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2018年中国渔具行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

2018年中国渔具行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

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        渔具是一系列用来获取渔获的产品的总称,在民用娱乐方面主要进行的是垂钓活动,因而产品也是围绕着垂钓而开发的,主要有鱼竿(台钓竿、矶竿、海竿、定位杆)、鱼线、渔轮、浮漂、鱼钩、鱼饵以及配套的钓具比如:渔具包、抄网、渔桶、抄网、支架、钓鱼服等等。

        渔具行业是一个较为传统的行业,虽然历史悠久但是市场垄断程度低,技术难度不高,行业壁垒薄弱,因而竞争激烈。目前国内渔具企业中并没有地位稳固的龙头企业,众多中小型企业瓜分着市场。自上世纪八十年代中国诞生第一只玻璃纤鱼竿以来,渔具行业蓬勃发展,逐渐由于玻璃纤维鱼竿分量较重继而被碳纤维鱼竿所取代。目前中国作为渔具的加工大国,出产全世界 80%的渔具产品。近年来我国渔具出口数量在逐年增加,是当之无愧的渔具大国。但是由于市场国内以销量为重的中小型企业中,往往存在对自己销售的商品重量不重质的问题,导致产能相对过剩,企业不得不打价格战,因此出口金额在逐渐下降,离渔具制造强国还有一段距离。

渔具行业出口数量
 
资料来源:中国报告网整理

渔具行业出口金额
 
资料来源:中国报告网整理

        从我国渔具出口产品的结构来看,钓鱼线是占比最高的产品约为31%左右,钓鱼钩约为15%左右。

渔具行业出口产品结构分析
 
资料来源:中国报告网整理

        我国渔具市场上自主品牌的鱼竿只能卖到上百元的价格,而一些日本品牌却能轻松买到上千元甚至上万,同样是碳素鱼竿,品质自然不会有百倍之差,那么为什么在产品附加值上日本品牌高出这么多,其主要是在品牌塑造方面。

        目前市场上国内的渔具企业中并没有一家真正意义上大型渔具企业或者说渔具领头企业,众多中小型企业各自在拓展市场的过程中不断探索。

        由于规模限制,大多品牌只是在线上销售和线下销售两者之间选择了一项,作为发展的重点,导致了消费者对品牌的认知脱节,常常网购的用户对于线下品牌知之甚少而习惯于逛渔具店的用户对于线上的品牌又比较陌生。同时线上渔具的设计风格和线下渔具也大有不同:线下的渔竿外形风格较为传统、保守;而线上的渔竿设计较为活泼、多样。钓鱼配件的设计风格却是恰好相反,钓鱼配件由于体积小,不显眼,线下渔具店专供的产品外壳往往比较复杂、抢眼以便夺取消费者的注意;而线上的每一样产品都有独自的页面和商品介绍,不存在体积上的优劣势,因而只需要注明产品信息、突出产品本身,不会让包装喧兵夺主。

        综上所述目前渔具企业需要解决的问题是线上线下品牌形象的延伸与传播,如何设计出有特色的产品,同时完善线上线下品牌的延续性,并且营造品牌关注度与参与度是较为重要的。

        品牌是企业的无形资产,具有无可替代的竞争力,品牌形象设计并不是一个简单的符号设计而是一系列品牌规划的综合设计,需要认清企业的发展方向和自身优劣势,不断探索才能摸索出适合自己的独特途径。

        品牌形象是一个长期的经营过程,需要在保持品质与品牌形象一致性的前提下突破创新。在营销学的指导下可以以更加全面的视角,从品牌的规划阶段开始,注重对顾客需求的敏锐洞察、对市场导向准确把握、对产品设计的各个环节精确把控、以及对营销的精准定位。进而使得推出的产品都是在合理价格范围之下,独特、符合人们期望、设计精美、准确把握市场方向的优质商品,并能通过合适的传播手段被人们快速认同与接纳。(GYLP)

        观研天下发布的《2018年中国渔具行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国渔具行业发展概述
第一节 渔具行业发展情况概述
一、渔具行业相关定义
二、渔具行业基本情况介绍
三、渔具行业发展特点分析
第二节中国渔具行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、渔具行业产业链条分析
三、中国渔具行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国渔具行业生命周期分析
一、渔具行业生命周期理论概述
二、渔具行业所属的生命周期分析
第四节 渔具行业经济指标分析
一、 渔具行业的赢利性分析
二、 渔具行业的经济周期分析
三、渔具行业附加值的提升空间分析
第五节 国中渔具行业进入壁垒分析
一、渔具行业资金壁垒分析
二、渔具行业技术壁垒分析
三、渔具行业人才壁垒分析
四、渔具行业品牌壁垒分析
五、渔具行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球渔具行业市场发展现状分析
第一节 全球渔具行业发展历程回顾
第二节全球渔具行业市场区域分布情况
第三节 亚洲渔具行业地区市场分析
一、亚洲渔具行业市场现状分析
二、亚洲渔具行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲渔具行业市场前景分析
第四节 北美渔具行业地区市场分析
一、北美渔具行业市场现状分析
二、北美渔具行业市场规模与市场需求分析
三、北美渔具行业市场前景分析
第五节 欧盟渔具行业地区市场分析
一、欧盟渔具行业市场现状分析
二、欧盟渔具行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟渔具行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界渔具行业分布走势预测
第七节2018-2024年全球渔具行业市场规模预测

第三章 中国渔具产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品渔具总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节中国渔具行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国渔具产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国渔具行业运行情况
第一节 中国渔具行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国渔具行业市场规模分析
第三节 中国渔具行业供应情况分析
第四节 中国渔具行业需求情况分析
第五节 中国渔具行业供需平衡分析
第六节 中国渔具行业发展趋势分析

第五章 中国渔具所属行业运行数据监测
第一节 中国渔具所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国渔具所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国渔具所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国渔具市场格局分析
第一节 中国渔具行业竞争现状分析
一、中国渔具行业竞争情况分析
二、中国渔具行业主要品牌分析
第二节中国渔具行业集中度分析
一、中国渔具行业市场集中度分析
二、中国渔具行业企业集中度分析
第三节 中国渔具行业存在的问题
第四节 中国渔具行业解决问题的策略分析
第五节 中国渔具行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国渔具行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国渔具行业消费特点
第二节 中国渔具行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 渔具行业成本分析
第四节 渔具行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国渔具行业价格现状分析
第六节中国渔具行业平均价格走势预测
一、中国渔具行业价格影响因素
二、中国渔具行业平均价格走势预测
三、中国渔具行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国渔具行业区域市场现状分析
第一节 中国渔具行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地渔具市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区渔具市场规模分析
四、华东地区渔具市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区渔具市场规模分析
四、华中地区渔具市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区渔具市场规模分析

第九章 2016-2018年中国渔具行业竞争情况
第一节 中国渔具行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国渔具行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国渔具行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 渔具行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国渔具行业发展前景分析与预测
第一节中国渔具行业未来发展前景分析
一、渔具行业国内投资环境分析
二、中国渔具行业市场机会分析
三、中国渔具行业投资增速预测
第二节中国渔具行业未来发展趋势预测
第三节中国渔具行业市场发展预测
一、中国渔具行业市场规模预测
二、中国渔具行业市场规模增速预测
三、中国渔具行业产值规模预测
四、中国渔具行业产值增速预测
五、中国渔具行业供需情况预测
第四节中国渔具行业盈利走势预测
一、中国渔具行业毛利润同比增速预测
二、中国渔具行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国渔具行业投资风险与营销分析
第一节 渔具行业投资风险分析
一、渔具行业政策风险分析
二、渔具行业技术风险分析
三、渔具行业竞争风险分析
四、渔具行业其他风险分析
第二节 渔具行业企业经营发展分析及建议
一、渔具行业经营模式
二、渔具行业销售模式
三、渔具行业创新方向
第三节 渔具行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国渔具行业发展策略及投资建议
第一节 中国渔具行业品牌战略分析
一、渔具企业品牌的重要性
二、渔具企业实施品牌战略的意义
三、渔具企业品牌的现状分析
四、渔具企业的品牌战略
五、渔具品牌战略管理的策略
第二节中国渔具行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国渔具行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国渔具行业发展策略及投资建议
第一节中国渔具行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国渔具行业定价策略分析
第三节中国渔具行业营销渠道策略
一、渔具行业渠道选择策略
二、渔具行业营销策略
第四节中国渔具行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国渔具行业重点投资区域分析
二、中国渔具行业重点投资产品分析

图表详见正文······


研究方法

报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:
- 波特五力模型分析法
- SWOT分析法
- PEST分析法
- 图表分析法
- 比较与归纳分析法
- 定量分析法
- 预测分析法
- 风险分析法
……
报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:
- 产业链理论
- 生命周期理论
- 产业布局理论
- 进入壁垒理论
- 产业风险理论
- 投资价值理论
……

数据来源

报告统计数据主要来自国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;
部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;
消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;
公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;
其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。

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