2018年中国商贸零售行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

       4月社零及限额数据增速小幅回落

 图：社会消费品零售总额增速（单位： %）

图：限额以上企业消费品零售总额（单位： %）

       2018 年 1-4 月份，社会消费品零售总额 11.88 万亿元，同比增长 9.7%，实际增长 8.1%。其中，限额以上单位消费品零售额 4.61 万亿元，增长 8.4%。2018 年 4 月份社会消费品零售总额 2.85 万亿元，同比增长 9.4%，实际增长 7.9%；限额以上单位消费品零售额 1.12 万亿元，增长 8.4%。 

       对比来看，4 月份社零同比增速较 3 月小幅回落 0.7 个百分点。分地区看，1-4 月份，城镇消费品零售额 10.16 万亿元，同比增长 9.6%；乡村消费品零售额 1.71 万亿元，增长 10.7%，乡村消费复苏强于城镇消费，值得关注。 

       消费者信心指数在高位保持平稳态势 

       消费者信心指数是反映消费者信心强弱的指标，综合反映并量化消费者对当前经济形势评价和对经济前景、收入水平、收入预期以及消费心理状态的主观感受。我国消费者信心指数自 2016 年 Q2 以来呈现上行趋势，2018 年以来，消费者信心指数保持平稳态势。虽然消费品零售总额增速整体有所回落，但是持续稳健的消费者信心支撑着较强烈的消费意愿，为可选消费带来新的增长动力。  

图：消费者信心指数（单位： %）

       网络零售额增速放缓，实体零售按业态分化 

       2018 年 1-4 月份，全国网上零售额 2.58 万亿元，同比增长 32.4%。其中，实物商品网上零售额 1.95 万亿元，增长 31.2%，占社会消费品零售总额的比重为 16.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长 44.9%、28.0%和 31.1%。 

       实体零售方面，2018 年 1-3 月份，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长 7.7%、5.5%、 9.5%和 9.6%。除了百货店增速较 2017 年全年增速 6.7%减少了 1.2 个百分点，超市、专业店、专卖店增速分别较 2017 年全年增速分别增加 0.4、0.4、1.6 个百分点。 

图：网络零售额及同比增速（单位： %）

图：网络零售在社会消费品零售额中占比（单位： %）

       可选消费中化妆品、服装增速亮眼 

       限额以上企业服装类和化妆品类增长显著，服装品类一直保持高增长态势，2018 年 4 月同比增长率录得 8.8%，同比增加 1.5 个百分点；化妆品类销售额自 2017 年五月开始就一直保持着两位数的增长，在 2017 年 11 月和 2018 年 3 月分别实现 21.40% 和 22.70%的高增长率，2018 年 4 月同比增长率录得 15.1%，同比增加 7.5 个百分点。 

表：限额以上企业各品类零售额当月同比增长（单位：%）

       全国百家/五十家大型零售企业继续复苏态势 

       2018 年 1-3 月全国百家重点零售企业零售额同比增长 3.3%，增速高于去年同期 0.6 个百分点。2018 年 1-3 月份全国 50 家重点大型企业零售额累计同比增长 2.6%，增速高于 2017 年同期 0.6 分百分点。其中 3 月份全国 50 家大型零售企业零售额同比增长 3.8%，增速高于 2017 年同期 0.7 个百分点。 

       2018 年 1-3 月 50 家重点零售企业服装类零售额同比增长 6.5%，增幅大幅高于去年同期 6.7 个百分点；化妆品类零售额同比增长 11.0%，增速高于去年同期 1.2 个百分点；日用品类零售额同比下降 0.2%，降幅比去年同期收窄 0.9 个百分点。 

图：全国百家/五十家大型零售企业零售额当月同比（单位： %）

图：50家大型零售企业服装/化妆品/日用品零售额增速（单位： %）

       7 月 1 日起大范围下调日用消费品进口关税 

       5 月 30 日李克强总理主持召开国务院常务会议，决定自 2018 年 7 月 1 日起进一步降低日用消费品进口关税，具体涉及服装鞋帽、厨房、体育健身用品、家用电器、加工进口食品、护肤美发化妆品等各大与居民日常生活相关消费品品类。这是自 2015 年以来第五次下调消费品进口关税，具体下调措施为：将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由 15.9%降至 7.1%；将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由 20.5%降至 8%；将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从 15.2%降至 6.9%；将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由 8.4%降至2.9%。随着进一步下调关税政策出台，我们预计国内外日用消费品价差将进一步缩小，这将更进一步刺激海外消费回流。尤其是服装鞋帽、化妆品类的消费回流将直接利好百货企业。 

图：关税下调方案（单位：%）

         观研天下发布的《2018年中国商贸零售行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

        它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

        本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【报告大纲】

第一章 2016-2018年中国商贸零售行业发展概述
第一节 商贸零售行业发展情况概述
一、商贸零售行业相关定义
二、商贸零售行业基本情况介绍
三、商贸零售行业发展特点分析
第二节中国商贸零售行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、商贸零售行业产业链条分析
三、中国商贸零售行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国商贸零售行业生命周期分析
一、商贸零售行业生命周期理论概述
二、商贸零售行业所属的生命周期分析
第四节 商贸零售行业经济指标分析
一、 商贸零售行业的赢利性分析
二、 商贸零售行业的经济周期分析
三、商贸零售行业附加值的提升空间分析
第五节 国中商贸零售行业进入壁垒分析
一、商贸零售行业资金壁垒分析
二、商贸零售行业技术壁垒分析
三、商贸零售行业人才壁垒分析
四、商贸零售行业品牌壁垒分析
五、商贸零售行业其他壁垒分析

第二章 2016-2018年全球商贸零售行业市场发展现状分析
第一节 全球商贸零售行业发展历程回顾
第二节全球商贸零售行业市场区域分布情况
第三节 亚洲商贸零售行业地区市场分析
一、亚洲商贸零售行业市场现状分析
二、亚洲商贸零售行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲商贸零售行业市场前景分析
第四节 北美商贸零售行业地区市场分析
一、北美商贸零售行业市场现状分析
二、北美商贸零售行业市场规模与市场需求分析
三、北美商贸零售行业市场前景分析
第五节 欧盟商贸零售行业地区市场分析
一、欧盟商贸零售行业市场现状分析
二、欧盟商贸零售行业市场规模与市场需求分析
三、欧盟商贸零售行业市场前景分析
第六节 2018-2024年世界商贸零售行业分布走势预测
第七节  2018-2024年全球商贸零售行业市场规模预测

第三章 中国商贸零售产业发展环境分析
第一节  我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品商贸零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析 
第二节  中国商贸零售行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节  中国商贸零售产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国商贸零售行业运行情况
第一节 中国商贸零售行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国商贸零售行业市场规模分析
第三节 中国商贸零售行业供应情况分析
第四节 中国商贸零售行业需求情况分析
第五节 中国商贸零售行业供需平衡分析
第六节 中国商贸零售行业发展趋势分析

第五章 中国商贸零售所属行业运行数据监测
第一节 中国商贸零售所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国商贸零售所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国商贸零售所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2016-2018年中国商贸零售市场格局分析
第一节 中国商贸零售行业竞争现状分析
一、中国商贸零售行业竞争情况分析
二、中国商贸零售行业主要品牌分析
第二节  中国商贸零售行业集中度分析
一、中国商贸零售行业市场集中度分析
二、中国商贸零售行业企业集中度分析
第三节 中国商贸零售行业存在的问题
第四节 中国商贸零售行业解决问题的策略分析
第五节 中国商贸零售行业竞争力分析
一、生产要素 
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2016-2018年中国商贸零售行业需求特点与价格走势分析
第一节 中国商贸零售行业消费特点
第二节 中国商贸零售行业消费偏好分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 商贸零售行业成本分析
第四节 商贸零售行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国商贸零售行业价格现状分析
第六节中国商贸零售行业平均价格走势预测
一、中国商贸零售行业价格影响因素
二、中国商贸零售行业平均价格走势预测
三、中国商贸零售行业平均价格增速预测

第八章 2016-2018年中国商贸零售行业区域市场现状分析
第一节 中国商贸零售行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地商贸零售市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区商贸零售市场规模分析
四、华东地区商贸零售市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区商贸零售市场规模分析
四、华中地区商贸零售市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区商贸零售市场规模分析

第九章 2016-2018年中国商贸零售行业竞争情况
第一节 中国商贸零售行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国商贸零售行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第三节 中国商贸零售行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 商贸零售行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况 
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析 
四、公司优劣势分析

第十一章 2018-2024年中国商贸零售行业发展前景分析与预测
第一节中国商贸零售行业未来发展前景分析
一、商贸零售行业国内投资环境分析
二、中国商贸零售行业市场机会分析
三、中国商贸零售行业投资增速预测
第二节中国商贸零售行业未来发展趋势预测
第三节中国商贸零售行业市场发展预测
一、中国商贸零售行业市场规模预测
二、中国商贸零售行业市场规模增速预测
三、中国商贸零售行业产值规模预测
四、中国商贸零售行业产值增速预测
五、中国商贸零售行业供需情况预测
第四节中国商贸零售行业盈利走势预测
一、中国商贸零售行业毛利润同比增速预测
二、中国商贸零售行业利润总额同比增速预测

第十二章 2018-2024年中国商贸零售行业投资风险与营销分析
第一节 商贸零售行业投资风险分析
一、商贸零售行业政策风险分析
二、商贸零售行业技术风险分析
三、商贸零售行业竞争风险分析
四、商贸零售行业其他风险分析
第二节 商贸零售行业企业经营发展分析及建议
一、商贸零售行业经营模式
二、商贸零售行业销售模式
三、商贸零售行业创新方向
第三节 商贸零售行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
 
第十三章2018-2024年中国商贸零售行业发展策略及投资建议
第一节 中国商贸零售行业品牌战略分析
一、商贸零售企业品牌的重要性
二、商贸零售企业实施品牌战略的意义
三、商贸零售企业品牌的现状分析
四、商贸零售企业的品牌战略
五、商贸零售品牌战略管理的策略
第二节中国商贸零售行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国商贸零售行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2018-2024年中国商贸零售行业发展策略及投资建议
第一节中国商贸零售行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国商贸零售行业定价策略分析
第三节中国商贸零售行业营销渠道策略
一、商贸零售行业渠道选择策略
二、商贸零售行业营销策略
第四节中国商贸零售行业价格策略
第五节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国商贸零售行业重点投资区域分析
二、中国商贸零售行业重点投资产品分析

图表详见正文