2021年中国日化行业分析报告-行业调研与投资定位研究

企业名称

优势分析

赞宇科技

专业优势：赞宇科技集团股份有限公司是专业从事表面活性剂和油脂化学品研发、生产和销售的高新技术企业，并提供食品安全、环境、职业卫生等第三方检测认证和水环境综合治理服务。

产业规模优势：公司总部位于风景秀丽的杭州市，在杭州、浙江嘉兴、四川眉山、河南鹤壁、广东韶关、印尼雅加达等地建有生产基地，拥有表面活性剂和油脂化学品小试、中试和工业化装置，已通过质量、环境、职业健康安全和测量管理四体系认证，获欧盟化妆品原料良好生产规范认证，是国内较早通过欧盟REACH认证的AES生产企业。年销售各类表面活性剂、油脂化学品100多万吨，产品深受客户信赖，多种产品进入国际市场。

研发优势：公司具有较强的研究开发能力，坚持以“科技领先，行业领先”的发展战略，注重科技创新和人才队伍建设。设有中国轻工业磺化表面活性剂工程技术研究中心、浙江省赞宇表面活性剂重点企业研究院和省级重点实验室，入选国家食品企业质量安全检测技术示范中心。拥有气-质联用仪、液相色谱质谱仪、电感耦合等离子体质谱仪等大型精密仪器百余台。近年来承担国家、省部级研究项目30多项，获国家发明专利、国家新产品和部省级科技进步奖50余项。

丽臣

制造综合优势：公司立足于精细化工领域，集表面活性剂和洗涤用品的研发、生产、销售于一体。其中，表面活性剂是国内较大的生产企业之一，年产能约30万吨，产品出口50多个国家和地区，产销量居国内行业前三，制造综合优势强大。

制造优势：1984年成为较早实现AES工业化生产的企业，继而成功采用刮膜工艺生产K12、AOS粉。洗涤用品的生产能力约20万吨/年，拥有制造优势，产品有洗衣粉、液体洗涤剂、肥皂、牙膏、宾馆用洗涤用品等。公司以“文化共鸣，利益共享”的价值观，与蓝月亮、纳爱斯、威露士、益海嘉里、欧莱雅、强生、高露洁、和黄白猫等众多跨国公司和国内品牌企业建立了长期合作关系。

波顿

经验丰富：中国波顿集团经过多年经营和发展，现已成为涵盖香精香料产业、电子雾化器产业、大健康产业、产业园运营管理四大核心板块的大型现代化企业集团。

业务布局优势：集团已在深圳、东莞、湖北、云南、江西、惠州等地建立了科技环保生产基地，业务布局覆盖广东、江西、湖北、福建、河南、安徽、贵州、西藏等全国各大省市，并已拓展至东南亚、南非、中东、东欧、北美等世界各地。

研发优势：集团旗下拥有数家国家级高新技术企业，拥有中国国家合格评定认可委员会认证的实验室、省级技术中心和一个博士后创新实践基地。集团分别与中国科学院昆明植物所、中国农业大学、华南理工大学、江南大学、华中农业大学、上海应用技术学院等10多所大学及机构组建研发平台及香料化学博士教学站，高级技术人员占员工总人数的65%，同时也成为行业标准的制定者之一，参与研究的课题获得了国家科学技术进步二等奖等多项科研荣誉，获得数千项国际PCT及国内专利。

丰益油脂

规模优势：丰益油脂科技旗下的“锐龙”等品牌的产品年销量达到120万吨，主要产品分为基础产品和衍生产品。基础产品包括脂肪酸、皂粒、甘油，衍生产品包括二聚酸、聚酰胺树脂、天然维生素E、天然植物甾醇、造纸化学品（烷基烯酮二聚体）、高分子材料（环氧氯丙烷、癸二酸），绿色表面活性剂（天然脂肪醇、脂肪胺、脂肪酸甲酯磺酸钠）等；旗下家居及个人护理品牌“绿涤”、“洁劲100”、“露兰迪”。

类别

企业名称

优势分析

化妆品

欧莱雅

产业规模优势：欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

产品优势：欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

百雀羚

品牌优势：“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

一体化优势：上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。

产品优势：公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

洗涤用品

立白集团

进入数字经济新时代，立白集团以“1+2”战略为指引，致力于成为一家“品牌引领、数字经营、富有创新、富有活力”的智慧服务型企业：“1”代表品牌集群。通过深度触达消费者，布局品牌矩阵，紧抓行业趋势，部署品类策略，规划产品线，打造一个满足消费者在家内外的全场景清洁、护理、健康需求的多品牌集群。“+”代表中台。通过打造一个统一的中台去高效赋能集团各业务板块，以数字化转型进一步加强数据中台和业务中台的建设打造，固化集团核心竞争力。“2”代表2B和2C两个平台。2B平台是为日化产业的品牌商提供一站式赋能服务的平台，助其实现数字化升级，更好地服务渠道和消费者;2C平台是一个为品牌提供与服务消费者更好链接的平台。

蓝月亮

品牌优势：截至2021年，蓝月亮洗衣液已实现连续12年（2009-2020）获同类产品市场综合占有率第一，蓝月亮洗衣液、洗手液连续11年（2011-2021）获C-BPI品牌力指数第一。2019年12月，蓝月亮入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。2020年12月16日，蓝月亮集团成功登陆港交所，股票代码为“06993”。

产品优势：2021年4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2021（第二十九届）中国市场商品销售统计结果发布会”召开。公布蓝月亮洗衣液连续12年（2009-2020）获同类产品市场综合占有率第一，蓝月亮洗手液连续9年（2012-2020）获同类产品市场综合占有率第一。

口腔清洁用品

云南白药

品牌体系优势：2008年公司确立实施云南白药大品牌下多品牌发展策略，现已基本形成大（母）品牌下多（子）品牌体系。依托云南白药驰名品牌，延伸打造了云丰、童俏俏、云健等药品品牌；日子、金口健、朗健、养元青、采之汲等个人健康护理产品品牌；白药养生、豹七、千草堂、千草美姿、天紫红等原生药材及大健康产品品牌。在Interbrand、胡润、BrandZ等发布的中国品牌价值排行榜中，持续稳居行业第一，2015年获中国商标金奖，拥有3件中国驰名商标。

销售网络优势：产品畅销国内、东南亚，逐渐进入欧美日等发达国家。有数亿人次使用过公司产品。药品方面，云南白药创可贴、云南白药气雾剂、云南白药膏等产品继续占据中国市场同类产品销量第一；健康产品方面，2018年云南白药牙膏产品销售位居同类产品全国市场份额第二、民族品牌第一；中药资源产品方面，以冻干和超细粉技术为代表的豹七三七已成为云南省内高品质三七的代表。

宝洁

品牌优势：宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。

业务优势：中国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。

家居清洁用品

联合利华

产业规模优势：上海联合利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模不断扩大，产品品种年年增加，经济效益日益提高。产品品种从初期单一的力士香皂2种规格发展到1996年的四大类72种规格。地址为上海市杨树浦路2310号。公司现已发展成为全国著名的日化产品企业，连续六年被评为外商投资先进技术企业，并荣获94年度全国外商投资双优企业称号。1995至1996年度被列入全国500家最大外商投资工业企业行列。

专利技术优势：自1986年至1999年，联合利华在中国已投资八亿美元，创立了十四家合资企业，引进一百多项先进的专利技术。旁氏、力士、夏士莲、奥妙、中华、立顿黄牌、和路雪等十三个品牌分属家庭及个人护理用品、冰淇淋、食品等三个系列的产品。

纳爱斯

产业规模优势：纳爱斯集团在华南的湖南益阳、西南的四川新津、华北的河北正定、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐分别建有生产基地，在全国形成“六壁合围”之势，是目前世界上最具规模的洗涤用品生产基地。市场网络遍及全国各地，设有50多个销售分公司。多种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰、大洋洲等地区和国家。

技术优势：集团技术力量雄厚，设备精良，拥有多项自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。 其中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，并分别成为中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、雕牌肥皂、纳爱斯香皂同为中国名牌产品，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂、纳爱斯牙膏、超能液体洗涤剂同为国家免检产品

类别

企业名称

优势分析

线下

大润发

大润发自1998年在上海开设第一家大型超市以来，截至2020年1月，已在中国大陆地区成功开设416家综合性大型超市，遍布华东、华北、东北、华中、华南五大区域，服务覆盖全国29个省市及自治区，拥有十多万名员工和十万多名导购，每天为四百多万位顾客提供服务。

永辉超市

永辉超市是中国500强企业之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业，荣获“中国驰名商标”，上海主板上市（股票代码：601933）。国务院授予“全国就业先进企业”，获“全国五一劳动奖状”等荣誉称号。永辉超市2018年销售金额767.67亿元，销售增长率17.4%；门店总数1275家，位居中国连锁百强企业第六位。

华联超市

公司以“挑战极限，追求卓越”为企业精神，以“低成本、低投入、高效益、高产出”为经营原则，以特许加盟为经营特色，形成了以标准超市、大卖场、便利店为主营业态，以现代化物流和信息化管理为核心技术，以开拓全国市场、参与全球竞争为目标的经营格局。

该公司长期致力于国内外零售市场的开拓。在学习借鉴国内外连锁业先进经验的基础上，积极推进体制和机制创新。以“华联无假货，件件都放心”为自律标准，严格按照ISO9002国际质量认证体系的要求，从商品采购、商品的保管到上货架商品的管理，都实行商品质量全过程负责制。

线上

淘宝

用户规模庞大：淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。

综合性发展：随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

京东

组建平台：京东先后组建了上海及广州全资子公司，将华北、华东和华南三点连成一线，使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下；同时不断加强和充实公司的技术实力，改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。京东商城组建以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台，以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务，进一步深化和拓展公司的业务空间。

一站式购物平台：2013年5月6日，京东商城在完成内测后，正式与消费者见面，用户可在京东上购买食品饮料、调味品等日用品。此次京东将超市搬到线上，也是京东在“一站式购物平台”战略布局上的又一次发力。让消费者足不出户，就能轻松实现“打酱油”、“买啤酒”等日常生活购物需求。

唯品会

创新电商模式：唯品会在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式。这一模式被形象地誉为“线上奥特莱斯”。

仓储物流优势：截至目前，唯品会在华南、华北、西南、华中、华东、东北和西北一共设立了七大仓储物流中心，仓储面积超过300万平米。至今，唯品会的蜂巢全自动集货缓存系统现有占地面积约30000平方米，2018年11月，唯品会西南物流中心建成蜂巢全自动集货缓存系统并投入使用。唯品会仓储物流自动化已涵盖商品库存管理、商品分拣、包裹分拣等各作业环节，并在全国物流仓储中心建设了包括输送系统、Mini-load集货系统、商品分拣系统、包裹分拣系统、蜂巢全自动集货缓存系统、智能AGV搬运机器人系统、魔方密集存储系统、机器人全自动集货缓存系统等自动化项目。