中国 化妆品 市场分析 行业竞争 发展前景 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,

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2019年中国化妆品市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测

字体大小: 2018-12-11 15:05  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国化妆品市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测
  • 【关 键 字】中国 化妆品 市场分析 行业竞争 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,

          根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

          本土化妆品企业从产品功能和用途上来看,化妆品行业细分为护肤品、护发品、彩妆、香水、口腔用品等几大类,其中护肤品、护发品、彩妆的市场份额占比最大。近年来,护肤品的需求量更是一直保持着两位数的增长,领先于化妆品行业整体水平。从国际一线品牌如欧莱雅集团、LVMH 集团、资生堂集团,到国内新兴品牌上海家化、伽蓝集团等,旗下均拥有众多护肤品系列。护肤品早成为化妆品市场中竞争最为激烈的地带。

          目前,我国的化妆品行业绝大份额被外资企业所占据,其次为中外合资品牌,国内的主要的化妆品企业主要为民营企业,国有企业数量较少,主要以参股形式存在。

2017年我国化妆品行业领先企业的结构分析
 

数据来源:观研天下数据中心整理

          一、发展历程

          被称为“美丽经济”的中国化妆品产业,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品产业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,化妆品行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

          中国化妆品发展到现在共经历了四个时代:

          最早的护肤品是直接从动植物或者矿物油里提取成分,比如以前的雪花膏、孢子油,含油脂保湿的护肤品;

          改革开放后到九十年代前后,进入一个叫“危险化学护肤”时代,流行快速美白、祛斑,但危“肌”四伏;

          后来进入了天然“草本护肤”。然而许多打着草本旗号的护肤品仍添加了大量的活性剂、防腐剂等成分。这些传统的护肤品采用油+水+表面活性剂,都会给皮肤带来沉淀性的伤害。

          所以有了第四代“无添加”护肤品,与前面三代不同的是,无添加护肤品采用凝胶、脂质体为主要介质,不添加化学防腐剂等七种有害皮肤的物质,使皮肤无负担的地吸收养分。

          根据国家质检局颁布的《化妆品标识管理规定》,明确规定化妆品主要是指以喷洒、涂抹或其他类似方法散布在人体表面,以达到清洁、美容、修饰或保养目的的精细化工品。化妆品的使用部位有很多,如面部、手部、指甲等,当前,化妆品正逐步成为人们日常生活和工作必不可少的组成部分。

          据国家统计局数据:截至2017年我国化妆品制造行业规模以上企业数量达375家。2017年我国化妆品制造行业规模总资产达到1227.95亿元。行业销售收入为1586.04亿元。2017年行业利润总额为278.78亿元。

          化妆品消费与居民收入水平直接相关,国民经济的持续健康发展将带来居民收入水平的显著提升,加之国家鼓励消费,以及城市化进程加快等因素,均为化妆品行业的快速发展提供了良好的环境和巨大的市场空间。随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最主要的化妆品市场之一。 2001 年以来,中国化妆品零售额基本保持 15%以上的年增长率。未来随着我国经济的持续快速发展,市场需求潜力将不断释放,考虑到我国庞大的人口基数,化妆品行业发展前景广阔。

          二、行业市场规模

          当前我国已经是全球最大的化妆品区域市场之一,化妆品年销售额超过2000亿元,占据全球份额的15%左右,落后于美国排在第二位。十年间,我国化妆品市场规模增长非常迅速,年均增长率达到10.8%,成为全球最快的市场之一。2017年,我国化妆品行业零售规模达到2514亿元,同比上一年度上涨了13%。

2013-2018年我国化妆品行业零售规模(亿元)
 
资料来源:观研天下数据中心整理

          从国内整个化妆品行业来看,我国化妆品市场一直是一个供大于求的状况,每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉,由于化妆品市场需求的相对稳定性,这种供大于求的状态也将一直保持下去,近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间,并一定程度上有了上涨的趋势。

2013-2018年中国化妆品行业产销率走势(%)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          供应方面,2017年中国化妆品出口达到32.4万吨,按出口量占产量30%计算,我国化妆品产量达到108万吨。

2013-2018年中国化妆品产量(万吨)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          需求方面,2017年,我国化妆品总消费量达到87.4万吨,同比增长11.3%。具体如下:

2013-2018年中国化妆品需求规模(万吨)
 

资料来源:观研天下数据中心整理

          三、发展趋势

          在刚刚过去的2017年,是全球化妆品市场变革的一年,在这一年美妆行业水平不断推高,出现了全新的商业模式、酷炫的技术应用、潮流门店、颠覆创新的产品、还有化妆品品牌活跃的资本并购。

          1、AR应用趋势

          法国美妆零售巨头丝芙兰已经大规模采用AR试妆技术,在丝芙兰数字化概念门店,顾客能够体验到虚拟试妆镜 Tap and Try ,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。

          美国的雅诗兰黛在官网使用了 AR 技术的产品试用功能,包括多款眼影和口红产品。

          美国彩妆品牌 Tarte Cometics 联手中国美图,推出的美妆相机 APP上整合品牌虚拟试妆功能,包括粉底、唇彩、染发和立体妆容。

          AR试妆还被融合到网络直播中,ModiFace 推出了可应用于 Facebook Live 和 YouTube 社交软件的首款美妆增强现实直播技术。这项新技术能让包括美妆达人、品牌在内的所有用户,实时直播演示不同风格的虚拟妆容。

          雅诗兰黛还与中国台湾 App开发商 Perfect Corp(玩美移动)合作推出AR美妆培训直播课程,用于培训雅诗兰黛在全球的 1.7多万名美妆顾问。

          2、天然和健康成趋势

          欧莱雅表示,天然和有机美容市场的规模已经达到 240亿欧元,而且每年以 12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈,追求天然健康会成为全民趋势。有机构调查调查显示,购买天然护理产品及健康食物的消费者当中,有37%的人表示,他们今年购买的天然个护产品要比去年多。

          3、定制化趋势

          根据有关报告预测,美容行业根据消费者年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。

          报告显示,美妆行业的消费者正在制定自己的规则,并越来越多地消费者在寻求个性化定制的产品。这不仅仅体现在产品的效用和包装,她们同时渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现,品牌的个性化将变得至关重要。

          日本资生堂集团推出一款名为 Optune 的个性化定制护肤系统,为消费者提供完全个性化的定制护肤品。从超过1000种可用模式中为用户选出最佳的精华和保湿产品的组合。(ww)
 
        观研天下发布的《
2019年中国化妆品市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
        
        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国化妆品行业发展概述
第一节 化妆品行业发展情况概述
一、化妆品行业相关定义
二、化妆品行业基本情况介绍
三、化妆品行业发展特点分析
第二节 中国化妆品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、化妆品行业产业链条分析
三、中国化妆品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国化妆品行业生命周期分析
一、化妆品行业生命周期理论概述
二、化妆品行业所属的生命周期分析
第四节 化妆品行业经济指标分析
一、 化妆品行业的赢利性分析
二、 化妆品行业的经济周期分析
三、化妆品行业附加值的提升空间分析
第五节 中国化妆品行业进入壁垒分析
一、化妆品行业资金壁垒分析
二、化妆品行业技术壁垒分析
三、化妆品行业人才壁垒分析
四、化妆品行业品牌壁垒分析
五、化妆品行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球化妆品行业市场发展现状分析
第一节 全球化妆品行业发展历程回顾
第二节 全球化妆品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲化妆品行业地区市场分析
一、亚洲化妆品行业市场现状分析
二、亚洲化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲化妆品行业市场前景分析
第四节 北美化妆品行业地区市场分析
一、北美化妆品行业市场现状分析
二、北美化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、北美化妆品行业市场前景分析
第五节 欧盟化妆品行业地区市场分析
一、欧盟化妆品行业市场现状分析
二、欧盟化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟化妆品行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界化妆品行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球化妆品行业市场规模预测

第三章 中国化妆品产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品化妆品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节 中国化妆品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国化妆品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国化妆品行业运行情况
第一节 中国化妆品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国化妆品行业市场规模分析
第三节 中国化妆品行业供应情况分析
第四节 中国化妆品行业需求情况分析
第五节 中国化妆品行业供需平衡分析
第六节 中国化妆品行业发展趋势分析

第五章 中国化妆品所属行业运行数据监测
第一节 中国化妆品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国化妆品所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国化妆品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国化妆品市场格局分析
第一节 中国化妆品行业竞争现状分析
一、中国化妆品行业竞争情况分析
二、中国化妆品行业主要品牌分析
第二节中国化妆品行业集中度分析
一、中国化妆品行业市场集中度分析
二、中国化妆品行业企业集中度分析
第三节 中国化妆品行业存在的问题
第四节 中国化妆品行业解决问题的策略分析
第五节 中国化妆品行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国化妆品行业需求特点与动态分析
第一节 中国化妆品行业消费市场动态情况
第二节 中国化妆品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 化妆品行业成本分析
第四节 化妆品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国化妆品行业价格现状分析
第六节 中国化妆品行业平均价格走势预测
一、中国化妆品行业价格影响因素
二、中国化妆品行业平均价格走势预测
三、中国化妆品行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国化妆品行业区域市场现状分析
第一节 中国化妆品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地化妆品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区化妆品市场规模分析
四、华东地区化妆品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区化妆品市场规模分析
四、华中地区化妆品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区化妆品市场规模分析

第九章 2016-2018年中国化妆品行业竞争情况
第一节 中国化妆品行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国化妆品行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国化妆品行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 化妆品行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国化妆品行业发展前景分析与预测
第一节 中国化妆品行业未来发展前景分析
一、化妆品行业国内投资环境分析
二、中国化妆品行业市场机会分析
三、中国化妆品行业投资增速预测
第二节 中国化妆品行业未来发展趋势预测
第三节 中国化妆品行业市场发展预测
一、中国化妆品行业市场规模预测
二、中国化妆品行业市场规模增速预测
三、中国化妆品行业产值规模预测
四、中国化妆品行业产值增速预测
五、中国化妆品行业供需情况预测
第四节 中国化妆品行业盈利走势预测
一、中国化妆品行业毛利润同比增速预测
二、中国化妆品行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国化妆品行业投资风险与营销分析
第一节 化妆品行业投资风险分析
一、化妆品行业政策风险分析
二、化妆品行业技术风险分析
三、化妆品行业竞争风险分析
四、化妆品行业其他风险分析
第二节 化妆品行业企业经营发展分析及建议
一、化妆品行业经营模式
二、化妆品行业销售模式
三、化妆品行业创新方向
第三节 化妆品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2019-2025年中国化妆品行业发展策略及投资建议
第一节 中国化妆品行业品牌战略分析
一、化妆品企业品牌的重要性
二、化妆品企业实施品牌战略的意义
三、化妆品企业品牌的现状分析
四、化妆品企业的品牌战略
五、化妆品品牌战略管理的策略
第二节 中国化妆品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国化妆品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国化妆品行业发展策略及投资建议
第一节 中国化妆品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国化妆品行业定价策略分析
第三节 中国化妆品行业营销渠道策略
一、化妆品行业渠道选择策略
二、化妆品行业营销策略
第四节 中国化妆品行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国化妆品行业重点投资区域分析
二、中国化妆品行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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