2019年中国运动服装行业分析报告-行业现状与发展前景预测

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【报告大纲】

第一章运动服装行业基本界定
第一节运动服装概述
一、简介
二、分类
三、特点
四、兴起与发展
第二节运动服装行业基本特性
一、行业的周期性
二、行业的地域性
三、行业的季节性
第三节运动服装行业产业链分析
一、产业链简况
二、上游产业状况

第二章 2015-2018年中国运动服装产业发展环境分析
第一节经济环境分析
一、全球经济发展形势
二、全球经济环境对中国的影响
三、中国宏观经济发展现状
四、中国宏观经济发展趋势
第二节社会环境分析
一、人口环境分析
二、收入及消费水平
三、大众体育文化观念
四、居民体育消费现状
五、潮流趋势分析
第三节政策环境分析
一、行业监管体系
二、主要法律法规
三、主要产业政策
四、行业标准分析
第四节技术环境分析
一、行业技术水平
二、行业技术动态
三、行业技术趋势

第三章 2015-2018年运动服装产业深度分析
第一节全球运动服装产业发展综述
一、市场规模分析
二、重点品牌介绍
三、主要国家市场发展
四、市场前景及趋势
第二节中国运动服装行业驱动因素分析
一、城镇化进程带动消费增长
二、体育强国战略促进行业发展
三、体育活动参与度提高
四、第三方物流发展迅速
第三节中国运动服装产业发展综述
一、市场规模情况
二、市场集中度
三、行业运行态势
四、行业转型发展状况
五、企业经营模式
六、资本运营现状分析
第四节中国运动服装行业发展面临的问题及对策
一、产业结构的问题
二、本土品牌发展的瓶颈
三、提升行业竞争力的对策
四、品牌塑造的策略分析
五、企业快速发展的建议

第四章 2015-2018年中国运动服装消费市场分析
第一节消费行为分析
一、市场消费者分析
二、市场消费层次
三、市场消费趋势
第二节用户关注分析
一、行业搜索指数
二、品牌细分市场
三、网民人群属性

第五章 2015-2018年中国运动服装细分市场分析
第一节户外运动服装
一、户外用品市场集中度状况
二、户外运动服装面料的若干特征
三、户外运动用品市场发展分析
四、户外用品市场发展特征
五、户外运动服用户消费行为分析
六、中国户外运动品牌竞争态势分析
七、中国户外运动服装的主要销售渠道
第二节儿童运动服装
一、童装市场成为运动品牌新目标
二、中国童装运动品牌的发展状况
三、儿童运动服市场竞争状况分析
四、运动品牌进军童装市场的策略分析
五、运动品牌进军童装市场需找准定位

第六章中国运动服装行业进出口贸易分析
第一节中国运动服装出口概况
一、出口现状分析
二、出口特点及形势
三、出口税率状况
第二节中国运动服装进出口情况分析
一、棉制针织或钩编的运动服进出口情况分析
二、合成纤维制针织或钩编的运动服进出口情况分析
三、其他纺织材料制针织或钩编的运动服进出口情况分析
第三节中国运动服装主要细分产品进出口情况分析
一、中国男式游泳服进出口情况分析
二、中国女式游泳服进出口情况分析
三、中国滑雪套服进出口情况分析

第七章 2015-2018年运动服装行业竞争格局分析
第一节中国运动服装市场竞争状况分析
一、总体竞争态势分析
二、国际品牌竞争优势
三、细分市场竞争状况
四、一二三线市场间的竞争
五、线上市场竞争分析
六、行业遇跨领域竞争
第二节中国运动服装行业的竞争格局
一、进入退出壁垒
二、潜在进入者
三、替代产品
四、下游议价能力
五、上游议价能力
第三节 2015-2018年主要运动服装品牌对比竞争状况
一、李宁与Nike和Adidas的竞争
二、李宁与安踏的竞争动向
三、耐克与阿迪达斯的竞争态势
四、新百伦与国内已有品牌的竞争
五、本土主要运动品牌零售网点比较
第四节运动服装企业供应链竞争力分析及提升对策
一、运动服装企业供应链的特性分析
二、运动服装企业供应链比较研究的指标选取
三、耐克与李宁供应链定性比较分析
四、耐克与李宁供应链定量比较分析
五、提升企业供应链竞争力的启示与建议

第八章 2015-2018年中国运动服装市场销售渠道分析
第一节主要销售渠道
一、百货商店
二、超级市场
三、品牌专卖店
四、体育用品卖场
五、网络销售平台
第二节电商渠道分析
一、电商市场规模
二、电商市场特点
三、电商渠道模式
四、电商市场渗透状况
第三节 2015-2018年主要品牌电商渠道开展状况
一、阿迪达斯
二、耐克
三、彪马
四、锐步
五、卡帕
六、李宁
七、安踏
八、特步
第四节传统运动服装企业开拓电商渠道的要点
一、组织架构的配置
二、供应链体系
三、线上线下渠道的整合

第九章中国运动服装市场营销模式及策略探析
第一节运动服装营销模式及渠道分析
一、体育赞助
二、时尚营销
三、迅速推新
四、明星效应
五、网络营销
第二节运动服装主要营销策略分析
一、运动服装产品的定位及营销策略简述
二、三级市场凭借价格营销取得良好发展
三、运动服装品牌草根营销风头正健
四、运动服装品牌的营销动向分析
五、中国运动品牌营销的问题及对策
第三节中国运动品牌体育营销组合策略探讨
一、产品策略
二、价格策略
三、体育促销策略
四、体育营销分销渠道选择策略
第四节运动服装“纵向切割”营销模式分析
一、运动服装“横向切割”发展之路
二、“横向切割”模式的弊端分析
三、实施“纵向切割”实现品牌突围
第五节主要国际运动服装品牌营销模式分析
一、阿迪达斯
二、彪马
三、Kappa
四、美津浓
第六节 2015-2018年国内主要运动服装品牌营销策略解析
一、李宁
二、安踏
三、匹克
四、361度
五、特步

第十章国际优势运动服装品牌运营经验借鉴
第一节耐克
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第二节阿迪达斯
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第三节彪马
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第四节日本美津浓株式会社
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第五节卡帕
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析

第十一章中国领先运动服装企业运营状况分析
第一节李宁体育用品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第二节安踏体育用品有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第三节三六一度国际有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第四节特步（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析
第五节福建泉州匹克（集团）公司
一、企业发展简况分析
二、企业产品服务分析
三、企业经营状况分析
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
四、企业竞争优势分析

第十二章中国运动服装行业投资风险及建议分析
第一节中国运动服行业盈利分析
一、行业盈利现状
二、行业盈利模式分析
三、决定行业盈利的因素
第二节中国运动服装行业进入壁垒分析
一、品牌壁垒
二、营销网络规模
三、供应链管理能力
四、研发设计能力
五、人才壁垒
第三节中国运动服装行业投资风险
一、零售终端风险
二、原材料风险
三、全球品牌挤压风险
第四节行业投资建议

第十三章中国运动服装行业发展前景预测分析
第一节中国运动服装行业发展前景及趋势分析
一、行业发展前景分析
二、行业发展阶段展望
三、未来发展方向浅析
四、细分领域发展趋势
第二节 2019-2025年中国运动服装行业预测分析
一、中国运动服装行业影响因素分析
二、2019-2025年运动服装市场整体规模预测分析
三、2019-2025年本土品牌运动服装销售规模预测分析

图表目录：
图表：纺织服装行业产业链简要示意图
图表：分业态零售企业毛利率及净利率变化情况
图表：2018年各零售业态主要指标变化情况表
图表：2015-2018年七国集团GDP增长率
图表：2015-2018年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率
图表：2018年全球及主要经济体制造业和服务业PMI
图表：2018年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数
图表：2015-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表：2015-2018年规模以上增加值增速（月度同比）
图表：2015-2018年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）
图表：2015-2018年房地产开发投资名义增速（累计同比）
图表：2015-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）
图表：2015-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）
图表：2015-2018年人口及其自然增长率变化情况
图表：我国农村和城镇居民收入中转移性收入占比
图表：农村居民收入构成

图表详见正文······（GYZQPT）

【简介】

        观研天下发布的《2019年中国运动服装行业分析报告-行业现状与发展前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

标签运动服装

研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于：
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于：
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库；
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈；
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计；
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献；
其他数据来源包括但不限于：联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。