中国 广告服务 行业分析 报告 市场深度 分析与 发展前景 研究 根据我国《广告法》中对广告的定义,广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接

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2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究

字体大小: 2018-02-09 16:05  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 广告服务 行业分析 报告 市场深度 分析与 发展前景 研究
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 根据我国《广告法》中对广告的定义,广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接

         根据我国《广告法》中对广告的定义,广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

         电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道,占据广告市场份额的40%以上。中国人口数量庞大,平均每天观看电视人群在3-4亿人次左右,全国四千家电视媒体,平均每天10万人次观看一个台,所以电视广告传播效果十分显著。尽管目前电视媒体受众被互联网等媒体部分分流,但电视媒体的广告投放额仍明显高于其他媒体。

         2017年,传统媒体中,仅电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%,虽未延续去年1%的正向增长,但广告投放份额稳定,预期与实际投放保持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长,但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

2017年各媒体类型广告花费同比增速(单位:%)
 
资料来源:公开资料整理

         伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网,同时越来越多的消费行为发生在互联网上,广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度,2012年互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右,到2017年接近48%。

         从国际广告行业来看,全球领先的国际广告传播集团均为上市公司,它们通过上市融资,募集发展资金,依托雄厚的资本实力,进行全球性地扩张、并购整合,完善业务服务的产业链,不断扩大业务规模。资本运作早已成为国际广告传播集团发展壮大最为有效的途径之一。

         面对资本实力雄厚的国际竞争对手,国内广告公司纷纷通过资本运作,借助资本市场的力量来迅速提升经营规模和竞争优势。近年来,我国分众传媒等业内广告公司纷纷在纳斯达克、香港等国际资本市场上市;思美传媒等则先后在国内证券交易所发行上市。成功上市的国内优秀广告公司可以提高募集资金的效率,并利用兼并收购不断扩张,有效提升自身实力。

         广告主表现方面,投放量前十位均来自快消品(饮料、化妆品、个人卫生用品等行业)和药品及健康产品行业,占整体广告投放市场的21%,其中药品及健康产品行业广告主占据6席,略胜一筹。与2016年相比基本持平,TOP10广告主投放总额较2017年增加1.2%,占整体市场比例由19%增至21%。具体来看,内蒙古鸿茅实业股份有限公司替代宝洁有限公司位列第一,投放总额同比增长55.9%,宝洁有限公司以同比下降24.2%的成绩位列第二,其老对手联合利华有限公司在传统媒体投放上降幅最大,减少27.4%,排名第十位。快消品行业中仅有可口可乐公司达到6.9%的小幅正向增长,其余企业都出现不同程度的投放调整。

2017年广告行业部分上市公司情况
 
资料来源:公开资料整理

         随着新技术的发展,纸媒、广播、电视、互联网、移动网络等能传递信息的介质都可称为广告的载体。媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式的外延和功能也在不断扩大,移动终端称为一种重要的媒体形式,互联网、手机等数字新媒体已经发展成为基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式,表现方式多样化趋势明显,且根据市场环境和传播需求迭代更新频繁。

      观研天下发布的《2018年中国广告服务行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

      它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

      本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】
第一章 2015-2017年中国广告服务行业发展概述
第一节 广告服务行业发展情况概述
一、广告服务行业相关定义
二、广告服务行业基本情况介绍
三、广告服务行业发展特点分析
第二节中国广告服务行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、广告服务行业产业链条分析
三、中国广告服务行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国广告服务行业生命周期分析
一、广告服务行业生命周期理论概述
二、广告服务行业所属的生命周期分析
第四节 广告服务行业经济指标分析
一、 广告服务行业的赢利性分析
二、 广告服务行业的经济周期分析
三、广告服务行业附加值的提升空间分析
第五节 国中广告服务行业进入壁垒分析
一、广告服务行业资金壁垒分析
二、广告服务行业技术壁垒分析
三、广告服务行业人才壁垒分析
四、广告服务行业品牌壁垒分析
五、广告服务行业其他壁垒分析

第二章 2015-2017年全球广告服务行业市场发展现状分析
第一节 全球广告服务行业发展历程回顾
第二节全球广告服务行业市场区域分布情况
第三节 亚洲广告服务行业地区市场分析
一、亚洲广告服务行业市场现状分析
二、亚洲广告服务行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲广告服务行业市场前景分析
第四节 北美广告服务行业地区市场分析
一、北美广告服务行业市场现状分析
二、北美广告服务行业市场规模与市场需求分析
三、北美广告服务行业市场前景分析
第五节 欧盟广告服务行业地区市场分析
一、欧盟广告服务行业市场现状分析
二、欧盟广告服务行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟广告服务行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界广告服务行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球广告服务行业市场规模预测

第三章 2015-2017年中国广告服务产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国广告服务行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国广告服务产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 2015-2017年中国广告服务行业运行情况
第一节 中国广告服务行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国广告服务行业市场规模分析
第三节 中国广告服务行业供应情况分析
第四节 中国广告服务行业需求情况分析
第五节 中国广告服务行业供需平衡分析
第六节 中国广告服务行业发展趋势分析

第五章 中国广告服务所属行业运行数据监测
第一节 中国广告服务所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国广告服务所属行业产销与费用分析
一、产成品分析
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
六、销售成本分析
七、销售费用分析
八、管理费用分析
九、财务费用分析
十、其他运营数据分析
第三节 中国广告服务所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2015-2017年中国广告服务市场格局分析
第一节 中国广告服务行业竞争现状分析
一、中国广告服务行业竞争情况分析
二、中国广告服务行业主要品牌分析
第二节  中国广告服务行业集中度分析
一、中国广告服务行业市场集中度分析
二、中国广告服务行业企业集中度分析
第三节 中国广告服务行业存在的问题
第四节 中国广告服务行业解决问题的策略分析
第五节 中国广告服务行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中国广告服务行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国广告服务行业消费特点
第二节 中国广告服务行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二节 广告服务行业成本分析
第三节 广告服务行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四节 中国广告服务行业价格现状分析
第五节 中国广告服务行业平均价格走势预测
一、中国广告服务行业价格影响因素
二、中国广告服务行业平均价格走势预测
三、中国广告服务行业平均价格增速预测

第八章 2015-2017年中国广告服务行业区域市场现状分析
第一节 中国广告服务行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地广告服务市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区广告服务市场规模分析
四、华东地区广告服务市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区广告服务市场规模分析
四、华中地区广告服务市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区广告服务市场规模分析
四、华南地区广告服务市场规模预测
第五节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区广告服务市场规模分析
四、华北地区广告服务市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区广告服务市场规模分析
四、东北地区广告服务市场规模预测
第七节 西部地区市场分析
一、西部地区概述
二、西部地区经济环境分析
三、西部地区广告服务市场规模分析
四、西部地区广告服务市场规模预测

第九章 2015-2017年中国广告服务行业竞争情况
第一节 中国广告服务行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国广告服务行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国广告服务行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 广告服务行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国广告服务行业发展前景分析与预测
第一节中国广告服务行业未来发展前景分析
一、广告服务行业国内投资环境分析
二、中国广告服务行业市场机会分析
三、中国广告服务行业投资增速预测
第二节中国广告服务行业未来发展趋势预测
第三节中国广告服务行业市场发展预测
一、中国广告服务行业市场规模预测
二、中国广告服务行业市场规模增速预测
三、中国广告服务行业产值规模预测
四、中国广告服务行业产值增速预测
五、中国广告服务行业供需情况预测
第四节中国广告服务行业盈利走势预测
一、中国广告服务行业毛利润同比增速预测
二、中国广告服务行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国广告服务行业投资风险与营销分析
第一节 广告服务行业投资风险分析
一、广告服务行业政策风险分析
二、广告服务行业技术风险分析
三、广告服务行业竞争风险分析
四、广告服务行业其他风险分析
第二节 广告服务行业企业经营发展分析及建议
一、广告服务行业经营模式
二、广告服务行业销售模式
三、广告服务行业创新方向
第三节 广告服务行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国广告服务行业发展策略及投资建议
第一节 中国广告服务行业品牌战略分析
一、广告服务企业品牌的重要性
二、广告服务企业实施品牌战略的意义
三、广告服务企业品牌的现状分析
四、广告服务企业的品牌战略
五、广告服务品牌战略管理的策略
第二节中国广告服务行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国广告服务行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国广告服务行业发展策略及投资建议
第一节中国广告服务行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国广告服务行业定价策略分析
第二节中国广告服务行业营销渠道策略
一、广告服务行业渠道选择策略
二、广告服务行业营销策略
第三节中国广告服务行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国广告服务行业重点投资区域分析
二、中国广告服务行业重点投资产品分析

图表详见正文


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