人们消费水平、人口结构和人们的健康现状标示着一个巨大的保健品市场。目前我国农村居民家庭恩格尔系数为45.5%，城镇居民家庭恩格尔系数为36.7%。随着我国经济的发展，人民生活水平显著提高。保健品已开始由以前的奢侈品向必需品转变；2005年底，我国65岁及65岁以上老龄人口达到10055万人，占总人口比重达到7.7%。标志着我国的人口年龄结构已经转变为老年型人口，而中老年人是保健品的主要消费者；世界卫生组织最新资料显示，全球有70%的成年人处于亚健康状态，中国学生营养促进会对全国大、中、小2亿多学生的健康状况调查表明，其蛋白质、钙、锌、VA等的摄入量普遍不足，缺铁性贫血比例达30-40%，有7000多万。这就为具有改善机体亚健康状态的保健食品提供了巨大的商业空间。人们环保意识和健康意识的增强，安全、健康的消费观念，正成为市场消费的主流。为保健品产业发展开拓了广阔前景。未来几年我国保健品行业将会有长足发展，市场将更加规范，竞争更加激烈。并购、重组将是大势所趋。营销方式也将由单一的广告转向品牌和服务。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中华人民共和国卫生部、中国保健协会、中国医药保健品商会、中国经济信息中心、中华全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外相关报刊杂志等公布的基础信息和提供的大量资料，对国际、国内保健品行业的市场发展状况、供给与需求状况、竞争格局、发展趋势、领先企业分析以及营销策略等方面进行了深入的分析，并分门别类地对中国保健品行业主要热点市场予以了重点分析，结合新时期的各方面因素，用数字说话，对中国保健品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。全文列示了大量图表，图文并茂。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，是保健品行业生产经营企业、保健品零售企业及相关研究单位极具参考价值的专业性报告。
目 录
CONTENTS 第一部分 相关概念及投资特性分析
第一章 保健品的定义和分类 1
第一节 保健品的定义和分类 1
一、保健品的定义 1
二、保健品的分类 2
第二节 保健品的关联产业产品 7
一、药品 7
二、天然补品 8
三、营养食品 9
四、运动保健食品 10 第二章 产业投资特性分析 11
第一节 保健品的产业特性 11
一、行业发展周期 11
二、赢利性和风险性 13
三、进入壁垒与退出机制 14
第二节 保健品的进入分析 15
一、保健品行业将进入新的瓶颈周期 15
二、突破中药瓶颈才能快速发展 16
三、新保健品的投资 16
四、保健品行业的进入机会分析 18 第二部分 行业发展现状分析
第三章 国外保健品的情况 24
第一节 美国保健品的发展情况 24
一、美国保健品概况 24
二、美国对入口商品的相关政策 26
第二节 日本保健品的发展情况 26
一、日本保健品概况 26
二、日本保健品发展动态 27
三、日本消费者需求分析 28
第三节 欧洲保健品的发展情况 29
一、欧洲保健品市场状况 29
二、欧洲保健品相关政策 30 第四章 保健品行业的现状 31
第一节 我国保健品行业的发展历程与现状 31
一、我国保健品行业发展简史 31
二、我国保健品行业发展特点 37
第二节 我国保健品包装现状 39
一、我国保健品包装行业现状分析 39
二、国外保健品包装发展趋势 50
三、保健食品软包装的现状及发展前景预测 53
第三节 我国保健品市场发展的历程与现状 57
一、我国保健品市场的历程与现状 57
二、我国保健品市场的新变化 65
三、我国保健品市场现状的形成原因分析 67
第四节 我国保健品产业存在的问题 71
一、市场弥漫信任危机 71
二、产品雷同重复建设 72
三、过份依赖广告促销，营销手段单一 73
四、产品开发力量薄弱 74
五、难以面对国外企业进入 74
六、产业法规不完善 75 第五章 保健品的热门种类分析 77
第一节 减肥类产品市场分析 77
一、减肥类产品市场现状 77
二、减肥类产品市场趋势 78
第二节 补钙类产品市场竞争分析 80
一、基本状况 80
二、市场竞争情况 82
三、补钙企业，新的市场竞争策略 83
第三节 补血（生）类市场竞争分析 86
一、群雄逐鹿补血保健品市场 86
二、补血保健品市场竞争避免流"血"五大关键 87
三、补血保健品竞争发展 89
第四节 人参类产品市场竞争分析 90
第五节 我国维生素工业的现状和发展趋势 92
一、工业现状 92
二、北京，上海，广州维生素市场 93
二、前景分析 96
三、发展趋势 97 第六章 保健品营销分析 99
第一节 我国保健品的营销现状 99
一、我国保健品营销的发展与现状 99
二、保健品营销渠道分析 100
三、直销分析 104
第二节 营销模式分析 108
一、国家政策的变化 108
二、市场细分化 109
三、零售结构的变化及其影响 110
四、竞争状态的变化 110
第三节 我国保健品营销的短视行为分析 112
一、我国保健品营销短视行为的表现 112
二、建立长远的保健品营销模式 116
第四节 保健品营销趋势透视 118
一、USP（独特的销售主张）与概念营销 118
二、新环境下医药保健品营销趋势 127
三、保健品行业将进入品牌营销时代 132
四、新环境下的OTC保健品营销 135
第五节 保健品营销策略 143
一、定位从城市围剿到农村拓展 143
二、广告要从满足诉求到概念培育 144
三、从效仿跟从到深化超越 145
四、从售前宣传到售后服务 145 第七章 保健品的进出口分析 147
第一节 我国保健品进出口现状 147
一、2005-2006年我国医药保健品进出口情况 147
二、我国保健品进出口的特点 161
第二节 我国保健品进出口形势分析 162 第三部分 需求与消费者分析
第八章 保健品行业的环境分析 167
第一节 经济运行情况 167
一、持续稳定发展的国民经济 167
二、人民消费水平显著提高 167
三、我国人口结构现状 175
第二节 保健品的政策环境与微观环境分析 178
一、政策环境 178
二、微观环境 185 第九章 保健品的需求分析 191
第一节 保健品需求概况 191
一、中国保健食品成长空间广阔 193
二、人口结构推动保健品增长 193
三、健康观念保证需求 194
四、入世有积极影响 194
第二节 影响保健品需求的因素 196
第三节 保健品品牌需求分析 201
一、品牌的重要性 201
二、品牌传播 202 第十章 保健品消费者分析 206
第一节 城市居民家庭购买保健品分析 206
一、城市居民家庭保健品购买习惯分析 206
二、消费者对保健品的认识和态度 213
第二节 保健品的消费群体分类及其需求特点 215
一、费者购买保健品以一月左右购买一次为主 215
二、保健品消费的主角 216
三、来源渠道 218
第三节 我国儿童医药保健品消费分析 220
一、儿童产品市场现状 220
二、市场潜力与需求的盲点 222
三、儿童产品需要新"贵族" 222
第四节 我国中老年医药保健品消费分析 223
一、永远的中老年市场 223
二、貌似理性的中老年人 225
三、老年人对保健品的关注因素和购买情况 226 第四部分 行业竞争格局分析
第十一章 行业内主要企业分析 228
第一节 健康元药业集团股份有限公司 228
一、公司简介 228
二、财务分析 228
第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司 230
一、公司简介 230
二、财务分析 233
三、公司现状与最新动向 235
第三节 青岛健特生物投资股份有限公司 242
一、公司简介 242
二、财务分析 243
三、公司现状与最新动向 245
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司 247
一、公司概况 247
二、财务分析 250
三、公司最新动向 251
第五节 深圳大通实业股份有限公司 254
一、公司概况 254
二、财务分析 255
第六节 哈药集团股份有限公司 257
一、公司概况 257
二、财务分析 259
第七节 上海交大昂立股份有限公司 261
一、公司简介 261
二、财务分析 265
三、公司现状与最新动向 267
第八节 北京双鹤药业股份有限公司 270
一、公司概况 270
二、财务分析 272
三、最新动向 274
第九节 进入中国保健品市场的国外企业分析 278
一、美国制药集团 278
二、美国安利公司 279
三、美国如新企业集团 291
四、北京健百特生物科技有限公司 291
五、雅芳公司 293 第五部分 发展趋势及对策分析
第十二章 保健品行业发展趋势与对策 296
第一节 保健品行业发展趋势 296
一、市场竞争趋向规范 296
二、保健品产业将呈现发展趋势 297
三、保健品如何竞争“自保” 299
四、农村将成为进一步竞争的重点市场 300
五、2006-2007年第三终端的五大趋势 302
第二节 WTO的影响及对策 306
一、面对WTO我国保健品行业的优势 306
二、面对WTO我国保健品行业的劣势 309
三、我国保健品企业的应对措施 309 附录
附录一 健康相关产品卫生行政许可程序 314
附录二 直销管理条例 324 图表目录
图表：保健食品功能分类 5
图表：各国保健食品的定义及分类 6
图表：OTC营销环节 示意图 8
图表：保健品行业生命周期 11
图表：欧洲经济委员会国家人口年龄结构和消费构成 30
图表：我国保健品行业的发展历程表 36
图表：我国保健品企业投资规模分布 38
图表：全国保健品企业的年代构成 39
图表：全国保健品企业上市情况 39
图表：我国保健品功能分布图 72
图表：2003年2004年保健食品电视广告投放量 73
图表：2003年2004年保健食品行业电视广告投放前十位品牌排行 73
图表：2005年4月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行 80
图表：2005年5月份我国部分连锁店超市减肥类保健食品销售排行 80
图表：2005年4月份我国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 85
图表：2005年5月份我国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行 85
图表：补血需求构成 87
图表：2005年4月份全国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 91
图表：2005年5月份全国部分连锁店超市洋参类保健食品销售排行 91
图表：维生素及复合营养剂2003、2004年1-10月京、沪、穗三地市场总额比较 94
图表：2003、2004年1-10月京、沪、穗三地单一维生素Ｃ及复合营养剂两子类销售比较 94
图表：2004年1-10月京、沪、穗维生素及复合营养剂前三位企业市场份额 95
图表：2004年1-10月力度伸在三城市的销售走势 95
图表：2004年1-10月金施尔康在三城市的销售走势 95
图表：2004年1-10月善存片在三城市的销售走势 96
图表：目前零售商主要经销的保健品品牌 100
图表：零售商经销品牌主要考虑因素 102
图表：零售商希望供应商提供的服务 103
图表：不同零售商希望供应商提供的服务 103
图表：保健品销售的季节 特征 104
图表：2005年医疗保健品出口构成图 148
图表：2005年第一季度我国医疗保健品进出口情况 151
图表：2005年1季度中国医药保健品对外贸易分月统计 151
图表：2005年1季度中国医药保健品进出口分类统计 151
图表：2005年第一季度我国医药保健品主要出口市场分布 152
图表：2005年1季度中国大陆医药保健品出口十大贸易伙伴统计 153
图表：2005年1季度中国大陆医药保健品进口十大贸易伙伴统计 153
图表：2006年1-5月中国出口维生素c重点企业 154
图表：2006年1-5月中国出口未混合的维生素C及其衍生物分国家资料 154
图表：2006年1-5月中国出口未混合的维生素B1及其衍生物分国家资料 157
图表：2006年1-5月中国出口未混合的维生素B1及其衍生物分省市资料 159
图表：2006年1-5月中国出口未混合的维生素C及其衍生物分省市资料 160
图表：“十五”时期国内生产总值与增长速度 167
图表：“十五”时期社会消费品零售总额与增长速度 168
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 168
图表：2006-1月各地区城镇居民家庭收支基本情况 169
图表：2006-2月各地区城镇居民家庭收支基本情况 170
图表：2006-3月各地区城镇居民家庭收支基本情况 171
图表：2006-4月各地区城镇居民家庭收支基本情况 171
图表：2006-5月各地区城镇居民家庭收支基本情况 172
图表：2006年1季度各地区农村居民家庭平均每人现金收入 173
图表：2002-2003年国内人均消费支出与医疗保健支出 174
图表：保健食品审批流程图 181
图表：2005年9月卫生部叫停七种保健品 184
图表：北京市城区老年人服用保健品的单因素分析 197
图表：2005年上半年最常用品牌或品种排名 203
图表：2005年上半各年龄层的常用品牌或品种 203
图表：2005年上半年各收入层的常用品牌或品种 204
图表：2005年上半年各年龄层的理想品牌或品种 204
图表：2005年上半年各收入层的理想品牌或品种 205
图表：2005年上半年城市居民家庭购买的保健品的剂型 208
图表：2005年上半年全国平民式保健品销售榜 208
图表：非处方药购买的影响因素 209
图表：上海北京广州非处方药购买的影响因素 210
图表：上海北京广州一年中保健品方面花费 211
图表：药品购买渠道 212
图表：获得健康相关信息的渠道 212
图表：各年龄层2005年上半年购买的比例 215
图表：各收入层2005年上半年购买的比例 217
图表：2005年城市居民家庭购买保健品的渠道 219
图表：我国老年人消费需求增长预测 226
图表：老年人服用保健品来源 227
图表：购买地点的选择 227
图表：健康元药业集团主要股东 228
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度每股指标分析 228
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度利润构成分析 229
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度获利能力分析 229
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度经营能力分析 229
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 230
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度资本结构分析 230
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度发展能力分析 230
图表：健康元药业集团2005年中期-2006年1季度资金流量分析 230
图表：深圳市海王生物工程主要股东 233
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度每股指标分析 233
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度利润构成分析 233
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度获利能力分析 234
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度经营能力分析 234
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 234
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度资本结构分析 234
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度发展能力分析 234
图表：深圳市海王生物工程2005年中期-2006年1季度资金流量分析 235
图表：G海王募集资金使用情况 235
图表：G海王募集资金投资收益情况 236
图表：G海王募集资金新增投资使用情况 236
图表：G海王募集资金新增投资收益情况 236
图表：青岛健特生物投资股份主要股东 242
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度每股指标分析 243
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度利润构成分析 243
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度获利能力分析 244
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度经营能力分析 244
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 244
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度资本结构分析 244
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度发展能力分析 244
图表：青岛健特生物投资2005年中期-2006年1季度资金流量分析 245
图表：山东东阿阿胶主要股东 249
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度每股指标分析 250
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度利润构成分析 250
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度获利能力分析 250
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度经营能力分析 250
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 251
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度资本结构分析 251
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度发展能力分析 251
图表：山东东阿阿胶2005年中期-2006年1季度资金流量分析 251
图表：深圳大通实业主要股东 255
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度每股指标分析 255
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度利润构成分析 256
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度获利能力分析 256
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度经营能力分析 256
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 256
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度资本结构分析 256
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度发展能力分析 257
图表：深圳大通实业2005年中期-2006年1季度资金流量分析 257
图表：哈药集团主要股东 259
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度每股指标分析 259
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度利润构成分析 259
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度获利能力分析 260
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度经营能力分析 260
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 260
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度资本结构分析 260
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度发展能力分析 261
图表：哈药集团2005年中期-2006年1季度资金流量分析 261
图表：上海交大昂立股份主要股东 264
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度每股指标分析 265
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度利润构成分析 265
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度获利能力分析 266
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度经营能力分析 266
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 266
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度资本结构分析 266
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度发展能力分析 266
图表：上海交大昂立股份2005年中期-2006年1季度资金流量分析 267
图表：北京双鹤药业主要股东 271
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度每股指标分析 272
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度利润构成分析 272
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度获利能力分析 273
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度经营能力分析 273
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度偿债能力分析 273
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度资本结构分析 273
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度发展能力分析 273
图表：北京双鹤药业2005年中期-2006年1季度资金流量分析分析 274
图表：安利（中国）美誉度调查结果 287
图表：安利美誉影响因素 288
图表：2005年健百特营养食品系列价目 292
图表：2005年健百特营养食品系列价目 292
图表：2005年上半年农村消费者经常购买的品牌及认为最好的品牌 301
