2018年中国植入广告行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测

植入广告的主要表现形式

植入形式

意义

例子

台词植入

通过故事中人物的台词或对话将产品或品牌信息巧妙地贯穿其中，使之成为台词中自然连贯的一部分。

1、《极限挑战》中，徐铮在手机没电时候不经意的一句台词就很巧妙地将OPPO 的广告植入到了节目。

2、电视剧《大好时光》中对优倍牛奶和唯品会也运用了台词对白植入

道具植入

指产品以节目道具的形式直接出现在节目之中。由于产品直接随着节目内容发展出现，更容易引起人们的关注。

“007”影片《诺博士》上映开始，邦德的各种特工标配，从手枪、腕表到酷炫爱车越来越成为各大品牌争抢的植入道具。从起亚到《幽灵党》中的路虎、捷豹，从劳力士到欧米伽，各大名牌产品不惜花费重金争抢该影片的道具植入地位，可见道具植入一直是广告主比较热衷的植入广告方式。

情节植入

指将产品与节目内容融为一体，不仅不会损害内容的艺术性，还可以增加节目的真实感，它是适应故事的情节需要的。

1、《上帝也疯狂》中的可口可乐，电影故事随着一个意外遗落在沙漠中的可口可乐瓶展开，对比南非土著和可口可乐代表的现代文明。

2、《杜拉拉升职记》中杜拉拉为王伟冲的红茶，失恋后买的马自达都属于情节植入，是适应剧情发展的需要而存在的。

场景植入

指产品或品牌符号作为情节发生时候的周身环境而存在，与内容情节基本无关，但是却是故事情节存在不可避免的环境。

1、《北上广不相信眼泪》第一集第27 分38 秒出现的“中国移动‘广东全球通大厦’”广告牌就是对中国移动的场景植入。

2、知名汽车品牌“奥迪”在《他来了，请闭眼》一剧中除了充当影视道具而出现之外，在场景植入上也是有缝必钻，在第21 集与可口可乐同时作为场景共出现长达32 秒的镜头。