络广告受众及投放分析
第一节 网络广告的投放原因及特点
一、投放网络广告的原因
二、网络广告在广告媒体中的地位
三、网络广告接受度情况分析
四、制约网络广告发展的因素
第二节 网络广告受众分析
一、受众接触网络广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响网络广告投放的要素分析
一、影响网络广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第八章 网络广告主要形式发展分析
第一节 视频广告市场分析
第二节 搜索广告市场分析
一、搜索广告的介绍
二、搜索广告告的优势
三、搜索广告的关注度
四、 搜索广告发展分析
第三节 网络分类广告发展分析
一、网络分类广告的介绍
二、网络分类广告的优势
三、网络分类广告的关注度
四、 网络分类广告发展分析
第四节 网络窄告发展分析
一、网络窄告的介绍
二、网络窄告的优势
三、网络窄告的关注度
四、 网络窄告发展分析
第五节 博客广告发展分析
一、博客广告的介绍
二、博客广告的优势
三、博客广告的关注度
四、 博客广告发展分析
第九章 中国网络广告主分析
第一节 我国网络广告主分布情况
一、 网络广告主数量情况分析
二、 网络广告主投放费用分析
三、 网络广告主区域分布情况
第二节 细分行业网络广告投放分析
一、 交通汽车类广告主网络广告投放分析
二、 IT 产品类广告主网络广告投放分析
三、 房产类广告主网络广告投放分析
四、 网络服务类广告主网络广告投放分析
五、 通讯服务类广告主网络广告投放分析
第十章 中国网络广告市场竞争分析
第一节 互联网广告与传统媒体广告的竞争
第二节 互联网广告市场竞争现状
一、网络广告市场竞争格局分析
二、 网络广告市场竞争分析
三、 IT巨头在网络广告市场的竞争
四、网络广告市场激烈竞争下的广告主
第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况
一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争
二、雅虎与Google的网络广告竞争
三、Google与微软的网络广告竞争
四、雅虎与微软的网络广告竞争
第十一章 网络广告企业竞争策略分析
第一节 网络广告市场竞争策略分析
一、网络广告市场增长潜力分析
二、网络广告主要潜力品种分析
三、现有网络广告产品竞争策略分析
四、潜力网络广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 网络广告企业竞争策略分析
第十二章 中国四大门户网站竞争分析
第一节 新浪
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
第二节 搜狐
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
第三节 网易
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
第四节 腾讯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
第十三章 网络广告行业发展趋势分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、中国广告市场趋势解析
三、2015-2019年中国广告行业发展前景
四、中国对全球广告市场的推动
五、中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节 中国网络广告市场趋势前景分析
一、中国网络广告市场发展前景
二、中国网络广告市场潜力分析
三、中国网络广告发展趋势分析
第十四章 未来网络广告行业发展预测
第一节 2015-2019年国际网络广告市场预测
一、2015-2019年全球网络广告行业供给预测
二、2015-2019年全球网络广告市场需求前景
三、2015-2019年全球网络广告市场价格预测
第二节 网络广告市场发展预测
一、2015-2019年全球主要网络广告市场发展预测
二、我国主要形式网络广告市场分析预测
三、2015-2019年中国网络广告发展趋势预测
四、2015-2019年中国网络广告市场规模预测
五、2015-2019年游戏内置广告发展趋势分析
六、2015-2019年我国网盟广告市场发展预测
第二节 2015-2019年国内网络广告市场预测
一、2015-2019年国内网络广告行业供给预测
二、2015-2019年国内网络广告市场需求前景
三、2015-2019年国内网络广告市场价格预测
四、2015-2019年国内网络广告行业集中度预测
第十五章 网络广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、 我国宏观经济运行情况
二、2015-2019年我国宏观经济形势分析
三、2015-2019年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、网络广告行业政策环境
二、国内宏观政策对其影响
三、行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、社会环境发展分析
三、2015-2019年社会环境对行业的影响分析
图表详见报告正文••••••
