化妆品 行业分析 市场深度分析与发展趋势预测 一、化妆品消费观日趋成熟,品牌格局“两极分化” 品牌分散:CR10\CR20有下

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2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测

字体大小: 2018-01-19 10:14  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测
  • 【关 键 字】化妆品 行业分析 市场深度分析与发展趋势预测
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 一、化妆品消费观日趋成熟,品牌格局“两极分化” 品牌分散:CR10\CR20有下

         一、化妆品消费观日趋成熟,品牌格局“两极分化”

         品牌分散:CR10\CR20有下降趋势,大众品牌市占率缩水。个性化、高端化:畅销品牌定位清晰,要么“贵妇”,要么“白菜”。市占率两极分化:高端品牌各领风骚,本土、日韩品牌份额提升。

 
图:中国化妆品市场TOP10品牌市占率下降


图:天猫美妆Top100品牌销售额占比

         二、化妆品的消费升级:品类、品牌的创新速度加快

         品类升级:新品类、新产品层出不穷,日韩小众品牌引领个性化、产品推新步伐。彩妆是增长最快的子品类:彩妆消费日趋成熟,客单价提升,在化妆品种的占比不断年增加。


图:2016年CFDA备案新产品数量激增


图:彩妆成为增长最快的细分品类

         三、化妆品消费升级:线上渗透率快速提升,品牌上网正当其时

         电商渗透率快速提升超过20%,天猫美妆品牌数过3000。化妆品线上保持30+%增长,美妆、日用品线上增速分别是线下的11倍、8倍。


表:网购渗透率(分品类)
 

图:美妆行业分渠道增速

         受益于美妆电商渗透率提升,美妆线上代运营服务保持40+%增速。丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创成为美妆TP行业三朵金花。终端零售业态变革:小众品牌专卖店,多品牌集合店成趋势。百货、商超逐渐退化。线下经销商整合大幕开启,青岛金王通过资本加快渠道整合成为龙头。


图:代表美妆代运营公司2014-2016年收入(亿元)
 

图:美妆销售分渠道占比

         观研天下发布的《2018年中国化妆品行业分析报告-市场深度分析与发展趋势预测》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

         本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

【报告目录】

第一章 化妆品行业相关概述
1.1 化妆品行业介绍
1.1.1 化妆品的定义
1.1.2 化妆品的主要作用
1.1.3 化妆品的分类
1.1.4 化妆品的产品特性
1.2 化妆品行业经营模式分析
1.2.1 生产模式
1.2.2 采购模式
1.2.3 销售模式
1.3 化妆品产业链发展分析
1.3.1 产业链简况
1.3.2 上游行业的影响
1.3.3 下游行业的影响

第二章 2016-2017年中国化妆品行业发展环境分析
2.1 化妆品行业政治法律环境(P)
2.1.1 行业主管部门分析
2.1.2 行业监管体制分析
2.1.3 行业相关政策法规分析
1、国家引导防晒类护肤品消费
2、国家规范化妆品产品技术要求
3、国家完善化妆品安全风险评估
4、国家调控化妆品检验机构建设
5、国家规范化妆品相关产品的命名
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理
7、国家推进化妆品安全风险控制体系
8、《化妆品生产企业卫生规范》
9、《化妆品卫生监督条例》
10、《化妆品卫生监督条例实施细则》
11、《进出口化妆品监督检验管理办法》
2.2 化妆品行业经济环境分析(E)
2.2.1 宏观经济形势分析
2.2.2 居民收入分析
2.3 化妆品行业社会环境分析(S)
2.3.1 化妆品产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.4 化妆品行业技术环境分析(T)
2.4.1 化妆品行业技术发展现状
2.4.2 化妆品行业的新技术
2.4.3 化妆品行业的新原料
2.4.4 化妆品技术开发研究方向

第三章 全球化妆品行业发展概述
3.1 2016-2017年全球化妆品行业发展情况概述
3.1.1 全球化妆品行业发展现状
3.1.2 全球化妆品行业发展特征
3.1.3 全球化妆品行业市场规模
3.2 2016-2017年全球主要地区化妆品行业发展状况
3.2.1 欧洲化妆品行业发展情况概述
3.2.2 美国化妆品行业发展情况概述
3.2.3 日韩化妆品行业发展情况概述
3.3 2018年全球化妆品行业趋势预测分析
3.3.1 全球化妆品行业市场规模预测
3.3.2 全球化妆品行业趋势预测分析
3.3.3 全球化妆品行业发展趋势分析
3.4 全球化妆品行业重点企业发展动态分析

第四章 中国化妆品行业发展概述
4.1 中国化妆品行业发展状况分析
4.1.1 中国化妆品行业发展阶段
4.1.2 中国化妆品行业发展总体概况
4.1.3 中国化妆品行业发展特点分析
4.2 2016-2017年化妆品行业发展现状
4.2.1 2016-2017年中国化妆品行业市场规模
4.2.2 2016-2017年中国化妆品行业发展分析
4.2.3 2016-2017年中国化妆品企业发展分析
4.3 2018年中国化妆品行业面临的困境及对策
4.3.1 中国化妆品行业面临的困境及对策
1、中国化妆品行业面临困境
2、中国化妆品行业对策探讨
4.3.2 中国化妆品企业发展困境及策略分析
1、中国化妆品企业面临的困境
2、中国化妆品企业的对策探讨
4.3.3 国内化妆品企业的出路分析

第五章 中国化妆品行业市场运行分析
5.1 2016-2017年中国化妆品行业总体规模分析
5.1.1 企业数量结构分析
5.1.2 人员规模状况分析
5.1.3 行业资产规模分析
5.1.4 行业市场规模分析
5.2 2016-2017年中国化妆品行业产销情况分析
5.2.1 中国化妆品行业工业总产值
5.2.2 中国化妆品行业工业销售产值
5.2.3 中国化妆品行业产销率
5.3 2016-2017年中国化妆品行业市场供需分析
5.3.1 中国化妆品行业供给分析
5.3.2 中国化妆品行业需求分析
5.3.3 中国化妆品行业供需平衡
5.4 2016-2017年中国化妆品行业财务指标总体分析
5.4.1 行业盈利能力分析
5.4.2 行业偿债能力分析
5.4.3 行业营运能力分析
5.4.4 行业发展能力分析

第六章 行业消费者分析
6.1 消费群体变化分析
6.2 消费观念变化分析
6.2.1 从“节约”到“时尚”
6.2.2 从“关注质量”到“关注品牌文化”
6.2.3 从“整齐划一”到“追求个性与自我”
6.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例
6.3.1 不同性别居民的化妆品购买分析
1、女性消费者行为研究
2、男性消费者行为研究
3、不同性别居民化妆品购买分析
6.3.2 不同年龄居民的化妆品购买分析
6.3.3 不同学历居民的化妆品购买分析
6.3.4 不同收入居民的化妆品购买分析
1、低收入消费者行为研究
2、高收入消费者行为研究
3、不同收入居民化妆品购买分析

第七章 2016-2017年中国化妆品市场营销分析
7.1 中国化妆品行业主要市场渠道
7.1.1 销售渠道介绍
7.1.2 批发市场
7.1.3 零售终端市场
7.1.4 专业市场
7.2 化妆品市场营销概况
7.2.1 化妆品市场营销趋势透析
7.2.2 企业创新体验营销模式
7.2.3 化妆品软文营销的关键点
7.3 化妆品品牌营销渠道选择
7.3.1 核心销售渠道
7.3.2 品牌功效渠道
7.3.3 互动体验渠道
7.4 化妆品网络营销
7.4.1 化妆品网络营销特征和优势
7.4.2 中国化妆品网络营销的发展
7.4.3 化妆品网络营销体系日渐完善
7.4.4 化妆品网络营销存在的问题
7.4.5  化妆品网络营销策略建议
7.4.6 化妆品网络营销趋势分析
7.5 化妆品直销
7.5.1 化妆品直销的概述
7.5.2 直销企业“反周期”规律
7.5.3 化妆品直销企业两极化态势
7.5.4 网上直销成主流趋势
7.6 化妆品专卖店经营
7.6.1 化妆品专卖店市场现状
7.6.2 化妆品专卖成发展趋势
7.6.3 化妆品专卖店运营策略
7.6.4 化妆品专卖店前景展望
7.7 化妆品市场营销对策及建议
7.7.1 营销方式创新
7.7.2 做好渠道选择
7.7.3 推进内容营销
7.7.4 打造微关系营销
7.7.5 关注农村市场
7.8 化妆品梯度营销渠道策略分析
7.8.1 梯度营销的必要性
7.8.2 渠道梯度
7.8.3 目标消费者梯度

第八章 中国化妆品行业市场竞争格局分析
8.1 中国化妆品行业竞争格局分析
8.1.1 化妆品行业区域分布格局
8.1.2 化妆品行业企业规模格局
8.1.3 化妆品行业企业性质格局
8.2 中国化妆品行业竞争五力分析
8.2.1 化妆品行业上游议价能力
8.2.2 化妆品行业下游议价能力
8.2.3 化妆品行业新进入者威胁
8.2.4 化妆品行业替代产品威胁
8.2.5 化妆品行业现有企业竞争
8.3 中国化妆品行业竞争SWOT分析
8.3.1 化妆品行业优势分析(S)
8.3.2 化妆品行业劣势分析(W)
8.3.3 化妆品行业机会分析(O)
8.3.4 化妆品行业威胁分析(T)
8.4 中国化妆品行业投资兼并重组整合分析
8.4.1 投资兼并重组现状
8.4.2 投资兼并重组案例
8.5 中国化妆品行业重点企业竞争策略分析

第九章 中国化妆品行业领先企业竞争力分析
9.1 欧莱雅(中国)有限公司
9.1.1 企业发展基本情况
9.1.2 企业主要产品分析
9.1.3 企业竞争优势分析
9.1.4 企业经营状况分析
9.1.5 企业最新发展动态
9.1.6 企业投资前景分析
9.2 宝洁(中国)有限公司
9.2.1 企业发展基本情况
9.2.2 企业主要产品分析
9.2.3 企业竞争优势分析
9.2.4 企业经营状况分析
9.2.5 企业最新发展动态
9.2.6 企业投资前景分析
9.3 上海家化联合股份有限公司
9.3.1 企业发展基本情况
9.3.2 企业主要产品分析
9.3.3 企业竞争优势分析
9.3.4 企业经营状况分析
9.3.5 企业最新发展动态
9.3.6 企业投资前景分析
9.4 妮维雅(上海)有限公司
9.4.1 企业发展基本情况
9.4.2 企业主要产品分析
9.4.3 企业竞争优势分析
9.4.4 企业经营状况分析
9.4.5 企业最新发展动态
9.4.6 企业投资前景分析
9.5 江苏谢馥春国妆股份有限公司
9.5.1 企业发展基本情况
9.5.2 企业主要产品分析
9.5.3 企业竞争优势分析
9.5.4 企业经营状况分析
9.5.5 企业最新发展动态
9.5.6 企业投资前景分析
9.6 上海百雀羚日用化学有限公司
9.6.1 企业发展基本情况
9.6.2 企业主要产品分析
9.6.3 企业竞争优势分析
9.6.4 企业经营状况分析
9.6.5 企业最新发展动态
9.6.6 企业投资前景分析
9.7 上海相宜本草化妆品股份有限公司
9.7.1 企业发展基本情况
9.7.2 企业主要产品分析
9.7.3 企业竞争优势分析
9.7.4 企业经营状况分析
9.7.5 企业最新发展动态
9.7.6 企业投资前景分析
9.8 上海韩束化妆品有限公司
9.8.1 企业发展基本情况
9.8.2 企业主要产品分析
9.8.3 企业竞争优势分析
9.8.4 企业经营状况分析
9.8.5 企业最新发展动态
9.8.6 企业投资前景分析
9.9 索芙特股份有限公司
9.9.1 企业发展基本情况
9.9.2 企业主要产品分析
9.9.3 企业竞争优势分析
9.9.4 企业经营状况分析
9.9.5 企业最新发展动态
9.9.6 企业投资前景分析
9.10 马应龙药业集团
9.10.1 企业发展基本情况
9.10.2 企业主要产品分析
9.10.3 企业竞争优势分析
9.10.4 企业经营状况分析
9.10.5 企业最新发展动态
9.10.6 企业投资前景分析

第十章 2018年中国化妆品行业发展趋势与前景分析
10.1 2018年中国化妆品市场趋势预测
10.1.1 2018年化妆品市场发展潜力
10.1.2 2018年化妆品市场趋势预测展望
10.1.3 2018年化妆品细分行业趋势预测分析
10.2 2018年中国化妆品市场发展趋势预测
10.2.1 2018年化妆品行业发展趋势
10.2.2 2018年化妆品市场规模预测
10.2.3 2018年化妆品行业应用趋势预测
10.2.4 2018年细分市场发展趋势预测
10.3 2018年中国化妆品行业供需预测
10.3.1 2018年中国化妆品行业供给预测
10.3.2 2018年中国化妆品行业需求预测
10.3.3 2018年中国化妆品供需平衡预测
10.4 影响企业生产与经营的关键趋势
10.4.1 行业发展有利因素与不利因素
10.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
10.4.3 科研开发趋势及替代技术进展
10.4.4 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十一章 2018年中国化妆品行业投资分析
11.1 化妆品行业投资特性分析
11.1.1 行业进入壁垒分析
1、技术壁垒
2、渠道壁垒
3、品牌壁垒
11.1.2 行业投资机会分析
1、90后将带动行业消费增长
2、渠道下沉扩大市场容量
3、中国的高消费时代到来
4、产业升级成本将会压缩
5、网络市场加快市场开拓
11.2 化妆品行业投资前景分析
11.2.1 行业政策波动风险
11.2.2 行业技术落后风险
11.2.3 行业市场竞争风险
11.2.4 行业企业内部风险
11.2.5 行业宏观经济波动风险
11.2.6 行业产品结构变动风险
11.2.7 行业其他相关风险
11.3 化妆品行业投资建议
11.3.1 强化本土品牌的本土特色
11.3.2 注重跟踪研发和合作研发策略
11.3.3 从趋势性技术寻找市场机会
11.3.4 积极申请专利技术学会自我保护

第十二章 2018年中国化妆品企业投资规划建议与客户策略分析
12.1 化妆品企业投资前景规划背景意义
12.2 化妆品企业战略规划制定依据
12.2.1 国家政策支持
12.2.2 行业发展规律
12.2.3 企业资源与能力
12.2.4 可预期的战略定位
12.3 化妆品企业战略规划策略分析
12.3.1 战略综合规划
12.3.2 技术开发战略
12.3.3 区域战略规划
12.3.4 产业战略规划
12.3.5 营销品牌战略
12.3.6 竞争战略规划

第十三章 研究结论及建议
13.1 研究结论
13.2 建议
13.2.1 行业投资策略建议
13.2.2 行业投资方向建议
13.2.3 行业投资方式建议

图表目录
图表:化妆品行业特点
图表:化妆品行业生命周期
图表:化妆品行业产业链分析
图表:2016-2017年化妆品行业市场规模分析
图表:2018年化妆品行业市场规模预测
图表:中国化妆品行业盈利能力分析
图表:中国化妆品行业运营能力分析
图表:中国化妆品行业偿债能力分析
图表:中国化妆品行业发展能力分析
图表:中国化妆品行业经营效益分析
图表:2016-2017年化妆品重要数据指标比较
图表:2016-2017年中国化妆品行业销售情况分析
图表:2016-2017年中国化妆品行业利润情况分析
图表:2016-2017年中国化妆品行业资产情况分析
图表:2016-2017年中国化妆品竞争力分析
图表:2018年中国化妆品产能预测
图表:2018年中国化妆品消费量预测
图表:2018年中国化妆品市场趋势分析
图表:2018年中国化妆品市场价格走势预测

图表详见报告正文(BGZQJP)

特别说明:观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新,报告发行年份对报告质量不会有任何影响,并有助于降低企事业单位投资风险。


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