报告目录
1、定义及媒体特征
1.1定义与市场分类
1.2媒体特征
1.3专业术语
2、移动电视市场现状
3.1产业链及商业模式
3.2市场规模发展现状
3.3移动电视终端发展现状
3.4区域发展现状
3.5市场竞争态势
3、移动电视市场环境
2.1 PEST
2.2技术发展及趋势
2.3市场大事记
4、各细分市场
4.1 公交市场
4.2 地铁市场
4.3 出租车市场
5、移动电视媒体价值
5.1媒体价值概述
5.2受众媒体接触时间及偏好
5.3传统电视与公交移动电视比较
5.4公交/地铁移动电视与其他户外电子屏媒介比较
6、移动电视市场发展趋势
6.1市场发展预期
6.2 市场发展促进及阻碍因素
6.2.1 促进因素
6.2.2 阻碍因素
6.3 市场发展规模预测
7、厂商
7.1东方明珠移动电视（MMTV）
7.2 华视传媒（VISN）
7.3 世通华纳（TOWANA）
7.4 巴士在线（Bus-Online）
7.5 数码媒体集团（DMG）
7.6 北广传媒移动电视（BAMC）
图表目录
图 目 录
图2-1 PEST模型
图2-2地面数字电视传输技术示意图
图2-3定点网络下载技术示意图
图2-4中国移动电视市场发展里程碑
图3-1中国移动电视产业链
图3-2 2007年-2008年第2季度中国户外电子屏市场规模
图3-3 2007年-2008年第2季度中国移动电视广告市场规模
图3-4 2007年-2008年第2季度中国移动电视广告市场规模占比
图3-5 2007年-2008年第2季度中国移动电视终端数量
图3-6 截至2008年第2季度中国移动电视终端分布城市情况（按数量）
图3-7 截至2008年第2季度中国移动电视终端分布区域情况
图3-8 2008年第2季度中国移动电视厂商收入份额
图3-9 2008年第2季度中国移动电视厂商终端份额
图3-10 2008年第2季度一线城市移动电视终端分布情况
图3-11 2008年第2季度二线城市移动电视终端分布情况
图3-12 2008年第2季度三线城市移动电视厂商终端分布情况
图4-1 2007年-2008年第2季度中国移动电视细分市场规模比例
图4-2 2008年第2季度中国移动电视各细分市场份额 25
图4-3 2007年-2008年第2季度中国公交移动电视市场规模
图4-4 2007年-2008年第2季度中国地铁移动电视市场规模图4-5开展地铁移动电视业务的城市
图4-6 2007年-2008年第2季度中国出租车移动电视市场规模
图5-1媒介价值评价方法
图5-2用户媒体接触时间
图5-3用户对于各媒体的接触度与偏好程度
图5-4各媒介CPM对比
图5-5不同时段用户接触电视和公交移动电视情况
图5-6移动电视与传统电视的比较
图5-7一线城市移动电视和传统电视CPM对比
图5-8用户在户外电子屏媒体接触频度
图5-9用户对于户外电子屏媒体的接触度与偏好程度
图5-10移动电视与其他户外电子屏的比较
图5-11 一线城市移动电视和其他户外电子屏媒体CPM对比
图6-1 2008年-2011年中国移动电视市场规模预测
图6-2 2008年-2011年中国移动电视终端规模预测
图7-1 2007年-2008年第2季度东方明珠收入规模
图7-2东方明珠移动 SWOT
图7-3 2008年第2季度华视传媒移动电视终端分布情况
图7-4 华视传媒广告营收增长趋势
图7-5 华视传媒广告客户数
图7-6 华视传媒广告时长/每播出小时
图7-7 华视传媒广告时长发展趋势
图7-8 华视传媒平均每播出小时的广告收入
图7-9 华视传媒电子屏数量
图7-10华视传媒SWOT
图7-11 2007年-2008年第2季度世通华纳收入规模
图7-12 2007年-2008年第2季度世通华纳累计广告主数量
图7-13 2008年第2季度世通华纳移动电视终端分布情况
图7-14 世通华纳 SWOT
图7-15 巴士在线网络布局
图7-16 2008年第2季度巴士在线移动电视终端分布情况
图7-17 巴士在线SWOT
图7-18 DMG SWOT
图7-19北广传媒SWOT
表 目 录
表1-1中国移动电视广告市场分类说明
表2-1 2007年-2008年移动电视市场大事记
表3-1 截至2008年上半年已开展移动电视的城市列表（包括预录系统）
表3-2移动电视城市分级（包括预录系统）
表7-1东方明珠移动电视主要节目类别
表7-2东方明珠移动电视大事记
表7-3华视传媒大事记（签署时间）
表7-4世通华纳大事记
表7-5巴士在线大事记
表7-6 DMG移动电视覆盖情况
表7-7 DMG大事记
表7-8北广传媒移动电视大事记
