中国 纸尿裤 行业分析 运营态势 发展趋势全面二胎政策正式实施以来,全国人口及出生率将有所增加,中国婴儿纸尿裤市场也将随之被拉动。随

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2018年中国纸尿裤行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

字体大小: 2018-09-28 10:08  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国纸尿裤行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究
  • 【关 键 字】中国 纸尿裤 行业分析 运营态势 发展趋势
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7800元  电子版:7800元  纸介+电子:8000元
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中国报告网提示:全面二胎政策正式实施以来,全国人口及出生率将有所增加,中国婴儿纸尿裤市场也将随之被拉动。随


        全面二胎政策正式实施以来,全国人口及出生率将有所增加,中国婴儿纸尿裤市场也将随之被拉动。随着人们生活水平提升,年轻的80后家长成为婴儿纸尿裤的主流客户群。

        据统计,2017年我国0-2岁新生儿人口数为3971万人,预计2018年0-2岁新生儿人数将接近4000万人。

2013-2017年我国0-2岁新生儿人口统计(万)
 
资料来源:中国报告网整理

        目前我国纸尿裤品牌非常多,据统计大大小小的纸尿裤品牌有1200多个,但是行业集中度也非常高,前五大品牌——好奇、妈咪宝贝、帮宝适、安儿乐和花王占据着七成以上的市场份额,CR5=71.2%,已经事实上构成了寡占的市场格局。许多纸尿裤品牌各有特色,好奇和花王主推的吸收和透气,妈咪宝贝主打的干爽与呵护以及帮宝适主推的吸收性强和佩戴舒适均有明确的品牌定位,并契合了广大消费者的诉求。“舒芽奇”纸尿裤针对客户需求进行科技创新,功能上增加了“PH 值值4.5弱酸性表层”和“100%天然植物材料抑菌除臭层”,避开了与传统龙头纸尿裤定位的冲突。

我国纸尿裤品牌市场份额占比(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        不同的消费者对于纸尿裤的功能需求存在着一定的差异性,但总体来说,透气性、吸收性、防侧漏、无刺激和贴身这五大功能需求是最多的。有调查问卷显示,62%的顾客对于纸尿裤的透气性功能有需求。

纸尿裤消费者功能需求调查问卷统计(%)
 
资料来源:中国报告网整理

        从消费者区域上看,一二线城市家庭对纸尿裤的选择非常讲究,他们更青睐进口纸尿裤品牌。如花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等,在北上广深的户籍人口调查中发现,选择进口纸尿裤品牌的家庭占到九成以上,一些高端社区家庭甚至接近100%。这些家庭对品牌认知度较高,并且拥有较好的收入,在选择纸尿裤的时候首先考虑的是品质,而进口品牌被认为是高品质的表现。同时,在一线城市纸尿裤的主要销售渠道几乎也是进口品牌占据了主导,而国产品牌很难进入,即使能够进入也是受到冷落。

        在三四线城市进口品牌的占有率相对要低一些,但是也达到了七成。纸尿裤作为育儿生活的必备产品,每天更换频率较高,对于普通收入的家庭来说,是一比较大的开支。加上很多国产品牌的品质不差于进口品牌,因此,性价比成为了重要的影响因素,部分注重价格的家庭会选择国产品牌。

        在县乡镇市场,特别是中西部的乡镇,很多家庭为了节省开支,甚至不使用纸尿裤,渗透率较低。在这样的情况下,价格成为了影响他们选择的最重要因素。很显然,国产纸尿裤具备的价格优势更为明显,加上县乡市场,母婴门店更为集中,门店间拼价格的现象较为明显,在比价的市场,进口品牌显然不是很愿意去进入,因此,这也给国产品牌创造了机会。

        随着中国城市化进度加快,国民教育和收入的提升,县乡镇市场、三四线市场将会逐步与一二线市场靠近,加上电商的全面渗透,未来国产品牌当前在这些市场的价格优势经逐渐减弱,国产品牌应该抓住当前的机遇,尽快提升品牌知名度和口碑,获得消费者的认知度,否则未来会更加艰难。(YM)

        观研天下发布的《2018年中国纸尿裤行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国纸尿裤行业发展概述
第一节 纸尿裤行业发展情况概述
一、纸尿裤行业相关定义
二、纸尿裤行业基本情况介绍
三、纸尿裤行业发展特点分析
第二节中国纸尿裤行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、纸尿裤行业产业链条分析
三、中国纸尿裤行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国纸尿裤行业生命周期分析
一、纸尿裤行业生命周期理论概述
二、纸尿裤行业所属的生命周期分析
第四节 纸尿裤行业经济指标分析
一、 纸尿裤行业的赢利性分析
二、 纸尿裤行业的经济周期分析
三、纸尿裤行业附加值的提升空间分析
第五节 国中纸尿裤行业进入壁垒分析
一、纸尿裤行业资金壁垒分析
二、纸尿裤行业技术壁垒分析
三、纸尿裤行业人才壁垒分析
四、纸尿裤行业品牌壁垒分析
五、纸尿裤行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球纸尿裤行业市场发展现状分析
第一节 全球纸尿裤行业发展历程回顾
第二节全球纸尿裤行业市场区域分布情况
第三节 亚洲纸尿裤行业地区市场分析
一、亚洲纸尿裤行业市场现状分析
二、亚洲纸尿裤行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲纸尿裤行业市场前景分析
第四节 北美纸尿裤行业地区市场分析
一、北美纸尿裤行业市场现状分析
二、北美纸尿裤行业市场规模与市场需求分析
三、北美纸尿裤行业市场前景分析
第五节 欧盟纸尿裤行业地区市场分析
一、欧盟纸尿裤行业市场现状分析
二、欧盟纸尿裤行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟纸尿裤行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界纸尿裤行业分布走势预测
第七节2018-2024年全球纸尿裤行业市场规模预测

第三章 中国纸尿裤产业发展环境分析
第一节我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品纸尿裤总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节中国纸尿裤行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节中国纸尿裤产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国纸尿裤行业运行情况
第一节 中国纸尿裤行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国纸尿裤行业市场规模分析
第三节 中国纸尿裤行业供应情况分析
第四节 中国纸尿裤行业需求情况分析
第五节 中国纸尿裤行业供需平衡分析
第六节 中国纸尿裤行业发展趋势分析

第五章 中国纸尿裤所属行业运行数据监测
第一节 中国纸尿裤所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国纸尿裤所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国纸尿裤所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国纸尿裤市场格局分析
第一节 中国纸尿裤行业竞争现状分析
一、中国纸尿裤行业竞争情况分析
二、中国纸尿裤行业主要品牌分析
第二节中国纸尿裤行业集中度分析
一、中国纸尿裤行业市场集中度分析
二、中国纸尿裤行业企业集中度分析
第三节 中国纸尿裤行业存在的问题
第四节 中国纸尿裤行业解决问题的策略分析
第五节 中国纸尿裤行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国纸尿裤行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国纸尿裤行业消费特点
第二节 中国纸尿裤行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 纸尿裤行业成本分析
第四节 纸尿裤行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国纸尿裤行业价格现状分析
第六节中国纸尿裤行业平均价格走势预测
一、中国纸尿裤行业价格影响因素
二、中国纸尿裤行业平均价格走势预测
三、中国纸尿裤行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国纸尿裤行业区域市场现状分析
第一节 中国纸尿裤行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地纸尿裤市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区纸尿裤市场规模分析
四、华东地区纸尿裤市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区纸尿裤市场规模分析
四、华中地区纸尿裤市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区纸尿裤市场规模分析

第九章 2016-2018年中国纸尿裤行业竞争情况
第一节 中国纸尿裤行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国纸尿裤行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国纸尿裤行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 纸尿裤行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国纸尿裤行业发展前景分析与预测
第一节中国纸尿裤行业未来发展前景分析
一、纸尿裤行业国内投资环境分析
二、中国纸尿裤行业市场机会分析
三、中国纸尿裤行业投资增速预测
第二节中国纸尿裤行业未来发展趋势预测
第三节中国纸尿裤行业市场发展预测
一、中国纸尿裤行业市场规模预测
二、中国纸尿裤行业市场规模增速预测
三、中国纸尿裤行业产值规模预测
四、中国纸尿裤行业产值增速预测
五、中国纸尿裤行业供需情况预测
第四节中国纸尿裤行业盈利走势预测
一、中国纸尿裤行业毛利润同比增速预测
二、中国纸尿裤行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国纸尿裤行业投资风险与营销分析
第一节 纸尿裤行业投资风险分析
一、纸尿裤行业政策风险分析
二、纸尿裤行业技术风险分析
三、纸尿裤行业竞争风险分析
四、纸尿裤行业其他风险分析
第二节 纸尿裤行业企业经营发展分析及建议
一、纸尿裤行业经营模式
二、纸尿裤行业销售模式
三、纸尿裤行业创新方向
第三节 纸尿裤行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国纸尿裤行业发展策略及投资建议
第一节 中国纸尿裤行业品牌战略分析
一、纸尿裤企业品牌的重要性
二、纸尿裤企业实施品牌战略的意义
三、纸尿裤企业品牌的现状分析
四、纸尿裤企业的品牌战略
五、纸尿裤品牌战略管理的策略
第二节中国纸尿裤行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国纸尿裤行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国纸尿裤行业发展策略及投资建议
第一节中国纸尿裤行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国纸尿裤行业定价策略分析
第三节中国纸尿裤行业营销渠道策略
一、纸尿裤行业渠道选择策略
二、纸尿裤行业营销策略
第四节中国纸尿裤行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国纸尿裤行业重点投资区域分析
二、中国纸尿裤行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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