化妆品网络零售行业 分析报告 市场运营态势 发展趋势(一)进入行业的主要壁垒 1、品牌方授权认可壁垒 &nb

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2018年中国化妆品网络零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

字体大小: 2018-06-06 10:20  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2018年中国化妆品网络零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究
  • 【关 键 字】化妆品网络零售行业 分析报告 市场运营态势 发展趋势
  • 【出版日期】2018
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
  • 【价  格】纸介版:7200元  电子版:7200元  纸介+电子:7500元
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        (一)进入行业的主要壁垒

       1、品牌方授权认可壁垒

       能否获得品牌方授权认可是进入化妆品网络零售行业的壁垒之一。由于化妆品本身产品的特性,用户对化妆品品牌的认可和信赖程度将会在很大程度上影响其消费选择。网络零售企业作为品牌方在线上服务消费者的重要渠道,能否保证只从正品渠道进货并为消费者提供优质的客户服务,是品牌方是否给予零售企业销售授权的重要考虑因素。

       这需要网络零售企业在产品质量保障、营销网络建设、资源整合能力、供应链管理优化、服务水平提升、品牌文化孵化、企业声誉及综合实力等多方面长期的投入与积淀。行业内的领先企业经过在化妆品电商领域长时间的运营,已经具备了为消费者提供优质购物体验的能力,而新进入者很难在短时间内达到品牌方对销售商的授权要求,获得品牌方授权认可。

       2、资金壁垒

       在买断销售模式下,零售企业从品牌方或其总代理以较低折扣价采购产品,在官方旗舰店进行销售,该模式下公司需承担商品采购、店铺运营、营销推广和人力成本,对零售企业的资金实力提出了较高的要求。同时,零售企业的资金实力也是品牌方考虑给予企业销售授权的重要因素。新进入者很难在一开始就具备足够的资金实力,无法保证旗舰店铺的正常运营。

       3、市场营销经验

       零售渠道的价值往往体现在营销能力,通常也可以从三个角度进行评价:销售能力、销量调节能力以及新品推广能力。销售能力主要体现在销量的提升,销量调节能力主要体现在通过营销推广对某一品牌或者某些产品进行推广销售的能力,新品推广能力体现在对于新品牌和新产品的持续推广。拥有丰富的市场营销经验的企业,可以敏锐地抓住消费者的购买习惯和消费心理,精心设计产品组合和定价策略,策划消费导向性的营销活动,向目标客户群体销售化妆品产品。行业内的领先企业可以向不同类型的消费者定向投放广告,以达到广告效益的最大化;通过为品牌方策划营销宣传活动拓展市场与推广新产品,提高品牌的知名度,从而具备了向品牌方收取额外的推广费用的议价能力。

       新进入者积累相关经验需要付出数倍的时间和金钱成本,从而对新进入者形成了行业壁垒。

       4、规模化经营

       化妆品零售行业的规模效应明显,具有强者愈强的特点。首先,成功的互联网零售企业需要很强的供应链管理能力,能够预测未来一段时间所需的备货量,并且与供应商建立良好的供货关系,能够在商品短缺时及时补货,在店铺经营的过程中保持合理的存货水平,进而避免占用过多的营运资金。其次,规模越大的互联网零售企业,对上游品牌方和供应商的议价能力越高,产品采购成本将随采购规模的增长而降低,在销售网络维护等方面的投入成本也将随着经营规模的扩大和集中运营管理而摊薄;第三,化妆品销售环节中市场营销费用占比很高,同时许多化妆品产品之间具有互补作用。如果互联网零售企业与众多化妆品品牌方签订了授权销售合约,特别是与某一化妆品集团旗下多个品牌建立合作关系,就可以发挥品牌之间的协同效应,减少营销费用的投入,降低中间营销成本,从而提高产品销售净利润水平,增强企业的盈利能力。而对新进入者或者规模较小的化妆品网络零售企业来说,其采购成本、运营成本和营销成本很难在短时间下降,自身抗风险的能力不强,在市场竞争中很难取得有利地位。此外,天猫平台目前对于店铺规模和品牌影响力的要求有所提高,未达到平台要求的企业将无法在天猫平台开设旗舰店,这也对规模较小的企业进入该行业造成了一定的阻碍。

       5、人才技术壁垒

       当前,化妆品网络零售行业整体利润水平较低,要求互联网零售企业在产品采购、营销推广等环节进行全程精细化管理,在市场环境和消费者偏好发生变化的情况下迅速做出反应,及时调整上架产品结构,这需要有丰富电商运营经验的管理团队。其他企业进入该行业必须积累相应的数据抓取、系统开发、平台对接、数据服务、日常存货管理和发货管理等技术经验,才能为品牌方提供相应的一体化解决方案及具体环节的专业服务,保证品牌旗舰店的正常运营。同时,面对大促期间井喷式的成交量和个性化消费带来的大数据分析挑战,要求企业在管理信息系统方面大力投入以提升平台承载能力。新进入者缺乏电商运营方面的人才和技术累积,由此形成行业的进入壁垒。


       (二)影响行业发展的有利和不利因素

       1、有利因素

       (1)国家产业政策的支持推动行业快速发展

       近年来,国家连续出台了一系列扩大消费和支持电子商务产业发展的政策措施,如《电子商务“十二五”发展规划》、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》等,提出电子商务成为正加速推动服务业转型升级、催生新兴业态,成为经济发展新的原动力。各级政府部门将鼓励电子商务领域创新创业、推动传统商贸流通企业发展电子商务、积极发展农村电子商务、提升跨境电子商务通关效率,并通过合理降税减负、加大金融服务支持、支持物流配送终端及智慧物流平台建设、规范物流配送车辆管理、合理布局物流仓储设施等配套措施,加快建立开放、规范、诚信、安全的电子商务发展环境,到2020年基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。上述政策措施将有效推动互联网零售行业实现快速发展。

       (2)不断完善的法律法规保障行业健康有序发展

       针对化妆品广告夸大产品效果、产品使用安全等问题,国家出台多项法律法规对化妆品安全、线上销售展示、支付交易等环节进行规范,提升消费者对化妆品线上销售平台的信任度,保障行业健康、有序发展。2015年11月8日, 国家食品药品监督管理局正式向公众公布了《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》,以征求社会各界意见。该条例在网络平台监管、使用新原料观察期以及进货查验、销售记录保存期等方面进行了大幅度的修改,对于保障化妆品产品安全和规范化妆品行业发展具有重要作用。国家出台《第三方电子商务交易平台服务规范》、《网络交易管理办法》等一系列政策法规,推进网络诚信体系建设来营造安全有序的线上购物环境,增强消费者对线上化妆品产品安全、公平交易的信心。

       (3)我国人均化妆品消费水平低于发达国家,化妆品行业未来增长空间广阔

       目前,我国消费者对化妆品的消费意识还处于初级阶段,消费能力较弱。据Euromonitor统计,2010年中国人均化妆品消费仅为16美元,远低于美日韩等发达国家的化妆品消费水平,尤其是对于高端奢侈化妆品的购买仍处在探索阶段。广大三、四线城市消费水平较低,其消费者对化妆品的购买途径相对有限;受传统内敛的文化影响,我国消费者对个性的追求比较保守,对皮肤护理保养又缺少相应的意识,造成主动需求的不足。但随着我国城镇化水平不断提升,城乡居民人均可支配收入逐年上升,居民购买力水平提高。加之化妆品品牌国际化营销推广,我国居民对化妆品的消费需求正不断提升,但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家,未来我国依然还有很大潜在化妆品消费市场尚待开拓。

       当前,国内女性消费群体已达4.8亿人,25-40岁中青年女性作为我国化妆品消费的主力人群,在女性总人口中占比上升至11.55%。此类人群随着收入水平的不断提高,对美和个性化的追求将不断提升,也更愿意在高端化妆品上进行消费。目前在我国化妆品人均消费曲线上,25-35岁为峰值,而到50-60后迅速衰减,而未来10-20年,随着当前化妆品消费主力人群年龄的增长,此条曲线峰值将右移且不断平滑。我国居民购买力提升和化妆品用户人群的扩大,是支撑我国化妆品行业发展和进步的核心力量。

       (4)品牌方触网意愿增强,促进化妆品网络零售市场规模扩大

对于品牌方来说,大量的实体门店开拓、租金扣点和卖场费用,使品牌方在市场拓展中面临着大量的成本增加,也使品牌的区域性障碍尤为突出。电商平台为品牌方提供了一条高效经济的销售渠道,不仅节省了大量的铺店成本,也可以为品牌方提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务,越来越多的品牌方希望或正在加大对线上市场的投入。但由于品牌方缺乏电商运营和线上营销经验,同时受制于电商业务仓储、物流、信息技术等大额投入,因此相对于品牌方自建电商平台而言,寻求专业网络销售商是现阶段较明智的选择。网络零售商借助平台的流量优势同时突出专业能力,一方面通过专业化营销推广提升品牌的线上影响力;另一方面提供优质的客户服务,以改善化妆品网络购物环境。在监管缺位下,网络零售商与品牌方深度合作可有效阻止水货、假货泛滥问题,肃清产品销售渠道,规范化妆品供货来源。具有丰富电商运营经验的互联网零售企业,可以抓住这一市场机遇,壮大化妆品电商零售业务规模。

       2、不利因素

       目前,化妆品网购市场中存在大量来自中小卖家的来源无法保证的货品,其中有较大比例为水货、窜货甚至假货,用户的消费体验和售后保障较差,但由于价格低廉,吸引了大批价格敏感型消费者;此外,垂直B2C平台、第三方网上进驻商家及团购网站等所提供产品的质量也参差不齐,货源正统性很难保证,严重影响了消费者的消费安全性与消费体验。因此,能否有效规范化妆品线上供货渠道将成为影响化妆品网络零售市场长期健康发展的重要因素。

 

       (三)与上下游行业的关联性



资料显示:互联网

       对于化妆品B2C网络零售企业来说,其上游供应商是化妆品品牌方或者总代理。企业从上游供应商以批发折扣价采购商品,按照上游品牌方的终端销售指导价进行销售,上游品牌方对网络零售商的销售授权期限决定了品牌旗舰店的经营时效,因此获得长期稳定的品牌授权和最优的供货价格对网络零售企业经营起到重要影响。网络零售企业往往通过同时获得多个品牌授权,通过多品牌集中运营管理,扩大采购规模和降低运营成本,从而抵御市场风险,降低对单个品牌的依赖。


       网络零售企业的下游客户主要是自然人用户(B2C模式)。由于我国居民收入水平提高、核心消费人群扩大、化妆品消费观念转变,电商网络和支付手段愈发完善,化妆品市场需求将在未来相当时间内稳定增长,有利于化妆品网络零售行业的快速发展。


        2018年我国第三方支付行业市场竞争格局与主要竞争企业情况分析(图)

        (一)行业竞争格局

        第三方支付行业正处于高速发展期,业态逐步趋于稳定。在经济社会发展、消费者支付习惯的改变、金融电子化、互联网快速普及的背景下,行业飞速发展。

        目前,我国第三方支付市场集中度较高,银联商务、支付宝、财付通占据了大部分市场份额。其中,在互联网支付领域,支付宝、财付通采取抢占入口的策略,利用其在个人用户端的独占优势,以C2C 平台以及自身其他业务为发展基础,利用账户支付的模式绑定个人用户,培养了个人用户的使用习惯和粘性,领先优势明显。而其他主要厂商则立足于细分市场的专业化服务来保证稳定的市场增长。


资料显示:互联网

        目前,我国第三方支付市场集中度较高,银联商务、支付宝、财付通占据了大部分市场份额。根据统计数据,2017 年第二季度,第三方互联网支付交易规模市场份额中,支付宝占比31.5%,财付通占比19.3%,银联商务占比16.7%,分列前三名,三者占据了67.5%的市场份额。宝付网络市场份额为3.7%,排名第7 位。


数据来源:公开数据整理

       由于支付的基础是交易场景,支付宝、财付通依据其电商、社交的场景优势,能够抢占入口,迅速积攒客户,利用账户支付的模式绑定个人用户,培养了个人用户的使用习惯和粘性,领先优势明显。

       但支付宝、财付通的领先优势主要集中在个人支付账户的市场份额,在互联网支付领域由于其他第三方支付机构立足于细分市场,深耕垂直行业、寻找差异化道路,使得两巨头的市场集中度有所下降。根据统计数据,支付宝、财付通2015 年互联网支付交易规模的市场份额合计为67.5%,2016 年第四季度为61.9%,而2017 年第二季度该份额已下降至50.8%。


数据来源:公开数据整理




数据来源:公开数据整理

       大行业巨头的市场份额近年来有所下降,在互联网支付行业内“强者通吃”的趋势并不明显。主要原因如下:

       第一、支付宝、财付通目前的战略重点是在个人消费、零售市场等个人消费者主导的小额支付市场,逐步在个人支付市场形成其生态圈,因此个人支付市场目前基本上已经由支付宝和财付通垄断。企业支付市场目前的规模较个人支付市场来说依然较小,利润规模较低,因此支付宝、财付通的业务开拓的重点在于消费者端,对于企业端市场的开拓力度较小。

       第二、在企业客户市场领域,市场容量和客户数量巨大,且不同行业有各自独特的需求,少数几家支付公司难以满足市场的需求,且同一企业客户选择的第三方支付公司会有多家。目前处于第二梯队的第三方支付公司在发展过程中形成自身的经营特点,在某些细分行业中进行差异化竞争,逐渐形成一定的规模优势。

       部分支付机构开始从单纯的提供支付服务向提供行业解决方案与开展增值服务转型,在一定的细分领域内形成了较强的竞争优势。部分细分领域的第三方支付公司如下:


资料显示:公开资料整理

       第三、目前支付宝、财付通在个人支付市场的优势主要体现在其平台化和流量优势,形成强者通吃的局面。若支付宝、财付通未来拓展企业支付市场,将和目前的第三方支付公司开拓企业支付市场一样,需要和各个客户逐一进行谈判协商,面临谈判周期久、个性化需求多、客户关系复杂等问题,其拓展企业支付市场需要投入大量成本,获客成本不具备明显优势。

       因此,若支付宝和财付通未来大规模介入企业支付市场,其在个人支付市场中的优势无法直接应用于企业市场,在与现有的第三方支付公司之间的竞争中并无明显的优势。

       (二)主要竞争对手简要情况

       竞争对手主要是互联网支付行业排名靠前的经营行业商户的第三方支付公司,如银联商务、快钱、中金支付、汇付和易宝支付等。

       1、银联商务

       银联商务有限公司(以下简称“银联商务”)成立于2002 年12 月,注册资本5.01 亿元,总部位于上海,于2011 年5 月获得央行颁发的《支付业务许可证》,成为首批获得央行颁发的《支付业务许可证》的第三方支付机构之一,业务许可涵盖互联网支付、移动电话支付、银行卡收单和预付卡受理。目前,银联商务已在境内所有省级行政区设立分支机构,市场网络覆盖全国所有337 个地级以上城市,服务特约商户超过643 万家。

       2、快钱

       快钱支付清算信息有限公司(以下简称“快钱”)成立于 2004 年4 月,注册资本4 亿元,总部位于上海,在北京、广州、深圳等40 多地设有分公司,并在南京设立了全国首家创新型金融服务研发中心。快钱于2011 年5 月获得央行颁发的《支付业务许可证》,成为首批获得央行颁发的《支付业务许可证》的第三方支付机构之一,业务许可涵盖互联网支付、移动电话支付和银行卡收单。2014年,快钱与万达集团达成战略控股合作,共同打造以实体产业为依托的互联网金融平台。

       3、中金支付

       中金支付有限公司(以下简称“中金支付”)成立于 2010 年2 月,注册资本1 亿元,总部位于北京,并在上海、广州、成都和香港设有分支机构,2011年12 月获得央行颁发的《支付业务许可证》,业务许可为互联网支付。中金支付以对公支付为核心,主要在电子政务、电子商务、交易市场、企业集团、供应链、物流等领域为客户提供安全、专业的互联网支付方案。

       4、汇付

       上海汇付数据服务有限公司(以下简称“汇付”)成立于 2007 年4 月,注册资本1 亿元,总部设于上海,并在北京、深圳、成都等地设立分公司;汇付于2011 年5 月获得央行颁发的《支付业务许可证》,成为首批获得央行颁发的《支付业务许可证》的第三方支付机构之一,业务许可涵盖互联网支付、银行卡收单、移动电话支付和固定电话支付。汇付定位于金融级电子支付行业,为重要行业客户快速准确制定支付运营方案。

       5、易宝支付

       易宝支付有限公司(以下简称“易宝支付”)成立于 2003 年7 月,注册资本1 亿元,总部位于北京,在上海、广东、江苏、福建、广西、天津、云南、四川、浙江、山东、陕西等设有30 家分公司。易宝支付于2011 年5 月获得央行颁发的《支付业务许可证》,成为首批获得央行颁发的《支付业务许可证》的第三方支付机构之一,业务许可涵盖互联网支付、银行卡收单和移动电话支付。易宝支付专注于行业支付,先后为游戏娱乐、航空旅游、电信移动、行政教育、保险、基金、快消连锁、电商物流等众多行业提供了量身定制的行业解决方案。

(GYWWJP)

 观研天下发布的《2018年中国化妆品网络零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实,更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

 

 它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。

 

 本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国化妆品网络零售行业发展概述

第一节 化妆品网络零售行业发展情况概述

一、化妆品网络零售行业相关定义

二、化妆品网络零售行业基本情况介绍

三、化妆品网络零售行业发展特点分析

第二节中国化妆品网络零售行业上下游产业链分析

一、产业链模型原理介绍

二、化妆品网络零售行业产业链条分析

三、中国化妆品网络零售行业产业链环节分析

1、上游产业

2、下游产业

第三节 中国化妆品网络零售行业生命周期分析

一、化妆品网络零售行业生命周期理论概述

二、化妆品网络零售行业所属的生命周期分析

第四节 化妆品网络零售行业经济指标分析

一、 化妆品网络零售行业的赢利性分析

二、 化妆品网络零售行业的经济周期分析

三、化妆品网络零售行业附加值的提升空间分析

第五节 国中化妆品网络零售行业进入壁垒分析

一、化妆品网络零售行业资金壁垒分析

二、化妆品网络零售行业技术壁垒分析

三、化妆品网络零售行业人才壁垒分析

四、化妆品网络零售行业品牌壁垒分析

五、化妆品网络零售行业其他壁垒分析

 

第二章 2016-2018年全球化妆品网络零售行业市场发展现状分析

第一节 全球化妆品网络零售行业发展历程回顾

第二节全球化妆品网络零售行业市场区域分布情况

第三节 亚洲化妆品网络零售行业地区市场分析

一、亚洲化妆品网络零售行业市场现状分析

二、亚洲化妆品网络零售行业市场规模与市场需求分析

三、亚洲化妆品网络零售行业市场前景分析

第四节 北美化妆品网络零售行业地区市场分析

一、北美化妆品网络零售行业市场现状分析

二、北美化妆品网络零售行业市场规模与市场需求分析

三、北美化妆品网络零售行业市场前景分析

第五节 欧盟化妆品网络零售行业地区市场分析

一、欧盟化妆品网络零售行业市场现状分析

二、欧盟化妆品网络零售行业市场规模与市场需求分析

三、欧盟化妆品网络零售行业市场前景分析

第六节 2018-2024年世界化妆品网络零售行业分布走势预测

第七节  2018-2024年全球化妆品网络零售行业市场规模预测

 

第三章 中国化妆品网络零售产业发展环境分析

第一节  我国宏观经济环境分析

一、中国GDP增长情况分析

二、工业经济发展形势分析

三、社会固定资产投资分析

四、全社会消费品化妆品网络零售总额

五、城乡居民收入增长分析

六、居民消费价格变化分析

七、对外贸易发展形势分析 

第二节  中国化妆品网络零售行业政策环境分析

一、行业监管体制现状

二、行业主要政策法规

第三节  中国化妆品网络零售产业社会环境发展分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、消费观念分析

 

第四章 中国化妆品网络零售行业运行情况

第一节 中国化妆品网络零售行业发展状况情况介绍

一、行业发展历程回顾

二、行业创新情况分析

三、行业发展特点分析

第二节 中国化妆品网络零售行业市场规模分析

第三节 中国化妆品网络零售行业供应情况分析

第四节 中国化妆品网络零售行业需求情况分析

第五节 中国化妆品网络零售行业供需平衡分析

第六节 中国化妆品网络零售行业发展趋势分析

 

第五章 中国化妆品网络零售所属行业运行数据监测

第一节 中国化妆品网络零售所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业资产规模分析

第二节 中国化妆品网络零售所属行业产销与费用分析

一、流动资产

二、销售收入分析

三、负债分析

四、利润规模分析

五、产值分析

第三节 中国化妆品网络零售所属行业财务指标分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

 

第六章 2016-2018年中国化妆品网络零售市场格局分析

第一节 中国化妆品网络零售行业竞争现状分析

一、中国化妆品网络零售行业竞争情况分析

二、中国化妆品网络零售行业主要品牌分析

第二节  中国化妆品网络零售行业集中度分析

一、中国化妆品网络零售行业市场集中度分析

二、中国化妆品网络零售行业企业集中度分析

第三节 中国化妆品网络零售行业存在的问题

第四节 中国化妆品网络零售行业解决问题的策略分析

第五节 中国化妆品网络零售行业竞争力分析

一、生产要素 

二、需求条件

三、支援与相关产业

四、企业战略、结构与竞争状态

五、政府的作用

 

第七章 2016-2018年中国化妆品网络零售行业需求特点与价格走势分析

第一节 中国化妆品网络零售行业消费特点

第二节 中国化妆品网络零售行业消费偏好分析

一、需求偏好

二、价格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三节 化妆品网络零售行业成本分析

第四节 化妆品网络零售行业价格影响因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、渠道因素

四、其他因素

第五节 中国化妆品网络零售行业价格现状分析

六节中国化妆品网络零售行业平均价格走势预测

一、中国化妆品网络零售行业价格影响因素

二、中国化妆品网络零售行业平均价格走势预测

三、中国化妆品网络零售行业平均价格增速预测

 

第八章 2016-2018年中国化妆品网络零售行业区域市场现状分析

第一节 中国化妆品网络零售行业区域市场规模分布

第二节 中国华东地化妆品网络零售市场分析

一、华东地区概述

二、华东地区经济环境分析

三、华东地区化妆品网络零售市场规模分析

四、华东地区化妆品网络零售市场规模预测

第三节 华中地区市场分析

一、华中地区概述

二、华中地区经济环境分析

三、华中地区化妆品网络零售市场规模分析

四、华中地区化妆品网络零售市场规模预测

第四节 华南地区市场分析

一、华南地区概述

二、华南地区经济环境分析

三、华南地区化妆品网络零售市场规模分析

 

第九章 2016-2018年中国化妆品网络零售行业竞争情况

第一节 中国化妆品网络零售行业竞争结构分析(波特五力模型)

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 中国化妆品网络零售行业SWOT分析

一、行业优势分析

二、行业劣势分析

三、行业机会分析

四、行业威胁分析

第三节 中国化妆品网络零售行业竞争环境分析(PEST

一、政策环境

二、经济环境

三、社会环境

四、技术环境

 

第十章 化妆品网络零售行业企业分析(随数据更新有调整)

第一节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第二节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第三节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况 

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第四节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况 

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

第五节 企业

一、企业概况

二、主营产品

三、运营情况 

1、主要经济指标情况

2、企业盈利能力分析

3、企业偿债能力分析

4、企业运营能力分析

5、企业成长能力分析

四、公司优劣势分析

 

第十一章 2018-2024年中国化妆品网络零售行业发展前景分析与预测

第一节中国化妆品网络零售行业未来发展前景分析

一、化妆品网络零售行业国内投资环境分析

二、中国化妆品网络零售行业市场机会分析

三、中国化妆品网络零售行业投资增速预测

第二节中国化妆品网络零售行业未来发展趋势预测

第三节中国化妆品网络零售行业市场发展预测

一、中国化妆品网络零售行业市场规模预测

二、中国化妆品网络零售行业市场规模增速预测

三、中国化妆品网络零售行业产值规模预测

四、中国化妆品网络零售行业产值增速预测

五、中国化妆品网络零售行业供需情况预测

第四节中国化妆品网络零售行业盈利走势预测

一、中国化妆品网络零售行业毛利润同比增速预测

二、中国化妆品网络零售行业利润总额同比增速预测

 

第十二章 2018-2024年中国化妆品网络零售行业投资风险与营销分析

第一节 化妆品网络零售行业投资风险分析

一、化妆品网络零售行业政策风险分析

二、化妆品网络零售行业技术风险分析

三、化妆品网络零售行业竞争风险分析

四、化妆品网络零售行业其他风险分析

第二节 化妆品网络零售行业企业经营发展分析及建议

一、化妆品网络零售行业经营模式

二、化妆品网络零售行业销售模式

三、化妆品网络零售行业创新方向

第三节 化妆品网络零售行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

 

第十三章2018-2024年中国化妆品网络零售行业发展策略及投资建议

第一节 中国化妆品网络零售行业品牌战略分析

一、化妆品网络零售企业品牌的重要性

二、化妆品网络零售企业实施品牌战略的意义

三、化妆品网络零售企业品牌的现状分析

四、化妆品网络零售企业的品牌战略

五、化妆品网络零售品牌战略管理的策略

第二节中国化妆品网络零售行业市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

第三节 中国化妆品网络零售行业战略综合规划分析

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

 

第十四章 2018-2024年中国化妆品网络零售行业发展策略及投资建议

第一节中国化妆品网络零售行业产品策略分析

一、服务产品开发策略

二、市场细分策略

三、目标市场的选择

第二节 中国化妆品网络零售行业定价策略分析

第三节中国化妆品网络零售行业营销渠道策略

一、化妆品网络零售行业渠道选择策略

二、化妆品网络零售行业营销策略

第四节中国化妆品网络零售行业价格策略

第五节 观研天下行业分析师投资建议

一、中国化妆品网络零售行业重点投资区域分析

二、中国化妆品网络零售行业重点投资产品分析

 

图表详见正文······


中国报告网提示:(一)进入行业的主要壁垒 1、品牌方授权认可壁垒 &nb

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