中国 偶像 行业分析报告 -市场深度调研与 发展趋势 研究 偶像产业是文化娱乐产业的一部分。2010年代以前,中国没有成型的偶像产业。近年来,中国偶像产业的崛起受到双重因

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2018年中国偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

字体大小: 2018-04-13 10:00  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究
  • 【关 键 字】中国 偶像 行业分析报告 -市场深度调研与 发展趋势 研究
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 偶像产业是文化娱乐产业的一部分。2010年代以前,中国没有成型的偶像产业。近年来,中国偶像产业的崛起受到双重因

        偶像产业是文化娱乐产业的一部分。2010 年代以前,中国没有成型的偶像产业。近年来,中国偶像产业的崛起受到双重因素的推动:在需求端,观众的消费能力不断提升、口味分化,对各类偶像都有一定的接受度;在供给端,韩国、日本娱乐产业为中国输送了人才、理念和成功经验,使得中国偶像产业有望在几年内走完日韩几十年的历程。
        一、文化娱乐产业逐步上升,偶像产业迎来成长期
        随着经济不断增长,我国人民的文娱支出也不断提升。2016 年,全国电影票房规模为 457 亿元,音乐产业收入规模为 3253 亿元,广播电视产业收入规模为 5040 亿元。而且,以上三个市场在 2017 年以后,仍然有望维持两位数的增长。庞大的影视音乐消费市场,是支撑偶像产业发展的基础。

图表:中国电影、音乐、广播电视产业收入规模

        在历史上,韩国偶像产业一直受困于本土市场的狭小,而中国则不存在这个问题。中国市场固然存在贫富差距较大、各线城市观众成熟程度不同的问题,但是仅仅一线城市市场规模就几乎相当于韩国,一二线城市市场规模之和远超日韩。即便中国本土偶像产业的内容质量不及日韩,也可以凭借“主场优势”实现较强的变现能力。
        二、版权保护+平台支持,创造良好产业环境
        日韩偶像大部分是从音乐出道,音乐产业是偶像经济的第一支撑点。由于唱片业的持续不景气,未来音乐行业的增长点将更倚重网络数字方向。 2015 年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后,中国音乐产业在版权方面终于迎来了的春天。根据《2017 中国网络版权产业发展报告》,2016 年中国网络核心版权产业规模突破
        5000 亿元,同比增长 31.3%。其中网络音乐版权产业规模为 152 亿。

图表:2016 年中国网络版权产业规模构成
 

        而随着移动平台的升级、版权保护的加强,未来网络音乐升天将会变得更好,与 2006 年相比,中国网络音乐产业规模增长了近 10 倍,突破了 150 亿元,但是相比美国 3467 亿元的产业规模还有差距。未来随着中国流媒体付费音乐转型,依托庞大的用户基数,中国网络音乐行业规模将进一步提高。网络音乐已经开始为偶像产业输送弹药:在腾讯视频和 QQ 音乐平台红极一时的 90 后巨星“毛不易”就是典型。

图表:2006~2016 年中美音乐行业规模对比(亿元人民币)
 

        在爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站争夺市场的大环境下,各平台在内容上投入的不断加大。平台除了直接购买内容外,还加大了自制内容的开发。

        对于偶像产业公司来说,一方面作为内容输出端,视频网站加大内容购买的支出是对内容制作端的一种扶植,另一方面平台的自制内容为了吸引流量会将偶像放入自制内容中,直接吸引粉丝。例如,SNH48、TFBOYS 等偶像团体的自制综艺节目都是三大视频平台的宠儿。

图表:优酷的 SNH48 自制综艺
 
图表:腾讯视频的偶像自制综艺
 
        三、“音乐+衍生”打开中国偶像产业潜力市场
        偶像产业最核心的两个部分是音乐及衍生品变现,因此我们对偶像产业的推算也可以从这两部分着手。预计到 2020 年,以“音乐+衍生”为核心的偶像产业,市场规模有望突破 500 亿元。

        在音乐产业方面,根据《2017 中国音乐产业发展报告》提供的数据, 2016 年中国音乐产业总规模约为 3253.22 亿元,同比增长 7.8%。报告将音乐产业分为核心层、关联层和拓展层并分别进行了测算,其中关联层规模占比最高,占比 49.6%;核心层和拓展层分别占比 21.6%和 28.8%。

图表:音乐细分行业市场规模
 

        与偶像产业直接相关的则是音乐行业中的核心层部分,根据《报告》提供的数据,2016 年核心层的产业规模达到了 703.98 亿元,较上年增长 5.81%。我们分别对核心层中各个细分行业进行估算,预计到 2020 年,偶像音乐核心层市场规模将达到 405 亿元。

        作为核心层最重要的组成部分,数字音乐及版权经纪,其规模占核心层总市场规模的三分之二以上。数字音乐市场规模与我国在线音乐用户数有着直接联系。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2017 年 6 月,网络音乐用户规模已达到 5.24 亿,占网民总体的 69.8%,较去年年底增加了 2101 万。随着网络音乐用户数的不断上升,数字音乐及版权经纪市场规模也将不断上升。2016 年数字音乐产业规模为 529.3 亿元,同比上升 6.2%,。我们预计未来数字音乐产业将会健康的平稳增长,到 2020 年其对应市场规模将达到 650-700 亿元。其中偶像音乐人带来的市场规模至少在 45%左右。

        衍生品市场在偶像产业中占比非常高。一个好的衍生品不仅可以创造可观的受益,而且由于粉丝的珍藏心理,有的衍生品是可以通过二手原价甚至溢价卖出。这些衍生品主要分为两类,一是官方授权的衍生周边商品,二是粉丝自制的衍生品,例如粉丝内部流通的玩偶公仔。
        根据 LIMA 提供的数据,目前全球最大的特许授权商品市场还是在北美, 2016 年行业销售总额达到 1522.83 亿元,占全球的 57.9%。中国虽位列第五,但市场占比很小。中国的衍生品市场起步较晚,加之前期产权保护环境不理想,市场整体发展较慢。2016 年我国泛娱乐衍生品销售额仅 27.4 亿元,未来随着产业不断向好发展,2020 年衍生品市场总规模有望突破300 亿元。偶像产业衍生品市场,作为影视、动漫衍生品市场的重要补充,到 2020 年有望实现 50-100 亿的行业规模。

        观研天下发布的《2018年中国偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

         它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、偶像T分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国偶像行业发展概述
第一节 偶像行业发展情况概述
一、偶像行业相关定义
二、偶像行业基本情况介绍
三、偶像行业发展特点分析
第二节中国偶像行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、偶像行业产业链条分析
三、中国偶像行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国偶像行业生命周期分析
一、偶像行业生命周期理论概述
二、偶像行业所属的生命周期分析
第四节 偶像行业经济指标分析
一、 偶像行业的赢利性分析
二、 偶像行业的经济周期分析
三、偶像行业附加值的提升空间分析
第五节 国中偶像行业进入壁垒分析
一、偶像行业资金壁垒分析
二、偶像行业技术壁垒分析
三、偶像行业人才壁垒分析
四、偶像行业品牌壁垒分析
五、偶像行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球偶像行业市场发展现状分析
第一节 全球偶像行业发展历程回顾
第二节全球偶像行业市场区域分布情况
第三节 亚洲偶像行业地区市场分析
一、亚洲偶像行业市场现状分析
二、亚洲偶像行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲偶像行业市场前景分析
第四节 北美偶像行业地区市场分析
一、北美偶像行业市场现状分析
二、北美偶像行业市场规模与市场需求分析
三、北美偶像行业市场前景分析
第五节 欧盟偶像行业地区市场分析
一、欧盟偶像行业市场现状分析
二、欧盟偶像行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟偶像行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界偶像行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球偶像行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国偶像产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国偶像行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国偶像产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、偶像环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国偶像行业运行情况
第一节 中国偶像行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国偶像行业市场规模分析
第三节 中国偶像行业供应情况分析
第四节 中国偶像行业需求情况分析
第五节 中国偶像行业供需平衡分析
第六节 中国偶像行业发展趋势分析

第五章 中国偶像所属行业运行数据监测
第一节 中国偶像所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国偶像所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国偶像所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国偶像市场格局分析
第一节 中国偶像行业竞争现状分析
一、中国偶像行业竞争情况分析
二、中国偶像行业主要品牌分析
第二节  中国偶像行业集中度分析
一、中国偶像行业市场集中度分析
二、中国偶像行业企业集中度分析
第三节 中国偶像行业存在的问题
第四节 中国偶像行业解决问题的策略分析
第五节 中国偶像行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国偶像行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国偶像行业消费特点
第二节 中国偶像行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 偶像行业成本分析
第三节 偶像行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国偶像行业价格现状分析
第五节 中国偶像行业平均价格走势预测
一、中国偶像行业价格影响因素
二、中国偶像行业平均价格走势预测
三、中国偶像行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国偶像行业区域市场现状分析
第一节 中国偶像行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地偶像市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区偶像市场规模分析
四、华东地区偶像市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区偶像市场规模分析
四、华中地区偶像市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区偶像市场规模分析

第九章 2015-2017年中国偶像行业竞争情况
第一节 中国偶像行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国偶像行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国偶像行业竞争环境分析(偶像T)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 偶像行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国偶像行业发展前景分析与预测
第一节中国偶像行业未来发展前景分析
一、偶像行业国内投资环境分析
二、中国偶像行业市场机会分析
三、中国偶像行业投资增速预测
第二节中国偶像行业未来发展趋势预测
第三节中国偶像行业市场发展预测
一、中国偶像行业市场规模预测
二、中国偶像行业市场规模增速预测
三、中国偶像行业产值规模预测
四、中国偶像行业产值增速预测
五、中国偶像行业供需情况预测
第四节中国偶像行业盈利走势预测
一、中国偶像行业毛利润同比增速预测
二、中国偶像行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国偶像行业投资风险与营销分析
第一节 偶像行业投资风险分析
一、偶像行业政策风险分析
二、偶像行业技术风险分析
三、偶像行业竞争风险分析
四、偶像行业其他风险分析
第二节 偶像行业企业经营发展分析及建议
一、偶像行业经营模式
二、偶像行业销售模式
三、偶像行业创新方向
第三节 偶像行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国偶像行业发展策略及投资建议
第一节 中国偶像行业品牌战略分析
一、偶像企业品牌的重要性
二、偶像企业实施品牌战略的意义
三、偶像企业品牌的现状分析
四、偶像企业的品牌战略
五、偶像品牌战略管理的策略
第二节中国偶像行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国偶像行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国偶像行业发展策略及投资建议
第一节中国偶像行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国偶像行业定价策略分析
第二节中国偶像行业营销渠道策略
一、偶像行业渠道选择策略
二、偶像行业营销策略
第三节中国偶像行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国偶像行业重点投资区域分析
二、中国偶像行业重点投资产品分析

图表详见正文(GYZQ)

 


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