图书出版行业产业链结构
数据来源：观研天下整理
近年来，我国政府鼓励“全民阅读”，积极提升人们对读书的热情，有效促进了我国图书出版行业的发展。2019年3月，《2019年国务院政府工作报告》又一次提出“倡导全民阅读，推进学习型社会建设。”
中国政府鼓励“全民阅读”政策汇总
时间 |
政策名称 |
主要内容 |
2016.12 |
《全民阅读“十三五”时期发展规划》 |
《规划》明确了全民阅读工作的指导思想、基本原则和主要目标，明确“十三五”时期的重点任务及时间表、路线图等，以进一步推动全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会。 |
2017.1 |
《版权工作“十三五”规划》 |
规划指出，“十三五”时期版权工作要坚持实施严格保护、推动版权产业发展、健全版权工作体系三大基本原则，实现“加快版权强国建设，为建成中国特色、世界水平的版权强国奠定坚持基础”这一战略目标。 |
2017.7 |
《“十三五”时期全国公共图书馆事业发展规划》 |
规划明确了“十三五”时期全国公共图书馆事业发展主要指标:到2020年，阅览室座席数105万个；人均公共图书馆藏书量1册；人均公共图书馆购书经费1.8元;文献外借8亿册次等。 |
2018.3 |
《2018年国务院政府工作报告》 |
报告提出“倡导全民阅读，建设学习型社会。” |
2018.12 |
《进一步支持文化企业发展的规定》 |
为了进一步深化文化体制改革，促进文化企业发展，中央宣传部会同中央网信办、发展改革委、科技部、财政部、人力资源社会保障部、自然资源部、商务部、文化和旅游部、人民银行、税务总局、市场监管总局、广电总局等有关部门和单位在财政税收、投资和融资、资产和土地处置以及工商管理四个方面提供支持。 |
2019.3 |
《2019年国务院政府工作报告》 |
报告又一次提出“倡导全民阅读，推进学习型社会建设。” |
数据来源：观研天下整理
我国出版社数量自2014年来整体保持稳定，在2017年增加1家出版社，共达到585家，同比增长0.17%；2019年中国出版社数量保持在585家，其中中央级出版社数量为218家，地方出版社数量为367家。
2014-2019年中国出版社数量
数据来源：观研天下整理
与出版社数量相比，我国出版社新版图书出版印数在2018年达到25.17亿册，同比增长10.69%；定价金额达到827.17亿元，同比增长19.81%。2019年中国出版新版图书总印数有所下降，为24.97亿册，同比下降0.79%；定价金额为841.2亿元，同比增长1.7%。
2017-2019年中国出版新版图书出版印数及定价金额
数据来源：观研天下整理
在零售方面，自2014年来，我国图书出版物零售量及金额持续上升，到2018年零售量达到74.48亿册，同比增长6.08%；零售金额增长至926.38亿元，同比增长8.88%。2019年中国图书出版物零售数量为81.42亿册，同比增长9.32%；零售金额为1007.97亿元，同比增长8.81%。
2014-2019年中国图书出版物零售量及金额
数据来源：观研天下整理
整体来看，我国图书市场规模从2014年到2018年稳定扩张，从553亿元增长至894亿元，复合年增长率为12.76%；到2019年中国图书市场规模突破千亿元，达到1023亿元，同比增长14.43%；2020年中国图书市场规模有所下降，为971亿元，同比下降5.08%。
2014-2020年中国图书市场规模
数据来源：观研天下整理
中国图书发行行业领先企业
企业名称 |
简介 |
凤凰传媒 |
凤凰传媒是国内最大的出版发行集团之一，出版集团经济规模连续两年位列国内出版行业首位，图书发行规模已经连续19年保持全国第一，是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。 |
中南传媒 |
集图书、期刊、报纸、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体为一体，是典型的多介质传媒出版集团。 |
中文传媒 |
中文天地出版传媒股份有限公司主营业务包括图书编辑出版、报刊传媒、印刷发行、物资供应传统出版等业务。 |
南方传媒 |
南方出版传媒股份有限公司以图书、报刊、音像制品、电子出版物、网络读物、框架媒体和其它媒介产品的编辑、出版、代理、批发及零售，书报刊印刷、包装装潢印刷、印刷物资销售、出版物进出口、版权贸易为主要业务。 |
新华文轩 |
新华文轩出版传媒股份有限公司作为中国文化体制改革的首批成果企业之一，文轩的改革和发展一直走在全国前列，是中国出版发行业排头兵、西部地区出版传媒产业领军企业、四川文化产业龙头企业。 |
长江传媒 |
长江出版传媒集团是湖北省属国有大型出版传媒文化产业集团。集团拥有11家子公司，其中，集团控股的上市公司“长江传媒”拥有24家子公司，包括：湖北人民出版社、长江文艺出版社、长江报刊传媒集团等10家图书报刊出版单位。 |
中国出版 |
中国出版集团是中国最大的大众出版和专业出版集团，以出版物生产和销售为主业，是集纸质出版、数字出版、版权贸易、出版物进出口贸易、印刷复制、艺术品经营、翻译服务、信息服务、科技开发、金融投资于一体的专业化的大型出版传媒集团。 |
山东传媒 |
公司的经营范围为：图书期刊发行（有效期限以许可证为准）。出版行业投资，资产经营与管理；印刷物资销售，仓储，第三方物流服务；装潢设计，广告业务，出版物版权代理。 |
数据来源：观研天下整理（LJ）
观研报告网发布的《2021年中国图书出版行业分析报告-市场规模现状与未来规划分析》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2017-2021年中国图书出版行业发展概述
第一节 图书出版行业发展情况概述
一、图书出版行业相关定义
二、图书出版行业基本情况介绍
三、图书出版行业发展特点分析
四、图书出版行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、图书出版行业需求主体分析
第二节 中国图书出版行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、图书出版行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国图书出版行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国图书出版行业生命周期分析
一、图书出版行业生命周期理论概述
二、图书出版行业所属的生命周期分析
第四节 图书出版行业经济指标分析
一、图书出版行业的赢利性分析
二、图书出版行业的经济周期分析
三、图书出版行业附加值的提升空间分析
第五节 中国图书出版行业进入壁垒分析
一、图书出版行业资金壁垒分析
二、图书出版行业技术壁垒分析
三、图书出版行业人才壁垒分析
四、图书出版行业品牌壁垒分析
五、图书出版行业其他壁垒分析
第二章 2017-2021年全球图书出版行业市场发展现状分析
第一节 全球图书出版行业发展历程回顾
第二节 全球图书出版行业市场区域分布情况
第三节 亚洲图书出版行业地区市场分析
一、亚洲图书出版行业市场现状分析
二、亚洲图书出版行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲图书出版行业市场前景分析
第四节 北美图书出版行业地区市场分析
一、北美图书出版行业市场现状分析
二、北美图书出版行业市场规模与市场需求分析
三、北美图书出版行业市场前景分析
第五节 欧洲图书出版行业地区市场分析
一、欧洲图书出版行业市场现状分析
二、欧洲图书出版行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲图书出版行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界图书出版行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球图书出版行业市场规模预测
第三章 中国图书出版产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品图书出版总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国图书出版行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国图书出版产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析
第四章 中国图书出版行业运行情况
第一节 中国图书出版行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国图书出版行业市场规模分析
第三节 中国图书出版行业供应情况分析
第四节 中国图书出版行业需求情况分析
第五节 我国图书出版行业进出口形势分析
1、进口形势分析
2、出口形势分析
3、进出口价格对比分析
第六节、我国图书出版行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第七节 中国图书出版行业供需平衡分析
第八节 中国图书出版行业发展趋势分析
第五章 中国图书出版所属行业运行数据监测
第一节 中国图书出版所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国图书出版所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国图书出版所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第六章 2017-2021年中国图书出版市场格局分析
第一节 中国图书出版行业竞争现状分析
一、中国图书出版行业竞争情况分析
二、中国图书出版行业主要品牌分析
第二节 中国图书出版行业集中度分析
一、中国图书出版行业市场集中度影响因素分析
二、中国图书出版行业市场集中度分析
第三节 中国图书出版行业存在的问题
第四节 中国图书出版行业解决问题的策略分析
第五节 中国图书出版行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第七章 2017-2021年中国图书出版行业需求特点与动态分析
第一节 中国图书出版行业消费市场动态情况
第二节 中国图书出版行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 图书出版行业成本结构分析
第四节 图书出版行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国图书出版行业价格现状分析
第六节 中国图书出版行业平均价格走势预测
一、中国图书出版行业价格影响因素
二、中国图书出版行业平均价格走势预测
三、中国图书出版行业平均价格增速预测
第八章 2017-2021年中国图书出版行业区域市场现状分析
第一节 中国图书出版行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区图书出版市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区图书出版市场规模分析
四、华东地区图书出版市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区图书出版市场规模分析
四、华中地区图书出版市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区图书出版市场规模分析
四、华南地区图书出版市场规模预测
第九章 2017-2021年中国图书出版行业竞争情况
第一节 中国图书出版行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国图书出版行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国图书出版行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第十章 图书出版行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第十一章 2021-2026年中国图书出版行业发展前景分析与预测
第一节 中国图书出版行业未来发展前景分析
一、图书出版行业国内投资环境分析
二、中国图书出版行业市场机会分析
三、中国图书出版行业投资增速预测
第二节 中国图书出版行业未来发展趋势预测
第三节 中国图书出版行业市场发展预测
一、中国图书出版行业市场规模预测
二、中国图书出版行业市场规模增速预测
三、中国图书出版行业产值规模预测
四、中国图书出版行业产值增速预测
五、中国图书出版行业供需情况预测
第四节 中国图书出版行业盈利走势预测
一、中国图书出版行业毛利润同比增速预测
二、中国图书出版行业利润总额同比增速预测
第十二章 2021-2026年中国图书出版行业投资风险与营销分析
第一节 图书出版行业投资风险分析
一、图书出版行业政策风险分析
二、图书出版行业技术风险分析
三、图书出版行业竞争风险分析
四、图书出版行业其他风险分析
第二节 图书出版行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
第十三章 2021-2026年中国图书出版行业发展战略及规划建议
第一节 中国图书出版行业品牌战略分析
一、图书出版企业品牌的重要性
二、图书出版企业实施品牌战略的意义
三、图书出版企业品牌的现状分析
四、图书出版企业的品牌战略
五、图书出版品牌战略管理的策略
第二节 中国图书出版行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国图书出版行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第十四章 2021-2026年中国图书出版行业发展策略及投资建议
第一节 中国图书出版行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国图书出版行业营销渠道策略
一、图书出版行业渠道选择策略
二、图书出版行业营销策略
第三节 中国图书出版行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国图书出版行业重点投资区域分析
二、中国图书出版行业重点投资产品分析
图表详见报告正文······
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
