中国 保健品 市场分析 调研 发展前景预测 保健品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保

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2019年中国保健品市场分析报告-行业调研与发展前景预测

字体大小: 2019-01-11 15:40  来源:中国报告网

  • 【报告名称】2019年中国保健品市场分析报告-行业调研与发展前景预测
  • 【关 键 字】中国 保健品 市场分析 调研 发展前景预测
  • 【出版日期】2019
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中国报告网提示: 保健品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保

         保健品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保健品无论是那种类型,它都有出自保健目的,不能速效的,但长时间服用可使人受益的特征。

        目前市场上的保健品大体可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质,如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等,具有色、香、形、质要求,一般在剂量上无要求;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质,应配合治疗使用,有用法用量要求,如目前带“健”字批号的药品;保健化妆品具有化妆品的性质,不仅有局部小修饰作用,且有透皮吸收、外用内效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性质,如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。随着大家健康保健意识的不断增强,保健食品市场也空前的火爆起来。火爆的市场中,各种产品的质量也是参差不齐。接下来就教给大家如何挑选正规合适的保健食品。

保健品的分类

类型

产品举例

对身体的作用及应具备条件

营养型

蜂王浆

增加营养, 改善体质。应长期服用,没有明显是疗效。

强化型

高钙素、铁碘锌

对身体是缺什么补什么;但不能防止流失,要经长期服用。

机能型

无限极、鱼油、甲壳素

对身体的某个器官有调节作用。

机能因子型

食用菌

复方搭配,对身体的各个器官有保健及治疗作用,符合世间粮农组织对保健食品的规定,即;1、纯天然,2、全方位  理。3、无依赖;4、有疗效(3-15天有反应)。

资料来源:公开资料整理

        一、发展阶段

        保健品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保健品无论是那种类型,它都有出自保健目的,不能速效的,但长时间服用可使人受益的特征。

        GB16740-97《保健(功能)食品通用标准》第3.1 条将保健食品定义为:“保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上,也不能出现有效率、成功率、等相关的词语。保健食品的保健作用在当今的社会中,也正在逐步被广大群众所接受。

        根据国内的行业现状和国际惯例,国内保健品划分为营养补充剂和中草药、传统滋补类保健品两大类。

保健品分类

资料来源:公开资料整理

        中草药、传统滋补类保健品主要是针对特定人群食用,具有调节机体功能的食品。这些产品大部分是以中医理论为基础,以中医配方为依据,以药食同源的中草药或动植物提取物为主要原料的产品。典型的产品如东阿阿胶、古汉养生精、人生蜂皇浆等。

        营养补充剂是一个泊来的概念,最早由美国提出来,理论基础是西医的现代营养学和预防医学,认为营养素摄入不足或营养失衡是导致各种慢性病和亚健康的重要原因,主张服用营养补充剂来补充营养,以增进身体健康,原料主要是维生素、矿物质、动植物提取物等。典型的产品如维生素、蛋白粉、螺旋藻片等。按照国际上的统计口径,营养补充剂又可分为膳食营养补充剂、减肥管理类食品、儿童膳食营养补充剂几大类。

        二、发展特点

        中国保健品行业兴起于80年代,发展至今,经历了几次大起大落。

        随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。80年代末期到95年初,是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段,由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒,涌现出了3000多家保健食品生产企业。

我国保健品行业发展历程

资料来源:公开资料整理

        三、未来发展方向

        近些年来,各种病毒的泛滥让我国民众的健康意识不断提高,养生保健意识也得到有力提升。据了解,当前我国城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长,远高于发达国家13%的增长速度,这为国内保健品行业提供了一个广阔的发展空间。然而,保健品行业的同行间并没有珍惜这次机会,而是为了利润互相诋毁,恶性竞争事件层出不穷,甚至在销售终端为争抢客户大打出手,造成保健品市场一片混乱,消费者更是无所适从。 

        目前中国的保健品市场正处于上升阶段。随着越来越多保健品企业的加入,主流企业所占的市场份额会持续性下降,而行业总销售额将持续上升,市场空间将由更多的非主流企业填补,导致市场中品牌数量增加,产品价格整体下降,概念附加值减少。因此,保健品的消费份额会向优质产品和著名品牌聚拢。

        而目前我国政策环境趋于平稳,政府监管部门分工明晰,国外企业与资金的进入则为我国保健品行业的发展提供了良好的发展契机。(ww)

        中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国保健品市场分析报告-行业调研与发展前景预测》涵盖行业最新数据,市场热点,政策规划,竞争情报,市场前景预测,投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据,以及我中心对本行业的实地调研,结合了行业所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势,洞悉行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构,拥有资深的专家团队,多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告,客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业,并得到了客户的广泛认可。
        
        本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法,对行业进行全面的内外部环境分析,同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析,预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
        
【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国保健品行业发展概述
第一节 保健品行业发展情况概述
一、保健品行业相关定义
二、保健品行业基本情况介绍
三、保健品行业发展特点分析
第二节 中国保健品行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、保健品行业产业链条分析
三、中国保健品行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国保健品行业生命周期分析
一、保健品行业生命周期理论概述
二、保健品行业所属的生命周期分析
第四节 保健品行业经济指标分析
一、 保健品行业的赢利性分析
二、 保健品行业的经济周期分析
三、保健品行业附加值的提升空间分析
第五节 中国保健品行业进入壁垒分析
一、保健品行业资金壁垒分析
二、保健品行业技术壁垒分析
三、保健品行业人才壁垒分析
四、保健品行业品牌壁垒分析
五、保健品行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球保健品行业市场发展现状分析
第一节 全球保健品行业发展历程回顾
第二节 全球保健品行业市场区域分布情况
第三节 亚洲保健品行业地区市场分析
一、亚洲保健品行业市场现状分析
二、亚洲保健品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲保健品行业市场前景分析
第四节 北美保健品行业地区市场分析
一、北美保健品行业市场现状分析
二、北美保健品行业市场规模与市场需求分析
三、北美保健品行业市场前景分析
第五节 欧盟保健品行业地区市场分析
一、欧盟保健品行业市场现状分析
二、欧盟保健品行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟保健品行业市场前景分析
第六节 2019-2025年世界保健品行业分布走势预测
第七节 2019-2025年全球保健品行业市场规模预测

第三章 中国保健品产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品保健品总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节 中国保健品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国保健品产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国保健品行业运行情况
第一节 中国保健品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国保健品行业市场规模分析
第三节 中国保健品行业供应情况分析
第四节 中国保健品行业需求情况分析
第五节 中国保健品行业供需平衡分析
第六节 中国保健品行业发展趋势分析

第五章 中国保健品所属行业运行数据监测
第一节 中国保健品所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国保健品所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国保健品所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国保健品市场格局分析
第一节 中国保健品行业竞争现状分析
一、中国保健品行业竞争情况分析
二、中国保健品行业主要品牌分析
第二节中国保健品行业集中度分析
一、中国保健品行业市场集中度分析
二、中国保健品行业企业集中度分析
第三节 中国保健品行业存在的问题
第四节 中国保健品行业解决问题的策略分析
第五节 中国保健品行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国保健品行业需求特点与动态分析
第一节 中国保健品行业消费市场动态情况
第二节 中国保健品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 保健品行业成本分析
第四节 保健品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国保健品行业价格现状分析
第六节 中国保健品行业平均价格走势预测
一、中国保健品行业价格影响因素
二、中国保健品行业平均价格走势预测
三、中国保健品行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国保健品行业区域市场现状分析
第一节 中国保健品行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地保健品市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区保健品市场规模分析
四、华东地区保健品市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区保健品市场规模分析
四、华中地区保健品市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区保健品市场规模分析

第九章 2016-2018年中国保健品行业竞争情况
第一节 中国保健品行业竞争结构分析(波特五力模型)
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国保健品行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国保健品行业竞争环境分析(PEST)
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 保健品行业企业分析(随数据更新有调整)
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
四、公司优劣势分析

第十一章 2019-2025年中国保健品行业发展前景分析与预测
第一节 中国保健品行业未来发展前景分析
一、保健品行业国内投资环境分析
二、中国保健品行业市场机会分析
三、中国保健品行业投资增速预测
第二节 中国保健品行业未来发展趋势预测
第三节 中国保健品行业市场发展预测
一、中国保健品行业市场规模预测
二、中国保健品行业市场规模增速预测
三、中国保健品行业产值规模预测
四、中国保健品行业产值增速预测
五、中国保健品行业供需情况预测
第四节 中国保健品行业盈利走势预测
一、中国保健品行业毛利润同比增速预测
二、中国保健品行业利润总额同比增速预测

第十二章 2019-2025年中国保健品行业投资风险与营销分析
第一节 保健品行业投资风险分析
一、保健品行业政策风险分析
二、保健品行业技术风险分析
三、保健品行业竞争风险分析
四、保健品行业其他风险分析
第二节 保健品行业企业经营发展分析及建议
一、保健品行业经营模式
二、保健品行业销售模式
三、保健品行业创新方向
第三节 保健品行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章 2019-2025年中国保健品行业发展策略及投资建议
第一节 中国保健品行业品牌战略分析
一、保健品企业品牌的重要性
二、保健品企业实施品牌战略的意义
三、保健品企业品牌的现状分析
四、保健品企业的品牌战略
五、保健品品牌战略管理的策略
第二节 中国保健品行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国保健品行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2019-2025年中国保健品行业发展策略及投资建议
第一节 中国保健品行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国保健品行业定价策略分析
第三节 中国保健品行业营销渠道策略
一、保健品行业渠道选择策略
二、保健品行业营销策略
第四节 中国保健品行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国保健品行业重点投资区域分析
二、中国保健品行业重点投资产品分析

图表详见正文······


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