第一章 快时尚行业的定义及发展背景
第一节 快时尚行业的定义
第二节 快时尚行业产生的经济背景
一、居民消费能力及消费结构
（1）居民可支配收入
（2）居民消费结构分析
（3）衣着支出前十地区
第三节 快时尚行业产生的社会背景
一、我国步入M型社会
（1）M型社会的定义
（2）我国步入M型社会
二、奢侈风气的形成
第二章 服装行业发展现状及经营特点分析
第一节 服装行业市场分析
一、服装行业产量分析
二、服装行业销量分析
三、服装行业出口分析
四、服装行业零售分析
第二节 服装行业经营分析
第三节 传统服装行业的经营特点分析
一、服装行业的特点分析
（1）区域集中度高
（2）集群专业化发展
（3）市场竞争模式转变
二、服装行业运营模式及特点分析
（1）前店后厂模式
（2）贴牌加工模式
（3）中间商模式
（4）品牌商模式
（5）一体化模式
三、服装行业运营渠道及特点分析
（1）特许加盟模式
（2）直营连锁模式
（3）B2C模式
第三章 快时尚行业成功关键因素分析
第一节 快时尚行业的快
一、快时尚行业的快速设计
二、快时尚行业的快速采购
三、快时尚行业的快速制造
四、快时尚行业的快速物流
第二节 快时尚行业的狠
一、门店结构与“狠”的关系
二、社会结构与“狠”的关系
第三节 快时尚行业的准
一、采取潮流跟随策略
二、与奢侈品牌建立合作
第四章 快时尚行业的运营模式分析
第一节 SPA模式的概念及价值链
一、SPA模式的概念
二、SPA模式的价值链
三、SPA模式的成功品牌代表
第二节 快时尚行业的运营模式分析
一、快时尚行业的产品策略分析
（1）快速复制策略
（2）产品短缺策略
二、快时尚行业的管理策略分析
（1）全程掌握物流供应链
（2）建立实时管理系统
三、快时尚行业的销售策略分析
（1）价格策略
（2）渠道策略
（3）广告策略
第五章 快时尚行业发展现状分析
第一节 快时尚行业的发展现状分析
一、快时尚行业发展规模分析
二、国内快时尚企业发展状况分析
三、国际快时尚企业在华发展状况
四、我国快时尚行业发展现状总结
第二节 快时尚行业发展特点分析
一、目标消费群体的特点
（1）年龄特征
（2）喜好特征
二、快时尚行业产品特征
三、快时尚销售渠道特征
第六章 快时尚行业电子商务发展分析
第一节 快时尚行业电子商务发展现状及前景
一、快时尚行业电子商务发展现状
二、快时尚行业电子商务发展趋势及前景
第二节 快时尚行业综合商城运营模式及优秀代表
一、综合商城模式简介
二、综合商城模式优劣势
三、综合商城模式优秀代表
（1）天猫商城
（2）天猫商城进驻快时尚品牌代表
（3）进驻品牌代表经营业绩表现
（4）进驻品牌代表营销策略
（5）进驻品牌代表竞争力分析
四、综合商城模式发展趋势及前景
第三节 轻型品牌店运营模式及优秀代表
一、轻型品牌店模式简介
二、轻型品牌店模式优劣势
三、轻型品牌店模式优秀代表——凡客
（1）凡客简介
（2）凡客经营规模
（3）凡客营销策略
（4）凡客竞争力分析
第四节 快时尚电子商务营销方式分析
一、视频广告营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
二、搜索引擎营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
三、网络社区营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
四、EDM邮件营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
五、CPS营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
六、积分营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
七、DM目录营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
八、线下活动营销
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
九、传统媒体广告
（1）受众群体
（2）优缺点分析
（3）营销效果
第七章 快时尚行业主要城市发展分析
第一节 上海
一、上海快时尚消费环境分析
（1）上海城镇人均可支配收入
（2）上海城镇居民消费支出
（3）上海城镇居民衣着消费
二、上海快时尚行业发展现状
（1）上海服装行业市场规模
（2）上海快时尚行业进驻品牌
（3）上海快时尚品牌市场布局
（4）上海快时尚品牌竞争形势
三、上海快时尚行业发展前景
第二节 北京
一、北京快时尚消费环境分析
（1）北京城镇居民可支配收入
（2）北京城镇居民消费支出
（3）北京城镇居民衣着消费
二、北京快时尚行业发展现状
（1）北京服装行业市场规模
（2）北京快时尚行业进驻品牌
（3）北京快时尚品牌市场布局
（4）北京快时尚品牌竞争形势
三、北京快时尚行业发展前景
第三节 成都
一、成都快时尚消费环境分析
（1）成都城镇居民可支配收入
（2）成都城镇居民消费支出
（3）成都城镇居民衣着消费
二、成都快时尚行业发展现状
（1）成都服装行业市场规模
（2）成都快时尚行业进驻品牌
（3）成都快时尚品牌市场布局
（4）成都快时尚品牌竞争形势
三、成都快时尚行业发展前景
第四节 深圳
一、深圳快时尚消费环境分析
（1）深圳城镇居民可支配收入
（2）深圳城镇居民消费支出
（3）深圳城镇居民衣着消费
二、深圳快时尚行业发展现状
（1）深圳服装行业市场规模
（2）深圳快时尚行业进驻品牌
（3）深圳快时尚品牌市场布局
（4）深圳快时尚品牌竞争形势
三、深圳快时尚行业发展前景
第五节 沈阳
一、沈阳快时尚消费环境分析
（1）沈阳城镇居民可支配收入
（2）沈阳城镇居民消费支出
（3）沈阳城镇居民衣着消费
二、沈阳快时尚行业发展现状
（1）沈阳服装行业市场规模
（2）沈阳快时尚行业进驻品牌
（3）沈阳快时尚品牌市场布局
三、沈阳快时尚行业发展前景
第六节 武汉
一、武汉快时尚消费环境分析
（1）武汉城镇居民可支配收入
（2）武汉城镇居民消费支出
（3）武汉城镇居民衣着消费
二、武汉快时尚行业发展现状
（1）武汉服装行业市场规模
（2）武汉快时尚行业进驻品牌
（3）武汉快时尚品牌市场布局
（4）武汉快时尚品牌竞争形势
三、武汉快时尚行业发展前景
第七节 杭州
一、杭州快时尚消费环境分析
（1）杭州城镇居民可支配收入
（2）杭州城镇居民消费支出
（3）杭州城镇居民衣着消费
二、杭州快时尚行业发展现状
（1）杭州服装行业市场规模
（2）杭州快时尚行业进驻品牌
（3）杭州快时尚品牌市场布局
（4）杭州快时尚品牌竞争形势
三、杭州快时尚行业发展前景
第八节 广州
一、广州快时尚消费环境分析
（1）广州城镇居民可支配收入
（2）广州城镇居民消费支出
（3）广州城镇居民衣着消费
二、广州快时尚行业发展现状
（1）广州服装行业市场规模
（2）广州快时尚行业进驻品牌
（3）广州快时尚品牌市场布局
（4）广州快时尚品牌竞争形势
三、广州快时尚行业发展前景
第八章 快时尚行业领先企业经营情况分析
第一节 国际快时尚品牌经营及在华拓展情况
一、西班牙ZARA
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（5）经营模式
（6）营销策略
（7）在华拓展
二、瑞典H&M
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（5）经营模式
（6）营销策略
（7）在华拓展
三、日本UNIQLO
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（5）经营模式
（6）营销策略
（7）在华拓展
第二节 国内快时尚企业经营情况分析
一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
（5）经营模式
（6）营销策略
二、广州EMU依妙实业有限公司
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
（5）营销策略
三、凡客诚品（北京）科技有限公司
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
（5）经营模式
（6）营销策略
四、上海麦考林国际邮购有限公司
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）品牌设计
（4）销售情况
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
（5）经营模式
（6）营销策略
五、温州优衣派服饰控股有限公司
（1）品牌简介
（2）品牌定位
（3）经营模式
（一）企业偿债能力分析
（二）企业运营能力分析
（三）企业盈利能力分析
（4）营销策略
1）销售网络
2）营销策略
3）反应速度
第九章 快时尚行业发展隐忧及投资风险分析
第一节 快时尚行业发展隐忧及对策建议
一、质量问题及对策
（1）质量问题
（2）质量问题产生原因
（3）质量问题解决对策建议
二、设计款式隐忧及对策建议
（1）设计款式问题
（2）设计款式问题对策建议
三、价格隐忧及对策建议
（1）价格问题
（2）价格问题及对策建议
四、快时尚行业发展隐忧小结
第二节 快时尚行业投资风险分析
一、宏观经济波动风险
二、技术风险
三、供求风险
四、相关行业风险
五、区域风险
六、产品风险
（1）产品定位风险
（2）产品成本风险
（3）产品质量控制风险
（4）产品利润风险
图表详见正文••••••
