2020年中国保健品行业前景分析报告-行业深度分析与投资商机研究

【报告大纲】

第一章 中国保健品行业概念界定及发展环境剖析
第一节 保健品行业概念界定
一、行业概念及定义
二、行业所属国民经济分类
三、行业主要产品类别
四、本报告数据来源及数据统计标准说明
（1）统计口径说明
（2）数据来源说明
第二节 保健品行业市场环境分析
一、行业政策环境分析
（1）行业监管体制及机构
（2）行业相关执行标准
（3）行业相关政策和法规汇总
（4）行业发展规划汇总及解读
（5）政策环境对保健品行业发展的影响分析
二、行业经济环境分析
（1）宏观经济发展现状
（2）宏观经济发展展望
（3）行业发展与宏观经济发展相关性分析
三、行业社会环境分析
（1）中国人口规模及环境
（2）中国城镇化水平变化
（3）中国居民收入与消费支出结构及历史演变
（4）中国居民医疗保健水平
（5）疾病护理及亚健康保健
（6）传统礼仪与礼品消费
（7）社会环境变化趋势及其对行业发展的影响分析
四、行业技术环境分析
（1）行业技术特点
（2）保健品行业相关专利申请及获得情况
（3）技术环境对行业发展的影响分析
第三节 保健品行业市场环境综述

第二章 国内外保健品行业发展现状解析
第一节 国际保健品市场发展及经验借鉴
一、国际保健品的区别
二、美国保健品市场
（1）美国保健品市场现状
（2）市场发展经验借鉴
三、欧洲保健品市场
（1）欧洲保健品市场现状
（2）市场发展经验借鉴
四、日本保健品市场
（1）日本保健品市场现状
（2）市场发展经验借鉴
五、韩国保健品市场
（1）韩国保健品市场现状
（2）市场发展经验借鉴
第二节 中国保健品行业发展历程及发展特点分析
一、发展历程
二、发展特点
（1）行业无明显向头部集中的趋势
（2）行业资本结构
（3）行业呈现较强的区域性特征
（4）行业消费高频、高利润以及高防御型
第三节 中国保健品行业市场供给及需求现状分析
一、中国保健品参与者类型
二、中国保健品市场供给研究
（1）生产企业数量
（2）行业产能分析
（3）行业产量分析
三、中国保健品市场需求研究
（1）市场规模分析
（2）保健品渗透率
（3）消费者人群规模
（4）市场理论容量增长空间
四、中国保健品行业进出口统计
（1）行业进口规模统计
（2）行业进口产品结构
（3）行业进口趋势及前景
（4）行业出口规模统计
（5）行业出口产品结构
（6）行业出口趋势及前景
五、中国保健品行业供需平衡现状
六、中国保健品价格水平分析
第四节 中国保健品行业经营效益分析
一、产业价值链及毛利率水平
二、行业内上市企业经营效益分析
（1）医疗保健设备上市公司经营效益分析
（2）医疗保健用品上市公司经营效益分析
第五节 中国保健品行业发展痛点分析

第三章 中国保健品行业竞争状态及市场格局分析
第一节 保健品行业波特五力模型分析
一、上游议价能力
二、下游议价能力
三、潜在进入者威胁
四、替代品威胁
五、行业内竞争现状
六、竞争情况总结
第二节 保健品行业投资、兼并与重组分析
一、行业投融资现状
二、保健品行业投资兼并与重组分析
（1）行业投资兼并与重组整合特征判断
（2）国际保健品行业投资兼并与重组分析
（3）国内保健品行业投资兼并与重组分析
第三节 中国保健品市场销售品种及品类结构
一、市场畅销品种及结构占比
二、市场销售品种及结构占比
第四节 中国保健品区域发展格局
一、广东省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
二、浙江省保健品市场发展现状
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
三、江苏省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
1）发展趋势
2）发展前景
四、山东省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
五、北京市保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
六、湖北省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
七、辽宁省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
八、河南省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
1）行业发展前景
九、吉林省保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
十、上海市保健品市场发展分析
（1）发展规划及配套措施
（2）生产企业数量
（3）重点企业发展现状
（4）发展趋势与前景
第五节 中国保健品企业/品牌竞争格局
一、行业总体品牌竞争分析
二、行业细分类别品牌竞争分析
（1）膳食补充剂
（2）体重管理领域
（3）运动营养领域
三、行业流通领域企业竞争分析
四、行业销售电商平台竞争分析
第六节 中国保健品市场集中度分析

第四章 保健品行业产业链全景预览及上下游市场解析
第一节 保健品行业产业链简介
第二节 保健品行业原料供应链解析
一、保健食品与药品行业原料结构
二、植物类原料市场分析
（1）中药材供给情况
（2）中药材价格走势
三、动物类原料市场分析
四、菌类原料市场分析
（1）保健品真菌/益生菌原料市场供给
（2）保健品真菌/益生菌原料品种
五、生物活性物质类原料市场分析
（1）蛋白质氨基酸类原料市场分析
（2）维生素E原料市场分析
（3）矿物质原料市场分析
（4）低聚糖原料市场分析
六、保健器材原材料市场分析
（1）钢材行业
（2）电动机行业
（3）电子显示器行业
（4）金属钣金件行业
（5）橡胶塑料行业
第三节 保健品行业辅料供应链解析
一、保健品行业辅料结构
二、食品添加剂市场供给分析
（1）中国食品添加剂的发展
（2）食品添加剂市场供给情况
三、药用辅料市场供给分析
（1）我国药用辅料市场的发展
（2）我国药用辅料的市场规模
第四节 保健品行业下游流通链解析
一、零售业发展现状与需求
（1）传统零售业发展现状与需求
（2）电子商务行业发展现状与需求
（3）直销行业发展现状与需求
二、药品零售发展现状与需求
（1）药品零售连锁发展现状与需求
（2）保健品在药店流通渠道的发展情况
三、保健器材下游流通发展现状

第五章 保健品行业细分产品市场需求增长潜力分析
第一节 保健品行业细分产品市场整体概况
一、保健品行业主要产品分功能市场规模
二、保健品行业产品分人群市场分析
第二节 保健食品市场运行概况
一、保健食品概念界定及分类
（1）产品定义
（2）产品分类
（3）产品区分
二、保健食品市场供给及需求分析
（1）生产企业数量
（2）市场规模分析
（3）人均消费额分析
三、保健食品市场竞争
（1）子行业竞争分析
（2）主要品牌竞争
四、保健食品市场存在问题
五、保健食品技术环境分析
（1）行业专利申请数分析
（2）行业专利公开数量变化情况
（3）行业专利申请人分析
（4）行业热门技术分析
六、保健食品市场发展对策
七、保健食品市场发展前景
第三节 保健药品市场运行概况
一、保健药品概念界定及分类
（1）保健药品定义及分类汇总
（2）保健药品管理标准
二、保健药品市场供给及需求分析
（1）生产企业数量分析
（2）市场规模分析
三、保健药品市场竞争
（1）保健药品资源分布
（2）保健药品生产基地分析
（3）主要品牌竞争
四、保健药品市场存在问题
五、保健药品技术环境分析
（1）行业专利申请数分析
（2）行业专利公开数量变化情况
（3）行业专利申请人分析
（4）行业热门技术分析
六、保健药品市场发展对策
七、保健药品市场发展前景
第四节 保健用品市场运行概况
一、保健用品概念界定及分类
二、保健用品市场供给及需求分析
（1）保健用品市场企业数量
（2）市场规模分析
三、保健用品市场竞争
（1）家用医疗器械竞争
（2）保健器材竞争
四、保健用品市场存在问题
五、保健用品技术环境分析
（1）行业专利申请数分析
（2）行业专利公开数量变化情况
（3）行业专利申请人分析
（4）行业热门技术分析
六、保健用品市场发展对策
七、保健用品市场发展前景

第六章 中国保健品行业销售模式及策略分析
第一节 保健品行业销售模式发展演变
一、行业销售模式发展演变
二、行业销售模式主要结构
第二节 保健品行业传统营销模式
一、药店分销模式
（1）零售药店规模与结构
（2）连锁零售药店规模与结构
（3）药店保健品销售情况
二、商超渠道分销模式
（1）渠道销售规模
（2）渠道品类选择定位
（3）渠道竞争格局
第三节 保健品行业直销模式
一、直销业政策与监管
二、直销牌照批准与审核
三、单层直销与多层直销解析
四、直销运作区域性发展
（1）保健品直销重点区域
（2）影响保健品直销全国性发展的因素
五、直销模式适应性分析
六、直销模式优劣势分析
七、直销模式转型与调整
（1）国外直销企业转型与调整
（2）直销企业回归与结构冲突
八、典型直销企业经验借鉴
（1）安利直销模式经验借鉴
第四节 保健品行业电子商务模式
一、电子商务模式分类
二、电子商务价值链构成
（1）商品供应
（2）销售流通
（3）后勤服务保障
三、电子商务竞争格局
（1）外部竞争与发展特征
（2）内部竞争与发展特征
第五节 保健品行业会议营销模式
一、会议营销操作程序
二、会议营销目标群体
三、会议营销主要企业
四、会议营销优劣势分析
五、会议营销转型与调整
（1）品牌升级
（2）营销观念升级
（3）服务系统升级
（4）战略转型
第六节 保健品营销模式升级
一、保健品服务营销
二、保健品微信营销
（1）微信营销品牌活动式
（2）微信营销O2O折扣式
（3）微信营销广告式
（4）微信互动营销式
三、保健品O2O化
（1）保健品O2O机遇与挑战
（2）保健品O2O实施思路
（3）保健品O2O模式突破口
（4）保健品O2O模式典型案例

第七章 中国保健品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 中国保健品行业企业总体情况
第二节 中国保健品制造及流通环节代表性企业经营分析
一、汤臣倍健股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、厦门金达威集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、健合（H&H）国际控股有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、康宝莱国际公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、健康元药业集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
六、山东东阿东方阿胶股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
七、启迪古汉集团股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
八、江苏康缘药业股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
九、青岛蔚蓝生物股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
十、山东鲁华龙心生物科技股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
第三节 中国直销保健品代表性企业经营分析
一、金士力佳友（天津）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
二、安利（中国）日用品有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
三、嘉康利（中国）日用品有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
四、绿之韵生物工程集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析
五、无限极（中国）有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业产品服务分析
（3）企业发展现状分析
（4）企业竞争优势分析

第八章 中国保健品行业趋势前景与投资机会分析
第一节 保健品行业发展趋势与预测
一、行业影响因素分析
（1）政策因素
（2）上游原材料价格
（3）制造厂商投入
（4）终端市场消费者需求
（5）政策监管
（6）资金支持
二、市场发展前景预测
三、市场发展趋势分析
第二节 保健品行业投资特性
一、进入壁垒
（1）生产环节壁垒
（2）渠道流通壁垒
（3）品牌壁垒
二、盈利模式
三、盈利因素
四、保健品行业投资风险
（1）政策风险
（2）供求风险
（3）关联产业风险
（4）贸易环境风险
（5）宏观经济波动风险
第三节 保健品投资价值与投资机会
一、行业投资价值分析
（1）新增消费者规模较大
（2）人均消费额提升空间较大
（3）市场增长空间
（4）行业盈利能力较强
（5）行业具备良好的社会效益
二、行业投资机会分析
（1）重点区域投资机会分析
（2）细分市场投资机会分析
第四节 保健品投资策略与可持续发展建议
一、行业投资策略分析
（1）投资区域
（2）投资品种
（3）品牌和渠道建设投入
（4）并购进入可选这路径之一
二、潜在进入企业投资建议
（1）投资品类的选择
（2）品牌投入
（3）渠道建设
三、行业可持续发展建议
（1）提高保健品行业细分产品差异化程度
（2）电商渠道建设潜力
（3）行业严格监管，从而规范行业发展

图表目录
图表1：国家统计局对保健品行业的分类
图表2：保健品主要类别
图表3：主要数据来源
图表4：国家食品药品监督管理局管理机制
图表5：国家食品安全监管部门
图表6：中国食品安全监管体系变化
图表7：现阶段我国食品监管体制
图表8：2017-2020年中国保健食品相关政策文件
图表9：截至2020年保健品行业现行标准汇总
图表10：2017-2020年保健品相关政策和法规
图表11：2017-2020年中国保健品行业相关规划
图表12：《“健康中国2030”规划纲要》战略目标
图表13：2030年健康中国指标
图表14：2017-2020年中国GDP走势图（单位：万亿元，%）
图表15：2017-2020年中国社会固定资产投资走势图（单位：亿元，%）
图表详见报告正文……（GYYX）

【简介】
       中国报告网是观研天下集团旗下的业内资深行业前景分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2020年中国保健品行业前景分析报告-行业深度分析与投资商机研究》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

       它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业前景分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

       本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。