2006年中国卫浴市场研究报告

目 录
第一章 国际卫浴市场分析 7
第一节 国外特种陶瓷的发展及新动向 7
第二节 2004-2005年世界部分国家卫浴市场分析 9
一、黎巴嫩卫生洁具和瓷砖业概况 9
二、2005年美国洁具五大趋势 10
三、部分国家卫陶产品节水便器的标准 10
第二章 2004-2005年我国卫浴市场分析 14
第一节 2004-2005年我国卫生陶瓷发展现状及增长机会分析 14
一、2004-2005年我国卫生陶瓷发展现状分析 14
二、2005中国卫浴业发展现状分析 16
三、2005陶瓷卫浴业运行特征分析 18
四、2005年以后卫生陶瓷的发展机会分析 19
五、卫生陶瓷产品在农村市场热销 21
第二节 2005年前三季度建筑卫生陶瓷行业经济运行情况分析 21
第三节 我国卫浴市场渠道分析 23
一、卫浴行业更为严峻 23
二、在我国经销美国洁具的渠道分析 24
三、快速电热水器的新兴渠道 25
第四节 我国卫生洁具的六大态势分析 25
第五节 2005年上半年厨房卫浴产品媒体投放分析 26
第六节 我国卫浴市场投资机会分析 32
一、新兴的家居卫浴用品行业 32
二、老年人卫浴用品市场开发前景 34
第三章 2004-2005年我国卫浴市场进出口分析 35
第一节 2004-2005年我国卫浴市场进出口形势分析 35
一、陶瓷出口前景分析 36
二、陶瓷卫浴业“出口创汇”的误区 38
三、进口淋浴柱占据高档市场 39
第二节 2004-2005年浙江省阀门产品出口特点及问题分析 40
一、产品出口特点 40
二、产品出口制约因素 41
三、浙江省阀门行业良性发展策略 42
第三节 2004-2005年我国其他区域卫浴产品进出口分析 44
一、唐山卫生陶瓷出口分析 44
二、广东卫生陶瓷出口分析 45
三、2005年上半年陶瓷出口情况分析 46
第四章 2004-2005年我国卫浴行业区域市场分析 48
第一节 2004-2005年广东卫浴市场分析 48
一、广东重点发展建筑卫生陶瓷 48
二、佛山陶业发展之路的分析和展望 50
三、2005年广东开平卫浴产品市场分析 54
四、深圳建材市场趋势 55
五、广东潮安陶瓷洁具产业现状 57
第二节 2004-2005年长三角卫浴市场分析 57
一、长三角住宅开始穿上节能“外衣” 57
二、“厨卫基地”江口厨卫产业强势发展 60
三、上海建材市场的两难突破选择 62
第三节 2004-2005年环渤海湾卫浴市场分析 65
一、当前建陶卫浴业发展之怪现状 65
二、整体浴室渐成卫浴主流 68
三、2005-2006年沈阳节水洁具产业前景分析 69
第四节 其他地区卫生陶瓷产量统计 70
第五节 唐山卫生陶瓷产业现状及发展前景分析 75
一、企业现状概述 75
二、出口保持快速增长的态势 76
三、目前存在的主要问题 76
四、唐山卫生陶瓷产业发展的思考 78
第五章 我国卫浴市场需求分析 80
第一节 2005年玻璃卫浴用品的发展机遇 80
一、建筑装饰工程市场 80
二、家居装饰装修市场 80
三、玻璃生活用品市场 80
四、卫浴洁具设计的新趋势 81
第二节 卫生陶瓷市场潜力分析 83
一、卫浴中档市场潜力分析 83
二、建筑陶瓷市场潜力分析 83
三、2005-2006年低位水箱成卫浴市场主力 84
四、未来几年中档卫陶将成市场主力军 85
第三节 2005年卫浴消费趋势 86
一、深圳城市综述 86
二、深圳卫浴消费情趣 87
三、深圳卫浴消费模式 89
四、卫浴品牌与服务 90
五、深圳卫浴消费市场前瞻与分析 91
第六章 2004-2005年我国热水器市场分析 92
第一节 我国热水器市场发展现状分析 92
一、快速热水器直逼行业洗牌 92
二、热水器业已迈进“节约能源”新时代 92
三、热水器市场呈现“北有海尔、南有万和”新格局 93
四、我国热水器市场呼唤强势品牌 94
五、2005年9月全国及地区热水器品牌市场占有率 96
1、2005年9月全国热水器品牌市场占有率 96
2、2005年9月东北地区热水器品牌市场占有率 97
3、2005年9月华北地区热水器品牌市场占有率 99
4、2005年9月华东地区热水器品牌市场占有率 100
5、2005年9月华中地区热水器品牌市场占有率 102
6、2005年9月华南地区热水器品牌市场占有率 103
7、2005年9月西北地区热水器品牌市场占有率 105
8、2005年9月西南地区热水器品牌市场占有率 106
第二节 2004-2005年燃气热水器市场分析 108
一、2004年度国内燃气热水器市场分析 108
二、2005年燃气热水器节能第一 110
三、燃气热水器业加速产业更新步伐 111
四、2005年8月全国及地区燃气热水器品牌市场占有率 113
1、2005年8月全国燃气热水器品牌市场占有率 113
2、2005年8月东北地区燃气热水器品牌市场占有率 114
3、2005年8月华北地区燃气热水器品牌市场占有率 116
4、2005年8月华东地区燃气热水器品牌市场占有率 117
5、2005年8月华中地区燃气热水器品牌市场占有率 119
6、2005年8月华南地区燃气热水器品牌市场占有率 120
7、2005年8月西北地区燃气热水器品牌市场占有率 122
8、2005年8月西南地区燃气热水器品牌市场占有率 123
第三节 2004-2005年太阳能热水器市场分析 125
一、2004年度国内太阳能热水器市场分析 125
二、2005年太阳能热水器遭冷遇的原因 127
三、太阳能热水器渠道分析 128
四、太阳能热水器行业发展分析 131
五、太阳能热水器行业面临问题 132
（一）渠道建设任重道远 133
（二）市场培育危机重重 134
（三）人才匮乏令人担忧 135
六、太阳能热水器拥有具大的市场潜力 135
七、目前我国太阳能热水器市场前景分析 137
八、太阳能热水器经销商应改变经营思路 141
第四节 2004-2005年电热水器市场分析 144
一、2004年度国内电热水器市场分析 144
二、2005年电热水器市场的竞争焦点 146
三、不同电热水器厂商市场份额及实力分析 148
四、电热水器市场酝酿洗牌 152
五、快速电热水器成行业市场新宠 153
六、中国大陆市场电热水器市场现状分析 157
七、国内电热水器已进入寡头竞争时代 160
八、差异个性化是电热水器中小企业立身之本 161
九、2005年8月全国及地区电热水器品牌市场占有率 162
1、2005年8月全国电热水器品牌市场占有率 162
2、2005年8月东北地区电热水器品牌市场占有率 164
3、2005年8月华北地区电热水器品牌市场占有率 165
4、2005年8月华东地区电热水器品牌市场占有率 167
5、2005年8月华中地区电热水器品牌市场占有率 168
6、2005年8月华南地区电热水器品牌市场占有率 170
7、2005年8月西北地区电热水器品牌市场占有率 171
8、2005年8月西南地区电热水器品牌市场占有率 173
第七章 我国浴霸市场分析 175
第一节 国内浴霸市场现状分析 175
一、品牌：多如牛毛 175
二、市场：鱼龙混杂 175
三、品质：参差不齐 176
四、竞争：手法原始 176
五、研发：少有创新 177
六、服务：有待提升 177
七、前景：发展趋好 178
第二节 2005年8月全国及地区浴霸品牌市场占有率 179
一、2005年8月全国浴霸品牌市场占有率 179
二、2005年8月东北地区浴霸品牌市场占有率 180
三、2005年8月华北地区浴霸品牌市场占有率 182
四、2005年8月华东地区浴霸品牌市场占有率 183
五、2005年8月华中地区浴霸品牌市场占有率 185
六、2005年8月华南地区浴霸品牌市场占有率 186
七、2005年8月西北地区浴霸品牌市场占有率 188
八、2005年8月西南地区浴霸品牌市场占有率 189
第八章 2004-2005年我国卫浴相关行业分析 191
第一节 2004-2005年我国房地产市场运行状况分析 191
一、2004年房地产市场运行情况分析 191
二、2005年房地产市场运行情况 193
三、2005年房地产业热点解读 195
四、2006年房地产的政策取向与市场走势 201
五、2006年中国房地产市场宏观预测 203
第二节 2004-2005年我国建材市场分析 207
一、2004年我国不锈钢产业发展分析 207
二、2005年钢铁行业运行情况及2006年发展预测 211
三、2005年建材行业运行分析 217
第九章 2004-2005年我国卫浴行业竞争格局分析 220
第一节 国内外卫浴品牌优劣势分析 220
一、国产品牌的优势 220
二、进口品牌的优势 220
三、国产品牌的劣势 221
四、进口品牌的劣势 221
第二节 高档卫浴品牌的增值战 222
一、文化增值以风情取胜 222
二、服务增值以实在取信 222
三、技术增值以科技占先 223
四、2005年太阳能热水器竞争分析 223
第三节 2005-2006年我国卫浴行业竞争趋势 227
一、2005年全球铜价上扬引发洁具价格之战 227
二、2005卫浴时代的流行趋势分析 228
三、2005年卫浴新势力 229
四、2006年中国陶瓷企业竞争日趋激烈 230
第十章 我国卫浴行业领先企业分析 232
第一节 2004-2005年我国卫浴行业领先企业概况 232
一、2005年陶瓷卫浴企业发展新特点 232
二、资产重组在陶瓷行业发展中的作用 235
三、中小陶瓷企业的生存状况分析 236
四、陶瓷洁具企业已进入服务时代 236
五、陶瓷企业发展的利器 237
第二节 重庆四维瓷业（集团）股份有限公司 238
一、公司简介 238
二、经营范围 238
三、财务分析 238
第三节 深圳成霖洁具股份有限公司 240
一、公司简介 240
二、主营业务 241
三、财务分析 242
第四节 东鹏陶瓷集团公司 244
一、公司简介 244
二、发展战略 244
三、公司最新动态 246
第五节 广东佛陶集团股份有限公司 248
一、集团简介 248
二、下属企业 249
三、公司产品介绍 249
四、佛陶发展战略 250
第六节 唐山惠达陶瓷(集团)股份有限公司 251
一、公司简介 251
二、惠达集团的品牌发展 252
三、2005年“三冠王”—唐山惠达陶瓷有限公司 259
第七节 美国美标公司 260
一、公司简介 260
二、发展战略 261
三、美标卫浴在中国的发展 262
第十一章 我国卫浴市场发展趋势与发展策略分析 264
第一节 2005-2006卫生陶瓷发展形势展望 264
一、中国陶瓷业呈现四大发展趋势 264
二、宏观调控对终端影响滞后反映 266
三、品牌大战越演越烈 266
四、卫生陶瓷发展的基础动力 267
五、中国建陶市场热点逐渐北移 267
六、卫浴洁具设计出现新趋势 268
第二节 2005年我国卫浴设备行业品牌推广策略分析 269
一、行业的比较与认知 269
二、推广策略 270
三、卫浴洁具产品和技术发展前瞻 271
四、卫浴推广的“三大纪律” 273
五、卫浴间的四大流行趋势 274
六、市场策略的模仿与创新 276
第三节 卫浴品牌的优化策略分析 277
一、当前卫浴品牌塑造存在的问题 277
二、当前卫浴品牌塑造优化建议 277
三、企业导入视觉识别（VI）系统的问题 279
四、品牌传播必须在市场中严谨执行 279
五、当前卫浴品牌塑造优化策略 280
六、名牌卫浴的四个特点 280
附录： 282
附录一：2005年全国及各省市燃气热水器产量及增长情况 282
附录二：2005年全国及各省市电淋浴器产量及增长情况 285 图表目录
图表1 2004年我国卫生陶瓷产量及增长情况
图表2 2004年我国卫生陶瓷产量分析图
图表3 2005年我国卫生陶瓷产量及增长情况
图表4 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜软文投放对比图
图表5 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜硬广告投放对比图
图表6 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜硬广告对比分析表
图表7 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜软文投放区域对比图
图表8 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜广告告费用投放区域对比分析图
图表9 2005年上半年燃气灶/抽油烟机/消毒柜硬广告费用区域对比分析表
图表10 2005年上半年各品牌软文市场投放量对比图
图表11 2005年上半年各品牌硬广告市场投放量对比分析图
图表12 2005年上半年软文投放量前10品牌排名表
图表13 2005年上半年硬广告投放费用前10品牌排名表
图表14 2004年瓷制固定卫生设备进出口数据统计表
图表15 2004年瓷制固定卫生设备进口数据统计分析图
图表16 2004年瓷制固定卫生设备出口数据分析图
图表17 2005年瓷制固定卫生设备进出口数据统计表
图表18 2005年瓷制固定卫生设备进口数据分析图
图表19 2005年瓷制固定卫生设备出口数据分析图
图表20 2004年瓷制固定卫生设备进出口金额统计表
图表21 2004年瓷制固定卫生设备进口金额分析图
图表22 2004年瓷制固定卫生设备出口金额分析图
图表23 2005年瓷制固定卫生设备进出口金额统计表
图表24 2005年瓷制固定卫生设备进口金额分析图
图表25 2005年瓷制固定卫生设备出口金额分析图
图表26 2004-2005年陶制固定卫生设备进出口情况统计表
图表27 2004年广东省卫生陶瓷产量及增长情况
图表28 2004年广东省卫生陶瓷产量分析图
图表29 2005年广东省卫生陶瓷产量及增长情况
图表30 2004年江苏省卫生陶瓷产量及增长情况
图表31 2004年江苏省卫生陶瓷产量分析图
图表32 2005年江苏省卫生陶瓷产量及增长情况
图表33 2004年浙江省卫生陶瓷产量及增长情况
图表34 2004年浙江省卫生陶瓷产量分析图
图表35 2005年浙江省卫生陶瓷产量及增长情况
图表36 2004年上海市卫生陶瓷产量及增长情况
图表37 2004年上海市卫生陶瓷产量分析图
图表38 2005年上海市卫生陶瓷产量及增长情况
图表39 2005年北京市卫生陶瓷产量及增长情况
图表40 2005年天津市卫生陶瓷产量及增长情况
图表41 2005年河北省卫生陶瓷产量及增长情况
图表42 2005年福建省卫生陶瓷产量及增长情况
图表43 2005年江西省卫生陶瓷产量及增长情况
图表44 2005年山东省卫生陶瓷产量及增长情况
图表45 2005年河南省卫生陶瓷产量及增长情况
图表46 2005年湖北省卫生陶瓷产量及增长情况
图表47 2005年湖南省卫生陶瓷产量及增长情况
图表48 2005年广西卫生陶瓷产量及增长情况
图表49 2005年重庆市卫生陶瓷产量及增长情况
图表50 2005年四川省卫生陶瓷产量及增长情况
图表51 2005年9月全国热水器品牌市场占有率
图表52 2005年9月全国热水器前10名市场占有率
图表53 2005年9月全国热水器前10名零售额市场占有率
图表54 2005年9月东北地区热水器品牌市场占有率
图表55 2005年9月东北地区热水器前10名市场占有率
图表56 2005年9月东北地区热水器前10名零售额市场占有率
图表57 2005年9月华北地区热水器品牌市场占有率
图表58 2005年9月华北地区热水器前10名市场占有率
图表59 2005年9月华北地区热水器前10名零售额市场占有率
图表60 2005年9月华东地区热水器品牌市场占有率
图表61 2005年9月华东地区热水器前10名市场占有率
图表62 2005年9月华东地区热水器前10名零售额市场占有率
图表63 2005年9月华中地区热水器品牌市场占有率
图表64 2005年9月华中地区热水器前10名市场占有率
图表65 2005年9月华中地区热水器前10名零售额市场占有率
图表66 2005年9月华南地区热水器品牌市场占有率
图表67 2005年9月华南地区热水器前10名市场占有率
图表68 2005年9月华南地区热水器前10名零售额市场占有率
图表69 2005年9月西北地区热水器品牌市场占有率
图表70 2005年9月西北地区热水器前10名市场占有率
图表71 2005年9月西北地区热水器前10名零售额市场占有率
图表72 2005年9月西南地区热水器品牌市场占有率
图表73 2005年9月西南地区热水器前10名市场占有率
图表74 2005年9月西南地区热水器前10名零售额市场占有率
图表75 2005年8月全国燃气热水器品牌市场占有率
图表76 2005年8月全国燃气热水器前10名市场占有率
图表77 2005年8月全国燃气热水器前10名零售额市场占有率
图表78 2005年8月东北地区燃气热水器品牌市场占有率
图表79 2005年8月东北地区燃气热水器前10名市场占有率
图表80 2005年8月东北地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表81 2005年8月华北地区燃气热水器品牌市场占有率
图表82 2005年8月华北地区燃气热水器前10名市场占有率
图表83 2005年8月华北地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表84 2005年8月华东地区燃气热水器品牌市场占有率
图表85 2005年8月华东地区燃气热水器前10名市场占有率
图表86 2005年8月华东地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表87 2005年8月华中地区燃气热水器品牌市场占有率
图表88 2005年8月华中地区燃气热水器前10名市场占有率
图表89 2005年8月华中地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表90 2005年8月华南地区燃气热水器品牌市场占有率
图表91 2005年8月华南地区燃气热水器前10名市场占有率
图表92 2005年8月华南地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表93 2005年8月西北地区燃气热水器品牌市场占有率
图表94 2005年8月西北地区燃气热水器前10名市场占有率
图表95 2005年8月西北地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表96 2005年8月西南地区燃气热水器品牌市场占有率
图表97 2005年8月西南地区燃气热水器前10名市场占有率
图表98 2005年8月西南地区燃气热水器前10名零售额额市场占有率
图表99 2005年太阳能热水器销售渠道分析图
图表100 2005年太阳能热水器华北购买渠道分析
图表101 2005年太阳能热水器华东购买渠道分析
图表102 2005年8月全国电热水器品牌市场占有率
图表103 2005年8月全国电热水器前10名市场占有率
图表104 2005年8月全国电热水器前10名零售额市场占有率
图表105 2005年8月东北地区电热水器品牌市场占有率
图表106 2005年8月东北地区电热水器前10名市场占有率
图表107 2005年8月东北地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表108 2005年8月华北地区电热水器品牌市场占有率
图表109 2005年8月华北地区电热水器前10名市场占有率
图表110 2005年8月华北地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表111 2005年8月华东地区电热水器品牌市场占有率
图表112 2005年8月华东地区电热水器前10名市场占有率
图表113 2005年8月华东地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表114 2005年8月华中地区电热水器品牌市场占有率
图表115 2005年8月华中地区电热水器前10名市场占有率
图表116 2005年8月华中地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表117 2005年8月华南地区电热水器品牌市场占有率
图表118 2005年8月华南地区电热水器前10名市场占有率
图表119 2005年8月华南地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表120 2005年8月西北地区电热水器品牌市场占有率
图表121 2005年8月西北地区电热水器前10名市场占有率
图表122 2005年8月西北地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表123 2005年8月西南地区电热水器品牌市场占有率
图表124 2005年8月西南地区电热水器前10名市场占有率
图表125 2005年8月西南地区电热水器前10名零售额市场占有率
图表126 2005年8月全国浴霸品牌市场占有率
图表127 2005年8月全国浴霸前10名市场占有率
图表128 2005年8月全国浴霸前10名零售额市场占有率
图表129 2005年8月东北地区浴霸品牌市场占有率
图表130 2005年8月东北地区浴霸前10名市场占有率
图表131 2005年8月东北地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表132 2005年8月华北地区浴霸品牌市场占有率
图表133 2005年8月华北地区浴霸前10名市场占有率
图表134 2005年8月华北地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表135 2005年8月华东地区浴霸品牌市场占有率
图表136 2005年8月华东地区浴霸前10名市场占有率
图表137 2005年8月华东地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表138 2005年8月华中地区浴霸品牌市场占有率
图表139 2005年8月华中地区浴霸前10名市场占有率
图表140 2005年8月华中地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表141 2005年8月华南地区浴霸品牌市场占有率
图表142 2005年8月华南地区浴霸前10名市场占有率
图表143 2005年8月华南地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表144 2005年8月西北地区浴霸品牌市场占有率
图表145 2005年8月西北地区浴霸前10名市场占有率
图表146 2005年8月西北地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表147 2005年8月西南地区浴霸品牌市场占有率
图表148 2005年8月西南地区浴霸前10名市场占有率
图表149 2005年8月西南地区浴霸前10名零售额市场占有率
图表150 2004年中国房地产开发景气指数趋势图
图表151 2004年房地产价格走势图
图表152 2004年我国土地交易价格指数图
图表153 2004年我国土地供应各交易价格指数对比图
图表154 2004年全国不锈钢及钢材产量表
图表155 太阳能热水器市场份额百分比图
图表156 2004年全国卫生洁具企业销售额前30名
图表157 2004全国卫生洁具企业利税额前30名
图表158 2004全国卫生洁具企业出口额前30名
图表159 2004-2005年重庆四维瓷业（集团）股份有限公司利润构成分析表
图表160 2004-2005年重庆四维瓷业（集团）股份有限公司获利能力分析表
图表161 2004-2005年重庆四维瓷业（集团）股份有限公司经营能力分析表
图表162 2004-2005年重庆四维瓷业（集团）股份有限公司资本结构分析表
图表163 2004-2005年重庆四维瓷业（集团）股份有限公司发展能力分析表
图表164 2002-2005年深圳成霖洁具股份有限公司利润构成分析表
图表165 2002-2005年深圳成霖洁具股份有限公司获利能力分析表
图表166 2002-2005年深圳成霖洁具股份有限公司经营能力分析表
图表167 2002-2005年深圳成霖洁具股份有限公司资本结构分析表
图表168 2002-2005年深圳成霖洁具股份有限公司发展能力分析表
图表169 2005年全国燃气热水器产量及增长情况
图表170 2005年天津市燃气热水器产量及增长情况
图表171 2005年山西省燃气热水器产量及增长情况
图表172 2005年上海市燃气热水器产量及增长情况
图表173 2005年江苏省燃气热水器产量及增长情况
图表174 2005年浙江省燃气热水器产量及增长情况
图表175 2005年湖南省燃气热水器产量及增长情况
图表176 2005年山西省燃气热水器产量及增长情况
图表177 2005年重庆市燃气热水器产量及增长情况
图表178 2005年四川省燃气热水器产量及增长情况
图表179 2005年全国电淋浴器产量及增长情况
图表180 2005年辽宁省电淋浴器产量及增长情况
图表181 2005年上海市电淋浴器产量及增长情况
图表182 2005年江苏省电淋浴器产量及增长情况
图表183 2005年浙江省电淋浴器产量及增长情况
图表184 2005年安徽省电淋浴器产量及增长情况
图表185 2005年福建省电淋浴器产量及增长情况
图表186 2005年山东省电淋浴器产量及增长情况
图表187 2005年湖北省电淋浴器产量及增长情况
图表188 2005年广东省电淋浴器产量及增长情况
图表189 2005年四川省电淋浴器产量及增长情况