中国 化妆品 行业分析 规模现状 发展趋势日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为2.21%。

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2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

字体大小: 2018-10-25 14:20  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析
  • 【关 键 字】中国 化妆品 行业分析 规模现状 发展趋势
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为2.21%。

          日本是全球化妆品的第三大市场,经过多年的发展已处于基本饱和阶段,2013-2017年的年均复合增速为 2.21%。

          日本化妆品市场经历本土市场初步发展-消费升级,国际品牌入场-消费分化,本土品牌崛起的三个阶段。

          1960s 前:经济起飞期,本土品牌资生堂、花王等在 1880s 前后建立。

          1960-1990s:经济高速-中高速发展期,居民消费升级,对欧美品牌有狂热偏好。据 J.PMorgan 测算,1980s 香榭丽舍 LV 门店 80%的零售额均被日本游客买走。国际大牌强势进入日本,不断鲸吞本土品牌市场,高端化妆品市场高速发展。

          1990s 后:经济转向中低速发展,金融危机和老龄化侵蚀中产阶级的消费能力。一方面,消费回归理性、追求物美价廉,以UNIQLO 为代表的简约消费盛行;另一方面,已形成的消费偏好难以降级,消费者有选择的缩减其他开支以满足高档品的需求。在节衣缩食买大牌的趋势下,化妆品消费呈现出由中端向高端和低端两极转移的趋势。2013年,日本高端化妆品仍保有近 40%的市场份额,占比为全球最高。与此同时,在 2008-2013 年间低端市场受益于药妆店渠道的广泛铺开,大众美妆占比提升5pct至60%。

          日本的化妆品消费习惯和意识趋于成熟,2017 年人均化妆品支出达 1169 元,是中国(181 元)的 6.5 倍。

2017年中日化妆品人均支出对比
 
资料来源:中国报告网整理

          从我国人口结构上看,生长在物质大爆发年代的85及90后(处于20-35岁年龄段)约有3.23亿人,占全国人口的23.28%,接近美国人口总数。随着他们逐步占据中国劳动力人口的主要构成部分,千禧一代已经成为提振消费的中坚力量。

2017年我国化妆品消费者年龄分布
 
资料来源:中国报告网整理

          在移动互联网时代,“好货需分享”的生活态度将年轻人的消费和社交融为一体,诞生的美妆社交潮流显著提升化妆品的营销效率。从明星代言人到网红美妆 KOL,颜值经济与偶像经济是培养化妆品消费偏好的重要助推力,自媒体、短视频等新兴社交平台成为打造“爆款潮品”新发力点。

          偶像文化的盛行,一方面潜移默化的培养年轻人对颜值 和形象的追求,另一方面由“粉丝经济”催生庞大的消费市场。通过偶像代言,化妆品可直接面向年轻群体,激发消费意愿。而粉丝出于为偶像应援的目的,会自发进行推广和营销。厂商在互动中可有效积累品牌好感度和影响力。

偶像练习生观众年龄分布
 
资料来源:中国报告网整理

          消费群体的认知和审美双重升级,消费走向多元化和碎片化,催生庞大的细分市场。满足消费者日益变化的个性化需求,将成为美妆市场的新增长点。

          (1)健康天然的诉求下,药用型化妆品、尤其是中草药化妆品开辟新市场。

          (2)简单高效的诉求下,粉底类产品扩展出 BB 霜、气垫粉底和粉饼等细分品类。

          (3)彰显个性的诉求下,色彩更大胆出挑的深红色、紫色等唇妆和蓝色、绿色等眼妆受到消费者追捧。(YM)

        观研天下发布的《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国化妆品行业发展概述
第一节 化妆品行业发展情况概述
一、化妆品行业相关定义
二、化妆品行业基本情况介绍
三、化妆品行业发展特点分析
第二节中国化妆品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、化妆品行业产业链条分析
三、中国化妆品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国化妆品行业生命周期分析
一、化妆品行业生命周期理论概述
二、化妆品行业所属的生命周期分析
第四节 化妆品行业经济指标分析
一、 化妆品行业的赢利性分析
二、 化妆品行业的经济周期分析
三、化妆品行业附加值的提升空间分析
第五节 中国化妆品行业进入壁垒分析
一、化妆品行业资金壁垒分析
二、化妆品行业技术壁垒分析
三、化妆品行业人才壁垒分析
四、化妆品行业品牌壁垒分析
五、化妆品行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球化妆品行业市场发展现状分析
第一节 全球化妆品行业发展历程回顾
第二节全球化妆品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲化妆品行业地区市场分析
一、亚洲化妆品行业市场现状分析
二、亚洲化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲化妆品行业市场前景分析

第四节 北美化妆品行业地区市场分析
一、北美化妆品行业市场现状分析
二、北美化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、北美化妆品行业市场前景分析
第五节 欧盟化妆品行业地区市场分析
一、欧盟化妆品行业市场现状分析
二、欧盟化妆品行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟化妆品行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界化妆品行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球化妆品行业市场规模预测

第三章 中国化妆品产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品化妆品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节中国化妆品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国化妆品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国化妆品行业运行情况
第一节 中国化妆品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国化妆品行业市场规模分析
第三节 中国化妆品行业供应情况分析

第四节 中国化妆品行业需求情况分析
第五节 中国化妆品行业供需平衡分析
第六节 中国化妆品行业发展趋势分析

第五章 中国化妆品所属行业运行数据监测
第一节 中国化妆品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国化妆品所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国化妆品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国化妆品市场格局分析
第一节 中国化妆品行业竞争现状分析
一、中国化妆品行业竞争情况分析
二、中国化妆品行业主要品牌分析
第二节中国化妆品行业集中度分析
一、中国化妆品行业市场集中度分析
二、中国化妆品行业企业集中度分析
第三节 中国化妆品行业存在的问题
第四节 中国化妆品行业解决问题的策略分析
第五节 中国化妆品行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国化妆品行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国化妆品行业消费特点

第二节 中国化妆品行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 化妆品行业成本分析
第四节 化妆品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国化妆品行业价格现状分析
第六节中国化妆品行业平均价格走势预测
一、中国化妆品行业价格影响因素
二、中国化妆品行业平均价格走势预测
三、中国化妆品行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国化妆品行业区域市场现状分析
第一节 中国化妆品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地化妆品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区化妆品市场规模分析
四、华东地区化妆品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区化妆品市场规模分析
四、华中地区化妆品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区化妆品市场规模分析

第九章 2016-2018年中国化妆品行业竞争情况
第一节 中国化妆品行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力

五、客户议价能力
第二节 中国化妆品行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国化妆品行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 化妆品行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 

1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国化妆品行业发展前景分析与预测
第一节中国化妆品行业未来发展前景分析
一、化妆品行业国内投资环境分析
二、中国化妆品行业市场机会分析
三、中国化妆品行业投资增速预测
第二节中国化妆品行业未来发展趋势预测
第三节中国化妆品行业市场发展预测
一、中国化妆品行业市场规模预测
二、中国化妆品行业市场规模增速预测
三、中国化妆品行业产值规模预测
四、中国化妆品行业产值增速预测
五、中国化妆品行业供需情况预测
第四节中国化妆品行业盈利走势预测
一、中国化妆品行业毛利润同比增速预测
二、中国化妆品行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国化妆品行业投资风险与营销分析
第一节 化妆品行业投资风险分析
一、化妆品行业政策风险分析
二、化妆品行业技术风险分析
三、化妆品行业竞争风险分析
四、化妆品行业其他风险分析
第二节 化妆品行业企业经营发展分析及建议
一、化妆品行业经营模式
二、化妆品行业销售模式
三、化妆品行业创新方向
第三节 化妆品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略
 
第十三章2019-2025年中国化妆品行业发展策略及投资建议
第一节 中国化妆品行业品牌战略分析
一、化妆品企业品牌的重要性
二、化妆品企业实施品牌战略的意义
三、化妆品企业品牌的现状分析
四、化妆品企业的品牌战略
五、化妆品品牌战略管理的策略
第二节中国化妆品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国化妆品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国化妆品行业发展策略及投资建议
第一节中国化妆品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国化妆品行业定价策略分析
第三节中国化妆品行业营销渠道策略
一、化妆品行业渠道选择策略
二、化妆品行业营销策略
第四节中国化妆品行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国化妆品行业重点投资区域分析
二、中国化妆品行业重点投资产品分析

图表详见正文······





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