微波炉行业上游材料主要包括电源变压器、磁控管、玻璃材料、金属/合金以及其他零配件，下游主要通过专卖店、商场超市以及电商平台出售给消费者。
微波炉产业链
资料来源：公开资料
微波炉自20世纪80年代中后期进入我国后，迅速被广大消费者所接受，到了90年代中期开始得到迅速的发展，并形成一定的规模。2017年开始我国微波炉产量明显下降，2019年产量小幅回升至8499万台，但仍与2016年巅峰期有较大差距。2020年1-7月中国微波炉产量为4701.5万台，同比下降2.5%。
2012-2019年我国微波炉产量
数据来源：公开资料
从销量来看，随着微波炉本身可替代性越来越强，行业缺乏可进一步刺激消费的闪光点，2017-2019年我国微波炉内销量变化不大，2019年销量为1576.1万台，同比增长7.36%。2020年1-8月，我国微波炉内销量约667.5万台。
2017-2020年8月我国微波炉市场内销量
数据来源：公开资料
出口方面，2015-2019年我国微波炉出口量及出口额保持稳定增长态势，2019年出口量5980万台、出口额2901.48百万美元。2020年疫情导致其他国家的生产受到影响，促使国内的主流企业需求订单有所增加，在家电产品的出口受阻情况下实属可贵的亮点。2020年1-9月中国微波炉出口量为4812万个，同比增长7.9%；中国微波炉出口量为4812万个，同比增长7.9%。
2015-2020年9月中国微波炉出口数量
数据来源：公开资料
2015-2020年9月中国微波炉出口金额
数据来源：公开资料
2015-2020年9月中国微波炉出口均价
数据来源：公开资料
从8月国内主流电商平台来看，美的以6.4万台和14.8万台的月销量分别获得天猫平台及京东平台微波炉热销品牌榜中的第一名，并且销额也远远领先其他品牌；格兰仕则以4.6万台和8.9万台屈居天猫平台及京东平台微波炉热销品牌榜第二名。可见，美的、格兰仕继续领跑微波炉市场。
天猫平台8月微波炉热销品牌销量排行榜
排序 |
品牌 |
销量 |
销额 |
1 |
美的 |
6.4万台 |
2415.5万元 |
2 |
格兰仕 |
4.6万台 |
1717.9万元 |
3 |
海尔 |
4020台 |
140.7万元 |
4 |
圈厨 |
1865台 |
60.9万元 |
5 |
DUAL |
1853台 |
70.5万元 |
6 |
松下 |
1586台 |
244.7万元 |
7 |
东芝 |
1471台 |
387.6万元 |
8 |
华凌 |
1011台 |
27.8万元 |
9 |
威力 |
776台 |
19.4万元 |
10 |
大宇 |
579台 |
39.8万元 |
数据来源：公开资料
京东平台8月微波炉热销品牌销量排行榜
排序 |
品牌 |
销量 |
销额 |
1 |
美的 |
14.8万台 |
5340.6万元 |
2 |
格兰仕 |
8.9万台 |
4382.5万元 |
3 |
米家 |
2521台 |
100.6万元 |
4 |
松下 |
2214台 |
238.1万元 |
5 |
小米 |
2037台 |
76.4万元 |
6 |
海尔 |
1123台 |
36.8万元 |
7 |
东芝 |
1111台 |
295.4万元 |
8 |
威力 |
887台 |
22.3万元 |
9 |
帝而 |
451台 |
18.8万元 |
10 |
圈厨 |
214台 |
6.9万元 |
数据来源：公开资料（TC）
中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国微波炉市场分析报告-行业深度调研与未来趋势预测》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
第一章 2017-2020年中国微波炉行业发展概述
第一节 微波炉行业发展情况概述
一、微波炉行业相关定义
二、微波炉行业基本情况介绍
三、微波炉行业发展特点分析
第二节 中国微波炉行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、微波炉行业产业链条分析
三、中国微波炉行业上游环节分析
四、中国微波炉行业下游环节分析
第三节 中国微波炉行业生命周期分析
一、微波炉行业生命周期理论概述
二、微波炉行业所属的生命周期分析
第四节 微波炉行业经济指标分析
一、微波炉行业的赢利性分析
二、微波炉行业的经济周期分析
三、微波炉行业附加值的提升空间分析
第五节 中国微波炉行业进入壁垒分析
一、微波炉行业资金壁垒分析
二、微波炉行业技术壁垒分析
三、微波炉行业人才壁垒分析
四、微波炉行业品牌壁垒分析
五、微波炉行业其他壁垒分析
第二章 2017-2020年全球微波炉行业市场发展现状分析
第一节 全球微波炉行业发展历程回顾
第二节 全球微波炉行业市场区域分布情况
第三节 亚洲微波炉行业地区市场分析
一、亚洲微波炉行业市场现状分析
二、亚洲微波炉行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲微波炉行业市场前景分析
第四节 北美微波炉行业地区市场分析
一、北美微波炉行业市场现状分析
二、北美微波炉行业市场规模与市场需求分析
三、北美微波炉行业市场前景分析
第五节 欧盟微波炉行业地区市场分析
一、欧盟微波炉行业市场现状分析
二、欧盟微波炉行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟微波炉行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界微波炉行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球微波炉行业市场规模预测
第三章 中国微波炉产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品微波炉总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国微波炉行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国微波炉产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国微波炉行业运行情况
第一节 中国微波炉行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
四、行业发展动态
第二节 中国微波炉行业市场规模分析
第三节 中国微波炉行业供应情况分析
第四节 中国微波炉行业需求情况分析
第五节 中国微波炉行业供需平衡分析
第六节 中国微波炉行业发展趋势分析
第五章 中国微波炉所属行业运行数据监测
第一节 中国微波炉所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国微波炉所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国微波炉所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2020年中国微波炉市场格局分析
第一节 中国微波炉行业竞争现状分析
一、中国微波炉行业竞争情况分析
二、中国微波炉行业主要品牌分析
第二节 中国微波炉行业集中度分析
一、中国微波炉行业市场集中度分析
二、中国微波炉行业企业集中度分析
第三节 中国微波炉行业存在的问题
第四节 中国微波炉行业解决问题的策略分析
第五节 中国微波炉行业竞争力分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国微波炉行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第七章 2017-2020年中国微波炉行业需求特点与动态分析
第一节 中国微波炉行业消费者基本情况
第二节 中国微波炉行业消费者属性及偏好调查
第三节 微波炉行业成本分析
第四节 微波炉行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国微波炉行业价格现状分析
第六节 中国微波炉行业平均价格走势预测
一、中国微波炉行业价格影响因素
二、中国微波炉行业平均价格走势预测
三、中国微波炉行业平均价格增速预测
第八章 2017-2020年中国微波炉行业区域市场现状分析
第一节 中国微波炉行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区微波炉市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区微波炉市场规模分析
四、华东地区微波炉市场规模预测
第三节 华北地区市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区微波炉市场规模分析
四、华北地区微波炉市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区微波炉市场规模分析
四、华南地区微波炉市场规模预测
第九章 2017-2020年中国微波炉行业竞争情况
第一节 中国微波炉行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国微波炉行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国微波炉行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 微波炉行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营业务
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国微波炉行业发展前景分析与预测
第一节 中国微波炉行业未来发展前景分析
一、微波炉行业国内投资环境分析
二、中国微波炉行业市场机会分析
三、中国微波炉行业投资增速预测
第二节 中国微波炉行业未来发展趋势预测
第三节 中国微波炉行业市场发展预测
一、中国微波炉行业市场规模预测
二、中国微波炉行业市场规模增速预测
三、中国微波炉行业产值规模预测
四、中国微波炉行业产值增速预测
五、中国微波炉行业供需情况预测
第四节 中国微波炉行业盈利走势预测
一、中国微波炉行业毛利润同比增速预测
二、中国微波炉行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国微波炉行业投资机遇、风险与营销分析
第一节 微波炉产业投资面临的机遇
一、政策机遇
二、技术创新机遇
三、市场机遇
四、其他机遇
第二节 微波炉行业投资风险分析
一、微波炉行业政策风险分析
二、微波炉行业技术风险分析
三、微波炉行业竞争风险分析
四、微波炉行业其他风险分析
第三节 微波炉行业企业经营发展分析及建议
一、微波炉行业经营模式
二、微波炉行业销售模式
三、微波炉行业创新方向
第四节 微波炉行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国微波炉行业发展战略及规划建议
第一节 中国微波炉行业品牌战略分析
一、微波炉企业品牌的重要性
二、微波炉企业实施品牌战略的意义
三、微波炉企业品牌的现状分析
四、微波炉企业的品牌战略
五、微波炉品牌战略管理的策略
第二节 中国微波炉行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国微波炉行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国微波炉行业发展策略及投资建议
第一节 中国微波炉行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国微波炉行业定价策略分析
第三节 中国微波炉行业营销渠道策略
一、微波炉行业渠道选择策略
二、微波炉行业营销策略
第四节 中国微波炉行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国微波炉行业重点投资区域分析
二、中国微波炉行业重点投资产品分析
图表详见正文······
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