2006年中国饮用水市场研究报告

引言
在2000年中国饮用水产量554万吨，掀起了饮料工业第二次浪潮，取代碳酸饮料而跃居软饮料第一位。2003年我国饮用水产量达955.65万吨，继续保持软饮料行业产量第一位，比2002年增长了18.08%，2004年1-12月全国瓶(罐)装饮用水累计产量1021.26万吨，同比增长19.55%。同年，，全球的瓶装水消费达到了1540亿升，这个数字比5年前上升了一半多。根据地球政策研究所的报告，在发达国家，尽管瓶装水多数时候并不比自来水安全，但是瓶装水消耗的资源却比自来水高1万倍。
美国水市场的销售额，2005年突破到了600亿美元。中国的净水市场2002年的时候不足25亿元人民币，到了2005年，已经接近500亿元人民币。2005年我国的饮料产量突破3380万吨，同比增长24%，其中各种桶装和瓶装饮用水产量达到1386万吨，比重超过40%。2005年，上海各类桶装和瓶装饮用水产量达到89万吨，已经成为饮料消费的首要品类。据统计，美国是瓶装水的最大消费国。2004年,美国人喝掉260亿升瓶装水,大约相当于人均每天250毫升。墨西哥是第二大瓶装水消费国,其年消费量为180亿升。其次是中国和巴西,各120亿升。发展中国家对瓶装水的需求迅速增加。1999—2004年间,印度和中国的瓶装水消费量分别增加2倍和1倍以上。这在水包装方面产生巨大的费用。
2006年，我国功能瓶装水的市场零售规模可达10亿元，其发展速度将保持19%的增长率。根据预测，2007年全球功能饮料销量预计可达到130亿升。目前全球功能饮料市场销售主要是以运动饮料为主，能量饮料只占少量市场份额。而07年我国功能饮料市场销售规模可在125亿元，运动饮料市场份额可达90%。据预测未来10年，中国水市场将膨胀到上千亿元的市值。目前的市场，40%的人用地下水和自来水，55%的人用桶装水和瓶装水，5%的人用活净水。
本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、中国饮料工业协会、国民经济景气监测中心、全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国饮用水市场的的发展现状、竞争状况以及未来市场发展、、宏观环境等进行了分析，并对全球饮用水市场以及中国饮用水行业市场变化、营销策略等方面进行了深入探讨。是饮用水企业、饮用水经营企业以及相关企业和单位、计划投资于饮用水的企业和个人等准确了解目前中国饮用水市场发展动态，把握水行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品!
目录
第一章 2005-2006年中国饮用水行业发展环境与概况分析
第一节 2005-2006年中国宏观经济运行分析及展望
一、2005-2006年宏观经济回顾与分析
（一）2005年宏观经济回顾
（二）2006年宏观经济运行分析
二、2020年的中国经济
第二节 中国饮用水发展历程
一、从自来水到健康饮用水
二、桶装水带动饮水机的发展
三、健康饮用水深入人心
第三节 我国饮用水的种类与特点
一、地下水
二、地表水
三、纯净水
第二章 2005-2006年世界饮用水市场发展状况分析
第一节 国外饮用水水质标准的现状
第二节 2005-2006年东欧瓶装水市场分析
一、2005年东欧瓶装水市场分析
二、2006年东欧瓶装水市场预测
第三节 2005-2006年美国瓶装水市场分析
第四节 意大利矿泉水市场分析
第五节 其他国家饮用水市场分析
第六节 欧洲矿泉水开发产业分析
一、政府对矿泉水资源的管理体制
二、关于矿泉水标准
三、矿泉水水源保护
四、矿泉水开发及市场动态
五、生产工艺和生产管理
第三章 2005-2006年我国饮用水市场分析
第一节 我国天然矿泉水资源及其开发前景
一、天然饮用矿泉水的基本特征
二、天然饮用矿泉水的水质标准与分类
三、天然饮用矿泉水的分布
四、我国矿泉水资源的发展前景
第二节 中国饮用水市场规模变化分析
第三节 2004-2006年我国瓶(罐)装饮用水产品产量分析
一、2004年饮用水产品产量
一、2005年饮用水产品产量
三、2006年饮用水产品产量
第四节 2005-2006年我国饮用水相关行业简要分析
一、饮水机市场分析
（一）发展分析
（二）存在的问题分析
（三）发展方向分析
二、净水器(机)市场分析
（一）消费观念决定消费行为
（二）净水器市场呈增长趋势
（三）直饮机成为发展趋势
三、管道直饮水市场分析
第五节 我国饮用水目前存在的主要问题
一、水体污染今非昔比
二、水质性缺水问题日益突出
三、农村水污染和水设施落后的问题
四、自然水资源存在的问题
五、我国人民饮用水现况
第六节 未来水市场发展趋势预测
第四章 2005-2006年我国饮用水消费者分析
第一节 饮用水消费者基本特征分析
一、消费者构成
二、消费者行为分析
三、消费者的选择依据
第二节 桶装饮用水消费者调查分析
第三节 瓶装饮用水消费趋势分析
一、瓶装水正受冷落
二、功能水：瓶装水市场的新希望
三、广告：瓶装水消费的最佳“导购”
四、渠道：最爱喝超市的水
第五章 2005-2006年饮用水市场相关行业及子行业分析
第一节 2005-2006年我国软饮料市场分析
一、我国软饮料市场概况
二、2005-2006年软饮料产量分析
（一）2005年1-12月软饮料产量
（二）2006年1-8月软饮料产量
三、2004-2005年经济指标分析
（一）2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标
（二）2005年1-12月软饮料制造业经济指标分析
第二节 我国瓶装饮用水市场分析
一、我国瓶装水发展历程
（一）八十年代中期市场开始迅速膨胀
（二）外资大量进入中国瓶装水市场
二、2005-2006年我国瓶装饮用水产业的机遇和挑战
（一）发展的潜力
（二）发展的障碍
（三）发展趋势
第三节 我国桶装水市场分析
一、桶装水发展现状
二、桶装水存在的问题
三、管状水、高端饮水机对桶装水替代性分析
五、桶装水市场未来的发展趋势
第四节 中国矿泉水市场分析
一、矿泉水的特点
二、矿泉水市场发展状况
三、矿泉水规模和产量
四、矿泉水品牌
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析
第五节 中国纯净水市场分析
一、国内纯净水市场逐渐壮大
二、纯净水超越矿泉水
三、纯净水市场发展分析
第六节 中国蒸馏水市场分析
第六章 2005-2006年我国饮用水区域市场分析
第一节 广东饮用水市场分析
一、广东饮用水市场状况分析
二、2005-2006年广东瓶(罐)装饮用水产量统计
第二节 浙江饮用水市场分析
一、浙江饮用水市场状况分析
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析
三、2005-2006年浙江瓶(罐)装饮用水产量统计
第三节 北京饮用水市场分析
一、北京饮用水市场状况分析
二、北京饮用水消费分析
二、2005-2006年北京瓶(罐)装饮用水产量统计
第四节 上海饮用水市场分析
一、上海饮用水市场状况分析
二、2005-2006年上海瓶(罐)装饮用水产量统计
第五节 2006年深圳饮用水市场分析
第六节 部分重点城市饮用水市场分析
一、山东饮用水市场分析
二、四川饮用水市场分析
三、湖北饮用水市场分析
四、吉林饮用水市场分析
五、天津饮用水市场分析
第七章 我国饮用水市场营销策略分析
第一节 饮用水营销特性分析
第二节　饮用水一般销售模式分析
一、厂家直销
二、网络销售
三、平台式销售
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式
第三节 饮用水销售模式的优化
一、网络 平台
二、直销 网络
三、农贸批发市场 平台式
四、网络销售 直销
五、销售终端领先策略
六、饮用水的“五条终端线路”
第八章 我国饮用水的竞争市场分析
第一节 我国饮用水的竞争分析
一、水种之争
二、竞争状况分析
第二节 饮用水市场竞争格局分析
一、市场竞争格局及其变动
二、区域竞争格局分析
第三节 饮用水市场竞争策略分析
第四节 饮用水市场竞争趋势分析
一、竞争愈加激烈，行业面临整合
二、中小品牌的面临艰难选择
三、资本战带来饮用水市场的营销革命
四、外资水加剧饮用水的竞争
第九章 2005-2006年我国饮用水重点企业分析
第一节 农夫山泉股份有限公司
一、公司概况
二、公司优势分析
三、公司营销策略分析
四、公司操作策略解析
第二节 娃哈哈集团
一、公司概况
二、企业的发展分析
三、主要经营产品分析
四、营销策略分析
第三节 广东乐百氏集团有限公司
一、公司概况
二、发展历程
三、投资状况分析
四、综合竞争力分析
第十章 2005-2006年我国饮用水市场投资分析
第一节 饮用水投资特性分析
一、行业壁垒低
二、风险小，建设周期短
三、区域性明显
四、单位产品成本低、价值低，利润率高
五、投资空间巨大
第二节 饮用水投资建议
一、新产品投资方向建议
二、中小企业营销策略创新建议
三、渠道创新建议
部分图表目录
图表：2006年1-9月瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年瓶(桶)装饮用水企业产量排名
图表：2006年1-9月广东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月山东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月四川瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月湖北瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月吉林瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月天津瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月浙江瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月北京瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-9月上海瓶(罐)装饮用水产量
图表：2006年1-8月软饮料产量
图表：2006年浙江瓶装饮用水的品牌知名度
图表：2006年浙江瓶装饮用水品牌认知度
图表：2006年浙江瓶装饮用水品牌满意度
图表：2006年瓶装饮用水重复购买量
图表：2006年选择瓶装饮用水的类型比率
图表：2006年购买瓶装饮用水地点分析
图表：2006年1-6月饮料制造业产值完成情况
图表：2005年瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年浙江瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年北京瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年上海瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年山东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年四川瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年湖北瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年吉林瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年天津瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年广东瓶(罐)装饮用水产量
图表：2005年1-12月软饮料制造业经济指标分析
图表：2005年1-12月软饮料产量
图表：2005年瓶(桶)装饮用水企业产量排名
图表：2005年深圳瓶（桶）饮用水企业产量排名
图表：2005年深圳前3品牌饮用水产量所占比例
图表：2005年12月饮料制造业产品产量
图表：2004年1-12月饮料制造业主要经济效益指标
图表：2004年12月软饮料制造销售收入前十家企业
图表：2004年瓶(罐)装饮用水产量
图表：1990-2004我国软饮料产量增长折线图
图表：1996-2004年我国软饮料产量增长率变化图
图表：2004年1-12月碳酸饮料产量
图表：娃哈哈集团饮料结构图
图表：消费者购买矿泉水的决策影响结果
图表：饮用水消费者结构图
图表：消费者对不同饮用水品种偏好度
图表：消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图
图表：影响消费者购买瓶装水的因素图
图表：饮用水品牌在不同居民户中的市场渗透率
图表：饮用水品牌在不同人口群体中的市场渗透率