在线广告始于1994年，当时《热线》Hot Wired，即技术新潮类《在线》Wired杂志的数字版本，开设了一家网站，大约有12个赞助商为安插在整个网站的旗帜广告缴纳费用。
当前北美地区在全球在线广告市场的份额占到了39%，尽管未来几年内亚洲和拉美地区在线广告市场将呈现迅猛发展势头，尤其是印尼、印度以及墨西哥等国在线广告市场发展潜力巨大。
尽管1020亿美元这一数字并非完全准确，却充分说明了当前在线广告市场的发展速度之快：因为在不到20年前，这一领域几乎空白。
据预测，全球在线广告市场的支出将增长15.1%，达到1184亿美元。到2016年，全球在线广告市场支出将占到整个广告支出的25%。
中国报告网发布的《2017-2022年中国在线广告市场竞争态势及十三五发展机会分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政 府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全 面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证 券交 易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分行业发展现状
第一章在线广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节在线广告
一、在线广告的概念
二、在线广告的划分
三、在线广告的主要功能
四、在线广告媒体
五、在线广告的特征
第二章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、2014-2016年全球广告经营状况
二、2014-2016年世界广告业排名状况分析
三、2014-2016年世界广告业发展状况
第二节 2014-2016年世界广告业发展状况分析
一、2014-2016年世界广告业发展规模分析
二、2014-2016年世界广告业发展特点分析
三、2014-2016年世界广告发展存在的问题
四、2014-2016年世界广告企业竞争分析
第三节全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2014-2016年戛纳广告节的开展情况
三、2014-2016年全球广告支出情况分析
四、2014-2016年全球在线广告开支额
五、2014-2016年欧债危机对广告行业的冲击
六、2014-2016年中国对全球广告市场的贡献
第四节2017-2022年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、在线广告发展前景分析
三、2016年全球广告支出增长预测
四、2015-2016年全球广告预算情况
五、2017-2022年广告行业发展前景
第三章世界在线广告业发展分析
第一节 2014-2016年世界在线广告业发展分析
一、2014-2016年美国在线广告业发展分析
二、2014-2016年日本在线广告业发展分析
三、2014-2016年俄罗斯在线广告业发展分析
第二节 2014-2016年世界在线广告市场需求分析
一、2014-2016年世界在线广告市场需求量分析
二、2014-2016年世界在线广告策划分析
三、2014-2016年国外企业进军中国市场情况
四、2014-2016年世界在线广告业竞争分析
第三节2017-2022年世界在线广告市场发展趋势分析
第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、2014-2016年中国广告发展现状
二、2014-2016年内地广告市场规模分析
三、2014-2016年中国广告市场价值分析
四、2014-2016年中国广告市场的投放额
五、2016年广告行业人才供求情况
六、2016年广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、2016年中国查处广告违法案件情况
二、2016年广告业存在的主要问题探讨
三、2016年中国广告行业新的自律规则
四、2016年广告行业结盟维护创意版权
第五章我国在线广告行业发展分析
第一节中国在线广告行业概况
一、中国在线广告发展历程
二、中国在线广告的产品类别
三、中国的在线广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下在线广告的优势
第二节中国在线广告市场发展现状
一、在线广告的投放特点
二、在线广告对用户消费的影响
三、在线广告发展形式分析
四、在线广告规范情况分析
第三节在线广告市场空间分析
一、2016年中国在线广告市场规模
二、2016年一线城市在线广告市场规模
二、2016年二、三线城市在线广告市场规模
三、2016年在线广告市场规模预测
第四节中国在线广告的相关政策分析
一、法律因素在在线广告发展中的作用
二、在线广告在高速发展中趋于健全规范
三、在线广告规范与发展的法律策略分析
第六章中国在线广告受众及投放分析
第一节在线广告的投放原因及特点
一、投放在线广告的原因
二、在线广告在广告媒体中的地位
三、在线广告接受度情况分析
四、制约在线广告发展的瓶颈
第二节在线广告受众分析
一、受众接触在线广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节影响在线广告投放的要素分析
一、影响在线广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章在线广告行业产业链分析
第一节产业链分析
一、行业经济特性
二、产业链结构分析
第二节上下游产业发展对行业的影响分析
一、上游产业发展对该行业的影响
二、下游产业发展对该行业的影响
三、行业新动态及其对产业的影响
四、行业竞争状况及其对产业的意义
第二部分行业竞争格局
第八章中国在线广告市场竞争分析
第一节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2016年在线广告与传统广告行业竞争分析
二、2016年新兴媒体对在线广告的影响
三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2014-2016年央视重点时段广告竞争分析
五、2014-2016年在线广告行业竞争形势分析
第二节 2016年中国在线广告业竞争状况分析
一、2016年中国在线广告品牌竞争分析
二、2016年中国在线广告价格竞争分析
三、2016年中国在线广告竞争战略分析
第九章在线广告企业竞争策略分析
第一节在线广告市场竞争策略分析
一、2016年在线广告市场增长潜力分析
二、2016年在线广告主要潜力品种分析
三、现有在线广告产品竞争策略分析
四、潜力在线广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节在线广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对在线广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后在线广告行业竞争格局的变化
三、2017-2022年我国在线广告市场竞争趋势
四、2017-2022年在线广告行业竞争格局展望
五、2017-2022年在线广告行业竞争策略分析
六、2017-2022年在线广告企业竞争策略分析
第十章在线广告重点企业竞争分析
第一节广东省广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第二节上海广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第三节昌荣传播机构
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第四节三人行广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第五节京维传凯普广告传播有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第六节文丰影视传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第七节天橙传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第八节上海中广在线广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2016年经营状况
四、2017-2022年发展战略
第三部分行业前景预测
第十一章在线广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2016年中国广告市场趋势解析
三、2017-2022年中国广告行业发展前景
四、2014-2016年中国对全球广告市场的推动
五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国在线广告市场趋势前景分析
一、中国在线广告市场发展前景
二、中国在线广告市场潜力分析
三、中国在线广告发展趋势分析
第十二章未来在线广告行业发展预测
第一节2017-2022年国际在线广告市场预测
一、2017-2022年全球在线广告行业供给预测
二、2017-2022年全球在线广告市场需求前景
三、2017-2022年全球在线广告市场价格预测
第二节2017-2022年国内在线广告市场预测
一、2017-2022年国内在线广告行业供给预测
二、2017-2022年国内在线广告行业规模预测
三、2017-2022年国内在线广告市场需求前景
四、2017-2022年国内在线广告市场价格预测
五、2017-2022年国内在线广告行业集中度预测
第四部分投资战略研究
第十三章在线广告行业投资环境分析
第一节经济发展环境分析
一、2014-2016年我国宏观经济运行情况
二、2017-2022年我国宏观经济形势分析
三、2017-2022年投资趋势及其影响预测
第二节政策法规环境分析
一、2016年在线广告行业政策环境
二、2016年国内宏观政策对其影响
三、2016年行业产业政策对其影响
第三节社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2016年社会环境发展分析
三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析
第十四章在线广告行业投资机会与风险
第一节在线广告行业投资效益分析
一、2014-2016年在线广告行业投资状况分析
二、2017-2022年在线广告行业投资效益分析
三、2017-2022年在线广告行业投资趋势预测
四、2017-2022年在线广告行业的投资方向
五、投资建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响在线广告行业发展的主要因素
一、2017-2022年影响在线广告行业运行的有利因素分析
二、2017-2022年影响在线广告行业运行的稳定因素分析
三、2017-2022年影响在线广告行业运行的不利因素分析
四、2017-2022年我国在线广告行业发展面临的挑战分析
五、2017-2022年我国在线广告行业发展面临的机遇分析
第三节在线广告行业投资风险及控制策略分析
一、2017-2022年在线广告行业市场风险及控制策略
二、2017-2022年在线广告行业政策风险及控制策略
三、2017-2022年在线广告行业经营风险及控制策略
四、2017-2022年在线广告行业技术风险及控制策略
五、2017-2022年在线广告同业竞争风险及控制策略
六、2017-2022年在线广告行业其他风险及控制策略
第十五章在线广告行业投资战略研究
第一节在线广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节对我国在线广告品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、在线广告实施品牌战略的意义
三、在线广告企业品牌的现状分析
四、我国在线广告企业的品牌战略
五、在线广告品牌战略管理的策略
第三节在线广告行业投资战略研究
一、2016年广告行业投资战略
二、2016年我国在线广告行业投资战略
三、2017-2022年在线广告行业投资战略
四、2017-2022年细分行业投资战略
图表目录:
图表：2016年全球四大广告集团市场份额
图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）
图表：2014-2016年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
图表：2016年美国在线广告收入比例
图表：中国历年主要行业在线广告支出
图表：2016年全球广告公司收入排名
图表：在线广告演变过程
图表：2016年主流品牌关注比例波动幅度对比
图表：2016年全球四大广告集团市场份额
图表：中国历年主要行业在线广告支出
图表：2016年全球广告公司收入排名
图表：2014-2016年美国广告市场规模增长趋势图
图表：2017-2022年美国在线广告市场规模及预测
图表：2014-2016年日本主要媒体广告市场规模
图表：2014-2016年日本主要媒体广告市场规模变动情况
图表：2014-2016年日本在线广告市场规模及预测
图表：在线广告管理中存在的问题比重分析
图表：2014-2016年央视广告收入增长情况
图表：2016年在线广告花费TOP10品牌
图表：北京各种广告形式营业额比重
图表：2014-2016年华视传媒集团有限公司广告营业额情况
图表：2016年广东省广告有限公司经营情况
图表：2014-2016年广东省广告有限公司主营业务收入变化趋势
图表：2014-2016年全球各地区广告经营额
图表：2017-2022年全球广告市场规模及增速
图表：2016年中国广告媒体结构
图表：中国本土广告公司的SWOT分析
图表：2014-2016年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况
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图表详见正文••••••
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