中国 纺织服装 行业分析报告 市场运营态势 发展前景研究 趋势一:需求多样化 从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化

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2018年中国纺织服装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

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  • 【报告名称】2018年中国纺织服装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
  • 【关 键 字】中国 纺织服装 行业分析报告 市场运营态势 发展前景研究
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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中国报告网提示: 趋势一:需求多样化 从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化

       趋势一:需求多样化 

       从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化。整体来看,品牌知名度、体现个人品味的设计、制作精良是决定购买的首要因素。同时我们从研究轻奢女装和家纺龙头发现,在品牌选择上消费者更注重个人感受,开始从深层次思考品牌和个人价值的连接。 

       根据研究,把消费者分为“渴望上流”群体和“炫耀自我”群体来看,他们的消费习惯截然不同。 

       第一类“渴望上流”群体中,麦肯锡认为超过 90%的人“拥有国际品牌能让我跻身某一特定群体”,他们大多是中等收入自给自足的普通白领; 

       第二类“炫耀自我”群体中,麦肯锡认为超过 90%的人表示“轻奢/奢侈品只是自我表达的一个工具,和别人无关”。他们是八个细分群体中最年轻,四分之三的人不超过 29 岁,绝大多数的月收入低于 2.5 万元人民币。但这个群体的平均消费却是八个细分群体中第二高的。 

       √ 在需求上,“渴望上流”人群偏好标识明显的产品,而且喜欢经典款; 

       √ 在品牌上,“渴望上流”人群大多喜欢 LV、TORY BURCH、等有经典款、使用场合较多、受众较广的国际品牌;而“炫耀自我” 人群则偏好 GOYARD、MARNI、MARC JACOBS、三宅一生这些同样知名,但较为小众和个性的国际品牌; 

       √ 在渠道上,“渴望上流”人群会在各个渠道比较价格,而“炫耀自我”人群更习惯全渠道购物;  

       √ 在决策上,比起货比三家的“渴望上流”人群,“炫耀自我”人群表现得更为任性,近 70%的人只买喜欢的产品和品牌,并不会多个品牌横向比较,而且经常在购买的时候不太了解渠道之间的价差。 

       趋势二:信息扁平化 

       从信息获取来说,消费者和品牌的接触点越来越多,已从过去单向的品牌推送转变为自上而下的、由用户口碑引导的消费。尤其是在中国,根据2017 年国际品牌消费者调研,中国消费者在单次决策旅程中平均要经历 15 个信息接触点,包括 7 个线下触点和 8 个线上触点,是所有国家接触点最多的消费者;其中,59%的信息触点来自品牌导向,包括店内体验、品牌广告和明星代言,另外 41%的信息触点则是来自用户主导的信息渠道,包括看见他人展示、亲朋推荐、用户评价、网红推广和网络资讯平台的介绍。 

 图:消费者决策中的接触点越来越多,了解的信息越来越广


数据来源:公开数据整理

       趋势三:渠道合一化 

       尽管最终购买仍然绝大多数在线下实现,消费者决策旅程已经全渠道化,并对在线购买国际品牌兴趣浓厚。就最终购买行为来说,国际品牌线上消费经历了每年 27%的增长,线上渗透率从 2012 年的 3%增长到了 2016 年的 9%。根据2017 年国际品牌消费者调研,只有 16%的消费者在线下完成了解、考察和购买的全部过程,而 84%的消费者在整个购物过程中受到线上的影响。未来的国际品牌消费是一个全渠道驱动的消费模式,而线上也会成为越来越重要的终端购物渠道,麦肯锡初步预测到 2025 年线上购买将达到 25%。 

       纵观零售的发展趋势,数字化渠道的迭代已经从“全渠道”逐渐演变成“ 颠覆全渠道”,意味着线上的影响力已经无可取代。 

图:国际品牌消费者全渠道购物


  数据来源:公开数据整理

       趋势四:对全球和本土品牌的认知更细致 

       消费者视线从对外国品牌逐渐转向本土品牌。近年来,中国消费者从以往只对外国品牌兴趣浓厚转向开始密切关注那些主打性价比的本土品牌,根据调查,中国消费者对品牌选择有了更细致的认知。在大多数所调查的品类中,品牌归属地没有以前那么重要了,现今消费者对自己想要什么非常明确,无论是本土品牌,还是外国品牌,最重要的看重产品的性价比,其次是售后服务到位。目前服装和鞋类板块中,有 42%的消费者偏爱国产品牌,偏爱外国品牌的消费者只占到了 10%,大部分消费者在服装和鞋类的选择上更加回归理性消费。

图:国际品牌消费者全渠道购物


 数据来源:公开数据整理

       人口结构和地理区位的演变对市场重新整合和划分,形成了具有鲜明多样性的消费者群体。随着信息的全球化和社交化,以及线上和线下科技的突破,中国的时尚消费者更加成熟,更知道自己认同的价值观和品牌内涵,多触点、重体验、随时即兴地按个人喜好进行购买。这些消费者的自主意识明显增强,年轻结构更加年轻化、对品牌的认知更成熟、对购买的产品和服务要求也更高。跨国公司和本土公司必须理解和把握消费者的细微差别,才能打造有吸引力的品牌和产品特性。 (GYWWJP)

        观研天下发布的《2018年中国纺织服装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国纺织服装行业发展概述
第一节 纺织服装行业发展情况概述
一、纺织服装行业相关定义
二、纺织服装行业基本情况介绍
三、纺织服装行业发展特点分析
第二节中国纺织服装行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、纺织服装行业产业链条分析
三、中国纺织服装行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国纺织服装行业生命周期分析
一、纺织服装行业生命周期理论概述
二、纺织服装行业所属的生命周期分析
第四节 纺织服装行业经济指标分析
一、 纺织服装行业的赢利性分析
二、 纺织服装行业的经济周期分析
三、纺织服装行业附加值的提升空间分析
第五节 国中纺织服装行业进入壁垒分析
一、纺织服装行业资金壁垒分析
二、纺织服装行业技术壁垒分析
三、纺织服装行业人才壁垒分析
四、纺织服装行业品牌壁垒分析
五、纺织服装行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球纺织服装行业市场发展现状分析
第一节 全球纺织服装行业发展历程回顾
第二节全球纺织服装行业市场区域分布情况
第三节 亚洲纺织服装行业地区市场分析
一、亚洲纺织服装行业市场现状分析
二、亚洲纺织服装行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲纺织服装行业市场前景分析
第四节 北美纺织服装行业地区市场分析
一、北美纺织服装行业市场现状分析
二、北美纺织服装行业市场规模与市场需求分析
三、北美纺织服装行业市场前景分析
第五节 欧盟纺织服装行业地区市场分析
一、欧盟纺织服装行业市场现状分析
二、欧盟纺织服装行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟纺织服装行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界纺织服装行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球纺织服装行业市场规模预测

第三章 中国纺织服装产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品纺织服装总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国纺织服装行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国纺织服装产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国纺织服装行业运行情况
第一节 中国纺织服装行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国纺织服装行业市场规模分析
第三节 中国纺织服装行业供应情况分析
第四节 中国纺织服装行业需求情况分析
第五节 中国纺织服装行业供需平衡分析
第六节 中国纺织服装行业发展趋势分析

第五章 中国纺织服装所属行业运行数据监测
第一节 中国纺织服装所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国纺织服装所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国纺织服装所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国纺织服装市场格局分析
第一节 中国纺织服装行业竞争现状分析
一、中国纺织服装行业竞争情况分析
二、中国纺织服装行业主要品牌分析
第二节  中国纺织服装行业集中度分析
一、中国纺织服装行业市场集中度分析
二、中国纺织服装行业企业集中度分析
第三节 中国纺织服装行业存在的问题
第四节 中国纺织服装行业解决问题的策略分析
第五节 中国纺织服装行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国纺织服装行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国纺织服装行业消费特点
第二节 中国纺织服装行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 纺织服装行业成本分析
第四节 纺织服装行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国纺织服装行业价格现状分析
第六节中国纺织服装行业平均价格走势预测
一、中国纺织服装行业价格影响因素
二、中国纺织服装行业平均价格走势预测
三、中国纺织服装行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国纺织服装行业区域市场现状分析
第一节 中国纺织服装行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地纺织服装市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区纺织服装市场规模分析
四、华东地区纺织服装市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区纺织服装市场规模分析
四、华中地区纺织服装市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区纺织服装市场规模分析

第九章 2016-2018年中国纺织服装行业竞争情况
第一节 中国纺织服装行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国纺织服装行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国纺织服装行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 纺织服装行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国纺织服装行业发展前景分析与预测
第一节中国纺织服装行业未来发展前景分析
一、纺织服装行业国内投资环境分析
二、中国纺织服装行业市场机会分析
三、中国纺织服装行业投资增速预测
第二节中国纺织服装行业未来发展趋势预测
第三节中国纺织服装行业市场发展预测
一、中国纺织服装行业市场规模预测
二、中国纺织服装行业市场规模增速预测
三、中国纺织服装行业产值规模预测
四、中国纺织服装行业产值增速预测
五、中国纺织服装行业供需情况预测
第四节中国纺织服装行业盈利走势预测
一、中国纺织服装行业毛利润同比增速预测
二、中国纺织服装行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国纺织服装行业投资风险与营销分析
第一节 纺织服装行业投资风险分析
一、纺织服装行业政策风险分析
二、纺织服装行业技术风险分析
三、纺织服装行业竞争风险分析
四、纺织服装行业其他风险分析
第二节 纺织服装行业企业经营发展分析及建议
一、纺织服装行业经营模式
二、纺织服装行业销售模式
三、纺织服装行业创新方向
第三节 纺织服装行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国纺织服装行业发展策略及投资建议
第一节 中国纺织服装行业品牌战略分析
一、纺织服装企业品牌的重要性
二、纺织服装企业实施品牌战略的意义
三、纺织服装企业品牌的现状分析
四、纺织服装企业的品牌战略
五、纺织服装品牌战略管理的策略
第二节中国纺织服装行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国纺织服装行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国纺织服装行业发展策略及投资建议
第一节中国纺织服装行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国纺织服装行业定价策略分析
第三节中国纺织服装行业营销渠道策略
一、纺织服装行业渠道选择策略
二、纺织服装行业营销策略
第四节中国纺织服装行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国纺织服装行业重点投资区域分析
二、中国纺织服装行业重点投资产品分析

图表详见正文


中国报告网提示: 趋势一:需求多样化 从需求来说,中国消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化

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