中国 婴幼儿护肤品 行业分析 深度调研 发展前景1婴幼儿市场现状 &

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2018年中国婴幼儿护肤品行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究

字体大小: 2018-07-06 13:26  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国婴幼儿护肤品行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 婴幼儿护肤品 行业分析 深度调研 发展前景
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示:1婴幼儿市场现状 &

        1婴幼儿市场现状
        
        1.1产品类别
        
        中国市场上婴幼儿产品成熟度远不及欧美市场,其中主要的产品分布如下:婴幼儿肌肤护理:以护肤霜和润肤露为主,拥有最大销售额的48%;婴幼儿肌肤清洁:包括了香皂和沐浴露,发展非常迅速,占有市场销售额的38%;婴幼儿头发护理:使用专门的洗发水来清洁婴儿的头发,这得到受过高等教育的年轻父母认可,占12%的销售额;婴幼儿防晒产品:国内市场发展相对比较缓慢,仅占2%的市场份额。
        
图:婴幼儿化妆品

        资料来源:互联网

        1.2品牌格局
        
        中国市场上婴幼儿产品的品牌数量有限,几个主要品牌占据了大半的市场份额。据调查:强生品牌依然是市场领导者,但相比2009年的领袖地位,市场份额下降明显。现在有越来越多的传统日化品牌进入婴幼儿市场,市场竞争逐渐加剧。
        
        1.3渠道变化
        
        一方面,传统的日化流通渠道正在萎缩,其不可控性和形象的低端性,日益被致力于升级换代、做大做强的日化企业所放弃。而商超专柜、专卖店则成为企业和代理商渠道升级的首选。另一方面,一线二线城市商超卖场格局基本被垄断,连锁KA卖场由于终端维护费用高,进场费、条码费和节庆费等高昂的费用导致绝大多数国产品牌被挡在大门之外。本土连锁超市、化妆品专卖店、母婴用品连锁店和电子商务的兴起对KA终端形成了一定的挑战。特别是近几年以屈臣氏、娇兰佳人为代表的化妆品专卖店加快扩张,网点数量增长惊人,极大地方便了人们对化妆品的选购,其专业的形象得到了很多消费者的认可。
        
        2、消费者分析
        
        2.1购买者分析
        
        当今社会男女分工不同,大多数家庭,年轻的母亲都担当购买者的角色,有时是孩子的爷爷奶奶,其次是孩子的父亲。影响消费者的因素主要有:产品质量、品牌知名度、价格、购买地点和是否存在促销。另外,城镇和农村的购买者在购买产品的过程中受到自身文化程度、家庭背景和亲朋好友推荐的影响。
        
        对品牌的信赖是影响父母购买儿童产品的重要因素。城市的婴幼儿市场上,价格不是影响人们购买的第一要素,年轻父母受教育的程度、消费观念与先辈们不同,他们更偏向知名品牌的产品。在父母的心目中,子女永远是最重要的。所以中国的父母会为了孩子购买昂贵的产品,这也是为什么在中国某些洋品牌价格越贵反而越畅销的原因。
        
        2.2产品使用分析
        
        婴幼儿由于汗腺不发达,调节体温能力太弱,对没有条件使用空调维持温度的家庭,偏向使用爽身粉与痱子粉来保持婴孩的皮肤干燥,预防婴幼儿常见的痱子问题。使用温和配方的洗发沐浴露产品来清洁婴幼儿的头发与皮肤。一次性擦拭巾由于省时和便利,很多城市与城镇家庭会准备一定数量的湿巾来清洁婴儿的皮肤。大多数的家庭常会准备花露水来防止蚊虫对婴幼儿的叮咬。越来越多年轻的母亲偏爱纸尿裤来替代传统的尿布。使用纸尿裤和保护婴幼儿的皮肤被认为是最有效预防尿湿疹的方法。另外,成人使用婴幼儿产品也直接带动了婴幼儿产品销售的增长,因为婴幼儿产品被看作是更温和更适合敏感性肌肤的产品。
        
        2.3消费者忠诚度
        
        调查结果显示,用固定牌子的人数占46.4%,有可能使用新产品的占47.4%。这表明市场上强势品牌已经稳定占据了46.4%的消费群。消费者已经熟悉和习惯了使用固定的牌子。另一方面,对于婴幼儿护肤品,47.4%的消费者愿意去尝试新产品,不愿意总是固定使用一个牌子的产品。
        
        3、产品趋势
        
        3.1未来产品增长趋势
        
        未来中国市场上传统的护肤制品、清洁制品依然占据着市场的主导地位。但随着年轻父母养育子女教育水平的提高,部分产品的增长速度将高于其他产品。
        
        越来越多的城市开放了免费公园供市民休闲,年轻的父母也不局限在家里带孩子。但公园开放的环境、各种各样的虫类对皮肤叮咬后造成皮肤的肿胀和瘙痒,使得防虫类叮咬产品的需求增长迅猛。使用爽身粉依然是保持皮肤干燥的首选,但过去发生的爽身粉含石棉事件对消费者造成心里担忧,致使以滑石粉作为基体的产品销量下滑,相反,宣称纯天然玉米粉的产品销量获得激增。可见关注安全性,使用天然来源的原料将是爽身粉类的必然趋势。我国的婴儿纸尿裤市场处于快速成长期。人民生活水平的提高,纸尿裤价格日趋合理以及人们对纸尿裤作用的普遍认可将成为其快速发展的充分条件。但相比国外发达国家,如日本,其婴儿纸尿裤的市场占有率达95%以上,北美地区达96%,世界平均水平为44.1%。而我国纸尿裤的市场占有率不足10%。因而我国婴儿尿裤市场的发展潜力非常巨大[5]。近几年,婴儿湿巾年消费量增长达到2位数。作为便捷的日用产品,其产品不仅可以擦拭婴幼儿臀部,还可以擦拭婴幼儿的脸部、手部和脚部[6],产品从一线城市延伸到了二、三线城市,为越来越多人接受。在婴幼儿清洁产品中,当洗发与沐浴2合1功能的产品问世之后,极大地节省了父母为婴幼儿清洗的步骤和时间,这类产品获得消费者的青睐,增长速度超越了单独的婴幼儿洗发水和沐浴露产品,特别在收入水平中等及中等以下的家庭。
        
         3.2产品包装设计
        
        使用卡通形象已经变得流行,并大都获得良好的市场反馈,例如虹猫蓝兔、喜羊羊与灰太狼、史努比、哆啦A梦和青蛙王子的成功。越来越多的生产厂家开始注重产品的设计和包装。产品包装是让消费者“看得到,摸得着”的元素。婴幼儿化妆品要取得成功,包装非常重要[7]。消费者第一次购买,通常是被产品独特的包装设计、清淡怡人的香味所吸引,如果使用之后效果比较满意,则会第2次购买,甚至会在自己的朋友圈推荐。由于实际购买者通常是年轻的妈妈,对于婴幼儿产品,包装设计首先应考虑的是年轻妈妈的喜好。产品的包装设计对于中小品牌更加重要。良好的包装设计、图案和LOGO也是展示品牌形象的一种途径。一般在超市和卖场里,同类产品摆放在临近的位置,包装设计是否美观,是否足够打动人。与其他产品一起摆在消费者面前时,一目了然,人们都会偏向购买那些外观色彩设计打动自己的产品。
        
        现阶段的婴幼儿化妆品市场处于上升期,对于想要成长壮大的国产品牌,不仅需要加大研发投入,还需要注重终端网点的布局和建设[8]。化妆品专营店、母婴用品连锁店和电子商务已经成为各品牌争抢的新渠道。在这些新兴渠道争夺的过程中,原本在终端处于劣势的品牌,对于强势品牌将会形成强有力的挑战。然而,事实上很多公司的零售终端是由经销商来维护的,终端服务经验不足,厂商应该引起重视。只有携手经销商、零售商,把为消费者提供安全、可靠和性价比高的产品作为目标,企业才能发展壮大,国产品牌才能有抗衡国外品牌的那一天。(GYWWJP)
        
        观研天下发布的《2018年中国婴幼儿护肤品行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章国内外婴儿用品产业运行新形势分析
第一节国际婴儿用品市场分析
一、全球婴儿出行十大用品品牌
二、美国婴儿用品网购受言论影响
三、日本与加拿大对婴儿用品市场的监管
四、欧盟婴儿护理用品市场浅析
五、中东婴儿用品市场分析
第二节中国婴儿用品行业现状
一、婴儿用品行业所处阶段及其特性
二、中国婴儿用品市场格局分析
三、婴儿用品市场规模分析
四、进口婴儿用品质量问题分析
五、中国婴儿用品细分产品分析
第三节B2C母婴市场发展分析
一、B2C市场母婴品类交易规模
二、B2C市场母婴品类市场格局
第四节中国部分地区婴儿用品市场透析
一、上海
二、北京
三、江苏
四、山东

第二章世界婴儿护肤品产业运行态势分析
第一节世界婴幼儿护肤品行业市场环境分析
一、美国面临生育低谷
二、俄罗斯实现人口自然增长
三、葡萄牙奖励政策提高出生率
四、日本人口出生数量创新低
第二节世界婴儿护肤品市场运行态势
一、世界婴儿护肤品行业发展成熟度分析
二、世界婴儿护肤品特点分析
三、主要国家婴儿护肤品市场前景
第三节2018-2024年世界婴幼儿护肤品行业发展趋势分析

第三章中国婴儿护理品产业发展环境分析
第一节中国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节中国婴幼儿护理品产业政策发展环境分析
一、中国婴幼儿化妆品标准分析
二、进一步规范婴幼儿用品安全标准
三、婴幼儿日用化妆品应尽快立法
第三节中国婴儿护理品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、科技环境分析
五、生态环境分析
六、中国城镇化率
七、独生子女家庭消费行为特征研究
(一)独生子女家庭生命周期
(二)独生子女家庭消费热点
(三)独生子女家庭消费方式
(四)独生子女家庭消费模式

第四章中国婴儿护肤品人口环境分析
第一节中国人口出生率情况分析
一、人口出生率地区差别
二、人口出生率持续上升
三、婴童总数及区域分布
四、各省市婴儿分布状况
五、中国“婴儿潮”及其影响
(一)中国“婴儿潮”
(二)“婴儿潮”的影响分析
第二节中国人口结构情况
一、中国人口构成情况
二、中国人口年龄结构的不断变化
三、中国人口结构面临六大难题
第三节中国计划生育政策发展形势

第五章中国婴儿护肤品行业生产现状分析
第一节中国婴儿护肤品业运行总况
一、婴儿护肤品热销背后暗藏隐忧
二、儿童护肤品制作要求高
三、中国婴儿护肤品市场分析
第二节中国婴儿护肤品行业成本结构分析
一、原材料成本
二、研发和设计成本
三、知识产权使用许可费
四、劳动力成本
第三节中国婴儿护肤品行业生产中存在的主要问题

第六章中国婴儿护肤品市场供需态势分析
第一节中国婴儿护肤品消费需求特征分析
一、城镇和农村消费者需求特征
二、婴儿护肤品消费特征
三、婴儿护肤品等细分产品的需求特征
四、婴儿护肤品消费的决策过程分析
第二节中国婴儿护肤品行业市场状况
一、婴儿护肤品品牌渗透率
二、婴儿护肤品需求偏好
三、婴儿护肤品市场规模
第三节影响婴儿护肤品行业供需关系的主要因素

第七章中国婴儿护肤品细分市场分析
第一节婴儿面霜
一、婴儿面霜基本情况
二、婴儿面霜品牌产品分析
第二节婴儿洗发水

、婴儿洗发水基本情况
二、婴儿洗发水品牌产品分析
第三节婴儿沐浴露
一、婴儿沐浴露基本情况
二、婴儿沐浴露品牌产品分析
第四节婴儿爽身粉
一、婴儿爽身粉基本情况
二、婴儿爽身粉品牌产品分析
第五节婴儿润肤油
一、婴儿润肤油基本情况
二、婴儿润肤油品牌产品分析
第六节婴儿护肤香皂
一、婴儿护肤香皂基本情况
二、婴儿护肤香皂品牌产品分析
第七节舒敏软膏(防过敏药膏)
一、舒敏软膏(防过敏药膏)基本情况
二、舒敏软膏(防过敏药膏)品牌产品分析
第八节婴儿香水
一、婴儿香水市场发展基本情况
二、婴儿香水主要产品分析
三、婴儿香水市场前景
第九节婴儿润肤露
一、婴儿润肤露基本情况
二、婴儿润肤露品牌产品分析

第八章中国婴儿护肤品进出口状况分析
第一节中国婴儿护肤品进口分析
一、婴儿护肤品进口数量情况
二、婴儿护肤品进口金额情况
三、婴儿护肤品进口来源分析
四、婴儿护肤品进口均价分析
第二节中国婴儿护肤品出口分析
一、婴儿护肤品出口数量情况
二、婴儿护肤品出口金额情况
三、婴儿护肤品出口流向分析
四、婴儿护肤品出口均价分析

第九章中国婴儿护肤品行业结构分析
第一节中国婴儿护肤品行业基本特征
一、婴儿护肤品行业主要细分产品
二、婴儿护肤品行业产业链分析
第二节中国婴儿护肤品行业竞争格局

一、婴儿护肤品行业主要品牌
二、婴儿护肤品市场集中度分析
第三节中国婴儿护肤品行业的“波特五力模型”分析
一、现有企业间的竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力

第十章中国婴儿护肤品行业市场营销分析
第一节婴儿用品消费者购买行为分析
一、婴儿用品消费者特点
二、婴儿用品消费者的消费行为的一般特征
三、婴儿用品消费者对品牌的偏好习惯
四、婴儿用品消费者的消费行为的特殊性
五、对婴儿用品经营的启发
第二节婴儿护肤品主要营销模式分析
一、直营模式
二、代理经销商模式
三、大型综合连锁卖场模式
四、网络营销
第三节中国婴儿护肤品营销策略分析
一、从生产导向转向市场导向
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争
三、从产品营销到品牌营销和文化营销
四、从单一的产品结构到多产品系列化
第四节中国婴儿护肤品企业营销模式建议
一、网络销售渠道建设
二、直销渠道建设
三、俱乐部渠道建设
四、连锁渠道建设
第五节各大婴儿护肤品品牌纷纷打起按年龄、时节细分的大旗策略点评

第十一章中国婴儿护肤品主要区域市场调查分析
第一节华北地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第二节东北地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第三节华东地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第四节华中地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第五节华南地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第六节西南地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景
第七节西北地区
一、区域市场需求分析
二、区域市场竞争状况
三、区域消费者偏好分析
四、区域市场前景

第十二章中国婴儿护肤品行业主要品牌企业竞争力分析
第一节上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第二节强生(中国)有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第三节贝亲母婴用品(上海)有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第四节天津郁美净集团有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第五节广东婴姿坊婴童用品实业有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第六节立志美丽(南京)有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第七节厦门帝尔特企业有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析
第八节广州贝诺生物科技有限公司
一、企业概况
二、主营业务情况分析
三、公司运营情况分析
四、公司优劣势分析

第十三章2018-2024年中国婴儿护肤品行业发展前景预测分析
第一节2018-2024年中国婴儿护肤品行业市场预测分析
一、中国婴儿护肤品季节特征分析
二、中国婴儿护肤品产品趋势分析
三、中国婴儿护肤品竞争格局分析
第二节2018-2024年中国婴儿护肤品行业市场营销发展趋势
一、展望中国婴儿护肤品营销未来
二、未来婴儿护肤品营销模式发展趋势
第三节2018-2024年中国婴儿护肤品行业发展前景预测
一、中国婴儿护肤品市场规模预测分析
二、中国婴儿护肤品进出口贸易预测分析
三、中国婴儿护肤品盈利预测分析

第十四章2018-2024年中国婴儿护肤品行业投资价值与投资策略分析
第一节2018-2024年中国婴儿护肤品投资环境分析
第二节中国婴儿护肤品行业投资周期分析
一、经济周期
二、增长性与波动性
三、成熟度分析
第三节2018-2024年中国婴儿护肤品行业投资价值分析
一、婴儿护肤品行业投资热点研究
二、婴儿护肤品区域投资潜力分析
三、投资价值综合分析
第四节2018-2024年中国婴儿护肤品行业投资风险分析
一、市场风险
二、竞争风险
三、原材料价格波动的风险
四、技术风险
五、政策风险
第五节2018-2024年中国婴儿护肤品行业投资策略分析
一、市场定位
二、重点区域
图表详见正文


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