中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。2013年，我国服装产业运行总体平稳，规模以上企业产量微增，增速趋缓；服装内销有所增长，但增速进一步放缓。2013年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量271.01亿件，同比增长1.27%，增速较2012年同期回落4.93个百分点。其中，梭织服装139.24亿件，同比增长3.75%；针织服装131.77亿件，同比下降1.08%。在2014年全球经济延续弱复苏趋势。在此背景下，全球市场需求有所恢复。外需方面，我国服装出口经历了由弱到稳的过程，其中发达市场、特别是欧盟市场需求回暖是稳定我国服装出口的重要因素；而新兴市场由于自身经济因素，需求减弱，我国服装对其出口增速下降明显。预计2014年服装行业规模以上企业累计完成服装产量274.53亿件，同比增长1.30%。
2014年1-11月，中国服装出口行业运行总体平稳，服装累计出口额1703.9亿美元，同比增长5.9%，增速较去年同期下滑6.1个百分点。11月单月出口额148亿美元，同比下降1.32%，自今年2月份以来，单月出口额同比首次出现下滑。主要原因是去年同期基数较大，且由于季节性原因，出货高峰期已过。其中梭织服装出口总额为705.9亿美元，增长21.2 %，出口数量增长25.6%。针织服装出口总额为751.3亿美元，下降5.2%，出口数量下降1.2%，其中棉制及丝制针织服装出口额持续下降，分别下降16.7%和57.4%。毛皮革服装出口总额为30.8亿美元，同比增长29.6%。
由于国家取消棉花收储政策，棉花价格一路下滑，跌幅在25%左右，下游产品价格处于下行区间。棉制服装出口单价下跌2.7%，导致出口总额下跌3.7%，总额为597.3亿美元。化纤制服装单价浮动不大，由于出口数量增长17.1%，从而拉动出口总额增长16.4%，总额为671.1亿美元。
第一部分 产业环境
第一章 服装电子商务行业发展综述
第一节 服装电子商务发展概述
一、服装的发展概述
二、服装电子商务的概述
三、电子商务发展优势分析
四、服装电商网络应用分析
1、企业网上宣传
2、网上市场调研
3、网络分销联系
4、网上市场直销
5、网上营销集成
第二节 服装电子商务行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 我国电子商务关键配套分析
第一节 电子商务市场交易安全分析
一、电子商务交易安全发展分析
1、电子商务交易安全问题
2、电子商务交易安全环境
3、电子商务交易安全因素
二、电子商务交易安全技术分析
1、数据加密技术
2、认证技术
3、安全认证协
4、数字证书
三、电子商务安全网络实现技术
1、安全套接层协议（SSL）
2、安全电子交易协议（SET）
四、电商交易平台安全控制分析
1、电商网站数据安全控制
2、电商交易平台安全控制
五、电商平台安全管理体系分析
第二节 电子商务支付方式发展分析
一、电子商务支付市场分析
1、电商网上支付类型
2、电子商务交易流程
3、电商网上支付特点
4、网上支付交易规模
二、电商第三方支付方式分析
1、支付宝
2、PayPal（贝宝）
3、财付通
4、网银在线
三、电商移动支付市场发展分析
1、移动支付市场发展现状
2、移动支付商业模式分析
3、移动支付用户数量情况
4、移动电商市场交易规模
第三章 服装电子商务行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 服装电子商务行业政治法律环境（P）
一、行业主要政策法规
二、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
第三节 行业社会环境分析（S）
一、服装电子商务产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、服装电子商务技术分析
二、行业主要技术发展趋势
三、技术环境对行业的影响
第二部分 行业深度分析
第四章 我国服装电子商务行业运行现状分析
第一节 我国服装电子商务行业发展状况分析
一、我国服装电子商务行业发展总体概况
二、我国服装电子商务行业发展特点分析
三、我国服装电子商务行业商业模式分析
四、我国服装电子商务行业市场规模
五、我国服装电子商务与线下消费交易量对比分析
第二节 我国服装电子商务市场情况分析
一、我国服装企业对电子商务市场认知分析
二、我国服装电子商务市场现有消费者特征
三、我国服装电子商务市场潜在消费者分析
第三节 我国服装电子商务市场存在的问题分析
一、服装企业经营者对新技术、新知识认识不够
二、欠缺安全、方便的网络支付机制
三、物流配送服务体系不够完善
四、网上服装展示技术的不完善
五、缺乏专业技术人才
第五章 我国服装企业拓展电商转型分析
第一节 服装企业电子商务环节构建分析
一、服装企业电商关键环节构建
1、产品采购与组织
2、电商网站建设
3、网站品牌建设及营销
4、服务及物流配送体系
5、网站增值服务
二、企业电子商务网站构建
1、网站域名申请
2、网站运行模式
3、网站开发规划
4、网站需求规划
三、企业电商流程管理分析
1、网站运营流程
2、网络销售流程
3、产品发货流程
4、采购管理流程
5、订单销售流程
6、库房操作流程
四、商超进入电商市场策略
第二节 服装企业转型电商平台选择分析
一、企业电商建设模式分析
二、自建商城网店平台
1、自建商城概况分析
2、自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
1、电商平台的优劣势
2、电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
1、电商服务外包的优势
2、电商服务外包可行性
3、电商服务外包前景
五、企业电商平台选择策略
第三节 企业转型服装电商物流构建分析
一、企业电商物流体系构建模式分析
1、企业电商自建物流模式
2、企业电商第三方物流模式
3、企业电商自建与第三方物流相结合模式
4、企业电商第四方物流供应链模式
二、企业电商物流体系的发展路径
三、企业电商物流模式的选择分析
四、企业电商物流体系构建策略分析
1、入库质量检查
2、在库存储管理
3、出库配货管理
4、发货和派送
5、退货处理
第三部分 市场全景调研
第六章 我国服装电子商务细分市场分析及预测
第一节 男装电子商务市场分析
一、男装市场发展分析
二、男装市场消费者特点分析
三、男装网购消费者特点分析
四、男装电商市场发展现状
五、男装电商网站情况分析
六、男装网络营销策略分析
七、男装电子商务市场发展趋势及前景
第二节 女装电子商务市场分析
一、女装市场发展分析
二、女装市场消费者特点分析
三、女装网购消费者特点分析
四、女装电商市场发展现状
五、女装电商网站情况分析
六、女装网络营销策略分析
七、女装电子商务市场发展趋势及前景
第三节 童装电子商务市场分析
一、童装市场发展分析
二、童装市场消费者特点分析
三、童装网购消费者特点分析
四、童装电商市场发展现状
五、童装电商网站情况分析
六、童装网络营销策略分析
七、童装电子商务市场发展趋势及前景
第四部分 竞争格局分析
第七章 我国服装电子商务行业竞争形势分析
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、服装电子商务行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、服装电子商务行业企业间竞争格局分析
三、服装电子商务行业集中度分析
四、服装电子商务行业SWOT分析
1、服装电子商务行业优势分析
2、服装电子商务行业劣势分析
3、服装电子商务行业机会分析
4、服装电子商务行业威胁分析
第二节 我国服装电子商务行业竞争格局综述
一、服装电子商务行业竞争概况
二、我国服装电子商务行业竞争力分析
三、服装电子商务行业主要企业竞争力分析
第三节 服装电子商务行业竞争格局分析
一、国内外服装电子商务竞争分析
二、我国服装电子商务市场竞争分析
三、我国服装电子商务市场集中度分析
四、国内主要服装电子商务企业动向
五、国内服装电子商务企业拟在建项目分析
第八章 主要服装电子商务平台运营分析
第一节 我国服装电子商务企业总体发展状况分析
一、服装电子商务企业主要类型
二、服装电子商务企业资本运作分析
三、服装电子商务企业创新及品牌建设
第二节 我国领先服装电子商务平台运营分析
一、淘宝
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
二、天猫
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
三、阿里巴巴
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
四、京东
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
五、1号店
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
六、唯品会
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
七、衣联
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
八、拍拍
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
九、国美在线
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
十、苏宁商城
1、平台发展概况分析
2、平台运营模式分析
3、平台发展规模分析
4、平台产品结构分析
5、平台竞争优劣势分析
第五部分 行业前景预测
第九章 2015-2020年服装电子商务行业前景及投资价值
第一节 服装电子商务行业五年规划现状及未来预测
一、“十二五”期间服装电子商务行业运行情况
二、“十二五”期间服装电子商务行业发展成果
三、服装电子商务行业“十三五”发展方向预测
第二节 2015-2020年服装电子商务市场发展前景
一、2015-2020年服装电子商务市场发展潜力
二、2015-2020年服装电子商务市场发展前景展望
三、2015-2020年服装电子商务细分行业发展前景分析
第三节 2015-2020年服装电子商务市场发展趋势预测
一、2015-2020年服装电子商务行业发展趋势
二、2015-2020年服装电子商务市场规模预测
三、2015-2020年细分市场发展趋势预测
第四节 2015-2020年我国服装电子商务行业供需预测
一、2015-2020年我国服装电子商务行业供给预测
二、2015-2020年我国服装电子商务行业需求预测
三、2015-2020年我国服装电子商务行业供需平衡预测
第五节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第六节 服装电子商务行业投资特性分析
一、服装电子商务行业进入壁垒分析
二、服装电子商务行业盈利因素分析
三、服装电子商务行业盈利模式分析
第七节 2015-2020年服装电子商务行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第八节 2015-2020年服装电子商务行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第六部分 行业投资分析与建议
第十章 服装电子商务行业发展战略研究
第一节 服装电子商务行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国服装电子商务品牌的战略思考
一、服装电子商务品牌的重要性
二、服装电子商务实施品牌战略的意义
三、服装电子商务企业品牌的现状分析
四、我国服装电子商务企业的品牌战略
五、服装电子商务品牌战略管理的策略
第三节 服装电子商务经营策略分析
一、服装电子商务市场细分策略
二、服装电子商务市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、服装电子商务新产品差异化战略
第四节 服装电子商务行业投资战略研究
一、2015-2020年服装电子商务行业投资战略
二、2015-2020年细分行业投资战略
第十一章 2015-2020年服装电子商务投资机会与风险防范
第一节 服装电子商务投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、服装电子商务投资现状分析
1、服装产业投资经历的阶段
2、2014年服装电子商务投资状况回顾
3、我国服装电子商务风险投资状况
第二节 2015-2020年服装电子商务投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、服装电子商务投资机遇
第三节 2015-2020年服装电子商务投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 我国服装电子商务投资建议
一、服装电子商务未来发展方向
二、服装电子商务主要投资建议
三、我国服装企业融资分析
第十二章 研究结论及投资建议
第一节 服装电子商务行业研究结论及建议
第二节 服装电子商务关联行业研究结论及建议
第三节 服装电子商务行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表详见正文••••••
