中国 口红 运营现状 发展战略七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

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2020年中国口红市场现状分析报告-市场运营现状与发展战略规划

字体大小: 2020-09-08 10:54  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2020年中国口红市场现状分析报告-市场运营现状与发展战略规划
  • 【关 键 字】中国 口红 运营现状 发展战略
  • 【出版日期】2020
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
  • 【订 购 电 话】客服热线:010-86223221 400-007-6266(免长话费)

中国报告网提示:七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

        七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

        "他经济"指的是男性经济,近年来受到各大化妆品企业的关注,成为护肤品、化妆品市场的新蓝海。而在“他经济”兴起的过程中,男性颜值经济也得到了长足的发展。而受益于男性颜值管理意识的提高,男性颜值经济市场升温,男性对于美妆护理的知识愈加丰富,也能为自己的伴侣挑选合适的美妆产品。

        根据《2017年百度男士化妆品行业报告》,2017年男士化妆品行业的检索量都在增长,护肤领域相关检索词占比,较2016年增长了6%—81%。根据天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示,男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。由此可见,目前越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。

2018年我国主要男性化妆品消费增速情况

数据来源:公开数据整理

        男性化妆品消费大幅度增长的同时,也推动了化妆品整体市场的发展。虽然进入,2020年,受疫情影响,我国化妆品市场表现有所下滑。但随着中国防疫工作稳步推进,部分地区逐渐放松疫情的相关封锁,化妆品行业也自上游到下游逐步复工,生产供应的问题也得到缓解。与此同时,受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促,使得化妆品消费复苏加快。数据显示,2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额达326亿元,增速高达20.5%。

2019年6月-2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额增速情况

数据来源:公开数据整理

        与此同时,在疫情影响下,目前我国化妆品各个企业基本都依托互联网平台,除了刺激传统电商渠道之外,蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向,逐步朝着年轻化、多渠道化,利用社会转型、消费升级的大背景,来突破国外品牌对于国内市场的主导地位。由此可见,疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉,进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。(WW)

        中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国口红市场现状分析报告-市场运营现状与发展战略规划》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2017-2020年中国口红行业发展概述
第一节 口红行业发展情况概述
一、口红行业相关定义
二、口红行业基本情况介绍
三、口红行业发展特点分析
四、口红行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、口红行业需求主体分析
第二节 中国口红行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、口红行业产业链条分析
三、产业链运行机制
1、沟通协调机制
2、风险分配机制
3、竞争协调机制
四、中国口红行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国口红行业生命周期分析
一、口红行业生命周期理论概述
二、口红行业所属的生命周期分析
第四节 口红行业经济指标分析
一、口红行业的赢利性分析
二、口红行业的经济周期分析
三、口红行业附加值的提升空间分析
第五节 中国口红行业进入壁垒分析
一、口红行业资金壁垒分析
二、口红行业技术壁垒分析
三、口红行业人才壁垒分析
四、口红行业品牌壁垒分析
五、口红行业其他壁垒分析
 
第二章 2017-2020年全球口红行业市场发展现状分析
第一节 全球口红行业发展历程回顾
第二节 全球口红行业市场区域分布情况
第三节 亚洲口红行业地区市场分析
一、亚洲口红行业市场现状分析
二、亚洲口红行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲口红行业市场前景分析
第四节 北美口红行业地区市场分析
一、北美口红行业市场现状分析
二、北美口红行业市场规模与市场需求分析
三、北美口红行业市场前景分析
第五节 欧盟口红行业地区市场分析
一、欧盟口红行业市场现状分析
二、欧盟口红行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟口红行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界口红行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球口红行业市场规模预测
 
第三章 中国口红产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品口红总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国口红行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国口红产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
 
第四章 中国口红行业运行情况
第一节 中国口红行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国口红行业市场规模分析
第三节 中国口红行业供应情况分析
第四节 中国口红行业需求情况分析
第五节 我国口红行业进出口形势分析
一、进口形势分析
二、出口形势分析
三、进出口价格对比分析
第六节 我国口红行业细分市场分析(2015-2019年)
一、细分市场一
二、细分市场二
三、其它细分市场
第七节 中国口红行业供需平衡分析
第八节 中国口红行业发展趋势分析
 
第五章 中国口红所属行业运行数据监测
第一节 中国口红所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国口红所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国口红所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
 
第六章 2017-2020年中国口红市场格局分析
第一节 中国口红行业竞争现状分析
一、中国口红行业竞争情况分析
二、中国口红行业主要品牌分析
第二节 中国口红行业集中度分析
一、中国口红行业市场集中度分析
二、中国口红行业企业集中度分析
第三节 中国口红行业存在的问题
第四节 中国口红行业解决问题的策略分析
第五节 中国口红行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
 
第七章 2017-2020年中国口红行业需求特点与动态分析
第一节 中国口红行业消费市场动态情况
第二节 中国口红行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 口红行业成本分析
第四节 口红行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国口红行业价格现状分析
第六节 中国口红行业平均价格走势预测
一、中国口红行业价格影响因素
二、中国口红行业平均价格走势预测
三、中国口红行业平均价格增速预测
 
第八章 2017-2020年中国口红行业区域市场现状分析
第一节 中国口红行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区口红市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区口红市场规模分析
四、华东地区口红市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区口红市场规模分析
四、华中地区口红市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区口红市场规模分析
四、华南地区口红市场规模预测

第九章 2017-2020年中国口红行业竞争情况
第一节 中国口红行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国口红行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国口红行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第四节 中国口红行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 口红行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业1
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业2
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业3
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业4
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业5
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国口红行业发展前景分析与预测
第一节 中国口红行业未来发展前景分析
一、口红行业国内投资环境分析
二、中国口红行业市场机会分析
三、中国口红行业投资增速预测
第二节 中国口红行业未来发展趋势预测
第三节 中国口红行业市场发展预测
一、中国口红行业市场规模预测
二、中国口红行业市场规模增速预测
三、中国口红行业产值规模预测
四、中国口红行业产值增速预测
五、中国口红行业供需情况预测
第四节 中国口红行业盈利走势预测
一、中国口红行业毛利润同比增速预测
二、中国口红行业利润总额同比增速预测
 
第十二章 2021-2026年中国口红行业投资风险与营销分析
第一节 口红行业投资风险分析
一、口红行业政策风险分析
二、口红行业技术风险分析
三、口红行业竞争风险分析
四、口红行业其他风险分析
第二节 口红行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2021-2026年中国口红行业发展战略及规划建议
第一节 中国口红行业品牌战略分析
一、口红企业品牌的重要性
二、口红企业实施品牌战略的意义
三、口红企业品牌的现状分析
四、口红企业的品牌战略
五、口红品牌战略管理的策略
第二节 中国口红行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国口红行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 口红行业竞争力提升策略
一、口红行业产品差异性策略
二、口红行业个性化服务策略
三、口红行业的促销宣传策略
四、口红行业信息智能化策略
五、口红行业品牌化建设策略
六、口红行业专业化治理策略
 
第十四章 2021-2026年中国口红行业发展策略及投资建议
第一节 中国口红行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国口红行业定价策略分析
第三节 中国口红行业营销渠道策略
一、口红行业渠道选择策略
二、口红行业营销策略
第四节 中国口红行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国口红行业重点投资区域分析
二、中国口红行业重点投资产品分析

图表详见报告正文······

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