礼品又称为礼物，主要是指人和人之间互相赠送的物件，一般用于拉近人与人之间的距离。礼品类型繁多，主要以保健品、化妆品、服饰鞋包、烟酒茶以及食品特产为主。
现阶段消费者送礼类型
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我国自礼品行业发展以来，共经历了四个阶段，分别是第一阶段—温饱型、第二阶段 —功能型、第三阶段—品质型、第四阶段—个性化。目前由于随着人们生活水平和生活品质的不断提高，消费者对于礼品的标准也在逐渐提升，我国礼品行业正处于个性化阶段。
礼品行业发展阶段
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近年来在自身的文化、社会经济等影响下，随着居民收入的不断提升，我国礼物经济行业消费需求不断增加，使得市场规模也随之扩大。尤其是近几年来，电商平台的兴起，不仅提高了礼物选购的便捷性，还通过造节模式增加了新的节日，有效提高了送礼的频率，不断扩张礼物经济的市场规模。有数据显示，2019年我国礼物经济的市场规模为9440亿元，初步估算，2020年市场规模将超过1万亿元，达到10913亿元左右。
2018-2020年我国礼物经济市场规模情况
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同时随着社会经济的发展与消费模式的变革，我国礼物经济模式也在不断的创新。到目前我国礼物经济模式主要有节日赠礼、鲜花电商及直播电商为主。
礼物经济模式
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此外随着人们生活水平的提升及对各大节日的重视，礼品赠送者越来越重视与受礼者之间的沟通，送礼次数也在不断增加。从2020年中国消费者一年内赠送礼物平均次数数据来看，32%消费者一年内赠送4-6次礼物，27.6%消费者一年内赠送7-9次礼物，而一年内赠送1-3次礼物的消费者占比也相对较高，为25.9%。
2020年中国消费者一年内赠送礼物平均次数构成情况
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【报告大纲】
第一章 中国礼品行业发展背景分析
第一节 礼品行业定义
一、礼品定义和分类
（1）礼品定义
（2）礼品分类
（3）礼品行业定义
二、礼品行业的本质
（1）消费群体与购买群体相分离
（2）产品本身价值评判由其应用环境所决定
（3）礼品是一个承载信息的载体
第二节 礼品行业发展环境分析
一、礼品行业政策环境分析
（1）礼品行业管理组织
（2）相关政策、法规汇总
二、礼品行业经济环境分析
（1）国内宏观经济环境分析
（2）宏观经济展望
（3）宏观经济环境对行业的影响分析
三、礼品行业社会环境分析
（1）送礼风俗
（2）礼品消费习惯
四、礼品行业人口环境分析
（1）中国城市人口和家庭分布情况分析
（2）中国人口的年龄比重变化情况
（3）中国人口教育水平变化情况
（4）人口环境对行业的影响分析
第二章 中国礼品行业关联行业发展分析
第一节 礼品包装行业发展分析
一、包装行业发展概况分析
（1）包装行业发展总体概况
（2）包装行业发展主要特点
（3）包装行业影响因素分析
（4）包装行业企业数量规模
（5）包装行业供给情况分析
（6）包装行业需求情况分析
二、礼品包装行业发展概况
（1）礼品包装厂商以贴牌生产和代工设计为主
（2）国内厂商自行执行大部生产工序
（3）礼品包装产品呈高端环保发展趋势
（4）礼品包装向多品种、小批量趋势发展
三、礼品包装行业竞争分析
（1）企业分布集中，小规模厂商占据主导地位
（2）厂商竞争力强弱主要体现在设备与自动化程度上
四、礼品包装行业原料采购分析
（1）纸袋和纸盒原料采购
（2）礼品罐原料采购
（3）缎带和蝴蝶结原料采购
五、主要礼品包装产品市场分析
（1）礼品盒/袋市场分析
（2）礼品罐市场分析
（3）缎带市场分析
六、礼品过度包装问题分析
（1）遏制礼品过度包装的必要性分析
（2）包装文化和消费文化的变革对遏制过度包装具有重要意义
（3）国外遏制礼品过度包装的经验
（4）我国遏制礼品过度包装的举措
第二节 礼品回收行业发展分析
一、礼品回收行业产生的原因分析
（1）收受人礼品过剩是关键
（2）“礼”文化的异化
二、礼品回收行业发展现状分析
（1）礼品回收的范围和价格
（2）礼品回收的主要渠道
（3）礼品回收市场的行规
三、礼品回收市场潜存的洗钱风险
（1）法规不完善，监管存盲区
（2）变相“洗钱机”，滋生不良风气
（3）身份难识别，加大管理难度
（4）法律观念单薄，助长洗钱活动
四、防范礼品回收市场洗钱风险的对策建议
（1）加强反腐倡廉建设，堵住源头
（2）完善法律，建立礼品回收注册登记制度
（3）扩大非金融行业范围，将礼品回收纳入反洗钱监管
（4）加强宣传，提高从业人员法律意识
第三章 中国礼品行业发展现状及趋势分析
第一节 礼品行业发展总体情况
一、礼品行业的发展阶段分析
（1）温饱型
（2）实用型
（3）健康型
（4）精神型
二、礼品行业价值链
三、礼品行业发展特点分析
四、礼品公司形式及区域分布情况
（1）礼品公司存在形式
（2）礼品公司区域分布情况
第二节 礼品行业销售情况分析
一、礼品行业总体销售情况
二、礼品行业电商销售情况
三、礼品公司市场结构分析
四、礼品采购渠道分析
五、礼品出口情况
（1）我国礼品主要出口国市场分析
（2）我国礼品企业出口转型分析
第三节 礼品行业市场竞争分析
一、礼品行业特征分析
（1）进入门槛低
（2）礼品种类多
（3）跟风模仿严重
（4）市场竞争激烈
二、礼品行业竞争现状分析
三、礼品行业竞争趋势分析
（1）礼品企业面临优胜劣汰大考验
（2）价格竞争转向服务竞争、品牌竞争
（3）细分礼品市场，形成诸侯争霸局面
第四节 礼品行业发展趋势分析
一、消费升级下的消费新趋势
二、礼品行业消费趋势
（1）礼品消费由群体消费转向个体消费
（2）定制化个性产品成为未来的需求趋势
（3）礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动
三、礼品行业竞争趋势
（1）品牌授权连锁运营成为趋势
（2）响应速度决定企业竞争力
（3）网络电子商务化，店面加盟合作化
第四章 中国礼品行业产品市场分析
第一节 礼品行业产品结构分析
一、行业产品主要类别
二、行业主要细分结构
第二节 礼品行业主要产品市场分析
一、纺织用品礼品市场分析
（1）纺织用品行业发展分析
（2）礼品用纺织用品的主要产品类型
（3）纺织用品礼品市场现状分析
（4）纺织用品礼品市场前景分析
二、小家电礼品市场分析
（1）小家电行业发展分析
（2）礼品用小家电的主要产品类型
（3）小家电礼品市场现状分析
（4）小家电礼品市场前景分析
三、家居礼品市场分析
（1）家居用品行业发展分析
（2）家居礼品的主要产品类型
（3）家居礼品市场现状分析
（4）家居礼品市场前景分析
四、工艺品礼品市场分析
（1）工艺品行业发展分析
（2）礼品用工艺品的主要产品类型
（3）工艺品礼品市场现状分析
（4）工艺品礼品市场前景分析
五、文具礼品市场分析
（1）文具行业发展分析
（2）礼品用文具的主要产品类型
（3）文具礼品市场现状分析
（4）文具礼品市场前景分析
六、运动、娱乐用品礼品市场分析
（1）运动、娱乐用品行业发展分析
（2）礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型
（3）运动、娱乐用品礼品市场现状分析
（4）运动、娱乐用品礼品市场前景分析
七、游戏玩具类礼品市场分析
（1）游戏玩具类行业发展分析
（2）礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型
（3）游戏玩具类礼品市场现状分析
（4）游戏玩具类礼品市场前景分析
八、电子礼品市场分析
（1）电子礼品的主要产品类型
（2）电子礼品市场现状分析
（3）电子礼品市场前景分析
第三节 积分兑换礼品及礼品采购情况调研
一、招商银行信用卡积分兑换礼品情况
二、中国联通积分兑换礼品情况
三、中国移动积分兑换礼品情况
第五章 中国礼品行业细分市场需求分析
第一节 促销礼品市场需求分析
一、促销礼品的用途
二、促销礼品的特性
三、企业选购促销礼品考虑的主要因素
四、促销礼品的主要产品类型
五、促销礼品市场潜力分析
（1）促销礼品是企业拓展市场的新手段
（2）环保、低碳产品是促销礼品的发展趋势
（3）促销礼品给中国礼品厂商带来市场新机遇
第二节 商务礼品市场需求分析
一、商务礼品的用途
二、商务礼品的特性
三、企业选购商务礼品考虑的主要因素
四、商务礼品的主要产品类型
五、商务礼品市场潜力分析
第三节 福利礼品市场需求分析
一、福利礼品的用途
二、福利礼品的特性
三、企业选购福利礼品考虑的主要因素
四、福利礼品的主要产品类型
五、福利礼品市场潜力分析
第四节 其他礼品市场需求分析
一、庆典礼品市场需求分析
二、会议礼品市场需求分析
三、节日礼品市场需求分析
（1）节日礼品类型及特性
（2）高档节日礼品出口形势
第六章 中国礼品行业营销分析
第一节 礼品行业展会营销分析
一、礼品行业展会营销的重要性分析
二、礼品行业大型展会介绍
（1）中国北京国际礼品，赠品及家庭用品展览会
（2）中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会
（3）中国（莆田）海峡工艺品博览会
（4）上海国际礼品、赠品及家居用品博览会
三、礼品企业展会营销策略分析
（1）明确参展目的
（2）选择展会
（3）会前活动
（4）会中活动
（5）会后活动及营销策略效果评估
（6）重视网上展览的作用和发展前景
第二节 礼品行业礼品册直邮营销分析
一、礼品册的定义
二、礼品册的作用
三、芭莎礼品册营销案例分析
（1）送礼整体解决方案的策划者
（2）庞大的市场需求
（3）简单的赢利模式
（4）细心的服务
（5）整合市场资源
（6）个性化打造平台
第三节 礼品行业网购营销分析
一、网络购物发展分析
（1）交易规模分析
（2）市场份额分析
（3）网购渗透情况
（4）产品特征分析
二、礼品行业网络团购现状分析
三、爱礼品网络团购案例分析
四、礼品行业网络购物潜力分析
第四节 礼品行业营销趋势分析
一、个性化定制营销
二、跨界整合营销
三、网络营销
（1）搜索引擎营销
（2）微博营销
（3）微信营销
（4）视频营销
（5）问答营销
（6）权威百科营销
（7）企业新闻营销
第七章 中国领先礼品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 领先礼品生产企业经营情况分析
一、珠海市金辉礼饰纪念品有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、佛山市沃生家居用品科技有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、深圳璐璐兴家居用品有限公司
（1）企业发展情况简介
（2）企业主营业务分析
（3）企业产品结构分析
（4）企业营销网络分析
四、上海文采实业有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、合肥和正医疗科技有限公司
（1）企业发展情况简介
（2）企业主营业务分析
（3）企业产品结构分析
（4）企业营销网络分析
六、杭州高盛文化经营有限公司
（1）企业发展情况简介
（2）企业主营业务分析
（3）企业产品结构分析
（4）企业营销网络分析
七、东莞市鼎力日用品科技有限公司
（1）企业发展情况简介
（2）企业主营业务分析
（3）企业产品结构分析
（4）企业营销网络分析
八、渲美美健（深圳）科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、深圳市好时达电器有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、深圳市几素科技有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十一、重庆百礼汇科技有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十二、威海福缘爱家居用品有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十三、永康市银海厨具有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十四、深圳市东方韵实业有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十五、上海佳奥贸易有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第二节 领先礼品服务及贸易企业经营情况分析
一、北京元隆雅图文化传播股份有限公司
二、深圳市云中鹤科技股份有限公司
三、深圳市吉之礼文化股份有限公司
四、贝瑞文化创意有限公司
五、临沂市君发供应链服务有限公司
六、宝客（上海）网络科技有限公司
七、上海汝易商贸有限公司
八、上海居尚工贸有限公司
九、北京怡莲礼业科技发展有限公司
十、优优祝福（北京）科技有限公司
十一、麦基格瑞（北京）产品设计开发有限公司
十二、安徽福嘉德商贸有限公司
十三、辽宁万佳宏业商贸有限公司
十四、北京红辉行商贸有限公司
十五、安徽励耕文化传播有限公司
第八章 中国礼品行业投资前景分析
第一节 礼品行业投资特性分析
一、礼品行业进入壁垒分析
二、礼品行业发展壁垒分析
（1）客户资源壁垒
（2）技术及人才创新壁垒
三、礼品行业盈利因素分析
（1）成本上涨因素
（2）市场竞争因素
四、礼品行业盈利模式分析
（1）单件利润模式
（2）规模利润模式
（3）品牌利润模式
（4）“礼媒加互联网”盈利模式
第二节 礼品行业投资现状分析
一、礼品行业投资现状分析
二、礼品行业投资热点及趋势分析
（1）投资高新技术企业
（2）投资创业期的中小企业
（3）投资礼品电子商务领域
（4）资本注入对行业的影响
第三节 礼品行业投资前景分析
一、礼品行业成长性分析
二、礼品市场潜力分析
三、礼品行业投资前景分析
（1）电子礼品市场前景
（2）汽车礼品市场前景
（3）纪念品市场前景
（4）旅游商品市场前景
（5）创意礼品市场前景
第四节 礼品行业投资建议
一、礼品行业投资机会分析
（1）创意家居礼品
（2）激光雕刻工艺礼品
（3）个性礼品定制
（4）礼品赠品
（5）DIY礼品
二、礼品行业投资风险分析
（1）政策风险
（2）技术风险
（3）汇率波动风险
（4）宏观经济波动风险
三、礼品行业投资建议
（1）投资方向及产品建议
（2）人才投资建议
图表目录
图表1：我国礼品行业礼品常用构成分类
图表2：我国礼品行业礼品其他构成分类
图表3：礼品行业主要类别及其产品
图表4：全国工商联礼品商会为会员提供的服务
图表5：我国礼品行业相关政策、法规汇总
图表6：2017-2020年中国GDP规模及增长情况（单位：万亿元，%）
图表7：2017-2020年中国城镇居民家庭和农村居民家庭人均可支配收入变动图（单位：元，%）
图表8：2017-2020年中国居民人均消费支出（单位：元）
图表9：2020年全国居民人均消费支出结构（单位：%）
图表10：2017-2020年中国社会消费品零售总额变化趋势图（单位：万亿元，%）
图表11：中国消费升级演进趋势
图表12：2020年中国主要经济指标增长及预测（单位：%）
图表13：2017-2020年中国人口数量增长情况（单位：亿人）
图表14：2017-2020年中国城镇化率变化趋势（单位：%）
图表15：2017-2020年中国人口年龄比重变化情况（单位：%）
图表16：第六次人口普查各地区每十万人拥有的各种受教育程度人口比较（单位：人）
图表17：第六次人口普查中国各地区受教育程度排行前五名与后五名对比（单位：人）
图表18：包装行业发展主要特点
图表19：包装行业主要经济效益影响因素
图表20：2017-2020年中国包装行业企业数量变化情况（单位：家）
图表详见报告正文······（GYSYL）
【简介】
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国礼品市场前景研究报告-行业规模现状与投资战略研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、阿里巴巴、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
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