中国 电子烟 行业分析 市场竞争 发展前景 电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成

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2019年中国电子烟行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估

字体大小: 2019-03-14 14:37  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国电子烟行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估
  • 【关 键 字】中国 电子烟 行业分析 市场竞争 发展前景
  • 【出版日期】2019
  • 【交付方式】Email电子版/特快专递
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中国报告网提示: 电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成

        电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段,必须加强对其进行管制,杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。

        从全球来看,全球电子烟市场发展迅猛,国内市场潜力较大。全球电子烟最活跃的市场在美国、欧盟,在美国零售领域的增速总体保持着150%,个别的产品即瓶装烟油和反复加烟油类产品增速接近 300%。

        多数文献指出,电子烟在2004年由中国人发明,经过十几年的不断发展,电子烟的技术一直在更新,而且更新速度不断加快,目前所出售的电子烟制品比之前销售的电子烟制品,其技术及性能等都要先进得多。电子烟在欧美市场近年来正在以非常迅猛的速度发展,欧美日益强劲的需求使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。

电子烟大事记
 
资料来源:公开资料整理

        在我国,电子烟技术也得到极大的发展,近年来电子烟相关专利申请数量保持增长态势,2017年的申请数量已经达到2813项,是2012年的8倍多。具体如下:

2012-2018年中国电子烟相关专利申请数量统计
 

资料来源:SooPAT,中国报告网整理

        虽然我国是电子烟的发源地,是全球电子烟的生产大国,与国外相比我国电子烟市场仍然较小,市场潜力巨大。从我国电子烟产销量对比可以看出,虽然我国是电子烟生产大国,但是国内市场销量却很低,产销比不到10%。国内电子烟市场需求没有开启的主要原因如下:

        首先是行业规范缺乏,劣币驱逐良币。电子烟的结构类似,但是电池的寿命、雾化器的效果、烟液的口感差别都很大,消费者一时也难以辨认,大多数制造商将自己较低端的产品在国内低价出售,依靠价格竞争抢占市场,真正拥有合法资质的电子烟只占少数,劣质产品的虚假宣传使得消费者对电子烟产品缺乏信心。

        再者是正向的舆论导向偏少,“如烟”问世后,主流媒体对其烟弹尼古丁含量的质疑使其销量严重下挫,短暂的辉煌后,最终“如烟”品牌价值损失惨重,同专利权一起卖给了帝国烟草。

        第三是民众的消费习惯和能力不到位,卷烟文化在中国根深蒂固,消费者的消费习惯一时难以改变,口感好、耐用性强的电子烟价格还比较昂贵,民众难以接受。

2013-2018年中国电子烟行业产销情况
 

资料来源:中国报告网整理

        当前我国国内电子烟行业企业数量众多,分布分散。据不完全统计,我国生产电子烟及其配件的企业有几千家,仅在深圳就有500 多家,其中规模较大,品牌较响的有艾维普思、麦克韦尔、易佳特、思格雷、康尔科技、新宜康等。目前来看,小厂商还是以代工为主,大厂商一般既有代工,也有自有品牌,如麦克韦尔,电子烟公司中自有品牌做的非常好的,有艾维普思、易佳特和思格雷等。

2018年中国电子烟行业集中度
 

资料来源:中国报告网整理

        随着杭州禁言条例的出台,我国电子烟行业的国内发展有可能受到打击,不过具体情况需要看其他地区是否也会出台相关条例,不过目前来看,我国电子烟行业的主要市场还是在海外。(FSW)

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国电子烟行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国电子烟行业发展概述
第一节 电子烟行业发展情况概述
一、电子烟行业相关定义
二、电子烟行业基本情况介绍
三、电子烟行业发展特点分析
第二节 中国电子烟行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、电子烟行业产业链条分析
三、中国电子烟行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国电子烟行业生命周期分析
一、电子烟行业生命周期理论概述
二、电子烟行业所属的生命周期分析
第四节 电子烟行业经济指标分析
一、 电子烟行业的赢利性分析
二、 电子烟行业的经济周期分析
三、电子烟行业附加值的提升空间分析
第五节 中国电子烟行业进入壁垒分析
一、电子烟行业资金壁垒分析
二、电子烟行业技术壁垒分析
三、电子烟行业人才壁垒分析
四、电子烟行业品牌壁垒分析
五、电子烟行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球电子烟行业市场发展现状分析
第一节 全球电子烟行业发展历程回顾
第二节 全球电子烟行业市场区域分布情况
第三节 亚洲电子烟行业地区市场分析
一、亚洲电子烟行业市场现状分析
二、亚洲电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电子烟行业市场前景分析
第四节 北美电子烟行业地区市场分析
一、北美电子烟行业市场现状分析
二、北美电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、北美电子烟行业市场前景分析
第五节 欧盟电子烟行业地区市场分析
一、欧盟电子烟行业市场现状分析
二、欧盟电子烟行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟电子烟行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界电子烟行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球电子烟行业市场规模预测

第三章 中国电子烟产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品电子烟总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节 中国电子烟行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国电子烟产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国电子烟行业运行情况
第一节 中国电子烟行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电子烟行业市场规模分析
第三节 中国电子烟行业供应情况分析
第四节 中国电子烟行业需求情况分析
第五节 中国电子烟行业供需平衡分析
第六节 中国电子烟行业发展趋势分析

第五章 中国电子烟所属行业运行数据监测
第一节 中国电子烟所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电子烟所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电子烟所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国电子烟市场格局分析
第一节 中国电子烟行业竞争现状分析
一、中国电子烟行业竞争情况分析
二、中国电子烟行业主要品牌分析
第二节中国电子烟行业集中度分析
一、中国电子烟行业市场集中度分析
二、中国电子烟行业企业集中度分析
第三节 中国电子烟行业存在的问题
第四节 中国电子烟行业解决问题的策略分析
第五节 中国电子烟行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国电子烟行业需求特点与动态分析
第一节 中国电子烟行业消费市场动态情况
第二节 中国电子烟行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电子烟行业成本分析
第四节 电子烟行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国电子烟行业价格现状分析
第六节 中国电子烟行业平均价格走势预测
一、中国电子烟行业价格影响因素
二、中国电子烟行业平均价格走势预测
三、中国电子烟行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国电子烟行业区域市场现状分析
第一节 中国电子烟行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地电子烟市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电子烟市场规模分析
四、华东地区电子烟市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电子烟市场规模分析
四、华中地区电子烟市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电子烟市场规模分析

第九章 2016-2018年中国电子烟行业竞争情况
第一节 中国电子烟行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国电子烟行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国电子烟行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 电子烟行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国电子烟行业发展前景分析与预测
第一节 中国电子烟行业未来发展前景分析
一、电子烟行业国内投资环境分析
二、中国电子烟行业市场机会分析
三、中国电子烟行业投资增速预测
第二节 中国电子烟行业未来发展趋势预测
第三节 中国电子烟行业市场发展预测
一、中国电子烟行业市场规模预测
二、中国电子烟行业市场规模增速预测
三、中国电子烟行业产值规模预测
四、中国电子烟行业产值增速预测
五、中国电子烟行业供需情况预测
第四节 中国电子烟行业盈利走势预测
一、中国电子烟行业毛利润同比增速预测
二、中国电子烟行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国电子烟行业投资风险与营销分析
第一节 电子烟行业投资风险分析
一、电子烟行业政策风险分析
二、电子烟行业技术风险分析
三、电子烟行业竞争风险分析
四、电子烟行业其他风险分析
第二节 电子烟行业企业经营发展分析及建议
一、电子烟行业经营模式
二、电子烟行业销售模式
三、电子烟行业创新方向
第三节 电子烟行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2019-2025年中国电子烟行业发展策略及投资建议
第一节 中国电子烟行业品牌战略分析
一、电子烟企业品牌的重要性
二、电子烟企业实施品牌战略的意义
三、电子烟企业品牌的现状分析
四、电子烟企业的品牌战略
五、电子烟品牌战略管理的策略
第二节 中国电子烟行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国电子烟行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国电子烟行业发展策略及投资建议
第一节 中国电子烟行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国电子烟行业定价策略分析
第三节 中国电子烟行业营销渠道策略
一、电子烟行业渠道选择策略
二、电子烟行业营销策略
第四节 中国电子烟行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国电子烟行业重点投资区域分析
二、中国电子烟行业重点投资产品分析

图表详见正文······



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